Região SULTudo o que você precisa saber do RS e PR,

e um pouquinho sobre SC.

Agenda

I. FontesII. O SulIII. ParanáIV. Santa CatarinaV. Rio Grande do SulVI. InternetVII. OportunidadesVIII.ConclusõesIX. Recomendações

De onde vieram essas infos?

SUL - Dados Demográficos

Apenas 7% do território mas 14,4% da população do

país;

* Fonte: Estimativa do IBGE 2009

RS: 10,9MM hab. (39,3%)

PR: 10,6MM hab. (38,5%)

SC: 6,1MM hab. (22,2%)

TT de 27,7MM de hab.

SUL – Nível de instrução

• A região tem uma das menores taxas de analfabetismo do país:

██ 95-100%██ 90-94,9%██ 85-89,9%

██ 80-84,9%██ 70-79,9%

Síntese dos Inidicadores Sociais 2009 (PDF). Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) Tabela 8.2 - Taxa de analfabetismo das pessoas de 15 anos ou mais de idade, por cor ou raça, segundo as Grandes Regiões, Unidades da Federação e Regiões Metropolitanas - 2008. Página visitada em 14º de outubro de 2009.

Estado Posição Analfabetismo (%) Distrito Federal 1 4 Amapá 2 4,1 Rio de Janeiro 3 4,4 Santa Catarina 3 4,4 São Paulo 5 4,7 Rio Grande do Sul 6 5 Paraná 7 6,6

SUL – Nível de Instrução

Educação acima da médiaMaior percentual de jovens cursando faculdade

IBGE/PNAD – 2008 - Percentual de estudantes de 18 a 24 anos cursando ensino superior

63%60% 58% 57%

49%45%

PR SC RS SP RJ MG

Santa Catarina possui menor taxa de desemprego entre os três estados do Sul e todos ficam abaixo da média do Brasil

Paraná Santa Catarina Rio Grande do Sul Brasil0.00%

1.00%

2.00%

3.00%

4.00%

5.00%

6.00%

7.00%

8.00%

9.00%

5.62%

4.69%

6.59%

8.10%

Taxa de desemprego

Fonte: IBGE/Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios – PNAD - 2007

SUL - Produto Interno Bruto

Representa 16,3% do

total brasileiro:

R$386,7 Bilhões.

CDI - SUL

Categoria CDIDet pó + liq 19,2% 132,8W&C 18,1% 125Caldos 17,0% 117,5Skin 16,5% 114,3Deos 15,8% 109Oral 15,7% 108,5Beverages 14,6% 101,2

ACNielsen – Ano móvel 2010

• Na região temos 14% da população e 20% dos gastos do País;

• Freqüência de compra 4% inferior a média nacional porém o ticket médio é 20% superior, o consumidor vai menos ao PDV mas gasta mais (destaque para as compras em auto serviços e farmácias);

Comportamento do Consumidor SulistaUm estudo NIELSEN

Paraná

PR

Paraná

15º estado em área e o 6º em População no Brasil.

10.0%

44.0%37.0%

8.0% 1.0%

Classe Social - PR

ABCDE

7.0%

29.0%

47.0%

15.0%2.0%

Classe Social - BR

Maior concentração nas classes AB

PR 54% X 36% Brasil

7.3%

8.7%

9.4%

9.1%

8.9%23.4%

22.7%

10.5%

Brasil

Fonte: IBGE - PNAD - 2008

ParanáNão possui diferenças etárias significativas

6.8%

7.9%

9.3%

8.6%

8.0%

23.6%

24.7%

11.2% 0 a 4 anos

5 a 9 anos

10 a 14 anos

15 a 19 anos

20 a 24 anos

25 a 39 anos

40 a 59 anos

60 e + anos

Paraná

Economia do PR

Encontra-se na região metropolitana de Curitiba, o segundo maior

pólo automobilístico da América Latina, composto por empresas

como Audi, Volkswagen, Renault, Volvo, New Holland, Chrysler. No

interior também se destacam setores como Agribusiness, têxtil,

farmacêutico, metalúrgico e de papel e celulose

O Estado corresponde ao 5º maior PIB do país

R$ 136,6 Bilhões.

Principais cidades

1. Curiti

ba

2. Londrin

a

3. Marin

gá

4. Foz d

o Iguaçu

5. Ponta G

rossa

6. Casca

vel

7. São Jo

sé dos P

inhais

8. Colombo

9. Guara

puava

10. Para

naguá

11. Apuca

rana

12. Pinhais

0

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

1,800,000

2,000,000

PARANÁ

17%

5%

3% 3% 3% 3% 2%2% 1% 1%

1%3%

CUR NET

TV Aberta95,0% 97,0%

Jornal 26,6% 36,3%

Revista 39,7% 38,0%

Pay TV 22,4% 24,1%

Cinema 14,0% 12,0%

Rádio 81,2% 78,8%

Internet 54,4% 46,7%

OOH 45,1% 36,3%

Consumo dos Meios - CUR

Fonte: Target Group Index BrY10w1+w2 (Ago08-Ago09) V1.0

Os Paranaenses tem um

consumo de meios abaixo da

média nacional

. Nenhum com uma

performance excepcional.

Santa Catarina

SC

Santa Catarina

20º estado em área e o 11º em População no Brasil.

3.80%

33.10%

48.10%

12.30% 2.70%

Classe Social - RS

ABCDE

7.0%

29.0%

47.0%

15.0%2.0%

Classe Social - BR

Classes sociais equilibradas com o perfil BrasileiroPR 36,9% X 36% Brasil

7.3%

8.7%

9.4%

9.1%

8.9%23.4%

22.7%

10.5%

Brasil

Fonte: IBGE - PNAD - 2008

Santa Catarina

6.7%6.8%

8.8%

8.7%

8.6%

22.9%

26.2%

11.3%0 a 4 anos5 a 9 anos 10 a 14 anos15 a 19 anos20 a 24 anos25 a 39 anos40 a 59 anos60 e + anos

Santa Catarina

Não possui diferenças etárias significativas

Economia de SC

Os principais destaques da economia catarinense são o turismo, a indústria

têxtil, o agribusiness e o polo cerâmico.

O Estado corresponde ao 7º maior PIB do país

R$ 93,1 Bilhões.

Principais cidades

1.Joinville

2.Floria

nópolis

3.Blumenau

4.São José

5.Criciúma

6.Chapecó

7.Itajaí

8.Lages

9.Jara

guá do Sul

10.Palhoça

11.Brusq

ue

12.Balneário Camboriú

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

500,000SANTA CATARINA

1%

1%

1% 1% 1% 1%1%

0% 0%0%

2%

1%

Santa Catarina

Não existe pesquisa de mídia aferida na praça.

A principal praça do Estado é Joinville (com seus quase 500 mil habitantes contra 400mil de Florianópolis).

As principais oportunidades de mídia ocorrem no verão quando o litoral catarinense, sobretudo em Florianópolis, é invadido por milhares de turistas vindos de SP, PR e RS

Rio Grande do Sul

RS

Rio Grande do Sul

9º estado em área e o 5º em População no Brasil.

8.0%

35.0%44.0%

11.0% 1.0%

Classe Social - RS

ABCDE

7.0%

29.0%

47.0%

15.0%2.0%

Classe Social - BR

Grande concentração nas classes AB

RS 43% X 36% Brasil

7.3%

8.7%

9.4%

9.1%

8.9%23.4%

22.7%

10.5%

6.2%7.3%

8.4%

8.1%

8.1%

21.1%

27.3%

13.5% 0 a 4 anos

5 a 9 anos

10 a 14 anos

15 a 19 anos

20 a 24 anos

25 a 39 anos

40 a 59 anos

60 e + anos

Rio Grande do Sul Brasil

Fonte: IBGE - PNAD - 2008

Rio Grande do SulNão possui diferenças etárias significativas

Economia do RS

.

O Estado corresponde ao 4º maior PIB do país

R$ 156,8 Bilhões.

Na economia, o Rio Grande do Sul ocupa posição privilegiada. O estado tem boa

parte de sua força produtiva concentrada no setor industrial. Destacam-se os

ramos petroquímico, tabagista, de construção e alimentício. Também ganha

força a indústria automobilística com a instalação da fábrica da General Motors

(GM) em Gravataí, na Grande Porto Alegre, no segundo semestre de 2000. A

montadora norte-americana estimulou a criação de várias empresas ligadas aos

setores de autopeças e serviços.

Principais cidades

1. Porto

Alegre

2. Caxia

s do Sul

3. Pelota

s

3. Canoas

4. Gra

vataí

5. Santa

Maria

6. Viamão

7. Novo H

amburgo

8. Alvora

da

9. São Le

opoldo

10. Rio G

rande

11.Passo Fu

ndo

12.Uru

guaiana0

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000RIO GRANDE DO SUL

4%3% 3%

2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%1%

13%

2%

gaúchos.

De característica européia devido à colonização massiva de imigrantes italianos, alemães e poloneses (entre outros), o Rio Grande do Sul conserva particularidades destas etnias, seja na arquitetura, na produção agrícola, nos dialetos e sotaques, ou no modo de vida de sua população.

Mas o mais importante: independente da etnia, todos se identificam acima disso como

Um povo orgulhoso de sua gente

Já foi um país independente

Bravura, lealdade, coragem: virtudes do gaúcho

“Sirvam nossas façanhas de modelo a toda terra”

Para muitos, continua sendo

O gaúcho se considera bonito, inteligente e culto, valoriza a família e não se imagina morando em outro lugar.

...de suas conquistas

Churrasco Chimarrão

Trajes, Danças Valores

Não vais ver em Porto Alegre

multidões andando de bombacha...

Mas o espírito está presente em cada

gole de mate sorvido ou carne

servida, após cuidadosos rituais

Em ocasiões como o 20 de setembro, toda essas tradições são

comemoradas por toda população

...de suas tradições

A maior Feira do Livro a céu aberto da América Latina: vendas caem antes da feira

Também é a capital com a maior penetração de leitura de jornal

Escritores, poetas, cineastas, músicos, artistas, modelos, atletas...

Um dos maiores índices de educação no Brasil

Porto Alegre é a cidade com mais cinemas por habitante do Brasil

...e de seu nível cultural e personalidades

Nomes de filmes se fossem feitos no RS

Uma Linda Mulher - Uma Chinoca BuenachaGodzila - A la fresca ! Que Baita Lagarto!

O Náufrago - Mais Perdido que Cusco em Tiroteio Guerra Nas Estrelas - Peleia no Firmamento

Não faz compra do mês, faz rancho

Não bate o carro, pecha

Não pára no semáforo, e sim na sinaleira

Não fica doente, fica pestiado

Não fica preocupado, fica tri atucanado

Não fica bêbado, fica tchuco

Não compra pão francês, compra cacetinho

Não come brigadeiro, come negrinho

Entender um gaúcho é mais difícil que nadar de poncho e bombacha...

...e de sua língua

O esporte preferido dos gaúchos no verão é falar mal de nossas praias e

seu característico mar marrom.

Ainda assim, elas ficam lotadas devido a uma migração em massa em janeiro e fevereiro

...e de suas belezas naturais

As empresas mais admiradas são aquelas que têm forte ligação com o Estado, seja

por serem dali ou por terem desenvolvido uma relação, como a GM

5 marc as mais

l embradas:

“gauc has”

GerdauGMRBSTramont ina

Marc opol o

5 marc as mais

l embradas:

“gauc has”

GerdauGMRBSTramont ina

Marc opol o

Das 20 marcas mais lembradas, 15 são de empresas com origem no Estado.

...das empresas da região

As diferentes opiniões entre os gaúchos são defendidas com

unhas e dentes

Não é de hoje que os gaúchos têm adversários, internamente

ou fora do Estado

A Guerra dos Farrapos em 1835 dividiu o estado em 2 facções: maragatos e

chimangos. Suas conseqüências perduram até hoje no imaginário gaúcho

...um povo polarizado

Qual é o oposto do azul?

Qualquer porto-alegrense responderia com naturalidade que é o vermelho, embora a resposta pudesse parecer

absurda para alguém de fora.

. Mas quem nasce em Porto Alegre sabe que uma paixão

move os gaúchos. Uma paixão dividida em duas cores,

enraizada na cultura e no sentimento de sua população.

RS tem a maior média de público do Campeonato Brasileiro

... Onde se é azul ou vermelho

Lembrando: maragatos e chimangos...

A politização é algo que surpreende. As paixões políticas, os debates, o

radicalismo: tudo é exacerbado

Este engajamento atinge toda sociedade e culmina com um

grande Grenal: as eleições

...ou contra ou a favor do governo

O churrasco é um momento de aproveitar a família e os

amigos num ambiente de descontração e intimidade.

Ter uma churrasqueira no apartamento era um luxo há

algum tempo mas se tornou o padrão para a classe média.

...cultura que influencia a arquitetura

E como essas características se refletem no consumo?

Quem “vem de fora” logo percebe o bairrismo do gaúcho. Esta manifestação do orgulho, a valorização da cultura e dos valores refletem um povo preocupado com a imagem e a forma como é percebido pelos outros.

Esta característica tem um importante papel na forma como os gaúchos consomem e se reflete em um componente aspiracional que está sempre presente, independente da classe social.

A compra é uma atividade social e não somente econômica e o comportamento do consumidor reflete a imagem que ele deseja projetar frente à sociedade

O gaúcho demonstra forte aspecto aspiracional

Altos níveis de desenvolvimento social aliados à cultura e valores fazem do gaúcho um consumidor exigente e informado.

Meios e formas de pagamento mais usados pelos gaúchos são diretamente influenciados por essa característica. A Região Sul possui o mais alto índice de compras a vista entre todas as regiões do país (58% de participação no faturamento).

Os gaúchos são precavidos. E essa postura muitas vezes é confundida com frieza. Mas isso não é verdade. Marcas estrangeiras também podem conquistar esse consumidor

Fonte Itaucard (2007)

É um consumidor exigente e precavido

Matéria publicada na revista Veja em 11/02/09

O orgulho que os gaúchos têm de sua terra e de suas tradições vai muito além do aspecto folclórico, como logo descobrem as empresas estrangeiras e de outros estados que entram no mercado: preferimos produtos autóctones. Essa espécie de protecionismo comercial por razões culturais é uma peculiaridade gaúcha.

No resto do país, a predileção por marcas locais é maior nas classes DE. No Rio Grande do Sul, abrange também os mais ricos. O segmento AB gaúcho consome 31% dos bens não duráveis fabricados na região, quase o dobro da média nacional. É o único lugar do Brasil em que isso acontece.

É comum então que as empresas que não são da região abracem as tradições locais para ganharem a confiança da clientela

Fonte: Veja (11/2/2009)

Por isso o marketing veste bombacha

O Wal-Mart comprou em 2005 as marcas Nacional, Big e Maxxi Atacado – e nem sequer

cogitou substituí-las pelo próprio nome. A principal preocupação é colocar produtos do

RS nas prateleiras. Em três anos se tornou líder do mercado.

O Carrefour também recheou suas gôndolas com produtos locais. É o lugar onde há mais

marcas regionais nos estoques: mais de 4.000 itens. Como comparação, as lojas paulistas

tem apenas 2.600 mercadorias de origem local. A empresa também patrocina a Escola do

Chimarrão, que funciona dentro de um ônibus.

O Zaffari, empresa local, é considerado o supermercado gaúcho por excelência. Suas

lojas sofisticadas, o atendimento cortês e a variedade de produtos são reforçadas por um

posicionamento claro: “Gaúcho, como você”. Sua comunicação é toda voltada para o

aspecto emocional, estreitando ainda mais os laços com a comunidadeFonte: Veja (11/02/09)

Tanto as “estrangeiras” quanto as locais

A fábrica da GM, instalada em 1999 em Gravataí, foi recebida com euforia.

Também patrocinou Grêmio e Inter. E até hoje investe na relação com a

comunidade, apoiando projetos locais como o Vida Urgente, que foca na

prevenção de acidentes de trânsito.

A GM também desenvolveu um grande projeto de relacionamento e

comunicação para o estado, com o conceito “Gaúcho, conte comigo” -

um desdobramento do conceito nacional. Atualmente, a GM é a 2ª marca

“gaúcha” mais lembrada na pesquisa Top of Mind. E na categoria

Montadoras, mantém a liderança desde que a categoria é medida (1999).

Tem hoje 53% de lembrança, contra 7% da 2ª colocada (Ford).

.... As que fazem isto criam cases de sucesso

RS é o mercado onde a Pepsi tem a maior participação no País: cerca de 23%, de acordo

com o Instituto ACNielsen. Possui, ainda, altos índices de lembrança de marca em

comparação com a média nacional.

Ciente desta fortaleza, o anunciante iniciou em 2006 uma série de ações para manter a

posição privilegiada na região, quando foi inaugurada a Pepsi On Stage: a maior casa de

espetáculos do Estado com capacidade para 6.000 pessoas, que a partir de então, passou a

acolher os maiores shows nacionais e internacionais

Em 2008 a Pepsi implementou uma série de ações locais campanha local, em Porto Alegre

para consolidar a performance no mercado regional. A estratégia de comunicação adotada

foi justamente valorizar o que os gaúchos mais se orgulham: a sua própria cidade.

A estratégia de comunicação atual destaca o mote EU AMO PORTO, que representa mais

do que uma simples frase...

.... As que fazem isto criam cases de sucesso

Através de uma consulta popular no hot site www.euamoporto.com.br a

marca estimulou a população escolher onde e o que melhorar na capital

gaúcha.

.... As que fazem isto criam cases de sucesso

A antiga cervejaria Antarctica (hoje AmBev) foi uma das primeiras a perceber

essa característica do mercado gaúcho. Comprou uma marca estadual, a Polar,

em 1972, e não a extinguiu. É distribuída exclusivamente no RS, detém 15% de

market share no estado (é a segunda cerveja mais vendida entre os gaúchos –

perde apenas para a Skol, também da AmBev) e é líder de mercado na capital

gaúcha.

O slogan da marca e todo posicionamento reforçam o elo com o consumidor:

“É daqui” e do estado não sai (“No Export”). Lançou também versões em lata

com os símbolos de Grêmio e Internacional, cujas torcidas costumam entoar o

grito de guerra "Ah, eu sou gaúcho!".

.... As que fazem isto criam cases de sucesso

O que tirou a Casas Bahia do RS?Depois de cinco anos de presença, a Casas Bahia não

conseguiu superar as peculiaridades estaduais e confirmou em 28/12/09 o fim de suas operações no Rio

Grande do Sul. O consenso dos especialistas em marketing do varejo é de que a companhia não soube se adaptar ao exigente

público gaúcho, nem dar sotaque regional à sua comunicação.

.... Já as que não fazem estão fadadas ao fracasso

Principais motivos:

1. FORÇA DAS REDES LOCAIS A empresa teve de enfrentar um

mercado com presença de tradicionais redes regionais, apoiadas na fidelidade de seus antigos clientes.

2. FOCO INADEQUADO Foco da publicidade nos preços e condições de pagamento não agrada ao consumidor gaúcho. Em vez de preço, valoriza a qualidade do atendimento.

3. FALTA DE GAUCHISMO Os gaúchos preferem as marcas que usam

a linguagem local para se comunicar. Segundo especialistas, a empresa deveria abrir mão da publicidade nacional no Rio Grande do Sul e adotar uma estratégia direcionada.

4. LOJAS GRANDES Normalmente com mais de mil metros quadrados, as lojas da Casas Bahia precisam faturar alto para se manter. Com isso, as lojas eram grandes demais para as regiões onde estavam.

5. NOME COM POUCO APELO Em um mercado em que o vínculo local é um trunfo, elementos que remetem a outro Estado representam um obstáculo para conquistar o público consumidor, ainda mais quando isso ocorre com o próprio nome da loja.

6. SEM ADAPTAÇÃO Consagrada como maior rede de varejo de eletrodomésticos do país, a rede mostrou pouca disposição para entender as peculiaridades do mercado gaúcho e adaptar suas práticas às peculiaridades locais

Concluindo, os gaúchos são...

Gostamos de nos ver como diferentes.

E gostamos de ser vistos como diferentes.

Mas nunca nos esquecemos de que

somos, antes de tudo,

brasileiros.

Diferente, sim. Mas...

“Deus fez o resto do mundo primeiro e o Rio Grande do Sul

quando pegou a prática”O Analista de Bagé (LFV)

Consumo dos Meios - POA

POA NET

TV Aberta97,7% 97,0%

Jornal 65,0% 36,3%

Revista 42,9% 38,0%

Pay TV 30,8% 24,1%

Cinema 17,3% 12,0%

Rádio 86,0% 78,8%

Internet 51,7% 46,7%

OOH 52,9% 36,3%Fonte: Target Group Index BrY10w1+w2 (Ago08-Ago09) V1.0

Os Gaúchos

consomem TODOS

os meios acima da

média Nacional.

O fenômeno RBS• Maior grupo de comunicação do SUL e um dos maiores do Brasil;• Atua no RS, SC e no PR;• Fundado há 53 anos, pioneiro no modelo regional de televisão do País,

mais antiga afiliada da TV Globo;• Atualmente tem mais de 5,7 mil colaboradores;• Atuação do Grupo:

– 18 e emissoras de TV Aberta (afiliadas à TV Globo);– 2 emissoras de TV Comunitária;– 1 emissora focada no agronegócio – Canal Rural;– 25 emissoras de rádio;– 8 jornais diários;– 4 portais na internet;– Participação em empresa de mobile marketing (Pontomobi);– Uma gama de empresas produtoras de conteúdo: editoras, gravadoras, editoras;– Além de empresa de logistica, mkt de relacionamento com o publico jovem e Fundação

de responsabilidade social.

Jornal – Fenômeno no RS

Maior penetração do país no meio. Um dos meios mais importantes para se atingir os gaúchos.

Grande destaque para o Diário Gaúcho que atinge cerca de um terço da população da praça com uma única inserção.

RS RJ SP

Zero Hora Correio do Povo

Diário Gaúcho O Globo Extra OESP Diário de

SP

Circulação 183.346 172.950 148.252 252.555 225.985 236.501 38.351

Penetração 22% 8% 33% 13% 18% 5% 2%

Cobertura AB 34% 14% 27% 30% 23% 9% 2%

Cobertura CDE 10% 3% 36% 3% 15% 1% 1%

Jornal – Fenômeno no RSAo comparar os leitores dominicais com os de revistas semanais, de Porto

Alegre, a importância do meio fica ainda mais evidente

A soma do total de leitores de revistas semanais ainda é inferior ao total de leitores de Zero Hora em uma edição de domingo.

Veiculo TT Leitores Porto Alegre

Diário Gaúcho 858.990

Zero Hora 572.660

Correio do Povo 208.240

Veja 206.480

Caras 103.240

Época 77.430

Isto É 75.420

Quem Acontece 25.810

Fonte: . Ipsos Marplan / jan a dez 2009 - Porto AlegreLeitores de Jornais CP e ZH – domingo, DG – sábado

Total leitores revistasSemanais: 488.380

Programação Local X Nacional GloboPraça Horas de prog Local / semanaPOA 13,92 BH 11,76 Flo 11,52 Cur 11,04 RJ 10,56 SP 10,56 Sal 9,84 DF 9,84

Programação Local X Nacional RecordPraça Horas de prog Local / semana

RJ 26,40 SP 22,08 Sal 22,08

POA 20,64 BH 20,16 DF 19,44 Flo 18,00 Cur 14,64

Fonte: Rede Globo e Rede Record

A TV também tem cara local

Fonte: Estudos Ipsos-Marplan, jul/08 a jun/09, 9 Mercados, ambos os sexos, 10 e mais anos

Ouve rádio entre 3 e seis dias por semana

Porto Alegre: a maior freqüência de audiência de rádio

Rádio também é fenômeno

LÍDERES AUDIÊNCIA

Fonte: IBOPE Easy Media – Banco Jun 2010

Universo AS ABC 10+

CBN AM 0,3%

FORTALEZA93 FM 4,6%

007 FM 3,5%Verdes Mares AM 2,0%

98 FM 3,1%Banda B AM 1,8%Difusora AM 0,8%

Globo AM 0,9%Capital AM 0,6%

CURITIBACaioba FM 3,2%

SÃO PAULOTupi FM 1,4%

Nativa FM 1,3%

LÍDERES DE AUDIÊNCIA - (AS ABC 10+)PORTO ALEGRE

104 FMCidade FM

Farroupilha AMGaúcha AM

3%2,3%2,5%1,2%

Regiões Sul apresenta maior equilíbrio entre a porcentagem de habitantes e de usuários de internet

Fonte: comScore Metrix junhho 2010

14% do total de internautas do Brasil estão no Sul

No ano de 2009, os sulistas totalizaram 36% da inclusão a internet

55% da região é adepta ao compartilhamento de informações

14% se relaciona com meios de comunicação para fornecimento de conteúdo

37% dos sulistas levam em consideração o conteúdo da internet para realizar compras ou contratar serviços

Fonte: NetRatings + Datafolha

48% da região têm acesso a internet

71% utilizam o Google como buscador

68% freqüentam o Orkut e 64% utilizam o MSN

32% visualizam o Youtube

Navegam 14hs semanais

Hábitos do Internauta da Região Sul

Fonte: NetRatings + Datafolha

Sul é a 3ª região, junto com o centro-oeste, em minutos navegados por visita e o 1º em visitas por visitantes/mês

Fonte: comScore Metrix junhho 2010

Estado/ Veículo Terra Globo.com UOL Yahoo IGSão Paulo 46% 38% 62% 36% 54%

Rio Grande do Sul 7% 5% 2% 3% 4%Minas Gerais 5% 9 % 7% 6% 6%

Paraná 4% 8 % 8% 3% 6%Rio de Janeiro 7% 21% 8% 15% 13%Santa Catarina - 4 % 2% - 3%

Ceará 2% 1 % 1% 5% 1%Pernambuco 3% 3% 1% 4% 1%

Bahia 3% 6 % 4% 4% 10%Pará - - 1% - 0%

Espirito Santo - 2% 1% - 1%Goias + DF 3% 3% 5% 4% 2%

South/ South east 20% - - 21% -North - - - - -

Fonte: informações fornecidas pelos veículos

Audiência dos principais portais tem maior concentração em SP, acompanhando o volume de usuários de Internet

No Rio Grande do Sul destaque para o Terra, no Paraná Globo.com e UOL e em Santa Catarina Globo.com

Entre os portais regionais do sul, o que mais se destaca é o Click RBS

• O ClicRBS é lider regional no Sul do País, superando muitos dos portais “nacionais” na região.

• O Hagah ocupa a 8ª colocação num ranking que inclui os principais portais e sites

• Audiência relevante na Gde Porto Alegre (ClicRBS: 28% em relação ao Google)( Hagah: 20% de UV’s em relação ao Google)

Fonte Ipsos: Estudos Marplan\EGM – Jan/09 a Dezt/09 – Gde. POA – 10+ anos

Oportunidades

Evento da emissora AM líder no mercado gaúcho há 20 anos consecutivos.

Ampla cobertura e divulgação durante a programação da rádio.

Apresentado por Gugu Streit, maior ícone da rádio, o evento conta também com a

participação dos demais comunicadores da emissora interagindo com o público.

Exposição visual nos materiais promocionais e no local do evento.

Possibilidade de ações promocionais, inclusive no palco.

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2009

É o maior evento popular do Rio Grande do Sul. Um grande

show, aberto ao público, com duração de 10 horas e mais de

50 atrações musicais, chegando a reunir 100 mil pessoas no

Anfiteatro Pôr-do-sol, às margens do Guaíba, em Porto Alegre.

Aniversário Rádio Farroupilha

Cerca de 1 milhão de turistas visitam Gramado durante o inverno.

Atrações especiais como pista de patinação no gelo e roda gigante.

Embaixadas fixas nos principais pontos de Gramado com diversas ações temáticas e programação diária.

Aproveitamento visual em toda a cidade e ações proprietárias.

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2009

O projeto que transforma a charmosa cidade de Gramado, localizada na Serra Gaúcha, em um grande parque temático de inverno. A Estação Gramado traz aos turistas e população local o que há de melhor em gastronomia, vinhos, cultura, esporte, natureza, bem-estar e música.

Estação GramadoJulho

Envolvimento de todo o estado do RS em um evento que traz o orgulho gaúcho em grande evidência, valorizando a cultura local.

Possibilidade de ações exclusiva dos patrocinadores aumentando a visibilidade e interatividade da marca.

Cobertura jornalística completa nos veículos do Grupo RBS.

Setembro

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2009

Comemorações da Revolução Farroupilha, o mais longo

e um dos mais significativos movimentos de revoltas

civis brasileiros, relembrando a Guerra dos Farrapos

contra o Império. É o período em que o orgulho gaúcho

pelo seu estado e sua cultura está em maior evidência.

Semana Farroupilha

Feira do Livro de Porto AlegreNovembro

Feira do Livro de Porto Alegre

Feira do Livro de Porto Alegre

Realização de 100 desfiles nas 04 edições do evento.

Atrações paralelas: Espaços diferenciados, exposições e palestras.

Presença de cerca de 60.000 pessoas assistindo aos desfiles.

Aproveitamento visual no local do evento e ações proprietárias.

RS: Abril e Outubro de 2010 /

SC: Março e Agosto de 2010

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2009

Rio Grande do Sul Santa Catarina

Principais eventos de moda do Rio Grande do Sul e

Santa Catarina. Apresentam tendências e novidades

em moda e estilo, com a presença das principais

grifes. Estilistas e lojistas nacionais e regionais, além

da participação de grandes nomes da moda e

personalidades nos desfiles.

RS e SC – Donna Fashion

Maiores eventos de decoração arquitetura e paisagismo do

Sul do país, realizados nos estados do Rio Grande do Sul e

Santa Catarina. As principais tendências do setor são

apresentadas pelos arquitetos, decoradores e paisagistas

de maior destaque da Região Sul.

Em 2010, acontece no litoral do Rio Grande do Sul o Mostra Casa&Cia Praia.

Ações especiais: Eventos culturais, artísticos e gastronomia.

Ambientes customizados para os eventos.

Aproveitamento visual no local do evento e ações proprietárias.

SC: Junho e Julho de 2010

RS: Edição Praia em Janeiro e Fevereiro de 2010.

Edição POA no 2º sem. 2010**

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2009

Rio Grande do Sul Santa Catarina

RS e SC – Mostra Casa&Cia

5 embaixadas fixas que concentram as atrações do projeto.

Ações temáticas: Pocket shows, festas, empréstimo de bicicleta

e mp3 player, redário, competições, festas, workshops

, passeios orientados, entre outros.

Uma forte agenda que oferece simultaneamente ações de música, gastronomia,

esportes, beleza, bem-estar, sustentabilidade e cultura, além de

integração com a natureza.

Janeiro

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2010

Evento que transforma a ilha de Florianópolis em uma

grande arena de verão no mês de janeiro. A cidade

inteira é envolvida com experiências associadas a

música, festas, beleza, esportes, bem-estar,

gastronomia, sustentabilidade e cultura.

SC – Floripa Tem

Complexo com 3 pavilhões formam os palcos principais da festa, totalizando 26 mil m2.

Realização de ações proprietárias de ativação e relacionamento.

04 estruturas fixas em locais selecionados: serviços e atrações para os visitantes.

Aproveitamento visual nas estruturas fixas e nos principais acessos à cidade.

Outubro de 2010

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2009

Gold

2ª maior festa alemã do mundo, realizada em Blumenau.

A cultura e a tradição germânica em um evento tamanho

família. Cerca de 700 mil pessoas participam das

atrações relacionadas a música, chope, cervejas

especiais, gastronomia, cultura e shows que tomam

conta da cidade.

SC – Oktoberfest

•São consumidores exigentes e bem informados

•Sensíveis ao preço mas sem desprezar a qualidade

•Gostam de ser percebidos e tratados de forma distinta

•Valorizam as tradições e a cultura local

•Valorizam as marcas locais mas estão abertos a novas

experiências

Conclusões

• Sejam consistentes

• Pensem, ajam e falem localmente

• Respeitem as tradições e valorizem a

cultura local

Recomendações

Muito Obrigado!Gracias!Grazzie!Danke!