7/21/2019 Texto Materia - Publicidade Caixa de Pizza

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PUBLICIDADE DELIVERY

De olho no potencial desse mer cado de mídias não-convencionais, a OneMidia, empresa decapital misto português e brasileiro, lançou há um ano, em São Paulo, o Pi !o", um tipo depropaganda em #ue o anunciante tem sua marca impressa na embalagem de pi a$ %a&uropa, esse tipo de mídia está no mercado de porte como a Son', Puma , &sso, (von ,

)olumbia *ristar, +ahoo, universal Pictures, entre outras, segundo (nt nio *rigo de Moraes,diretor comercial da OneMidia$

Moraes conta #ue no !rasil, O Pi !o" oi lançado m .aneiro do ano passado, na capitalpaulista onde os paulistanos chegam a consumir /0$1/2 mil pi as por hora$ 3o.e, al4m de SãoPaulo, o serviço .á se estende ao 5io de 6aneiro, Salvador, !rasília, 7oi8nia, !elo 3ori onte,Porto (legre, 9lorian polis, )uritiba e 6oinville, em um total de :$022 pi arias, sendo cerca de: mil s na capital paulista$ ( vantagem, e"plica Moraes, 4 #ue a publicidade nas embalagenspermite aos anunciantes chegar com e"clusividade, visibilidade e grande impacto .unto ao seusconsumidores, previamente de inidos atrav4s da escolha dos locais onde a campanha será

eita$ (l4m disso, tem o ato surpresa, uma vantagem adicional #ue assegura desta#ue ao #ueestá sendo anunciado$

;( Onemídia disp<e de uma base de dados com mais de :$022 pi arias, #ue a em cerca de =milh<es de entregas de pi as por mês$ )om um plane.amento otimi ado, diminuímos aomá"imo a dispersão da veiculação da campanha e otimi amos os recursos para a erpublicidade direcionada e com #ualidade$;, contabili a (nt nio *rigo e Moraes, #ue desde #uecomeçou a operar .á implementou campanhas para marcas líderes no !rasil, como> ?ivo, S@',!rahma, Son', )'rela, *ecnisa, Paraná !anco, ShoppingSul e *ele onica$

De acordo com Moraes, o custo da Pi !o" #uando comparado diretamente com as mídiasmais tradicionais 4 bastante competitivo$ O preço de uma campanha varia con orme o nAmerode embalagens$ Para o anunciante, cada cai"a custa em m4dia 5B :,22 a unidade, comdescontos #ue variam entre C0 e :0 , de acordo com o a #uantidade de cai"as utili adas$ (Onemídia ornece as embalagens .á com o anAncio do cliente estampado e as pi arias secomprometem a cumprir os roteiros de entrega previamente de inidos pelo cliente da

Onemídia$O nAmero de cai"as compradas pelo cliente e o tempo de inem o nAmero de pi arias a serematingidas$ Se o cliente #uer a mídia em C2$222 cai"as E#uantidade mínimaF, por um período deum mês, as pi as serão distribuídas por C2 pi arias, previamente escolhidas, de acordo como pAblico-alvo$ G possível tamb4m segmentar campanhas de acordo com a classe social,idade, escolaridade e se"o, utili ando como base o per il de consumidores de cada pi ariacadastrada pela Onemídia$ Para plane.amento ou compra de espaço para campanhas naPi bo", a Onemídia ornecerá, ap s solicitação de agências de propaganda e anunciantes,in ormação com o nAmero de pi arias e cai"as distribuídas pelas onas de cobertura .ácredenciadas$

;(s novas mídias o erecem ao anunciante e"clusividade, visibilidade e segmentação,o erecendo maior concentração do pAblico-alvo potencial;, a irma (nt nio Moraes$ &le e"plica#ue, de acordo com uma pes#uisa de mercado encomendada pela sua empresa, a propagandaPi !o" ica, em m4dia, :2 minutos em e"posição direta com o consumidor, desde o momentoda entrega da cai"a com a pi a at4 a Altima mordida$ &ssa mídia permite ainda #ue oanunciante escolha a região a ser coberta e o tempo de duração da campanha$