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Henrique Magalhães
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Texto
Recurso fundamental do cartaz.
Síntese da mensagem, pode prescindir da ilustração.
O texto e sua hierarquia:
Título – introdução à mensagem.
Subtítulo – complemento do título.
Texto principal - mensagem do cartaz.
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Texto secundário Complemento do texto principal.
Slogan – frase de efeito.
Crédito – Identificação do produtor: Acompanha logotipo, marca ou sigla da empresa.
O texto em suas várias apresentações
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Fontes
Famílias de letras e suas derivações.
Relação com o público e regras de composição.
Alfabetos ocidentais – derivados do romano clássico.
Apresentação de serifas e hastes irregulares.
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São sete os principais grupos ou famílias de letras:
Romanas – facilidade de leitura, própria para textos editoriais e publicitários.
A B C D E F
a b c d e f(Times New Roman, normal, 60)
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Latinas – fontes derivadas das romanas.
A B C D E F a b c d e f(Bodoni MT, normal, 48)
A B C D E F a b c d e f(Calisto MT, normal, 44)
A B C D E F a b c d e f(Garamond, normal, 46)
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Góticas – traço rebuscado, dificuldade de leitura.
A B C D E F a b c d e f(Vivaldi Italic, 40)
A B C D E F a b c d e f(Diploma Regular, normal, 40)
A B C D E F a b c d e f(Blackadder ITC, 48)
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Egípcias – serifas quadradas e pesadas.
A B C D E F a b c d e f(HumstSlab712, normal, 40)
A B C D E F a b c d e f(Aachen-Ligth, normal, 48)
A B C D E F a b c d e f(Rockwell Estra Bold, 38)
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Grotescas – sem serifas, usadas em mensagens comuns.
A B C D E F a b c d e f(Futura Lt BT, normal, 44)
A B C D E F a b c d e f(Arial, normal, 44)
A B C D E F a b c d e f(Humanist 521 Light BT, 44)
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Inglesas – seguem o padrão da escrita manuscrita.
A B C D E F a b c d e f(English11 Vivace BT, normal, 48)
A B C D E F a b c d e f(Brush Script MT, 48)
A B C D E F a b c d e f(French Script MT, 54)
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Ornamentais (ou de fantasia) – elemento decorativo, não constitui uma única família.
A B C D E F a b c d e f(Arábia, normal, 40)
A B C D E F abcdef(Bauhaus, 44)
A B C D E F a b c d e f(Comics Sans, normal, 44)
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A B C D E F a b c d e f(AtticAntique, normal, 44)
A B C D E F a b c d e f(Broad Avenue, 36)
A B C D E F a b c d e f(Chiller, 54)
A B C D E F a b c d e f(Mickey, normal, 44)
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As famílias variam conforme a época e o autor.
Novos tipos são criados de acordo com as necessidades estéticas.
A criação de um tipo exige domínio de geometria e harmonia visual.
Adequação da fonte ao estilo da capa da revista
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As fontes grotescas servem bem para títulos e mensagens publicitárias. As fontes romanas ou latinas compõem o corpo do texto.A largura da coluna determina o tamanho do corpo da fonte.
Cada publicação tem seu estilo gráfico
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Um longo texto em fonte grotesca leva à monotonia
Mais raramente os títulos vêm em romana e o corpo do texto em grotesca.
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Corpo – variação do tamanho da fonte medida em pontos, que podem variar de 6 a 72.
Estilo do tipo – quanto à proporção, as letras podem ser Estreitas, Médias ou Largas.
A A A A A A A A A A A A A A A A A(corpo 8,9,10,12,14,16,18,20,24,28,32,36,40,44,48
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Capitular – Letra ampliada colocada no início do capítulo ou parágrafo. Em geral ocupa a altura de duas ou três linhas.
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Outras possibilidade de utilização de capitular
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Quanto ao estilo – a fonte pode ser Roman (ou normal), Itálico, Sublinhado, Negrito e Negrito itálico.
A A A (normal, itálico, normal sublinhado)
A A A (negrito, negrito itálico, negrito sublinhado)
Letra vazada
ABCDE ABCDE(sem serifa, melhor visibilidade)
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Composição – a disposição das manchas gráficas influi na relação com imagens e cores.
Quem sabe satisfazerseus impulsos é inteli-gente; quem os domi-na é sábio.Immanuel Kant(justificado)
O exercício do silêncio é tão importante quanto a prática da palavra.William James(marginado à esquerda)
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Ninguém vale nada enquanto não for amado.
Tennessee Williams(marginado à direita)
Se queres ser universal, começa por
pintar a tua aldeia.Liev Tolstói
(centralizado)
Nem sempreo que vem depois
é progresso.Alessandro Manzoni
(irregular)
O dinheiroé bom criado,mas mal senhor.Francis Bacon(escalonado)
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Hifenização – evita a distribuição irregular do texto.
Grande parte do pro-gresso está na von-tade de progredir.Sêneca(hifenizado)
Quanto mais se é feliz menosse presta atenção àfelicidade.(não hifenizado)
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Efeitos visuais – dão destaque e reforçam o conteúdo da mensagem.
A A(sombra, brilho, contorno, reflexo)
Aplicação de arte às letras resulta em efeitos emocionais.
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O Grafite exprime quase sempre contestação e rebeldia. Antes perseguido, agora chega a ocupar galerias e são reconhecidos como arte.
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