Um pouco sobre Franquia
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FRANQUIAChristianne Souza QueirozFAPEM
12 de Março de 2012.
O que é franquia?
É uma modalidade de negócio comercial, em
franca expansão no Brasil e no exterior que
abrange a distribuição de produtos ou
serviços, mediante condições estabelecidas
em contrato, entre franqueador e franqueado.
O que é franquia?As franquias envolvem a concessão e transferência de:
• Marca• Tecnologia• consultoria operacional• produtos ou serviços
No Brasil o Franchising (Franquia) são regidas por uma lei específica que é a Lei 8.955, é a única que
regulamenta o Franchising no Brasil.
DEFINIÇÕES E TERMINOLOGIAS
Franqueado: é o investidor que adquire o direito de comercializar um determinado conceito de negócio e todos os métodos inerentes a ele, desenvolvidos pelo franqueador.
Franqueador: o franqueador é a unidade franqueada que possui uma estrutura que dê cobertura e assistência necessárias a rede de franquias.
DEFINIÇÕES E TERMINOLOGIAS
COF (Circular de Oferta de Franquia): documento que o franqueador é obrigado, pela Lei de Franquias, a fornecer a todo candidato a franqueado. Contém várias informações sobre a franquia, a rede de franqueados e a empresa franqueadora.
Taxa de Franquia: Essa taxa remunera a franqueadora em licença de direito de uso da marca, capacitação inicial do franqueado e de sua equipe antes da inauguração e transferência de know-how.
Taxa de Royalts: referente ao uso de uma imagem ou marca, compra dos direitos para utilizar uma marca.
Brasil é o 3º país no mundo em numero de franquias;
O maior número de franquias encontram-se na região sudeste, representando 70,5% do Brasil:
Mais de 60% das franquias no Brasil, concentram-se no segmento de alimentação, saúde, beleza e serviços.
Fonte: ABF – Associação Brasileira de Franquia
Estado % Franquia
São Paulo 35,6%
Rio de Janeiro 12,2%
Minas Gerais 8,0%
Paraná 6,1%
O FRANCHISING NO BRASIL
Fonte: ABF – Associação Brasileira de Franquia
Fonte: ABF – Associação Brasileira de Franquia
Fonte: ABF – Associação Brasileira de Franquia
As 10 maiores franquias do brasil 2011| Faturamento
Fonte: Revista Exame | ABF
Vantagens do Franqueador
Rápida expansão à baixo custo
Fortalecimento da marca e conquista de mercado
Maior poder de negociação com fornecedor
Maior recurso para pesquisa desenvolvimento
Lealdade e eficiência
Vantagens da franqueado
Acesso a marca de prestígio
Produtos com grande viabilidade de venda
Rateio de publicidade e propaganda (maior força)
Assistência contínua
Retorno mais rápido que negócio independente
“Onde há uma empresa de sucesso, alguém tomou alguma vez uma decisão valente.”
| PETER DRUCKER
CHRISTIANNE QUEIROZADMINISTRADORA | CONSULTORA DE MARKETING
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twitter.com/#!/ChrisSouq
www.slideshare.net/chrissouq
bibliografia
CHERTO, Marcelo Raposo e RIZZO, Marcus. Franchising na prática. São Paulo : Editora Makron Books, 1994.
SCHWARTZ, José Castro. Franquia de A a Z: o que você precisa saber. 1a ed. Rio de Janeiro : Editora Qualitymark, 2003.
DA SILVEIRA, Claudio Vieira. Franchising - Guia Prático. 1a ed. Curitiba : Juruá Editora, 2001.
www.portaldofranchising.com.br www.sofranquias.com.br www.franquia.com.br