FOZ$DO$IGUAÇU,$2015$!

XXVI$ENANGRAD$$$$$$$$$$$$$$$$$

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$GAMES: ORIGENS E ESTRATEGIAS QUE RENDEM BONS NEGÓCIOS

RENAN FERNANDES PROCOPIO JAIRO ALANO DE BITTENCOURT

JOSE HENRIQUE L C D BARREIROALBERTO SHIGUERU MATSUMOTO

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ÁREA!TEMÁTICA:!GESTÃO!DE!INFORMAÇÕES!E!TECNOLOGIA!!!!!!!

GAMES:!ORIGENS!E!ESTRATEGIAS!QUE!RENDEM!BONS!NEGÓCIOS!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

2!!

Resumo!

A"presente"pesquisa"tem"o"objetivo"de"verificar"a"situação"do"mercado"brasileiro"como"potencial"para"

negócios" com" games." Para" alcançar" os" resultados" foi" aplicado" um" questionário" com" perguntas"

estruturadas"sobre"o"assunto"onde" foi"distribuída"para"380"consumidores"da" indústria"de"games"no"

Brasil."Nos"dias"de"hoje"com"a"globalização"o"desenvolvimento"de"jogos"não"se"limita"a"apenas"Japão,"

EUA,"a"França,"Alemanha,"Austrália"entre"outras"são"grandes"potencias"dessa"indústria."No"Brasil"o"

consumo"é"um"dos"maiores"do"mundo,"sendo"muito"importante"para"esse"segmento."Atualmente,"as"

desenvolvedoras" lançam" seus" jogos" já" com" o" idioma" português" do" Brasil" e" esse" consumo" vem"

crescendo" exponencialmente." Porém," ainda" na" parte" de" desenvolvimento" de" games," comparado" a"

grandes"potências,"o"Brasil"ainda"está"na"fase"embrionária."Os"principais"resultados"mostraram"que"

esse"tipo"de"segmento"está"em"fase"de"grande"crescimento,"com"tendências"de"transformar"o"país"não"

somente"um"comprador,"mas"também"desenvolvedor"de"games.""

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PalavrasOchave:"Games."Indústria"de"Games."Brasil"como"desenvolvedor"de"jogos."

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GAMES:!ORIGINS!AND!STRATEGIES!THAT!EARN!GOOD!BUSINESS!!!

ABSTRACT:!!The"following"research"aims"to"verify"the"situation"of"the"Brazilian"market"as"a"potential"business"with"

games."To"achieve"the"results"we"applied"a"questionnaire"with"structured"questions"on"the"subject"which"

was" distributed" to" 380" consumers" in" the" games" industry" in" Brazil." ." Today"with" globalization" game"

development"is"not"limited"to"only"Japan"and"the"US,"France,"Germany,"Australia"and"others"are"great"

potential"of"this"industry."In"Brazil"consumption"is"one"of"the"world's"largest,"is"very"important"for"this"

segment."Currently,"developers"launch"their"games"ever"with"the"Portuguese"language"in"Brazil"and"this"

consumption" is"growing"exponentially."But"even" in"game"development"part"compared" to"big"powers"

Brazil"is"still"in"its"infancy."The"main"results"showed"that"this"type"of"industry"is"in"high"growth"phase,"

tending"to"transform"the"country"not"only"a"buyer,"but"also"developer"of"games."

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Keywords:"Games,"industry"gamer,"development"and"economy"of"games."

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3!!

1.! INTRODUÇÃO!!Desde"os"primórdios,"a"humanidade"vem"inovando"em"soluções"e"propostas"para"diversão"e"

lazer,"notadamente"na"área"de"jogos,"que"estimulem"o"instinto"humano"de"competitividade,"seja"em"

desafios" físicos" ou" intelectuais" como" jogos" de" tabuleiro," ou" ainda," jogos" individuais" como" palavras"

cruzadas"ou"sudoku."(VAZ"et"al.,"2014).""

Com"o"avanço"da"tecnologia"da"informação,"abriuOse"nova"porta"para"simulações"eletrônicas"

de"vários"tipos"de"jogos,"notadamente"a"partir"da"metade"do"século"XX."O"primeiro"foi"desenvolvido"

pelo"gênio"William"Higinbotham,"no"ano"de"1958,"em"um" laboratório"militar"em"Nova"York,"Estados"

Unidos."Feito"de" forma"despretensiosa,"ele"não"supunha"que"essa"brincadeira"se" transformaria"em"

coisa"séria,"que"seria"a"indústria"de"jogos"eletrônicos,"hoje"um"das"mais"poderosas"de"todo"o"mundo.""

Com" a" expansão" dessa" indústria," que" abrange" todas" as" faixas" etárias," esse" segmento" de"

mercado"não"para"de"bater"recordes."Em"2012,"jogos"e"consoles"faturaram"US$"52"bilhões"(cerca"de"

R$"105"bilhões)"em"suas"vendas."E"até"2017"esses"numero"deve"chegar"a"incríveis"US$"75"bilhões,"

números"que"comprovam"a"força"que"esse"ramo"tem"na"economia"mundial."

Em"países"mais"desenvolvidos"como"os"EUA,"a"indústria"de"desenvolvimento"de"jogos"é"uma"

indústria"milionária"com"projetos"alcançando"orçamentos"de"10"a"20"milhões"de"dólares."(BALISTA,"

2013)"

Esse"estudo"tem"o"intuito"de"mostrar"a"evolução"e"estado"da"arte"desse"tipo"de"mercado,"que"

em" curto" período" se" transformou" em" um" mega" mercado," que" movimenta" bilhões" de" dólares"

anualmente," tentar" identificar" quais" as" empresas" que" dominaram" e" lideram" hoje" essa" indústria,"

transformandoOa"em"importante"nicho"para"o"mercado"mundial."

Na"indústria"de"games"no"mundo,"o"Brasil"tem"um"peso"muito"importante,"porém"apenas"como"

comprador"e"consumidor"de"produtos,"quase"que"100%"estrangeiros."Apesar"dessa"importância"que"o"

país"tem"como"consumidor,"ele"é"basicamente"um"mero"coadjuvante"quando"se"fala"em"produção"de"

desenvolvimento"de"jogos"eletrônicos"e"consoles."O"estudo"mostra"o"porquê"dessa"realidade,"como"ela"

de"desenvolveu"e"se"ainda"resta"esperanças"de"que"o"Brasil"também"possa"ganhar"espaço"na"área"de"

produção"de"vídeo"games"e"jogos"eletrônicos."

Tendo"em"vista"o"acima"exposto,"a"pergunta"a"ser"respondida"pela"pesquisa"foi"a"seguinte:"

“qual"o"potencial"do"mercado"brasileiro"para"a"realização"de"negócios"com"games?”."

Os"objetivos"propostos"para"a"pesquisa"foram:"objetivo"geral:"verificar"a"situação"do"mercado"

brasileiro"como"potencial"para"negócios"com"games."Os"objetivos"específicos"foram"assim"enunciados:"

a)"contextualizar"quando"houve"a"introdução"da"indústria"de"games"para"os"consumidores"brasileirost"

b)" identificar"as"principais"empresas"desse"segmento,"principais" tendências"e"grau"de"satisfação"do"

consumidor" brasileiro" nessa" áreat" e" c)" fazer" uma" analise" do"mercado" e" ver" oportunidades" para" o"

crescimento"desse"tipo"de"indústria"no"Brasil.!A" pesquisa," pelos" resultados" apresentados," evidenciou" que" o" Brasil" tem" participação"

inexpressiva" na" indústria" de" games" em" termos" mundiais," mas" é" visto" como" importante" mercado"

consumidor,"mas,"que"os"consumidores"de"games"nacionais"estão" insatisfeitos"com"os"preços"aqui"

praticadosO"a"maioria"dos"entrevistados"joga"com"bastante"frequência"e"notaOse"também"as"empresas"

em"que"estes"consumidores"mais"confiam.""

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2.! REFERENCIAL!TEÓRICO!!2.1"ORIGENS"DA"INDÚSTRIA"GAMER."

Após"especialistas"discutirem"e"chegarem"a"um"acordo"decidiu"que"o"jogo"de"Willy"Higinbotham"

é"de"fato"o"primeiro"jogo"eletrônico,"criado"em"1958."Onde"Willy"(também"conhecido"por"ter"participado"

do"projeto"Manhattan,"aonde"construíram"a"bomba"atômica)"criou"o"game"chamado"de,"Tennis"for"Two"

(tênis"para"dois)."(AMORIN,"2006)."

"!!Figura!1!Tennis!for!Two!(UOL,2014)!

4!!

O"jogo"funciona"da"seguinte"forma,"a"bola"é"rebatida"em"uma"linha"horizontal"na"parte"inferior"

da"tela"(Figura"1")"de"um"osciloscópio,"Existe"também"uma"linha"vertical"no"centro"que"representa"a"

rede"(AMORIN,"2006)."

Duas"pessoas" consideradas"precursores"da" industry/ gamer" no"mundo"são"Steve"Russell" e"Nolan"Bushnell,"foram"aqueles"a"quem"a"indústria"agradece"pelo"avanço,"a"inovação"e"o"modelo"de"

negócios" idealizado." Steve"Russell" foi" o" criador" do" emblemático"Spacewar!," já"Nolan"Bushnell" é" o"

criador,"e"fundador"da"consagrada"ATARI."A"partir"disso"idealizou"uma"máquina"que"pudesse"ter"no"

seu" interior"um"equipamento,"um"computador"de" tamanho"e"potência"suficiente"para" reproduzir"um"

jogo,"neste"caso"sua"inspiração"veio"de"Space"Wars"de"Russell,"já"a"Atari"de"Nolan"lança"seu"primeiro"

jogo"em"1972,"o"famoso"Pong,"esse"jogo"fez"bastante"sucesso"devido"a"sua"jogabilidade,"era"bastante"

fácil" e" intuitivo" de" se" jogar," agradando" um" grande" e" variado" público" pelo" mundo." (CLUA" e"

BITTENCOURT,"2005)"

Em"1985"é"lançando"o"Nintendo"NES,"aqui"no"Brasil"conhecido"como"o"“Nintendinho”."O"NES"

(Figura"2)"era"um"console"de"8bits,"foi"muito"atrativo"devido"a"cores"mais"intensas"e"um"ótimo"acervo"

de"jogo,"contando"com"dezenas"de"títulos,"foi"um"grande"investimento"da"Nintendo"que"deu"muito"certo,"

e"rendeu"muito"dinheiro"a"ela."No"ano"seguinte"a"até"então"pequena"SEGA"lança"o"seu"Master"System"

(figura"3)"que"teve"o"seu"publico"mais"concentrado"no"velho"continente,"apesar"do"console"da"SEGA"

ter"superado"a"concorrente"em"qualidade,"pecou"devido"a"pouquíssima"variedades"de"jogos"disponível"

para"o"seu"console."(ARANHA,"2004)."

Essa"já"seria"a"terceira"geração"de"videogames,"hoje"já"estamos"na"oitava"geração."

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Figura!2!NES!(1985)!(Uol)!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Figura!3!Master!System!(1887)!(Uol)!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Segundo"Bobany"(2008,"p."23)"o"desenvolvimento"artístico"dos"games"nas"décadas"de"1980"e"

1990"foi"se"tonando"algo"complexo"demais"que"impulsionou"o"processo"que"faz"com"que"hoje"possam"

ser"considerada"arte."Isso"se"deve"primordialmente"ao"imenso"avanço"tecnológico."De"todas"as"mídias,"

os"games"são"os"mais"intimamente"ligados"à"tecnologia,"basicamente"cem"por"cento,"pois"exatamente"

tudo"ao"seu"redor"depende"da"tecnologia"até"mesmo"se"compararmos"ao"cinema."

"

2.2"MERCADO"DOS"ANOS"90:"SEGA"X"NINTENDO"

Segundo"Harris"em"seu"livro"Console/Wars"a"Sega"e"a"Nintendo"foram"muito"mais"que"apenas"concorrentes,"as"empresas"de" fato" travaram"uma"guerra" tendo"uma"enorme" rivalidade"não"apenas"

entre" as" próprias" empresas" mas" também" os" consumidores" dessas" marcas," aonde" o" que" jogava"

Nintendo"não"jogava"sega,"e"vice"versa."Após"o"lançamento"do"Nintendo"NES,"ou"também"chamado"

em" terras" brasileiras" de" nintendinho," a"SEGA" (Service/Games)" que" já" atuava" no"mercado" com"os"árcades,"ou"mais"conhecidos"como"fliperama,"também"entrou"na"briga"nos"consoles"com"seu"Mastem"

System,"porem"a"Nintendo"vinha"se"sobressaindo."

"

Em" 1988" começa" a" briga" entre" a" Sega" e" a" Nitendo," com" o" intuito" de"

revolucionar"a"historia"lança"o"Mega"Drive"esse"console"era"muito"superior"

em" processamento," sendo" considerado," naquela" época," o" mais" poderoso"

aparelho"existente,"pois"era"equipada"com"o"processador"Motorola"68000"que"

era"utilizado"em"micros"AMIGA"500,"esse"computador"ficou"conhecido"como"

o"melhor"e"mais"poderoso"videogame"da"época,"pois"possuía"um"som"perfeito"

e" uma" capacidade" gráfica" superior" à" de" seus" concorrentes" por" causa" da"

grande" velocidade" no" processamento" de" gráficos)" e" rodava" a" 7,67" Mhz"

(SOUZA"e"ROCHA,"2005).""

"

Em"1889"a"SEGA"lançou"seu"segundo"console"e"o"primeiro"de"16bits,"revolucionando"toda"a"

indústria"de"videogames"no"mundo,"o"Mega"Drive,"também"conhecido"como"Genesis"(figura"4),"com"uma"estratégia" de"marketing" absurda," até" agressiva" contra" a" concorrente"Nintendo" “Genesis"Does"

What" Nintendon’t”" (Genesis/ faz/ o/ que/ o/ Nintendo/ não/ faz)," somado" a" incrível" maquina" que" eles"

5!!

desenvolveram,"a"“pequena”"SEGA"simplesmente"derrubou"a"“gigante”"Nintendo"no"fim"da"década"de"

80"e"inicio"da"de"90,"a"qual"ainda"respirava"com"seu"Nintendinho"8bits."As"ações"de"markentig"da"SEGA"

foram" tão"perfeitas"que"agiram"conforme"Kotler" (2000,"p.45),"um"dos"maiores"conhecedores"dessa"

técnica"de"suma"importância"para"as"empresas"crescerem."

Segundo"o"mesmo,"o"grande"objetivo"do"marketing"é"ajudar"com"que"as"organizações"atinjam"

seus"objetivos." [...]" “Empresas"privadas"não"devem"puramente"objetivar" lucros,"mas"alcançar" lucros"

como" consequência" da" criação" de" valor" superior" para" o" cliente." Uma" empresa" ganha" dinheiro" ao"

satisfazer"as"necessidades"dos"clientes"melhor"do"que"a"concorrência"faz”."(KOTLER,"2000,"p.45)"

"

Figura!2!Mega!Drive!e!SNES!(Uol)!

Conforme"relata"Clua"e"Bittencourt"(2005),"em"1988,"a"SEGA"lança"o"Genesis"um"console"16"

bits"que"veio"para"superar"de"fato"o"Nintendinho,"inclusive"devido"a"imensa"qualidade"do"console,"os"

fliperamas"que"eram"a"preferência"na"época"já"começaram"a"entrar"em"decadência"para"os"consoles"

de"mesa."Novamente"o"mercado"dos"jogos"respira"nos"EUA"com"a"ajuda"do"mascote"Sonic."Após"dois"

anos,"a"Nintendo"também"lança"o"seu"console"da"quarta"geração"de"16bits"o"Super"Nintendo"(figura"

4).."A"Nintendo"apostou"em"novidades"e"principalmente"em"jogos"desenvolvidos"pela"própria"Nintendo."

Mario"garante"uma"franquia"milionária"para"a"empresa"aonde"a"mesma"é"um"grande"sucesso"nos"dias"

de"hoje."

A" Sega" disponibilizou" o" jogo" grandioso" Sonic" O" The" Hedgehog" jogo" onde" obteve" enorme"

sucesso"para"o"Mega"Drive."Sonic"veio"para"competir"com"a"concorrente"e"seu"mascote"Super"Mario,"

havia"uma"enorme"rivalidade"inclusive"entre"os"jogadores."E"nada"mais"marcante"que"Sonic"e"Super"

Mario"para"simbolizar"essa"guerra"no"mercado"de"games"na"década"de"90"com"investimentos"absurdos"

para"a"época"no"marketing"e"em"suas"tecnologias,"duas"franquias"milionárias"que"duram"até"hoje"e"tem"

bilhares"de"fãs"por"todo"o"mundo."(ARANHA,"2004)."

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2.3"MICROSOFT"X"SONY"

Na"quinta"geração"dos"games"a"Sony"entrou"no"mercado"com"o"seu"consagrado"Playstation,"

já"a"Microsoft"entrou"nessa"indústria"na"sexta"geração"com"o"Xbox"desde"então"ambas"as"empresas"

predominam"a"indústria"de"games"no"mundo"é"a"Sony"com"seu"Playstation,"e"a"Microsoft"com"o"seu"

Xbox."Em"2000,"a"Sony"lança"já"o"seu"segundo"console"o"PS2"(Figura"5)"depois"da"febre"e"hegemonia"

que"teve"com"seu"antecessor"PS1."Adotou"a"tecnologia"de"DVD,"o"console"manteve"um"público"fiel"já"

de"jogadores"vindo"do."A"Microsoft"entra"no"mercado"dos"consoles"para"vídeo"games"com"o"lançamento"

do"XOBox"(Figura"6)."O"aparelho"possui"adota"a"tecnologia"DirectX"facilitando"a"adaptação"de"grandes"

sucessos"dos"PCs"para"o"seu"console."(CLUA"e"BITTENCOURT,"2005)"

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!!!!!!!!!!Figura!5!Playstation2!(2001)!(Uol)!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Figura!3!XYbox!(2001)!(Uol)!

Segundo,"Gil"(2010),"que"é"um"renomado"Professor"Associado"de"Economia"e"Estratégia,"em"

Baltimore,"EUA."A"indústria"de"videogames"dos"Estados"Unidos"é"um"bom"ambiente"para"estudar"a"

integração"vertical"nos"mercados"emergentes."A"partir"de"2008,"esta"indústria"teve"recorde"de"vendas"

de" cerca" de"US$" 22" bilhões" nos" EUA" e"mais" de"US$" 40" bilhões" globalmente." Como" resultado," a"

concorrência"intensificouOse"consideravelmente"entre"as"três"plataformas"principais"(Nintendo"Wii,"PS3"

e"Xbox360"da"Microsoft).""

Conforme"consta"no"site"www.comboinfinito.com.br,"noticia"de"janeiro"de"2014,"escrita"por"Ariel"

Souza."percebeOse"a"dificuldade"de"outra"empresa"entrar"no"mercado"de"forma"bem"sucedida."Na"atual"

geração"(oitava)"os"consoles"PS4"e"Xbox"One"estão"absolutas"na"indústria."Yusuf/Mehdi,"responsável"pelo"marketing"do"Xbox"One,"disse"que"mais"de"3"milhões"de"consoles"foram"vendidos"até"o"final"de"

6!!

2013,"e"de"acordo"com"a"matéria"4,2"milhões"de"aparelhos"de"Playstation"4"foram"vendidos"no"mesmo"

período."

"

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2.4"MERCADO"ATUAL"DE"GAMES"NO"BRASIL"

Segundo"um"relatório"feito"pela"equipe"do"banco"BNDES"(2014),"cujo"título"foi"“Mapeamento"

da"Indústria"Brasileira"e"Global"de"Jogos"Digitais”,"apesar"da"importância"da"indústria"de"jogos"digitais,"

tanto"do"ponto"de"vista"econômico,"como"pelas"externalidades"que"provoca,"a"indústria"brasileira"é"de"

baixa"expressão"no"cenário"mundial,"e"o"fato"contrasta"com"os"dados"do"tamanho"do"mercado"interno,"

que" hoje" é" atendido" pela" produção" internacional." Por" outro" lado," o" país" tem" recursos" humanos" e"

competências"para"desenvolver"produtos"que"atendam"boa"parcela"desse"mercado."Este"panorama"

reforçou"a"necessidade"de"ações"para"fomentar"a"indústria"brasileira"de"jogos"digitais,"para"que"o"país"

não"se"torne"ainda"mais"dependente"da"produção"internacional,"e"perca"o"conjunto"de"vantagens"já"

mencionadas"que"advém"da"sua"produção.""

Conforme" consta" no" referido" relatório," o" Brasil" é" o" 4º" maior" país" consumidor" de" jogos"

eletrônicos"do"mundo,"com"cerca"de"45"milhões"de"jogadores."Apesar"de"animadores,"os"números"são"

inferiores" aos" 145" milhões" de" jogadores" registrados" no" EUA." Ainda" assim," o" país" mostra" forte"

crescimento"em"relação"a"outros"mercados"graças"ao"interesse"de"fabricantes"e"produtores"de"jogos,"

além"da"conscientização"do"público"com"relação"a"produtos"originais."

No" Brasil," a" produção" de" jogos" para" consoles" é" praticamente" nula:" não" existem" estúdios"

dedicados"à"produção"de"jogos"para"consoles"de"mesa."Tal"situação"ocorre"desde"os"primórdios"da"

indústria,"fazendo"com"que"o"Brasil"jamais"tivesse"relevância"na"produção"de"jogos"digitais"no"mercado"

mundial.""

Os"motivos"para"este"fenômeno"são"encontrados"na"indisponibilidade"de"mão"de"obra,"os"altos"

custos"de"produção"para"jogos"de"consoles"e"o"pouco"incentivo"oferecido"por"empresas"e"instituições"

governamentais"para"a"criação"de"jogos"eletrônicos."Além"disso,"é"importante"notar"que"a"produção"de"

jogos"para"consoles"fica"muito"dependente"de"licenças"dos"proprietários"do"hardware,"o"que"dificulta"a"

penetração"de"produtores"nacionais"nesse"meio."Entretanto," já"houve"exemplos"de" jogos"nacionais"

com"lançamento"para"consoles"de"mesa"anos"atrás"como"o"caso"dos"games"Show"do"Milhão"e"Turma"

da"Mônica"na"Terra"dos"Monstros.""

De" qualquer" modo," ainda" que" o" Brasil" não" tenha" relevância" na" produção" de" jogos" para"

consoles,"o"país"é"muito"visado"pelos"produtores"estrangeiros."Recentemente"o"Playstation"3"passou"

a"ser" fabricado"em"Manaus,"assim"como"o"Xbox"One"e"o"Xbox"360."Além"disso,"muitos"produtores"

passaram"a"lançar"jogos"localizados"com"dublagens"e"legendas"em"português"do"Brasil,"o"que"mostra"

que"as"empresas"já"olha"o"Brasil"com"outros"olhos.""

Segundo"Nascimento"et"al"(2014)"no"Brasil"temos"um"crescimento"no"desenvolvimento"de"jogos"

indies," ou" jogos" independentes," que" não" são" jogos" com" orçamentos" milionários" por" estúdios"gigantescos"como"por"exemplo"jogos"produzidos"pela"Naughty/Dog,/os"games"indies/são"normalmente"feitos"por"apenas"uma"ou"duas"pessoas"sem"muitas"pretensões"lucrativas,"são"criados"mais"pelo"prazer"

de"seus"desenvolvedores,"porém"alguns"podem"fazer"tanto"sucesso"que"os"rende"uma"boa"grana"e"o"

game" se" popularize" muito" rápido," " muitos" produtores" independentes" distribuem" seus" games"

gratuitamente"através"da"internet."Essa"forma"de"distribuição"também"é"encontrada"entre"o"conteúdo"

usado"pelos"produtores"como"referência"na"hora"de"criar"seus"games."

Na"internet,"a"um"grande"conteúdo"voltado"para"desenvolvedores"de"jogos"idenpendentes,"e"

são"bastante" fáceis"de"encontrar."Onde"os"mesmos"podem"comunicar" com"outras"pessoas" tirando"

dúvidas," como" também" podem" compartilhar" uma" infinidade" de" outras" coisas." O" portal"

www.Indiegamerbrasil.com," por" exemplo," distribui" vastos" tutoriais" ensinando" passo" a" passo" como"

desenvolver"um"game."(NASCIMENTO"et"al,"2014)"

"

2.5"MERCADO"EM"CRESCIMENTO,"OPORTUNIDADES.!

Conforme"Albino"et"al"(2013),"devido"ao"ritmo"acelerado"de"mudanças,"e"constantes"inovações"

tecnológicas," grande" concorrência" acirrada," e" grande" dinamismo" no" ambiente" de" negócios," as"

organizações" ao" redor" do" mundo" vem" buscando" se" diferenciar" nesse" mercado" cada" vez" mais"

competitivo." Neste" cenário," o" setor" de" jogos" eletrônicos" sem" duvida" é" um" dos" segmentos" mais"

dinâmicos"da"tecnologia"da"informação,"pois"vem"ano"a"ano"se"renovando"cada"vez"mais"e"de"forma"

bastante"acelerada.""

7!!

Mas"que"outra"manifestação"cultural" na" sociedade"de"consumo"está"a" salvo"do"modelo"de"

mercado?"A"relação"entre"a"liberdade"artística"e"as"pressões"comerciais"funciona"como"um"pêndulo."E"

é" justamente" esse" movimento," este" vaivém," que" mantém" a" indústria" dos" games" em" constante"

renovação."Portanto,"arte"e"mercado"são"interdependentes,"porém"de"fato"um"favorece"ao"outro"para"

o"crescimento"e"o"desenvolvimento"da"área."(BOBANY,"2007,"p."6)"

!Em"toda"a"história"dos" jogos"eletrônicos,"o"modelo"capitalista"de"consumo"

esteve" presente," forçando" usuários" a" tornaremOse" não" somente" ferrenhos"

jogadores," mas" também" compradores" vorazes" de" tecnologia." Afora" as"

estratégias"de"vendas,"marketing,"experiências"adquiridas"e"horas"e"horas"de"

diversão"justificável"por"parte"dos"jogos"desenvolvidos,"o"único"interesse"das"

empresas"é"vender."Vender"muito"(GULARTE,"2010,"p."91)."

"

No"país"o"desenvolvimento"de"jogos"eletrônicos"ainda"é"uma"atividade"muito"recente,"aonde"

aos"poucos"esta"ganhando"seu"espaço,"mesmo"de"forma"bem"simplória,"comparando"com"a"indústria"

de" desenvolvimento" de" jogos" dos" Estados" Unidos" para" a" brasileira," é" considerado" uma" atividade"

embrionária," fato" que" também" não" ajuda" o" país" a" se" firmar" nesse" meio" é" os" custos" e" a"

profissionalização."(BALISTA,"2013)"

Segundo"o"site"UOL,"um"exemplo"da"potência"que"é"o"EUA"nessa"área"de"desenvolvimento"de"

jogos"foi"em"2013,"apenas"o"lançamento"do"jogo"Grand"Theft"Auto"V,"da"Rockstars,"que"teve"o"custo"

de"US$"225"milhões"para"seu"desenvolvimento,"faturou"US$800"milhões"em"24"horas,"um"recorde"na"

história"de"produtos"de"entretenimento.""

Segundo"Vaz"e"colaboradores" (2014)" “apesar"de"o"mercado"brasileiro"ser"promissor," como"

aponta"as"pesquisas"já"citadas,"um"dos"maiores"problemas"para"o"crescimento"do"setor"é"a"alta"carga"

de"impostos"que"incide"sobre"esses"produtos”."

"

"No"cálculo"de"ICMS,"o"imposto"sobre"circulação"de"mercadorias,"a"taxa"de"

25%" do" valor" total" do" produto" é" aplicada" ao" preço" final" do" game." Alguns"

estados"brasileiros"aplicam"a"tributação"sobre"os"meios"em"que"o"software"

vem"instalado"(CDs,"DVDs,"outro"tipo"de"mídia)"já"o"estado"de"São"Paulo,"por"

exemplo,"aplica"o"imposto"sobre"o"valor"do"software."Segundo"a"tributação"

brasileira,"esses"jogos"são"artigos"de"terceira"necessidade,"caindo"sobre"eles"

uma"alta"porcentagem"do"valor"de"ICMS."[...]"Jogos"importados"sofrem"ainda"

mais"com"a"tributação"brasileira,"pois"além"desses"impostos"já"citados,"ainda"

é"recolhido"o"imposto"de"importação."A"alíquota"de"tributação"de"um"game"

importado"chega"ser"em"torno"de"84,9%"do"valor"tornando"o"game"caro"para"

os"padrões"de"vida"dos"brasileiros,"o"que"alavanca"a"pirataria"já"que"é"mais"

barato"copiar"ilegalmente."(VAZ"et"al.,"2014)"

"

Com"essa"popularização"dos" jogos"e"plataformas"para"games"em" todo"o"globo" terrestre," o"

mercado"brasileiro"de"jogos"eletrônicos"também"vem"crescendo"aos"poucos"e"gerando"oportunidades"

de"trabalho"com"estimativas"de"lucros"girando"em"torno"dos"3"bilhões"de"reais,"a"facilidade"ao"acesso"

a"internet,"favorece"bastante"devido"a"divulgação"e"compartilhamento"rápido."Com"essas"previsões,"as"

empresas"tendem"a"investir"em"desenvolvimento"de"jogos"digitais"para"atender"um"público"crescente"

e"motivado"pelo"uso"de"redes"sociais,"celulares," tablets,"computadores"e"consoles"para"suprir"esse"

mercado,"que"apesar"de"estar"aquecido,"enfrenta"diversos"tipos"de"problemas"como,"por"exemplo,"a"

tributação"e"a"pirataria,"assim"como,"a"falta"de"profissionais"que"atuem"na"área."(VAZ"et"al.,"2014)."

!3.! METODOLOGIA!!

A"metodologia"na"presente"pesquisa"seguirá"a"abordagem"qualitativa"e"quantitativa,"fazendo"

uso"do" registro," avaliação"e"esclarecimento"das"analises"entrelaçadas"no"assunto." "Com"base"nos"

critérios" utilizados" nessa" pesquisa" seguem" as" técnicas," instrumento" de" pesquisa," a" população" e"

amostra."

Será"empregada"a"pesquisa"bibliográfica,"que"servirá"de"suporte"teóricoOcientífico"ao"estudo"

que"será"empreendido."A"evolução"histórica"da"indústria"de"games"foi"buscada"em"obras"bibliográficas,"

periódicos,"sites"e"fóruns"especializados.""

A"técnica"empregada"será"a"pesquisa"de"campo,"com"a"delimitação"de"estudantes"de"variados"

cursos"da"Universidade"Católica"de"Brasília"do"período"noturno,"amigos"em"comum,"companheiros"de"

trabalho,"tendo"como"foco"apenas"a"aqueles"que"se"dizem"consumidores"da"indústria"de"games,"que"

joguem"jogos"eletrônicos"via"consoles"ou"PCs,"no"primeiro"semestre"do"ano"de"2015."

8!!

O" instrumento" para" coleta" de" dados" será" um" questionário" estruturado," a" ser" aplicado" aos"

referidos"estudantes,"com"perguntas"de"múltipla"escolha,"de"acordo"com"a"escala"Likert"e"questões"

tipo"survey./Será"uma"pesquisa"de"caráter"probabilístico,"cujo"cálculo"da"amostra"seguira"o"que"prescreve"

Barbetta"(2012)"

.""

0

0

nNN.nn+

= "

Onde:"

N"="representa"o"universo,"ou"seja,"a"quantidade"aproximada"do"total"de"alunos"da"referida"

Universidadet"

n"="é"a"amostra"calculada."

E"="erro"estatístico"a"ser"aplicado"ao"cálculo."

A"demonstração"do"cálculo"segue"o"modelo"abaixo:"

N"="15000"

E"="0,05"

n"="380,6"

"

Quanto" ao" tratamento" dos" dados," uma" vez" coletados," serão" objeto" de" análise," tabulação,"

criação"de"tabelas"estatísticas"e"inferências,"com"o"apoio"do"software"da"Microsoft"Excel."

"

"

"

"

4.! RESULTADOS!E!ANÁLISE!DE!DADOS!!Inicialmente"em"breve"comentário"sobre"os"resultados"do"gráfico"1,"demonstraOse"que"aquela"

imagem"antiga"de"que"apenas"homens"jogam"games"já"não"é"mais"verdadeira,"pois,"percebeOse"que"

as" mulheres" também" são" consumidoras" dessa" indústria," dos" 380" entrevistados," 168" são" do" sexo"

feminino."

"

"

Gráfico!1!–!Pergunta!2!Y!Faixa!Etária!

"

Fonte:!O!autor!!!

Sobre" o" objetivo" especifico," que" trata" da" contextualização" da" indústria" de" games" para" os"

consumidores"brasileiros,"os"gráficos"2,"3"e"4"dão"a"dimensão"necessária"sobre"esse"assunto.""

"

!!!

9!!

Gráfico!2!–!Pergunta!6!–!Primeira!plataforma!para!jogos!eletrônicos!

!Fonte:!autor!

"

Com"base"nos"gráficos"2,"podeOse"observar"que,"conforme"dito"no"referencial,"a"indústria"de"

games"começou"a"ganhar"muita" força"nos"anos"90."Como" já"apontado"no"gráfico"1,"a"maioria"dos"

consumidores"estão"na"faixa"de"21"a"30"anos"e"tiveram"seus"primeiros"contatos"com"os"videogames"

na"década"de"90."

Em" termos" de" renda" familiar," notaOse" que" não" há" especificamente" uma" classe" dominante,"

havendo"bastante"equilíbrio,"ou"seja,"os" jogos"agradam"e"atraem"as"várias"classes"de"renda."Pelos"

resultados"apresentados,"quase"nenhum"entrevistado"julgouOse"da"classe"A"ou"B,"mas"com"certeza,"

ambas"as"classes"também"são"grandes"consumidoras"dessa"indústria,"haja"vista"que"tecnologias"de"

ponta" no" segmento" dos" games" têm"preços" praticados" bastantes" elevados" no"Brasil." Apesar" disso,"

mostraOse"que"não"impede"as"classes"mais"baixas"de"comprarem"dessas"tecnologias.""

O"gráfico"3"presenta"as"classes"de"A"a"E."A"classe"A"são"pessoas"com"rendas"superior"a"20"

salários,"classe"B"de"10"a"20"salários,"classe"C"de"4"a"10"salários,"classe"D"de"2"a"4"salários"e"classe"

E"até"2"salários,"essa"divisão"é"a"mesma"utilizada"pelo"IBGE."

"

Gráfico!3!–!Pergunta!3!–!Renda!familiar!

!Fonte:!autor!

"

"

Já" referente" ao" segundo" objetivo," identificação" das" principais" empresas" desse" segmento,""

tendências" e" grau" de" satisfação" do" consumidor" brasileiro" nessa" área," já" demonstrandoOse" que" as"

classes"mais"altas"são"minoria,"conforme"os"resultados"do"Gráfico"3,"fica"demonstrado"que"a"grande"

10!!

maioria"dos"consumidores"possuem"plataformas"da"antiga"geração"(Gráfico"4)","que"são"principalmente"

o"Playstation"3"da"Sony"e"o"Xbox"360"da"Microsoft."A"grande"pretensão"desses"jogadores"é"a"de"adquirir"

a"mais"nova"tecnologia"dos"games"(Gráfico"5),"da"atual"geração,"que"chegou"a"pouco"mais"de"um"ano,"

porém,"a"maior"dificuldade"reside"nos"altos"preços."""

Outro"fato"digno"de"nota,"tabulados"no"Gráfico"4,"após"a"análise"das"675"respostas,"evidencia"

que,"dos"380"entrevistados,"a"grande"maioria"tem"mais"de"uma"plataforma"para"jogarem"seus"games,"

com"uma"média"de"1,77"para"cada"consumidor"brasileiro,"fato"que"mostra"o"potencial"do"Brasil"como"

consumidor"da"indústria"de"games."."

"

"

Gráfico"4"–"Pergunta"4"–"Plataforma"utilizada"pelos"jogadores"

!Fonte:!Autor!

!!

Gráfico!5!–!Pergunta!5!–!Pretensão!de!aquisição!de!novas!plataformas!

!!

Fonte:!Autor!!

11!!

No"gráfico"6"permiteOse"ver"a"frequência"que"o"consumidor"brasileiro"vem"jogando"seus"jogos."

A"grande"maioria"está"no"bloco"do"muito"frequentemente"e"dos"que"jogam"frequentemente"(mais"de"

60%"dos"jogadores).""

"

Gráfico!6!!Y!Pergunta!7!–!Frequencia!de!utilização!dos!jogos!

""

"

"

Fonte:!autor!"

O"gráfico"7"demonstra"que"os"jogadores"costumam"adquirir"jogos"nacionais"e"internacionais."

Prevalecendo"a"cota"nacional,"tendo"em"vista"os"altos"preços"dos"similares"estrangeiros."Os"gráficos"8"

e" 9," mostram" a" insatisfação" do" consumidor" brasileiro" com" os" preços" praticados" no" Brasil" em"

comparação" com" mercados" como" Europa" e" EUA." Praticamente" todos" os" entrevistados" se" dizem"

contrariados"com"os"preços"aqui"praticados,"apontando"como"o"principal"fator"a"alta"tributação"aplicada"

pelo"governo"federal,"fazendo"com"que"a"grande"maioria"dos"consumidores"comprem"seus"jogos"ou"

equipamentos"de"outros"países,"conforme"mostra"o"gráfico"8."

"

Gráfico"7"–"Pergunta"8"–"Origem"dos"jogos""""""""""""""""""Gráfico"8"–"Pergunta"9"–"Satisfação"com"os""

""""""Adquiridos"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""preços"dos"produtos"brasileiros"

"

"

""""

"""""""

"

"

"

"

"

"

"

"

"

"

"

"

"

"

"

"

"

"

12!!

"

"

"

"

"

"

"

Gráfico!9!–!Pergunta!10!Y!Impacto!da!tributação!sobre!os!preços!dos!games!!

""

Fonte:!Autor!"

Os"resultados"apontados"pelos"Gráficos"10"evidenciam"que"os"respondentes"acreditam"que"o"

Brasil"deve"ser"tornar"uma"potência"da"indústria"dos"games"nos"próximos"anos,"tendo"em"vista"a"análise"

do"mercado"de"consumidores."A"pesquisa"evidenciou"que"45,8%"dos"entrevistados"já"praticaram"jogos"

eletrônicos" desenvolvidos" aqui" no" Brasil." ComparandoOse" com" 5" anos" atrás," já" houve" um" enorme"

crescimento," o" que" mostra" que" o" mercado" interno" de" jogos" eletrônicos" no" Brasil" está" em" franco"

desenvolvimento.""

Porém," outro" contingente" significativo" de" respondentes" não" se" mostrou" tão" otimista,"

acreditando"que,"para"o"crescimento"dessa"indústria,"necessitaOse"de"investimentos"em"tecnologia"e"

mão"de"oba"qualificada"para"o"segmento,"não"se"observando"políticas"públicas"nacionais"para"esse"

fim,"portanto"seria"impossível"competir"com"as"grandes"potencias.""

"

Gráfico"10"–"pergunta"12O"Possibilidade"de"o"Brasil"tornarOse"uma"potência"nos"games"

"

"

"Fonte:"Autor"

"

13!!

Conforme"evidenciado"no"gráfico"1,"253"dos"380"entrevistados" investiria"nesse"mercado"na"

qualidade"de"empresário,"demonstrando"o"crescimento"do"Brasil"nesse"tipo"de"segmento,"podendo"se"

transformar"em"uma"potência"nos"próximos"anos.""

"

Gráfico"11"–"pergunta"13"–"Possibilidade"de"investimento"no"mercado"de"games"

!Fonte:"Autor"

"

O"gráfico"12"demonstra"quais"os"maiores"empecilhos"hoje"para"o"desenvolvimento"de"games"

no"Brasil,"observandoOse"equilíbrio"nas"respostas"a"respeito"da"tributação"e"mão"de"obra"qualificada."

Na" outra" ponta," também" há" relativo" equilíbrio" nas" questões" relativas" a" falta" de" investimentos"

governamentais"e"educação"voltada"para"a"formação"tecnológica."

Quanto" ao" conhecimento" do"mercado" local" de" games," 82,4%" dos" entrevistados" afirmaram"

conhecer" lojas" especializadas" no" Distrito" Federal" e" fazem" comparações" com" os" preços" de" outros"

estados,"considerando"os"preços"locais"absurdamente"mais"altos"que"os"praticados"em"lojas"similares"

na"cidade"de"São"Paulo."

"

Gráfico!12!–!Maior!empecilho!para!a!indústria!nacional!de!jogos!eletrônicos!

!!

Fonte:!Autor!

14!!

!5.! CONSIDERAÇÕES!FINAIS!!

!Esta"pesquisa"foi"realizada"com"o"propósito"de"estudar"a" indústria"de"games,"sua"evolução,"

situação" do" mercado" brasileiro," empresas" líderes" no" segmento," tendências" e" perspectivas" para" o"

mercado"brasileiro.""

Os"resultados"permitem"evidenciar"que"o"Brasil,"como"significativo"mercado"consumidor,"tem"

potencial" para" tornarOse" importante" player/ no" segmento" da" indústria" de" jogos" eletrônicos," como"comentam"os"principais"autores"e"especialistas"explorados"no"referencial"teórico."

Essa"também"é"a"evidência"apontada"pelos"vários"usuários"que"foram"objeto"da"pesquisa,"com"

as"ressalvas"quanto"aos"altos"preços"praticados"e"a"penalização"do"consumidor"do"Distrito"Federal,"

que"observa"outros"jogadores"em"estados"distintos,"como"São"Paulo,"adquirindo"jogos"por"preços"mais"

condizentes"e"competitivos."Um"dos"fatores"que"mais"contribuem"para"o"alto"custo,"diz"respeito"a"carga"

tributária"nacional,"que"incide"pesadamente"nesse"tipo"de"produto."

Outro"fator"evidenciado"para"o"desenvolvimento"de"produtos"nacionais,"competitivos"e"a"preços"

mais"condizentes"com"a"realidade"mundial"é"a"falta"de"mão"de"obra"qualificada,"que"deve"retardar"a"

evolução"mais"rápida"dessa"indústria"em"solo"brasileiro."

Entretanto"o"Brasil" já" começa"a"dar" seus"primeiros"passos"na"área"de"desenvolvimento"de"

jogos,"apesar"das"inúmeras"dificuldades"apontadas."Já"estão"sendo"criados"jogos"por"aqui,"conforme"

indicado"pela"pesquisa."A"crença"nesse"mercado"pode"ser"constatada"pelos"próprios"questionados"

durante"a"pesquisa,"apontando"que"a"maioria"investiria"nesse"segmento"na"condição"de"empresários.""

As"perspectivas"para"os"próximos"anos"são"favoráveis"ao"Brasil,"notadamente"se"forem"criadas"

condições" estratégicas" e" políticas" para" o" desenvolvimento" de" parques" tecnológicos" nacionais" e"

incentivos"à"criação"de"escolas"técnicas."Obviamente"não"será"uma"potência"como"o"Japão,"França"ou"

EUA,"em"futuro"próximo,"mas"poderá,"daqui"a"alguns"anos,"ser"reconhecido"não"apenas"como"potencial"

mercado"consumidor,"mas,"também,"como"importante"desenvolvedor"e"fornecedor"de"jogos"eletrônicos.""

!!

6.! REFERÊNCIAS!BIBLIOGRÁFICAS"

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