Oportunidades de inovação nas Américas do Sul & Central para aproveitar no próximo ano!
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015
dezembro 2014 – janeiro 2015
Trend bULLeTin daS amÉriCaS do SUL & CenTraL
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 2
Grandes eventos, momento político importante,
cidadãos nas ruas protestando por seus direitos
e por melhores condições de vida. Nas Américas do
Sul & Central, 2014 foi um ano marcado por um grande
envolvimento público em questões sociais e econômicas.
O impacto disso não fica limitado à política. Mais
conscientes dos seus direitos e deveres, as pessoas
também querem consumir melhor: pagar preços justos,
ver marcas que fazem campanhas que tenham impactos
reais em suas vidas, ter acesso a produtos de qualidade
e serviços que ajudem a resolver seus problemas.
E então, você está pronto para encontrar as melhores
oportunidades da região para sua marca ou cliente,
ganhar destaque e entregar o melhor em 2015?
A região estará cheia de oportunidades em 2015...… e se você não tirar vantagem delas, outros vão fazer isso!
Neste boletim, reunimos as dez tendências de consumo
em que a sua equipe deve focar e conhecer para superar
as expectativas dos consumidores nas Américas do Sul &
Central.
Enquanto você está provavelmente ansioso (e muito
certo nisso ;) para chegar nas tendências, lembre-se que
esses insights e inovações só fazem sentido se você agir
com eles.
Inspire-se nos exemplos que sustentam essas novas
correntes, mas não se esqueça de se perguntar o que
VOCÊ pode fazer para adaptá-los, evoluir e construir sobre
as ideias para o seu negócio - antes de seus concorrentes!
Esta é uma lista de oportunidades.Tendências são apenas um jeito (esperto!) de criar inovações que agradem e sejam lucrativas.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 3
1. IN-HAND BRANDS »Sirva os consumidores no
lugar certo e na hora certa.
2. BRIGHT IS BEAUTIFUL »O amor pelo conhecimento
como status.
3. RECONCILIATION BRANDS »A luta contra desigualdade.
4. DEMOCRATIC PRICING »Deixe os consumidores opinar.
5. INSIDE OUT »Ajude os moradores das cidades
a aproveitar espaços ao ar livre.
10 tendências de consumo fundamentais para as Américas do Sul & Central em 2015
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 4
6. PLAYFUL PERKS »Coloque um pouco de
diversão nas recompensas.
7. CITY CONNECTIONS »Ajude as pessoas a ficarem juntas.
8. OK COMMUTER »Faça o consumo fluir.
9. ONLIFE SERVICE »Sirva com conveniência.
10. BRAND STANDS »Tome uma posição.
(...continuando ;)
10 tendências de consumo fundamentais para as Américas do Sul & Central em 2015
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 5
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 6
1. in-Hand brandSSeja uma BRAND BUTLER (uma “marca mordomo”): sirva os consumidores no lugar certo e na hora certa.
Enquanto as expectativas dos consumidores crescem nas
Américas do Sul & Central, a paciência deles diminui. Marcas
espertas estão integrando-se à vida das pessoas com um
senso de urgência.
Consumidores ocupados odeiam perder tempo, eles
precisam que os problemas sejam resolvidos e os desejos
realizados AGORA.
Em 2015, eles irão demandar marcas que acrescentem
recursos e criem atalhos que acelerem as entregas. E as
melhores delas estarão onde e quando forem requisitadas,
antes mesmo dos consumidores saberem que as querem.
Então, onde e quando seus consumidores precisam de (ou
esperam por) serviço imediato?
1. IN-HAND BRANDSSerá que em 2015 o seu produto ou serviço estará lá no momento em que os consumidores latinos precisarem dele?
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 7
INOVAÇÕES EM DESTAQUE: IN-HAND BRANDS
Voltar ao topo
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 8
Em maio de 2014, a marca argentina de colchões Piero lançou uma
campanha pela conscientização sobre acidentes no trânsito causados por
motoristas que dormem no volante. Entre 4h e 5h da manhã (horário da
maior parte dos acidentes), a marca colocou no ar spots de rádio com
o som de despertador a cada nove minutos, para lembrar os motoristas
do perigo e deixá-los alerta.
Para ajudar as pessoas durante emergências de moda (como um encontro
romântico inesperado ou encontrar alguém com a mesma roupa numa
festa), a varejista Forever 21 fez uma ação em maio de 2014 na Costa Rica
chamada “Closet S.O.S”. Cem clientes puderam requisitar a visita de um
caminhão cheio de roupas e acessórios.
No Brasil, em maio de 2014 a Hellmann’s lançou a #PreparaPraMim,
campanha que convidava as pessoas a usar a hashtag e publicar no
Twitter os ingredientes disponíveis em sua cozinha. A marca então
respondia com receitas personalizadas.
Piero, Forever 21 e Hellmann’s
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 9
2. briGHT iS beaUTiFULAmor pelo conhecimento, um crescente
símbolo de status.
BRIGHT IS BEAUTIFUL (a BELEZA É LINDA) - e os
consumidores das Américas do Sul & Central estão loucos
para exibir para suas famílias, amigos e seguidores os
resultados de seus esforços no quesito conhecimento.
O que isso significa para as marcas em 2015? Além de
integrar o aprendizado e as experiências literárias ao dia a
dia dos consumidores (veja STATUS SMARTS), pense como
você pode ajudar os consumidores a expressar (ok, exibir ;)
conhecimentos.
Você pode ajudá-los a fazer isso via redes sociais? Na
América Latina, as pessoas gastam mais tempo nelas
do que em qualquer outro lugar do mundo, em torno de
8.67 horas por mês (comScore, julho de 2014). E se a
oportunidade estiver no universo offline? Até mesmo
um par de jeans pode ser usado para exibir o amor pela
literatura.
2. BRIGHT IS BEAUTIFULConsumidores irão amar marcas que os ajudem a exibir seus conhecimentos em 2015.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 10
NOVAÇÕES EM DESTAQUE: BRIGHT IS BEAUTIFUL
Em julho de 2014, a editora L&PM Pocket fez uma parceria com a marca
de moda FreeSurf para lançar uma coleção de jeans exclusiva no Brasil.
A linha Original Pocket Books trazia histórias e poemas de autores de
livros da editora impressos dentro dos bolsos para mostrar a conveniência
de publicações do tamanho “pocket”.
Voltar ao topo
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 11
FreeSurf e L&PM Pocket
.
.
Free PUbLiCaTionS PremiUm ServiCeMonthly publication featuring selected trends. On-demand access to all our trends & tools.
A standalone, actionable opportunity.
Static content.
Read online or as a PDF.
Understand the big picture of consumerism.
Search & filter the innovation database by trend/ industry/ region.
Download trend & industry reports or create custom PPTs.
FIND OUT MORE »FIND OUT MORESUBSCRIBE FOR FREE
TR15
PPTPDF PPTPDF
TR15
Framework
Formats
Industry Focus
Tools
Framework
Formats
Industry Focus
Tools
3. reConCiLiaTion brandSConserte o tecido social.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 13
Apesar de todo o progresso das Américas do Sul & Central, há
ainda muitas barreiras que separam a população da região.
Dificuldades financeiras, desigualdade e preconceitos. Isso
tudo é rotina para muita gente, mas são também realidades
que marcas tradicionalmente evitam confrontar - como
os rolezinhos (adolescentes das periferias que usam redes
sociais para marcar encontros em shopping centers) ou as eleições polarizadas no Brasil.
Em 2015, as marcas não poderão ignorar esses problemas.
A lacuna entre ricos e pobres é uma questão séria para
68% dos brasileiros (Pew Research, junho de 2014).
Marcas corajosas (grandes e pequenas) irão abraçar
essa discussão.
Você fará sua parte para promover diálogo, reparar feridas
e fazer reconciliações?
3. RECONCILIATION BRANDSEm 2015, tome uma posição na luta contra a desigualdade.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 14
INOVAÇÕES EM DESTAQUE: RECONCILIATION BRANDS
A Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI) lançou em
setembro de 2014 a campanha Soy Capaz, que envolveu 120 empresas -
como Coca-Cola, Bancolombia e McDonald’s - para unir o país espalhando
mensagens de paz. A Coltabaco, por exemplo, colocou histórias verdadeiras
de trabalhadores rurais e ex-guerrilheiros em pacotes de cigarro Malboro.
A estação de rádio LT8, da Argentina, lançou em maio de 2014 a campanha
Escuchémonos (“vamos nos ouvir”), ancorada no conceito de tolerância,
aceitação e entendimento entre figuras públicas da Argentina: de políticos
a jornalistas, jogadores de futebol e até mesmo o Papa.
Embajada Zona 18 (Embaixada Zona 18) é uma iniciativa da Tortrix e da
ONG Area 18 para proteger os cidadãos da Zona 18, na Guatemala, que são
frequentemente recusados em entrevistas de emprego por morarem
em uma área controlada por gangues. Desde abril de 2014, a Embajada
Zona 18 oferece aos moradores um endereço verificável para que os que
procuram trabalho possam usar em formulários e um site para enviar
currículos, encontrar vagas e acessar treinamentos.
Voltar ao topo
Soy Capaz, Tortrix e LT8
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 15
4. demoCraTiC PriCinGDê a palavra aos consumidores.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 16
Em março de 2014, nós destacamos a tendência
EMPATHETIC PRICING: descontos direcionados para
ajudar os consumidores em suas dificuldades. Em 2015,
os consumidores - cada vez mais acostumados a participar
da “vida” das marcas - irão levar o preço a um novo território.
Depois de viver anos de flutuação de preços, consumidores
das Américas do Sul & Central estarão confiantes de que
sabem quanto produtos e serviços devem custar. Eles
demandarão que as marcas vão além do EMPATHETIC
PRICING e deem a eles a possibilidade de participar da
precificação de produtos.
Com medo de descobrir quanto os consumidores realmente
valorizam você? Em 2015, use o DEMOCRATIC PRICING
para mostrar confiança em sua oferta e respeito por seus
consumidores.
4. DEMOCRATIC PRICINGDeixe os consumidores latinoamericanos decidirem quanto você vale.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 17
INOVAÇÕES EM DESTAQUE: DEMOCRATIC PRICING
TechBoy é uma empresa brasileira lançada em setembro de 2014 que
oferece suporte técnico online, com soluções para problemas tecnológicos
comuns e assistência de desenvolvimento de web via Skype. Ao final
de cada sessão, o cliente é avisado sobre o preço de mercado daquele
serviço, mas pode escolher quanto quer pagar (ou mesmo não pagar).
Um coletivo de artistas, pequenas editoras e empreendedores da Argentina
criou em agosto de 2014 o Atado, um projeto que vende gibis de artistas
independentes na Comicópolis, um festival de quadrinhos em Buenos Aires.
Consumidores podiam pagar quanto quisessem por sete gibis e fanzines.
Voltar ao topo
TechBoy e Atado
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 18
5. inSide oUTAjude os “urbanoides” a aproveitar
espaços ao ar livre.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 19
Latinoamericanos andaram se escondendo (especialmente da
violência urbana) em shoppings, em seus carros no trânsito
e em condomínios nos últimos anos. Mas desde 2013,
quando começaram os protestos no Brasil e no México,
e em 2014 na Venezuela, os latinos estão redescobrindo
o valor de ir às ruas.
Em 2015, moradores das cidades irão se reunir ao ar livre -
de mercados de comida a estacionamentos transformados
em espaços coletivos - para dividir experiências. As marcas
podem contribuir tornando esses lugares limpos, seguros
e agradáveis.
62% dos consumidores brasileiros deixariam de
comprar uma marca a que está habituado para
escolher outra que melhora a cidade, apoia a cultura,
o bem-estar das pessoas e oferece lazer gratuito.
(Ibope/Conecta, agosto de 2014)
Ajude os consumidores a ir para a rua!
5. INSIDE OUTPor que consumidores das Américvas do Sul & Central irão amar marcas que levem tudo para o lado de fora em 2015.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 20
INOVAÇÕES EM DESTAQUE: INSIDE OUT
Pracinha Oscar Freire, no bairro paulistano dos Jardins, é uma pequena
praça criada em junho de 2014 pelo desenvolvedor de espaços públicos
REUD e pela ONG Instituto Mobilidade Verde. Uma vez na semana
acontece o Bring Your Own Work (BYOW), um evento que chama as
pessoas para trabalhar ao ar livre ali por um dia. Caminhões servem
comidas e bebidas (caso você queira beber enquanto trabalha, ou
também caso queira deixar a bebida para o happy hour ;)
Park(ing) Day Chile é um evento em que artistas, designers e cidadãos
colaboram para transformar temporariamente (por um dia) uma vaga
de estacionamento em um jardim público. O Park(ing) Day 2014 do Chile
aconteceu no dia 7 de novembro e convidou as pessoas a se reunir
para promover a criatividade, engajamento cívico, pensamento crítico,
relações sociais e generosidade.
Voltar ao topo
Pracinha Oscar Freire e Park(ing) Day Chile
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 21
6. PLaYFUL PerKSColoque uma pitada de diversão
nas recompensas.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 22
Nas Américas do Sul & Central, as marcas muitas vezes
recorrem a um tom sério no discurso, com o objetivo
de serem vistas como profissionais e respeitáveis. Mas
a explosão nas mídias sociais (e dos perfis de marcas)
mudaram a expectativas dos consumidores sobre as
empresas. Interações com marcas devem ser humanas:
73% dos consumidores do Brasil esperam que as
marcas construam relações significativas com eles.
(Edelman, outubro de 2014).
Em 2015, as HUMAN BRANDS (“marcas humanas”)
irão além das piadinhas com fãs e seguidores online,
e vão estimular os consumidores com recompensas
divertidas e interações surpreendentes.
Esqueça as velhas fórmulas de premiação: suas
recompensas devem ser provocativas, estimulantes
e divertidas para reverberar.
6. PLAYFUL PERKSNão seja sério demais! Consumidores latinos irão envolver-se nas recompensas que sejam divertidas ;)
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 23
INOVAÇÕES EM DESTAQUE: PLAYFUL PERKS
Durante a Copa do Mundo FIFA em junho de 2014, a marca de cervejas
Skol lançou o Consulado: uma plataforma que conectava brasileiros
com turistas e fãs de futebol. Os locais que recebessem visitantes nas
cidades-sede dos jogos - promovendo lojas do lugar ou compartilhando
cervejas e corridas de táxi - eram recompensados com vouchers de
desconto ou garrafas de Skol grátis.
Na Costa Rica, a iniciativa Minutos Extra, da Claro, oferecia minutos
de conversação gratuitos baseados no tempo de acréscimo de uma
partida de futebol. Se o juiz aumentasse o jogo em cinco minutos,
clientes do serviço pré-pago poderiam solicitar a mesma quantidade
em conversação usando um código exibido no estádio. A promoção
aconteceu em todos os jogos do Saprissa FC em casa. Em abril de 2014
(final da temporada de jogos), a Claro havia distribuído mais de 50 milhões
de minutos.
Skol and Claro
Voltar ao topo
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 24
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 25
7. CiTY ConneCTionSAjude moradores da cidade a se conhecer.
Graças à contínua urbanização das Américas do Sul & Central
e ao ritmo das grandes cidades (muito trabalho, pouco tempo
livre), é comum que moradores não conheçam seus vizinhos.
Em 2015, solitários moradores das cidades irão querer
mais e mais romper as barreiras sociais que fazem parte
da vida urbana. Marcas que pensarem seus produtos ou
serviços de forma a integrá-los a outras pessoas e à cidade
serão abraçados.
Sua marca é amigável o suficiente para ajudar as pessoas
a se conectar? Quanto mais conexões você fizer, mais você
será amado <3
7. CITY CONNECTIONSOs solitários moradores das cidades irão amar marcas que possam uni-los.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 26
INOVAÇÕES EM DESTAQUE: CITY CONNECTIONS
Em agosto de 2014, a marca de biscoitos Zezé lançou uma campanha
para encorajar estranhos a conversar dentro dos ônibus em Pelotas,
no Brasil. Adesivos (sugerindo maneiras de iniciar uma conversa,
como “qual sua música favorita?”) marcavam alguns assentos
reservados para os interessados em fazer amizades.
Chivas Regal reinterpretou o tradicional Correio Elegante das festas
juninas, a brincadeira em que as pessoas mandam cartas de amor
anônimas. A marca de uísque divulgou no Facebook um número de
WhatsApp e os participantes enviavam mensagens com o nome e
o telefone da pessoa de interesse e um barman virtual entregava o
bilhete amoroso.
Zezé e Chivas Regal
Voltar ao topo
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 27
We obviously offer much more
than monthly Trend Bulletins...
Your complete trend and innovation solution.
Our Premium Service
Find out more
2015 Trend Report
Trend Framework Innovation Database
Industry Updates Apply Toolkit
Monthly Updates 1-page Trend Handouts
1
2 3
4 5
6 7
8. oK CommUTerCrie um fluxo de consumo no
percurso das pessoas.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 29
O cruzamento entre varejo e transporte é certamente uma
das novas áreas mais interessantes a serem exploradas
nas Américas do Sul & Central.
Habitantes de São Paulo, da Cidade do México,
de Buenos Aires, de Bogotá e de Lima enfrentam
um deslocamento diário típico de 1h28.
(Banco Inter-Americano de Desenvolvimento,
março de 2014)
Consumidores da região estão adotando novas formas
de METRO MOBILITY (de apps de táxi e corridas
compartilhadas à crescente adoção do transporte público).
Conforme o status associado ao transporte muda da posse
do carro a ter experiências únicas, a habilidade de comprar
durante o trajeto será uma experiência valorizada em 2015.
8. OK COMMUTEREm 2015, latinoamericanos irão abraçar marcas que se encaixem perfeitamente em suas jornadas.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 30
INOVAÇÕES EM DESTAQUE: OK COMMUTER
Boxeway é uma empresa argentina que está lançando armários “click
& collect” (“clique & colete”) na América Latina. Os consumidores podem
comprar um item online e retirar o produto em um dos armários instalados
em locais de grande fluxo de pessoas como postos de gasolina e terminais
de trem. Os armários são alugados por marcas de varejo, que notificam
os consumidores por SMS ou e-mail quando os itens chegam ao armário.
Em setembro de 2014, a Boxeway desenvolveu um sistema para a empresa
de logística Oca.
Em maio de 2014, a Netshoes, e-commerce de moda esportiva,
lançou a Sport Machine, a primeira vending machine para vender camisas
de futebol. A Sport Machine foi instalada em estações de metrô e
universidades de São Paulo. As máquinas permitem que consumidores
interajam com os produtos por uma tela touch-screen de alta resolução,
em que é possível girá-los em 360°.
Boxeway e Netshoes
Voltar ao topo
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 31
9. onLiFe ServiCeGerencie as vidas conectadas dos
consumidores adicionando conveniência.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 32
Quanto tempo você deve ficar no Facebook? É ok mandar
mensagem de texto durante o jantar? Seus dados estão
seguros? A vida online precisa ser gerenciada (veja ONLIFE
MANAGEMENT), e isso demanda tempo e atenção dos
latinoamericanos que estão descobrindo os superpoderes
da vida com smartphones.
Em 2013, a América Latina teve um aumento maior do que em qualquer outra região nas vendas de smarphone.
(Gartner, February 2014)
Em 2015, enquanto os consumidores desejarem
marcas que os ajudem a gerenciar suas vidas online,
eles também irão esperar ser servidos e assistidos
com total conveniência. As marcas devem ajudá-los
a usar a tecnologia de maneira segura, mais saudável
e mais produtiva.
9. ONLIFE SERVICEEm 2015, acrescente controle e conveniência à vida online dos consumidores.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 33
INOVAÇÕES EM DESTAQUE: ONLIFE SERVICE
Em agosto de 2014, a agência de publicidade brasileira Lew’Lara/TBWA installed an “anticellular totem” at their headquarters in São Paulo.
The container is outside the meeting room, and employees are
encouraged to put their devices in there before going into meetings,
so they aren’t distracted. If any important calls do come in, a secretary
will alert the recipient.
Para aumentar a qualidade da navegação na internet para quem tem
conexão lenta no Brasil, o Google criou uma versão mais leve de sua
página principal. Desde outubro de 2014, quando alguém busca um
termo no Google.com.br pelo smartphone, os servidores da empresa
automaticamente identificam a velocidade da conexão e ajustam
a qualidade da página para que ela não demore a carregar.
Lew’Lara/TBWA e Google
Voltar ao topo
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 34
10. brand STandSMarcas significativas tomarão uma posição.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 35
De acordo com a pesquisa do Pew Research Center de
junho de 2014, 72% dos brasileiros estão insatisfeitos com
o país. Eventos como a Copa do Mundo e a Olimpíada que
se aproxima fizeram os consumidores das Américas do
Sul & Central (não apenas do Brasil!) repensar o uso dos
espaços públicos e a infraestrutura local, causando grande
desejo de melhorar a região para que isso seja motivo
de orgulho nacional.
Encontrar uma solução não é uma preocupação apenas
dos governos, as pessoas se sentem mais empoderadas
para fazer as mudanças por si só. E elas querem que as
marcas dêem um passo adiante e tomem uma posição.
Em 2015, os consumidores irão esperar que as marcas
provem que são comprometidas com as mesmas causas
que eles.
Há muitos problemas lá fora - do bullying a burocracias -,
de qual deles você irá tomar partido?
10. BRAND STANDSNas Américas do Sul & Central, consumidores irão abraçar marcas que tomem uma posição (ou duas) sobre assuntos que os interessam.
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 36
INOVAÇÕES EM DESTAQUE: BRAND STANDS
VH1 Latin America criou a campanha de TV “Revolta dos Nerds” contra
o bullying. Um videoclipe com cover da música “I Will Survive”, de Gloria
Gaynor, lançado em abril de 2014, trazia um grupo de jovens nerds sendo
torturados e brutalizados por outras crianças. As vítimas de bullying
cantavam que sabem que o mundo dá voltas e que vão se tornar chefes
dos agressores.
Depois da divulgação de diversos casos de violência contra mulheres no
metrô de São Paulo, em junho de 2014 a marca de higiene íntima Dermacyd
lançou uma campanha para criar vagões exclusivos para mulheres. Esses
espaços já existem no Rio de Janeiro e em Brasília, e a Dermacyd criou
propagandas nas estações de metrô das três cidades. Por meio de um site
criado pela marca, os consumidores acessavam uma petição que foi
enviada do Governo de São Paulo para pedir a criação de vagões.
Voltar ao topo
VH1 e Dermacyd
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 37
a SeGUir
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 38
a SeGUir
Agora a bola está na sua área!!Nossas 10 tendências deram a você uma visão geral de como a arena de consumo da região irá se desenvolver em 2015. Agora é a sua vez e do seu time colocar as mãos na massa e levar esses insights para suas sessões de brainstorm.
Como VOCÊ pode adaptar essas tendências para que elas sirvam seus consumidores ou clientes melhor no ano que vem?
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 39
Então use nosso PAINEL DE TENDÊNCIAS DE CONSUMO gratuito para fazer os insights virarem inovações. Será que a sua estará entre as próximas inovações que vamos destacar nos nossos futuros boletins? ;)
a SeGUir
Precisa de ajuda?
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 40
As mais de 1.200 marcas e agências que usam nosso Serviço Premium têm acesso ao nosso banco de dados de tendências, insights, e mais de 10.000 exemplos de inovação, todos contextualizados como parte da nossa abrangente e surpreendentemente acessível solução de inovação & tendências. Que tal colocar no seu planejamento para 2015 um benefício desses?
Ainda não é suficiente?
10 TENDÊNCIAS LATINAS PARA 2015www.trendwatching.com/pt/trends/10-latin-trends-for-2015 41
MORE...
If you have any comments, suggestions or questions then please do let us know. Just email:
Nathalia SoutoClient Services Director South & Central [email protected]
About uSestablished in 2002, trendwatching.com is the world’s leading trend firm, scanning the globe for the most promising consumer trends, insights and related hands-on business ideas. our Premium Service counts
many of the world’s leading brands as clients, while our free monthly Trend Briefings go out to over 260,000 subscribers in 180 countries.
more at www.trendwatching.com
Want more?
Free Publications
Premium Service
LIVE: Keynotes & Workshops
Top Related