Planejamento de mídia em Real
Time
DADOS e BRANDING
Daniel
SpinelliF.biz
09h40 às 10h30
Rentabilizar inventário dos publisher e plataformas.
Rentabilizar investimento do anunciante.
A origem da mídia
programática. . .
. . . assertividade.
WHO
WHERE
WHEN
PRINCIPIOS DE UM
PLANEJAMENTO DE MÍDIA.
Públco-alvo
Local / meio/ contexto
Tempo / Período
GRANDE EVOLUÇÃO
WHO
WHO
GRANDE EVOLUÇÃO
NENHUMA
INFOAUDIÊNCIADEMOGRAFICA
Clássica analogia
WHO
GRANDE EVOLUÇÃO
NENHUMA
INFO
AUDIÊNCIADEMOGRAFICA
DADOS SOBRE
COMPORTAMENTO
(BT)
AUDIÊNCIADEMOGRAFICA
Clássica analogia
WHO
GRANDE EVOLUÇÃO
NENHUMA
INFO
AUDIÊNCIADEMOGRAFICA
DADOS SOBRE
COMPORTAMENTO
(BT)
AUDIÊNCIADEMOGRAFICA
DADOS SOBRE
COMPORTAMENTO
(BT)
AUDIÊNCIADEMOGRAFICA
QUANTO GANHA e CPF. DATA DE TERCEIROS
QUAIS PLATAFORMAS DA
MARCA JÁ ACESSOU.“RASTRO” DE
COMPORTAMENTO.
ONDE ESTEVE
O QUE FEZ
O QUE PODEMOS FAZER COM
ISSO EM UMA ESTRATÉGIA
DE INVESTIMENTO DE UMA
MARCA ?
ALGUNS EXEMPLOS
Acumular e utilizar dados em larga escala,
cross marcas, crosscanais on e off etc.
CONSTRUÇÃO DE ATIVOS PARA O ANUNCIANTE.
“RÉGUAS” DE COMUNICAÇÃO
Uma vez que enxergarmos os
diferentes momentos dos contatos com
usuários podemos estabelecer réguas de
comunicação
RENTABILIDADE
Target e canais mais precisos.
Oportunidade de inventários.
RENTABILIDADE
Em necessidades de micro targets
- Homens
- 25/35 anos
- Que dá valores a tradições
- Renda média acima de 5k
- Disposto a pagar alto valor em bebidas alcoólicas
-1% da população.
Não dá para ter dispersão
“RÉGUA”
Para estabelecer relacionamento com consumidores
Campanha Masterbrand
Usuário interagiu com a
marca em alguma plataforma.
Lançamento novo produto
Estará mais receptivo a
lançamentos de produtos.
Sampling
CONSTRUÇÃO DE ATIVOS PARA CIA.
Usuária interagiu com a
marca Seda.Potencial
consumidora de Lux.
O cenário de tecnologia e ferramentas é
cada vez mais complexo e mutável. Mas
no negócio de gerir marcas, uma coisa
não mudará nunca.
A necessidade de
entender sobre
pessoas e criar
campanhas
envolventes.
O que temos feito com sucesso:
Deveríamos perder mais tempo entendo com os dados
podem estar a serviço de encantar as pessoas e não só
a como pagar mais barato para falar com elas.
Obrigado !
Top Related