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Uva, Cor, Ação! A Cobertura da Festa da Uva pela RBS TV de Caxias do SulUva, Color, Acción! La cobertura de la Festa da Uva por RBS TV de Caxias do Sul

AlineStreckDONATO1

PaulaReginaPUHL2

Resumo: AFesta daUva realizada nomunicípio ser-ranodeCaxiasdoSul jáfazpartedamemóriasocialeculturaldopovocaxiense.Noanode2012,aFestadaUvahomenageouos40anosdaprimeiratransmissãoacoresda televisãonoBrasil e, com isto,demonstrou aimportânciadoveículodecomunicaçãoparaacomuni-dade.Paracompreendercomoomercadotelejornalísticoseconfigurounaregião,opresenteartigorealizaráumareproduçãohistóricadaimplantaçãodatelevisãonoRioGrandedoSuledasucursaldaRBSTVdeCaxiasdoSul,alémderealizarumaanáliseacercadacoberturano-ticiosadoprogramaJornaldoAlmoçosobreaFestadaUvade2012.

Palavras-chave:Televisão;FestadaUva;RBSTV;Jor-naldoAlmoço

Resumen: LaFestadaUva,celebradaen laciudaddeCaxiasdoSul,yahacepartedelamemoriasocialycultu-raldelaspersonasdelaciudad.Enelaño2012,laFestadaUvahaycelebradolos40añosdelatransmisióndete-levisiónencolorporprimeravezenBrasily,porlotanto,demostró la importancia de vehículo de comunicaciónparalacomunidad.Paraentendercómoeselmercadodelatelevisiónenlaregión,esteartículosellevaráacabounareproducciónhistóricadeldesplieguedelatelevisiónenBrasil,enRioGrandedoSulylaramadelaRBSTVdeCaxiasdoSul,ylerealizaráunanálisisdelacoberturadelprogramaJornaldoAlmoçoacercadelaediciónde2012delaFestadaUva.1MestrandaemProcessoseManifestaçõesCulturaisdaUniversidadeFeevale,bolsistaCAPES/PROSUP,contato:alline.donato@hotmail.com2DoutoraemComunicação,professoradoMestradoemProcessose Manifestações Culturais da Universidade Feevale. E-mail: paula-puhl@feevale.br

Palabras clave:Televisión,Fiestade laUva,RBSTV,JornaldoAlmoço

A Implantação do Telejornalismo no Rio Gran-de do Sul

Diante da proposta do presente trabalho decompreendercomootelejornalismoseconfiguradiscur-sivamentenaregiãodeCaxiasdoSul,énecessáriorea-lizarumarecuperaçãohistóricadoprópriomercadodetelejornaldoRioGrandedoSul,vistoquenoEstadoaproduçãolocaltelevisivatemnotelejornalismoocarro-chefedesuaprogramação.

A primeira tentativa de implantação de umaemissoradetelevisãonoRioGrandedoSulaconteceupelainiciativado“paidatelevisãobrasileira”,AssisCha-teaubriand, quando este, em 1955, programou umpe-quenotestedetransmissãoemTVnocoraçãodePortoAlegrecomoobjetivodeatrairointeressedeacionistasecolaboradoresparaacriaçãodeumaemissoranoSuldopaís.

Chateaubriandmandouinstalar50aparelhosdetelevisãoentreaPraçadaAlfândega,asvitrinesdoClubedoComércioeemsalasinternasdopróprioclube.Alémdisso,inseriunoeventoatraçõesmusicaisderenomenoEstadonaquelaépoca,comoPaixãoCortescomosTro-peirosdaTradiçãoeumshowcomWalterBrodaePin-guinho,conformeapontaBergesch(2010,p.23).

Aliás,aindasegundoBergersch(2010),noscin-comesesqueantecederamainauguraçãodatelevisãonoRioGrandedoSuliniciou-seumafaseexperimentaldetestesoperacionaisparaaverificaçãoderuídosdesinale de transmissão para pontos específicos. Esporadica-mente,eramexibidosfilmesemhoráriosincertos,oquegerava grande euforia nos futuros telespectadores quegeralmenteassistiama imagem-testedeumdiagramaeumgráficocircular,cheiodegraduações,denuancesdecinzaseaefígiedeumindiozinhosorridente.

Entretanto, Chateaubriand não foi o único adesejar uma emissora noRioGrande do Sul.Naquelemesmoperíodo,deformamenos“espetacular”,algunsempresários locais adquiriram a concessão da Rádio eTelevisão Piratini S.A, embora não tivessem montadoumaestruturanemmesmoofertadoprogramação.ComoestaconcessãoatrapalhariaosplanosdeChateaubrianddecriarumaemissorasemconcorrentes,o“magnatadatelevisão”,então,adquiriuaempresadestegrupodeem-presáriosgaúchosefundou,nodia20dedezembrode1959, a primeira emissora de televisão doRioGrandedoSul.

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SegundoBergesch(2010),aprimeiravoztrans-mitida pela TV do Rio Grande do Sul foi a de EnioRockenbacheoprimeiro rostoa aparecerna televisãogaúchafoiodeAntônioNicoFagundesaorepresentarumheróico soldado farroupilha no espetáculo de dra-maturgia“Piratini–Razãodeumnome”. “Oconteúdodasprimeirastransmissõesfoipensadocomteledrama-turgiaaovivo,jornalismoevariedades,showsdemúsicase séries de enlatados3“. (BERGESCH, 2010, p.39).Osenlatadoseramexibidosparacobrirotemponecessárioàprogramação.

Otelejornalismosefezpresentedesdeoprimei-rodiadeprogramaçãonoEstado.AcoberturanoticiosadeumincêndioemumalojanocentrodePortoAlegrefoiaoarnanoitedaestreiadatelevisão.Apartirdaquelemomento,atelevisãonoRioGrandedoSulmarcouumafortevocaçãodeinformar.Paradarcontadestapremis-sa,buscounaimprensajornalísticadaépoca(nasrádiosenasagênciasdenotícias)osprofissionaisdainformaçãoparacomporasequipesdonovoveículo.

AolongodesuatrajetóriaaTVPiratiniagregounovastecnologiasàstransmissõestelevisivas.Umadestasnovidadesfoioaparelhodevideoteipe,quepossibilitavagravarpreviamenteaprogramaçãoeexibi-lamaisdeumavezeemdiferenteslugares,mudandocompletamenteaconcepçãodefazertelevisãonoRioGrandedoSul,atéentãosubordinadaaoregimede“aovivo”.Inclusive,emrazão da incorporação do videoteipe, houvemodifica-çõesnoquadrodeempregosnasemissoras,quenãopre-cisavammaisdegrandeselencosparaasproduçõesqueantes eram encenadas ao vivo, sendo que um númeroreduzidodepessoasjáseriaosuficienteparacolocarosprogramasnoar.

Chateaubriand,apóstrêsanodetransmissãoex-clusivadeconteúdotelevisivo,encontraemMaurícioSi-rotskySobrinhoumconcorrentequandoeste,juntamen-tecomoutrossóciosdaRádioGaúcha,semobilizaparaaconstruçãodeumanovaemissora:aTVGaúcha,canal12,noanode1962.Assim,éinauguradaaTVGaúcha,contandocomequipamentosprovindosdaInglaterraedos EstadosUnidos, entrando em concorrência diretacomaTVPiratini.

Naestréiadanovaemissoraestiverampresentesgrandesnomesdocenárionacional,comooentãoPresi-dentedaRepúblicaJoãoGoularteoGovernadordoEs-tadodoRioGrandedoSul,LeonelBrizola.OdiscursodeMaurícioSirotskySobrinhofalavaemumaemissoramaisavançadatecnologicamentecomumaprogramação

3Comoeramchamadasassériesdefilmesconcebidasparapassarnatelevisão,normalmentedeprocedêncianorte-americana.

voltadaacomunidadelocal,ouseja,degaúchosfalandoparagaúchos–umaclara referência aosprogramasdaTVPiratini,quereproduziamossucessosdoRiodeJa-neiroedeSãoPaulo.

Bergesch (2010) afirma que o públicogaúcho,nesseperíodo,aindaestavaaprendendoaverte-levisão,maspelomenostinhaumaalternativadeescolha.Começavaaconcorrênciadiretaentreocanal5(TVPira-tini)eocanal12(TVGaúcha).

NadisputadaaudiênciacomaTVPi-ratini,Maurício Sirotskypassou a lutarcomasuaarmapreferida:avalorizaçãodaproduçãolocal.EnquantoaTVPira-tini,porforçadavinculaçãocomaredeassociada,baseavasuaprogramaçãonosenlatadosdasTVsTupideSãoPauloeRio,aGaúchatronou-seaimagemvivado Rio Grande (SCHIRMER, 2002apudFINGER,2009).

Porém,ovalordacompetiçãoficamaiselevadoànovataTVGaúcha,quefoivendidapelagrandemaio-riadeseusacionistas,acontragostodeseu idealizador,paraoGrupoSimonsen, ligadoaTVExcelsior.Os ir-mãosMaurícioeJaymeSirotskycontinuaramnaemisso-racomofuncionários,massemprecomaintençãodere-averaTVGaúcha,oqueaconteceriasomenteem1968.

Emumcontextogeral,desdesuaprimeiratrans-missãonoBrasil,atelevisãodemoroucercade10anosatéchegaraoRioGrandedoSul,trêsanosparaqueumasegundaemissorafosseinauguradanoEstadoe,somen-teseteanosdepois,équeaterceiraemissoragaúchades-pontarianocenárioregional.

ATVDifusora, fundada emoutubrode1969,foiaprimeiraemissoraatransmitirimagensacoresnoBrasil.Bergesch(2010)afirmaqueeraumcanalnovoemsuaessênciaeistosófoipossívelporqueosfreiscapu-chinhos,idealizadoresdanovaemissora,tinhamprepara-doainfraestruturadocanalparareceberaprogramaçãoemcores.

Comoslogan“Canal10–Ondeacorchegouprimeiro”,aTVDifusoramodificoutodaaestruturate-levisivadopaísapartirdesuaprimeiratransmissão.Tan-toque,em10demarçode1970,oMinistériodasCo-municaçõesregulamentaaimplantaçãodastransmissõesacoresparatodasasemissorasdetelevisãobrasileiras.

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ATVDifusoradesdeasuainauguraçãoreivindicou a si a missão da televisãoemcoreseopúblicoaacompanhouempeso.Esse fato, conjugadocomoutrassituações,aexcelênciaeacriatividadedoconteúdooferecidopelanovaemissoraeoiníciodadecadênciadaTVPiratininaquelemomentohistóricodeu-lhera-pidamente a liderança da audiência noRioGrandedoSul(BERGESCH,2010,p.153).

LogoapósacriaçãodastrêsemissoraspioneirasnoRioGrandedoSul,novasimplantaçõessucederam-se,comoaTVEducativanadécadade1970,criadaatravésdeumconvêniocomaPontifíciaUniversidadeCatólicadoRioGrandedoSul,quetransmitiaumaprogramaçãodestinadabasicamenteàculturaeaeducação;aTelevisãoGuaíba, fundadaem1979etotalmentedesvinculadadasemissorasdocentrodopaís,apostandoemumalinhadeprogramaçãoestritamenteregional;eaTVPampa,quesurgianoanode1980pelasmãosdoprofissionalradio-fônicoOtávioGadret.

Entretanto,comasexigênciasdemercadocadavezmaiscompetitivaserestritas,amaioriadasemisso-rasdoRioGrandedoSultiveramomesmodestino.DeacordocomFinger(2009),depoisdeidasevindas,emparcerias com emissoras do centro do país, as primei-ras emissoras renderam-se ao sistemade redenacionaleabdicaram,comrarasexceções,deumaprogramaçãoproduzidapelosgaúchosevoltadaparaopúblicolocal/regional.

Exemplodisso,aindaconformeaautora, foiamudançadasconcessõesdasemissorasgaúchasparaem-presasnacionais.ATVPiratinifechoueaconcessãodePortoAlegrefoicompradaporSílvioSantos,quecriouohojeSBT–Canal5dePortoAlegre.ATVDifusora,compradapeloGrupoBandeirantes,setransformounaTVBandeirantesRS,sobrevivendocomhoráriosrestri-tosdeprogramaçãolocal.JáaTVGuaíba,quepormui-tosanospermaneceuindependente,foivendidarecente-menteparaaRedeRecordeaTVPampaéhojeafiliadadaRedeTV!.

SegundoFinger(2009),aTVGaúcha,quehojesechamaRBSTV,éligadaàRedeGlobodeTelevisãoeconseguiuseestabeleceremrederegionalcom18emis-sorasfiliadasnoRioGrandedoSuleemSantaCatarina4,sendoconsierada a afiliadadaRedeGlobocommaior

4Aemissoratrabalhaaindacomdoiscanaiscomunitários,aTVCOMeoCanalRural.

produçãolocal–cercade15%dototaltransmitido,mes-moqueoshoráriosdeexibiçãonãosejamosmaisno-bres.

ARedeBrasilSuldeTelevisão(RBSTV),con-formeKlein(2006),foiapioneiranaconstituiçãodeumarede regional de televisão. Para o autor, o conceito deredeparaaRBSsitua-senamesmaideiadefendidapelosmilitaresemnívelnacionalparaosetordetelecomunica-ções,ouseja,oconceitode integraçãonacional.Dessamaneira,aRBSTVintegraosEstadosdoRioGrandedoSuleSantaCatarinanagrandepartedascomunidadesdosistemanacional.

Compreende-seaquiqueanoçãodetelejornalis-molocalproporcionadapelaRBSTVaproxima,atravésdacoberturadeeventoseacontecimentosdecadaregiãoemespecífico,acomunidadequeosassistecomapolíticaeideologiaestabelecidanaquelelocal.Destaformaofer-ta ao cidadão comumapossibilidadede “ganhar voz”namídia tevê, procurando recobrir commais precisãoosacontecimentosquecercamessarealidadegeográfica.

Inclusive, segundo Bazi (2001), existe uma leique tramita no Congresso Nacional desde 19915 queestabelece que as emissoras nacionais devamproduzir,nomínimo,cercade30%deprogramaçãoregional,paraqueacomunidadelocaltenhaacessoàdivulgaçãodain-formaçãoeculturaregional.

Nesse sentido, Debona e Fontella (1996: 18)apud Bazi (2001), dizem que a televisão regional serveparadesenvolverascaracterísticasculturaisdecadaco-munidade,combatendoumahomogeneizaçãoquepode-riasercausadapelasgrandesredesdecomunicação.

No entanto, existem divergências conceituaisacercado termo“telejornalismo regional”.Bazi (2001)seapoianosconceitosdeautorescomoBordieu(1989)6 eCorrea(1991)7paradefinirumconceitodetelejornalis-moregional.Paraele,éaquelequeretransmiteseusinala uma determinada região e que tenha a programaçãovoltadaparaelamesma.

Dessemodo, o papel do telejornalismo regio-nalestánabuscaaçõesconjuntascomacomunidadenoqualestádifundido,atendendoosanseiosnoticiososda

5OProjetodeLeinº256/91,dadeputada federal JandiraFeghali(PCdoB/RJ).6Bourdieu(1989)apudBazi(2001,p.16)entenderegionalcomoumcampo, onde representações mentais, objetais e atos-estratégia demanipulaçãosimbólicatemoobjetivodedeterminarrepresentaçõesmentaisquefuncionamnapráticaesãoorientadasparaaproduçãodeefeitossociais.7 ParaCorrea (1991) apud Bazi (2001: 16), considera que o termoregião não é apenas tradicional na geografia,mas está inserido nolinguajardohomemcomum,enosdoiscasos, está ligadoànoçãofundamentaldediferenciaçãodaárea.

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mesma.Oêxitoalcançadoporessapropostaérefletidona audiênciadosprogramas regionais,modopeloquala comunidade mostra sua aprovação ou seu desagra-do,seguindoumalógicaderetrataracomunidadeparaconseguiraudiênciae,consequentemente,oanunciante.NelsonSirotsky,superintendentedaRBSTV,disse:

O público é que define a televisão. Senóstemoscapacidadedefazerumpro-jeto que agregue audiência, nós deve-mosfazer.Senossoprojetonãoagregaaudiência,nóstemosqueexaminar.Esecomcertezaelediminui audiência,nóstemosqueeliminá-lo. (CRUZ,1996,p.162apudBAZI,2001,p.64).

Nestesentido,asucursaldaRBSTVdeCaxiasdoSulfoiaprimeirafilialdoEstado,implantadanoanode1969ebaseadanosmodelosoperacionaisdeemisso-rasdointeriordosEstadosUnidos.Denominadadesdesua fundação comoTVCaxias, passa, a partir do anode 1983, a se chamarRBSTVCaxias doSul.No anoseguinte,em1984,éinstaladaumaequipedejornalismonacidadedeBentoGonçalves.Atualmente,aemissorarealizaacoberturanoticiosade47municípiosdaserraeaestimativadepúblicochegaaummilhãodetelespec-tadores8.

ARBSTVCaxiasdoSul,hoje,retransmiteparaaregiãodaserragaúchatodososprogramasveiculadosem redepelaRBSTV.Noentanto, produzblocos au-tônomosemdoistextos-programasdaemissora:JornaldoAlmoçoeRBSNotícias.O“JornaldoAlmoço”éomais antigo telejornaldaRBSTV, com45minutosdeduração(iniciageralmenteàs12horas),eétransmitidodesegunda-feiraàsábado.Oprogramaédivididoem4blocosdeaproximadamente10minutoscada,sendoumdelesproduzidoporcadapraçadaRBSTV,entreelas,aRBSTVCaxiasdoSul.

Umadas épocas demaior visibilidade daRBSTVCaxiasdoSulnoEstadoéquandoestarealizaaco-berturanoticiosadaFestadaUva,umdosmaioresemaisfamosos eventos da região serrana do RioGrande doSul.No próximo item, a configuração desta coberturaseráexplicadacommaisvagar.

Cobertura Televisiva da Festa da Uva de Caxias do Sul

Atelevisãofazpartedavidadoscaxiensesdesdeadécadade1960.Nestaépoca,osaparelhosaindaem

8DadosretiradosdositedaRBSTVdeCaxiasdoSul.

preto e branco não eramnumerosos na cidade, o queagregavaasfamíliasparaassistiremaprogramaçãotele-visiva.DeacordocomositedaFestadaUvadoanode20129,asfamíliasquesereuniamnoscorredoresexter-nosdascasasparaconversar,passaramasereunirnasaladiantedaTV.

ApresençadamídiatelevisivaétãoimportanteparaacidadedeCaxiasdoSulqueatéhojeosmoradoresseorgulhamemtersediadooeventoemquefoirealiza-daaprimeiratransmissãodaTVemcoresnoBrasil,nodia19defevereirode1972,iniciativadasemissorasTVDifusora,TVRio,TVGaúchaeTVCaxias.AFestadaUvafoiaprimeiratransmissãoacoresdaTVbrasileira,antecedendoemcercade40diasolançamentodessatec-nologianopaís.

Estefato,inclusive,foiapontadonaapresenta-çãodotemadaediçãodoanode2012daFestadaUva10:

Pessoas se acotovelavam em frente àspoucaslojasquejádetinhamaparelhoscompatíveis com a nova tecnologia.Osonhotrazidonocoraçãodenossosan-tepassados,qualsementeforaplantadonoCampodosBugres...Efloresceu...Edessa semente, veio a videira e dela, auva.Edauva,acorprimeiraqueoBra-sil conheceu naTV.E isso precisa serdito em alto e bom som e claro, comtodasascores!

Interessado em investigaro entrelaçamentodahistória da televisão brasileira com a Festa da Uva deCaxiasdoSul,opresentetrabalhorealizouumaanáliseacercadacoberturanoticiosadaRBSTVdeCaxiasdoSulnaFestadaUvadoanode2012.Ocorpusdaanáliseécompostode23 (vintee três) reportagensveiculadasnoJornaldoAlmoçodasucursaldaRBSTVdeCaxiasdoSulentreosdias16dejaneiroe4demarço(períododeduraçãodaFestadaUva).Foramanalisadosdentrodecadareportagematemática,otempodeduraçãodecadamatéria, as imagensveiculadas eos entrevistados.AcoberturadoJornaldoAlmoçodaRBSTVCaxiasdoSulacercadaFestadaUvade2012teve49minutose54segundosdeduração,contabilizadosapartirdasrepor-tagensveiculadas.

Quantoàtemáticadasreportagens,chegou-seàseguinteestimativa:seisdelastratavamdospreparativos9Disponívelemhttp://www.festanacionaldauva.com.br/2012/10 Disponível em http://www.festanacionaldauva.com.br/2012/Sobre_a_Festa/Tema/

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daFestadaUva,comocolocaçãodearquibancadas,pre-ocupaçãocomasegurança,caminhadasdedivulgaçãodaFesta, novidades sobre o desfile alegórico, etc.Houve,inclusive, uma reportagemque tratava dos relógios di-gitaisdesreguladosaolongodacidadeeaconsequentepreocupaçãocomosvisitantesdoevento,queiriamdes-conhecerahoraeoclimanomomentodaFestadaUva.

Outra temática recorrente abordada pela RBSTVdeCaxiasdoSulemseisreportagensfoioresgatedamemóriaedoscostumesdaFesta,comonasreporta-gens“ComunidadecaxienseguardarecordaçõesdaFestadaUva”, “Presençadepresidentes daRepública é tra-diçãonaFestadaUva”,“Competiçãolembracostumesdosimigrantes”enasériedetrêsreportagensespeciais“NossaHistória”,queremonta,apartirdetrêsmomen-tos(chegadadosimigrantesitalianosaCaxias,principaismomentosdaFestadaUvaeprimeiratransmissãoaco-resdatelevisãobrasileira)osgrandesacontecimentosdaFestadaUva.

OitoreportagenssereferiamatemasatuaisdaFesta,comonasmatérias“ComeçaaFestadaUvaemCaxias do Sul”, “Vinte mil pessoas acompanharam odesfiledocorsoalegórico”,“Milharesdepessoassãoes-peradasparaoprimeirofimdesemanadaFestadaUva”,“250toneladasdeuvadevemserdistribuídasnaFesta”,“Olimpíadascoloniais”,“InovaçãoéumdosatrativosdaFestadaUva”e“Cercade30milpessoasassistiramoúltimodesfiledaFestadaUva”.

As trêsmatérias restantes que fazemparte docorpusdopresentetrabalhosãoumatentativadeenvol-verotelespectadornacoberturatelevisivadaemissora.Denominadas“VocênaFestadaUva: as fotosdos te-lespectadores”,sãoreportagensquemostram,pormeiodefotografiasenviadospelosespectadoresdaRBSTVCaxiasdoSul,aparticipaçãodacomunidadecaxiensenasdiversasediçõesdaFestadaUva.

Asimagensveiculadasnasreportagenstambémforamconsideradaspelaanálise.Levandoemcontaquemaisdeumtipodelocaçãofoiapresentadaemcadare-portagem,estabeleceu-seaseguinterelação:13tomadasforamfeitasourepresentaramoParquedeEventosdaFestadaUva,12mostras as ruas e a cidadedeCaxiasdoSul,8tomadaseramimagensdearquivodaFestadaUvaedosimigrantesitalianosemCaxiasdoSule6to-madaseramrealizadasemlugaresaleatórios,quenãoserepetiramnacoberturatelevisivarealizadapeloJornaldoAlmoçodaRBSTVCaxiasdoSul.

Dos 41 entrevistados na cobertura, 22 eramoriundosdopovo(pessoasnãoreconhecidaspelocargoouposiçãoqueocupamnasociedadecaxiense)e19de

caráteroficial(estavamnareportagemparafornecertes-temunho relacionadoàorganizaçãoeorientação técni-ca).Novereportagensnãopossuementrevistados,sendoque todosos atores sociais convocados a fornecer seutestemunhopossuemrelaçãocomosfestejosdaFestadaUva,sejacomoorganizadoresouparticipantes.

Com a análise realizada, pode-se observar queasreportagenstrouxeramelementosquecorrespondema temas relacionados diretamente à concepção culturaldopovodeCaxiasdoSul, comoas raízes italianaseatentativadereafirmaçãodestadescendência.Emsuma,acoberturarealizadaacercadaFestadaUvadoanode2012aponta fortementeparaascaracterísticas italianasdacidadeequeremetemaelementosdopassado.

Cogo(2006),afirmaqueemtermosdeagenda-mentoreferenteàreconstruçãodopassado,asmigraçõessurgem sob enfoques relativos ao resgate de origem etrajetóriahistóricadosimigrantes(comonasreportagensquecontavamavindadositalianosparaCaxiasdoSul),aopatrimôniomaterial,àcontribuiçãoartísticaecultural(comoaprópriaFestadaUvaeosdesfilesrealizadosemcomemoração amesma), à repercussão do legado dosimigrantesemprojetoseaçõesturísticas,comemoraçõesefestejosrelativosadatasquecomemoremaimigração.

Aindasobreaquestãodaimigração,Cogo(2006)relataqueestetipodecoberturanoticiosa,aoestabeleceranoçãodeculturaancoradana ideiadetradiçãocomoalgoestáticoeaserpreservado,fazcomqueasmídiassetornem,emcertamedida,guardiõesdomitodequeastradiçõessãoimpenetráveisàmudança.

No tocante a este ponto, Benin (2007) afirmaque se faz necessário considerar que a construção daidentidade italianarealizadapelaRBSTVdeCaxiasdoSul não sebaseia somentenas lógicas deproduçãodaempresa,masnospactos simbólicos realizadosemseuentorno com as comunidades locais. Assim, ainda deacordocomaautora,éexpostaaculturadedetermina-dossegmentosqueagendamamídia,principalmentepormeiodapolíticaeeconomiadestasespecíficascomuni-dades.

Outra característica bem demarcada da cober-tura televisiva realizadapelaRBSTVdeCaxiasdoSulserefereaoapelohistóricoqueamídiarealizaacercadaFestadaUva.As referências aopassadodaFesta edacidade deCaxias do Sul são constantes, estabelecendosempre uma relação com o presente e reafirmando asraízeshistóricasdolocal.

O futuro tecnológico, entretanto, também temseuespaçonacoberturadaRBS.Inovaçõesemestandesqueapresentamnovastecnologiasenovosmodosdecul-

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tivodauvasãopautadospelamídiatelevisivadeCaxiasdoSul.Elareitera,assim,amáximadesemprepreservaropassado,mascomosolhosnofuturo.

Considerações FinaisA cobertura televisiva realizada pelo telejorna-

lismolocalouregionalaindatemumaincipientehistóriadeinteressenaspesquisasacadêmicasecarecedemuitasinvestigações,nãosódoprontodevistahistórico,comotambémdeseusmodosdeprodução,poisestetipodecontextoremete,diretamente,aconstruçãodeumaiden-tidadeedeumpertencimentoàestamídiatãoplatinadaeetéreacomoatevê.

Estesquestionamentosmoveramointeresseeminvestigaracoberturanoticiosadaediçãodoanode2012daFestadaUvarealizadapelotelejornallocalJornaldoAlmoço daRBSTVCaxias do Sul.O resultado destaanálise apresentou diferentes acepções sobre o tema epropôs,também,algunspercursosdecompreensãodes-temododefazerproduçãodenotíciasparaatelevisãonestecontexto,emespecífico.

Oprimeiropontoa ser consideradoéopapelqueestetelejornalexercenaconstituiçãoda identidadecultural da comunidade serrana, sendo que o mesmoproporcionaumcontatoentresujeitos,mesmoquepormeiodedastelasdetelevisão.Atravésdesuasemissõesacercadasociedadeedosacontecimentosocorridosnoambientesocial,oJornaldoAlmoçodaRBSTVCaxiasdoSulpermitequeoindivíduointerajacomparticulari-dadesdesuaregiãoequefazempartedesuaessência,fortalecendosuaidentidadelocaleosentimentodeper-tencimentocomregiãoretratada.

A proximidade gerada pelasmensagens difun-didaspelatelevisãoregionalaoseupúblicocriavínculossociaisquesãoresponsáveispelaconstruçãodaidentida-deculturaldacomunidade.Assim,os telejornais locaisbuscammanterumarelaçãoquetambéméafetivacomoseupúblico,quesereconhecenaveiculaçãodeacon-tecimentosacercadeumcotidianoemcomum.ATVseconfiguracomoumagenteunificadordasociedadelocal.

Destemodo,emissorasquesededicamnavei-culaçãodematérias referentes ao contexto local têmapossibilidadederecobrirtalrealidadecommaiorprofun-didadeeprecisãooseventosocorridosemseuâmbito,devidoaoacessofacilitadoaesteslocaiseaumtempoconsideravelmentemaior naproduçãoeveiculaçãodareportagem.

Sobumviéssociológico,Bordieu(1989)pensaemregionalcomoumcampoondesemanifestamasre-presentaçõesmentais-taiscomoalíngua,osotaque,o

dialeto,ocaráter-,asrepresentaçõesemobjetos-comoemblemas,bandeiras,hinoseindumentárias-,alémdosatos-estratégiademanipulaçãosimbólica,comoobjeti-vodedeterminarcomoasrepresentaçõesmentaisfun-cionamnapráticaesãoorientadasparaaproduçãodeefeitossociais.

Nessa mesma lógica, Coutinho e Fernandes(2007)afirmamque“ainteraçãodasexperiênciasviven-ciadaspeloindivíduoemseunichosócio-culturalcomarecepção damensagem televisiva será importante parasuatransformação”.Paraelas,arelaçãodetelejornalismolocaleseusdestinatários,quandotrabalhadanocontex-tode formaçãode identidades,passa a contribuirparatransformar o conhecimento do espectador enquantosujeitosócio-cultural.

Opapeldotelejornalismoregional,comooqueéproduzidopelaRBSTVCaxiasdoSul,estánabuscaaçõesconjuntascomacomunidadenoqualestádifun-dido,atendendoosanseiosnoticiososdamesma.Oêxi-toalcançadoporessapropostaérefletidonaaudiênciadosprogramasregionais,modopeloqualacomunidademostrasuaaprovaçãoouseudesagrado.

OutraquestãoobservadapormeiodaanálisedacoberturadaFestadaUvapelaRBSTVCaxiasdoSulfoiorecorrenteapeloaocontextohistóricotantodaFestaquantodaprópriacidade.Autilizaçãodeimagensdear-quivodachegadadosimigrantesitalianosaCaxiasdoSulremontaeilustraahistóriadacolonizaçãoquefazrefe-rênciaaoimagináriolocaleàconstituiçãodaidentidadedapopulaçãodeCaxiasdoSul.

Noentanto,aomesmotempoemquealgumasreportagensabordavamopassadohistórico,outrasretra-tavamapreocupaçãodoscaxiensescomaorganizaçãoaimagematualdacidadeedoeventoperanteaosvisitan-tes.Taismatérias refletemabuscapelapreservaçãodeuma identidade local onde aFesta daUva assumeumimportantepapelnacomunidadeenoEstado.

Alémdisso,oespaçoqueotelejornalproporcio-nouparaquetelespectadoresenviassemfotosque ilus-travamsuapresençanoeventopormeiodasreportagens“Você na Festa da Uva: as fotos dos telespectadores”reiteraamáximadequeotelejornallocalpermitequeossujeitospossuamvoznamídiaetenhamcomoreferênciapessoasoriundasdeseucírculosocial.

Oslugaresemqueforamproduzidasasrepor-tagensdaFestadaUva tambémcorroborampara estaafirmativa, sendo que foram realizadas em locais facil-mentereconhecidospelosmoradoresdeCaxiasdoSul,comoopróprioParquedaFestadaUvaeprincipaisruaseavenidasdacidade.

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TantoahistóriadatelevisãobrasileiraquantoamemóriadosmoradoresdeCaxiasdoSul foramcom-postospelastrintaeduasediçõesdaFestadaUva.Estefestejofoicapazdeentrelaçaressasduasunidadesede-senvolver um sentimento de pertença sob o ponto devistahistóricoeculturalemambos.Arelaçãoentreelesestáconstituídaapartirdaessênciadooutro:nãoexistememóriadatelevisãosemaFestadaUva,assimcomoatradiçãodaFestadaUvanãopodeserdesvinculadadatelevisão.

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Recebido:06/09/2012Aprovado:19/11/2012