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Gestão do Design para Empresas de Tecnologia | Lígia Fascioni | www.ligiafascioni.com.br

3. Marcas

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Marcas gráficas

• história

• conceitos

• recomendações

• tendências

• contradições

• armadilhas

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• marcação de gado

• artesãos da Mesopotâmia (orgulhoprofissional)

• objetos cerâmicos (proprietários)

• gregos e romanos

• produtos industrializados

Origens das marcas gráficas

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Nomenclatura• logomarca

(tecnicamenteincorreto)

• identidadevisual

• marca gráfica

• assinaturagráfica

• logotipo

• símbolo

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Marcas maisvaliosas*

• Mundo: Coca-Cola, Microsoft, IME,

GE, Nokia, Toyota, Intel, McDonalds,Disney, Mercedes.

• Brasil: Itaú, Bradesco, Banco do Brasil,

Petrobras, Unibanco, Natura, Vale,TAM, Gerdau, Usiminas.

*Fonte: Interbrand 2007

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Elementosda marca

• nome

• logotipo

• símbolo

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• descritivo [Museu de Arte Moderna]

• simbólico [Apple, Gol, Nestlé, Sharp, Camel]

• patromínico [Lacoste, Mercedes, Hering, Grendene]

• topomínico [Banco do Brasil, American Airlines, Aerolíneas Argentinas]

• contração [Weg, Varig, IBM, AEG, Microsoft, Banrisul, Anatel, Adidas]

• inédito [Kodak, Xerox, Ziper, Zoomp, Dzarm]

Nome

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• inéditos

• eufônicos

• pronunciáveis emvárias línguas

• gramaticalmenteaceitáveis

• fáceis de lembrar

Nomes bons são

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Cuidado!

• Valores negativos [Xantagem,

Dopping, Expensive, Josta]

• Invenções gramaticais[Artezanale, Fascyniu’s, Trekku’s]

• Erros de tradução [Family

Farm, Lanchonet, Self Serve]

• Pronúncia difícil [Outrageous,

Tkts, Best Western]

• Contradição com aidentidade [Motel Santa Monica]

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Importante!

• Todo o trabalho terá sidoem vão se a marca não forregistrada no INPI (Instituto

Nacional de Propriedade Industrial)

• Verificar também osdomínios na web

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Logotipo

Marca gráfica

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• Tipográfico padrão(Panasonic, Philips, Nokia, Canon)

• Tipográfico retocado (Dell,Gillette, Microsoft)

• Tipográfico exclusivo (Axe,Oracle)

• Tipográfico iconizado (Eco)

• Singular (Coca-Cola)

• Com acessório (Ford, Kodak,Colgate)

Logotipos

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• Fontes tipográficascompatíveis com aidentidade

• Boa legibilidade

• Proporções adequadas

• Alinhamentos definidos

Importante!

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Símbolo

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• Alfabético (Pirelli, Visa)

• Figurativo ou icônico(Apple, Hering, Playboy,Nestlé, Fireworks, McDonalds)

• Abstrato (Nike, Banco do

Brasil, Globo, Windows)

Símbolo

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• Correção estilística

• Compatibilidade semântica

• Suficiência

• Versatilidade

• Aplicação e fidelidade na reprodução

• Legibilidade

• Pregnância

• Singularidade

Qualidades

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• Preferir poucas cores

• Evitar efeitos efotografias

• Usar símbolosvetoriais

• Considerar a principalmídia para aplicação

• Fazer o teste dos 5mm

Mais detalhes

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• A marca atual estádesatualizada

• A marca atual é ineficienteou contraditória

• A empresa mudou denome ou sofreutransformações profundas

• Cuidado com tendências:identidade e moda sãoopostos!

Quando redesenhar a marca?

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Tendências: swoosh + bolinha/estrela

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Tendências: swoosh + palavra

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Tendências: swoosh + órbitas planetárias

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Tendências: pessoas pulando

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Tendências: olhos

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Equívocos

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Equívocos

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Equívocos

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• CAPRIOTTI, Paul e outros. Gestión de la marcacorporativa. Buenos Aires: La Crujía Ediciones, 2007.

• MCWADE, John. Graphics for business. Berkeley: PeachpitPress, 2005.

• MARTINS, José Roberto. Branding. São paulo: NegócioEditora, 2000.

• CHAVES, Norberto e BELLUCIA, Raúl. La marca corporativa:Gestión y diseño de símbolos corporativos. Buenos Aires:Paidós, 2003.

• CHEVALIER, Michel e MAZZALOVO, Gérald. Pró Logo. SãoPaulo: Panda Books, 2007.

• ESCOREL, Ana Luisa. O efeito multiplicador do design. SãoPaulo: Editora SENAC, 2000.

• STRAUB, Ericson. As marcas e sua origem. RevistaABCDesign. Curitiba: Ericson Straub. Edição número 02,março de 2002.

• CHESTON, Allison. What´s next in corporate and brandidentity design. Design Management Journal. Boston: TheDesign Management Institute Press, Winter 2001.

• FASCIONI, Lígia. Quem sua empresa pensa que é? Rio deJaneiro: Ciência Moderna, 2006.

Referências

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Imagens/artistas

• www.sxc.hu

• www.aliaison.com

• www.computerarts.co.uk

• www.worth1000.com

• www.morandini.com.br

• www.electricwarrior.com

• www.arts.com

• b3ta.com

• Paul Tremat

• Bianca Uwakaner

• Paul Holland

• Johanne Corno

• Norman Rockwell

• Cristopher Gilbert

• George Wendt

• Tsevis