A BIGORNA DA MARCA GLOBALPLANNER SUMMIT 2016

FLAVIO ACKEL SENIOR MARKETING MANAGER MONDELĒZ INTERNATIONAL

FLAVIA SPINELLI VP OF STRATEGY

LOV + 360I BRAZIL

É BOLACHA OU BISCOITO ?

ASSUNTO DE HOJE:

BOLACHA BISCOITO

NOT!

OS DESAFIOS DE TRAZER UMA MARCA GLOBAL PARA O BRASIL

ASSUNTO DE HOJE:

UM RESUMO SOBRE A HISTÓRIA DE OREO

WHAAAT?!COMO ASSIMOREO AINDA NÃO ESTÁ NO BRASIL?

20102011

2011

2011

2006BRASILEIROS ASPIRANDO O CONSUMO DE MARCAS GLOBAIS.(E DISPOSTOS A PAGAR PELA EXPERIÊNCIA)

CATEGORIA POUCO DESENVOLVIDA, SEM OPÇÕES E CADA VEZ MAIS COMODITIZADA.

REVISITAMOS O QUE FOI FEITO NO PASSADO

E 3 PONTOS SINTETIZAM OS FAILS DE 95 E 2004.

NÃO ERA “BEM” OREO

ERA EMBALAGEM BEM COMUM

NÃO COMUNICAMOS MUITO BEM

ENTÃO COMO FAZER PARA QUE AGORA DESSE CERTO?

TÍNHAMOS QUATRO FORÇAS PARA EXPLORAR

PRODUTO SUPERIOR

PORTFÓLIO DIFERENCIADO

FORÇA DE UM ÍCONE GLOBAL

HISTÓRIA RELEVANTE

GUIDELINE GLOBAL

TOGETHERNESS

MAS QUAL O SIGNIFICADO DISSO PARA O BRASILEIRO?

PRECISÁVAMOS ENCONTRAR O CAMINHO PRO

CORAÇÃO DAS PESSOAS

TIOS A FAMÍLIA QUE A GENTE ESCOLHE

PAIS RESSIGNIFICAÇÃO

DO PAPEL NA CRIAÇÃO

AVÓS PAIS EM DOBRO MAIS

PARTICIPATIVOS

FAMÍLIA NOVOS MODELOS

NADA CONVENCIONAIS

CORTARAM O BUDGET POR QUATRO

$

ENTÃO CHEGOU A HORA DE SERMOS MAIS AGRESSIVOS E DESAFIARMOS A ESTRATÉGIA GLOBAL

O AMOR DOS FÃS

UMA OPORTUNIDADE ÚNICA:

E NO MEIO DELES TÍNHAMOS UM PÚBLICO PRA LÁ DE ESPECIAL:

E NO MEIO DELES TÍNHAMOS UM PÚBLICO PRA LÁ DE ESPECIAL:

PARA OREO, INFLUENCIADORES

SEMPREVÊM PRIMEIRO.

E FOI ASSIM QUE CRIAMOS O JEITO DE OREO DE

FALAR COM INFLUENCIADORES NO

BRASIL

ESSE FOI APENAS O PRIMEIRO PASSO :) AO LONGO DO 1º ANO CONTAMOS HISTÓRIAS INCRÍVEIS QUE ALIMENTARAM O IMAGINÁRIO DAS PESSOAS.

ENTÃO LEGAL, TODO MUNDO PIROU COM A CHEGADA DE OREO, A MARCA É COOL.

OS DESAFIOS ACABARAM? NÃO!

RESOLVEMOS ABRAÇAR O TERRITÓRIO DA DIVERSÃO E IMAGINAÇÃO E FAZER COM QUE AS PESSOAS SE DIVERTISSEM COM O OREO.

E LOGO EM SEGUIDA CRIAMOS UM GRANDE LABORATÓRIO

NOSSO LAB TAMBÉM NOS TROUXE OPORTUNIDADES ÚNICAS

E COM ISSO PASSAMOS A OCUPAR UM TERRITÓRIO INIMAGINÁVEL PARA UM BISCOITO:

CRIATIVIDADE E IMAGINAÇÃO

MISSÃO CUMPRIDA, OREO É O BISCOITO MAIS AMADO E DIVERTIDO DO BRASIL.

E EM 2016 OS DESAFIOS SÃO MAIORES AINDA…

QUEM DISSE QUE SERIA FÁCIL?

OBRIGADO!

FLAVIO ACKEL SENIOR MARKETING MANAGER MONDELĒZ INTERNATIONAL

FLAVIA SPINELLI VP OF STRATEGY LOV + 360I BRAZIL