ABRASEMPlante Refúgio e Coexistência 2011

Março de 2012

Contexto

A ABRASEM deu um passo à frente, colocando-se como defensora e incentivadora das práticas de Coexistência e Plante Refúgio.

Isso mostra que a associação trabalha para que a cadeia produtiva do milho siga sempre em frente, colaborando com a indústria e conscientizando os produtores.

Por isso, investe em campanhas com tom informativo, alertanto os produtores para a importância dessas práticas.

Como traduzir as mensagens para o público, de forma clara e próxima de seu cotidiano, chamando a atenção para importância das duas práticas?

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Outdoor Plante Refúgio

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Coexistência

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Outdoor Coexistência

Como levar essas mensagens até o público?

Quais pontos de contato utilizar para transmiti-las?

Mídia

Estrategicamente pautada pelo mix de mídia utilizado, em dois flights (Safra e Safrinha).

A mídia exterior gerou visibilidade para a campanha, agregando impacto e potencializando a exibição da mensagem.

Enquanto a mídia impressa buscou títulos de revistas com reconhecimento e circulação nacional e jornais tradicionais e líderes nas regiões.

Overview Safra - Plante Refúgio

Mídia ImpressaRevista Camp Negócio – Nacional

Revista Rural – Nacional

Caderno Campo e Lavoura – Zero Hora / RS

Mídia ExteriorParaná – 11 municípios

Rio Grande do Sul – 15 municípios

Santa Catarina – 4 municípios

Goiás – 4 municípios

Bahia – 2 municípios

Overview Safrinha - Plante Refúgio

Mídia ImpressaRevista Camp Negócio – Nacional

Revista Rural – Nacional

Caderno Caminhos do Campo – Gaz. Do Povo / PR

Mídia ExteriorParaná – 14 municípios

Mato Grosso – 11 municípios

Mato Grosso do Sul – 5 municípios

Goiás – 4 municípios

Overview Safra - Coexistência

Mídia ImpressaRevista Camp Negócio – Nacional

Revista Rural – Nacional

Caderno Caminhos do Campo – Gaz. Do Povo / PR

Mídia ExteriorParaná – 11 municípios

Rio Grande do Sul – 15 municípios

Santa Catarina – 4 municípios

Goiás – 4 municípios

Overview Safrinha - Coexistência

Mídia ImpressaRevista Camp Negócio – Nacional

Mídia ExteriorParaná – 14 municípios

Mato Grosso – 11 municípios

Mato Grosso do Sul – 5 municípios

Goiás – 3 municípios

Quais foram os investimentos necessários?

Investimentos – Plante Refúgio

R$ 117,497.78

R$ 28,044.00

R$ 82,599.00

R$ 20,834.64

Safra Safrinha

Mídia Produção

Total Safra: R$ 145.541,78 Total Safrinha: R$ 103.433,64

Total Safra: R$ 248.975,42

Investimentos – Coexistência

R$ 54,158.00

R$ 10,196.16

R$ 36,165.00

R$ 10,253.16

Mídia Produção

Safra Safrinha

Total Safra: R$ 64.354,16 Total Safrinha: R$ 46.418,16

Total Geral: R$ 110.772,32

Investimentos Totais

62%

28%

10%

Plante RefúgioCoexistênciaCriação da Campanha

Plante Refúgio Coexistência

Total Geral: R$ 399.747,74

Criação da Campanha

Quais são os principais benefícios da campanha?

Integração da cadeia produtiva do milho em prol das causas

Reforço da marca de ABRASEM e de seus associados

Defesa da tecnologia dos híbridos

Benefícios

Ao Defender as práticas de Plante Refúgio e Coexistência, a ABRASEM e seus associados se posicionam como guardiões da tecnologia dos híbridos e convida os produtores a fazerem parte disso.

Dessa forma, estimula-se o mercado a evoluir continuamente: os produtores ávidos por novos produtos e a indústria investindo para atender suas expectativas.

ANEXOS

Plano Safra

Plante RefúgioParaná: 2 Bi-semanas (26 e 28), com 20 cartazes em cada bi-semanaRio Grande do Sul: 2 Bi-semanas (26 e 28), com 23 cartazes em cada bi-semanaSanta Catarina: 1 Bi-semana (26), com 6 cartazesGoiás: 1 Bi-semana (26), com 7 cartazesBahia: 1 bi-semana (26), com 3 cartazes

Bi 26 = 20/junho a 03/julhoBi 28 = 04/julho a 17/julho

Outdoor Safra

CoexistênciaParaná: 1 Bi-semana (30), com 14 cartazesRio Grande do Sul: 1 Bi-semana (30), com 15 cartazesSanta Catarina: 1 Bi-semana (30), com 4 cartazesGoiás: 1 Bi-semana (30), com 4 cartazes

Bi 30 = 18/julho a 31/julho

Outdoor Plano Safra

Plano Safrinha

Plante RefúgioParaná: Bi-semana (46), com 29 cartazesMato Grosso: 1 Bi-semana (40), com 25 cartazesMato Grosso do Sul: 1 Bi-semana (40), com 12 cartazesGoiás: 1 Bi-semana (40), com 9 cartazes

Bi 40 = 26/setembro a 09/outubroBi 46 = 07 a 20/novembro

Outdoor Plano Safrinha

CoexistênciaParaná: Bi-semana (48), com 18 cartazesMato Grosso: 1 Bi-semana (42), com 11 cartazesMato Grosso do Sul: 1 Bi-semana (42), com 5 cartazesGoiás: 1 Bi-semana (42), com 3 cartazes

Bi 42 = 10 a 23/outubroBi 48 = 21/novembro a 04/dezembro

Outdoor Plano Safrinha