ABRASEMPlante Refúgio

Mídia

Rev. III (APROVADO)

27/Agosto/09

Objetivo

• Comunicar para o maior número de produtores de milho a importância de se ter área de refúgio em uma plantação de milho Bt.

• Período: – Safra Verão: Out/Nov– Safrinha: Dez/Jan

Mercados Prioritários

• Safra Verão:– RS, PR, SC, MG, GO, BA

• Safrinha:– PR, MS, MT, GO

Mix de Meios

• Mídia Impressa– Revista– Jornal de Cooperativas

• Mídia Exterior– Outdoor

• TV Segmentada

Tática

• Revista– Seleção dos títulos de acordo com a distribuição geográfica X

regiões foco da campanha – Safra Verão e Safrinha. – Cinta/Faixa de capa + Pág. Dupla

• Safra Verão: Seed News, Campo & Negócios.• Safrinha: Produtor Rural.

– Página simples 4c.: • Safra Verão: Globo Rural, Rural, Panorama Rural, Plantio Direto.• Safrinha: Seed News, Globo Rural, Rural, Panorama Rural.

• Jornal de Cooperativas– jornais de cooperativas das principais regiões produtoras de

milho:• Safra Verão: cidades do RS, SC, PR, MG, GO. • Safrinha: cidades do PR, MS*, GO

– Formato página revista (21X28).

* MS: Jornais das cidades.

Tática

• Mídia Exterior – Outdoor

– Principais cidades produtoras:• Safra Verão: RS, SC, PR, SP, MG, GO, BA• Safrinha: PR, SP, GO, MT, MS

– Pontos próximos a revendas/cooperativas, Br’s ou trevos de entrada e saída das cidades, de acordo com a disponibilidade na época da reserva.

– Cartaz simples: • 1 bi-semana – Safra Verão (de 10 a 23 de Outubro) e • 1 bi-semana – Safrinha (16 a 29/Janeiro).

Tática

• TV Segmentada – Canal Rural – Utilizamos a estrutura do Projeto Safra Brasil, já existente no Canal,

somente para se aproveitar do custo subsidiado.

– Comerciais de 30” determinados nos telejornais – programas que têm como essência informar e atualizar em tempo real toda a cadeia do agronegócio, sempre pautados em temas de relevância para as tomadas de decisão dos produtores rurais.

– 3 Meses (Outubro, Novembro, Dezembro)*:• Bom Dia Campo (06h30) – 75 comerciais no período• Mercado & Cia (13h30) – 75 comerciais no período• Rural Notícias (19h00) – 15 comerciais na primeira semana de veiculação.

* O Mês de Novembro será bonificado pelo Canal Rural.

Revista(Safra Verão e Safrinha)

Jornal Cooperativa(Safra Verão)

Jornal Cooperativa(Safrinha)

Outdoor (Safra Verão)

Outdoor(Safrinha)

Canal Rural(Safra Verão e Safrinha)

Resumo de Verba de MídiaSafra Verão

Resumo de Verba de MídiaSafrinha

Resumo de Verba de MídiaSafra Verão + Safrinha

Vencimentos de MídiaSafra Verão + Safrinha