Post on 10-Nov-2018
O QUE É ASSESSORIA DE IMPRENSA?
CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DA MARCA
CRISE EDITORIAL E NOVO MOMENTO DA IMPRENSA
O TRABALHO DA ASSESSORIA DE IMPRENSA
O QUE FAZEMOS: desenvolvemos a comunicação entre marca e imprensa por meio da propagação de notícias.
NOSSO FOCO: Veículos de comunicação. (jornal, revista, site, rádio, emissoras de televisão e redes sociais)
NOSSO OBJETIVO: Gerar notícias que vinculem a marca em mídias especializadas e aos grandes veículos de comunicação. OBS: Mídia espontânea agrega credibilidade aos produtos, serviços e/ou instituições.
ASSESSORIA DE IMPRENSA E PUBLICIDADE: COISAS DISTINTAS
A.I. : Foco em branding para gerar credibilidade à marca. PP: Relação com a área comercial (vendas) da empresa e foco em geração de leads.
EMPRESA
ESPAÇO
DECISÃO
CONTROLE
PRINCIPAL ATRIBUTO
Assessoria de Imprensa
Agência de Publicidade
Gratuito Pago
Veículo decide o que publicar
Empresa decide o que publicar
Fonte de informação não
controla o processo
Fonte de informação controla o processo
Credibilidade (quem informa é o veículo)
Precisão (empresa publica exatamente o que quer)
Ed
ito
rial
Co
me
rcial
FERRAMENTAS DE ASSESSORIA DE IMPRENSA
PRESS RELEASE Textos curtos e objetivos que informam aos veículos de
comunicação um acontecimento ou fato pontual da empresa.
SUGESTÕES DE PAUTA Estratégia mais elaborada, que pode ter relação com a notícia
desenvolvida no press release ou apenas com alguma informação de mercado que tenha relação com o cliente.
ARTIGOS E DICAS Texto com caráter mais opinativo de total diferença na
disseminação e sustentação da marca na imprensa.
ENCONTROS COM A IMPRENSA Estreitar laços com imprensa em encontros de relacionamento;
permitir ao cliente a interação com o profissional e veículo de mídia que representa.
ENTREVISTAS POR TELEFONE Nas grandes cidades, onde a mobilidade é mais complexa, é muito mais comum que os jornalistas prefiram entrevistas por telefone.
ETAPAS: Entrevista com cliente, produção de texto, revisão, edição, aprovação, estratégia de divulgação e Follow up. Exemplo de Press Release | Exemplo de Press Release Divulgado
ETAPAS: Unir dados de mercado e outras fontes complementares (pode ser o seu concorrente), desenvolvimento do texto, envio para o veículo, oferecendo entrevista, follow up.
Veja aqui uma sugestão de pauta
ETAPAS: Desenvolvimento dos temas em conjunto (cliente e assessoria), entrevista com o porta-voz para a coleta das informações, produção do texto, revisão, edição, aprovação, estratégia de divulgação, follow up. Veja aqui um modelo de artigo e um de dicas
ETAPAS: Desenvolvimento da estratégia para atrair o jornalista, convite, agendamento, encontro, contatos de relacionamento pós encontro. Baixe aqui nossos procedimentos para almoços
ETAPAS: Desenvolvimento da estratégia para atrair o jornalista, agendamento, briefing sobre o tema e (se necessário) treinamento ao cliente = assessoria, preparação para entrevista (leitura sobre o tema, levantamento de dados, leitura das nossas dicas) = cliente acompanhamento da entrevista e anotação dos dados = assessoria Clique aqui e baixe as nossas dicas para entrevistas por telefone
MOMENTO ATUAL DA IMPRENSA
Vivemos um momento de crise editorial no Brasil;
Apenas nos dois últimos anos, revistas como Capricho, Gloss, Bravo, Lola, Alpha,
Exame PME, Info Exame deixaram de circular. Os maiores jornais do país, Estadão e
Folha, anunciaram demissões em massa e a descontinuidade de alguns cadernos;
Ao todo, nos últimos anos, mais de 1300 jornalistas foram demitidos e mais de 4300
profissionais foram desligados de veículos de comunicação;
Com isso, o número de mídias diminuiu, mas o número de pautas não. Por isso, precisamos
buscar alternativas para que os resultados continuem sendo entregues.
Sabemos que hoje as redes sociais ganharam máxima relevância quando falamos em
viralização de notícias, por isso, valorizamos cada vez mais as mídias que replicam notícias
no Facebook , Twitter e Instagram.
Outra forma de viralização de notícias são as chamadas “revistas sociais”, como o Flipboard.
Essa ferramenta tem como proposta oferecer ao público uma nova maneira de consumir
conteúdo, pois ele reúne notícias de várias mídias/veículos com uma forma de leitura
diferente e melhor diagramada. Hoje, o Flipboard tem mais de 100 milhões de usuários em
todo o mundo.
A aproximação com as mídias especializadas nos segmentos de atuação de cada um dos
clientes também é alternativa para mantê-los ativos na imprensa.
ALTERNATIVAS = SOLUÇÃO
INBOUND MARKETING
Atrair tráfego
Manter a fidelidade da marca na mídia espontânea
Ganhar mais seguidores e engajamento
Fidelizar os clientes e aumentar as margens
Encantar seus clientes e transformá-los em promotores da marca
ATRAIR + CONVERTER + FIDELIZAR = ENCANTAR
INBOUND MARKETING
Em média dos profissionais de marketing americanos afirmam que o Inbound Marketing é imprescindível para as empresas diante da economia atual.
Em média de retorno produzido pelo INBOUND Marketing é de
Com o Inbound Marketing, empresas que utilizam blogs conseguem 97% mais links apontando para sua plataforma.
Custa 62% mais barato que Outbound Marketing (marketing tradicional “tiro de canhão”)
INBOUND MARKETING - METODOLOGIA
Blog – Ponto central – grande plataforma, onde todos os conteúdos serão divulgados inicialmente
Redes Sociais: Facebook, Instagram, Twitter, Youtube e Linkedin – utilizados como distribuidores de conteúdos pré-selecionados do blog.
Newsletter: Pílulas de notícias em formato de newsletter, com conteúdos do blog.
PR: Além das divulgações institucionais, também será um forma de distribuição de conteúdos relevantes do blog.
Influencers marketing/Publiposts: Conteúdos e ações geradas especialmente para influenciadores “falarem” bem da marca em seus blogs e redes sociais.
Marco Miranda – Head de Atendimento
marcomiranda@nbpress.com
NB Press Comunicação
Avenida Pedroso de Morais, 433 Conj. 122
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