Post on 18-Jun-2015
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Planejamento Estratégico e Marketing InterativoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
IntervençãoCotidiana
Tatiana Palladino
Curso de Especialização em nível de Pós-Graduação “Lato Sensu” em:
Planejamento Estratégico e Marketing InterativoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - I-MBA
Intervenções UrbanasTatiana Palladino
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Tatiana Palladino
QUEM?Tati Palladino34 anos
FORMAÇÃOComunicação Social - ESPMPós em Teoria da Comunicação - Cásper Líbero
ONDE?B!Ferraz - Diretora de Criação
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O consumidor médio está exposto a 3.000 mensagens publicitárias por dia.
Por que ele daria ouvidos a sua?
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Pausa para Reflexão
Durante os próximos 5 minutos, cada espaçoeducacional deverá discutir e listar 2 tópicosrelacionados ao tema da aula que gostaria que nãofosse deixado de ser abordado durante a aula.
• Por favor, postem os tópicos no chat.
Tempo: 5 mins.
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• Multiplicidade de Meios:o consumidor ganha opção
• Mobilidade:geração on going
• Interatividade:o consumidor ganha poder
Um novo jeitode fazer
comunicação.
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É preciso transformar o cotidiano para
ganhar a atenção
• Transformando o dia-a-dia em um momento memorável
• Sendo relevante
• Oferecendo conteúdo com significado
• Fazendo um convite à participação
• Gerando envolvimento
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“Conte-me e esquecerei.Mostre-me e eu lembrarei.Envolva-me e eu entenderei.”
Confúcio
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Antes: Hoje:• INTERRUPÇÃO• Consumidor passivo.• As marcas invadiam o cotidiano do
consumidor e interrompiam suas atividades para transmitir suas mensagens.
Ref. Bibliográfica:Mkt de Permissão,
Seth Godin
• PERMISSÃO• Consumidor crítico.• Para serem percebidas, as marcas
devem ter relevância.• As marcas devem pedir licença.• As marcas devem convidar.• As marcas devem oferecer algo em
troca.• As marcas devem oferecer vivências.
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Antes: Hoje:
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BrandExperience
• Experiências capazes de entreter, de envolver, de seduzir consumidores dentro dos valores e universos temáticos das marcas.
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Filme 1: Tic Tac Canelahttp://www.youtube.com/watch?v=9xlSzLiT26U
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• Promoção para lançamento do saborTic Tac Canela
• Quem acerta o tempo que o dominó leva para cair ganha 100 mil reais
• O dominó oficial está exposto no Shopping Eldorado em SP (2MM de visitas / mês)
• Existem 3 réplicas em outras praças
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Exercício 1:
a. quais valores de marca você identifica nesta ação de Tic Tac?
b. baseado nos valores de marca que você identificou, tente criar uma outra ação de
brand experience com grande potencial de Intervenção Urbana, para o lançamento de
Tic Tac Canela.
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ComunicaçãoIntegrada
• Várias ferramentas de comunicação integradas para criar uma verdadeira experiência de marca
•Pensamento holístico, uma visão mais completa do consumidor;
•Cada ponto de contato COMPLETA o outro. Não REPETE o outro. É a tão falada convergência das mídias.
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ATL
BTL
NO LINE
- idéias, ao invés de ferramentas ou mídias- convergência: uma mídia completa a outra em uma verdadeira narrativa
- “a tal da TRANSMEDIA STORYTELLING”
Ref. Bibliográfica:Convergence
Culture,Henry Jenkins
ONLINE
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EventosProprietários
OOH &Intervenções
UrbanasCoCriação
FlashMOBGames
GuerrilhaMídias
Alternativas
MktConteúdo Viral
& Buzz
MobileMkt
InteratividadePatrocínios
Promoção
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Filme 2: Planeta Terrahttp://www.youtube.com/watch?v=784qIJ9vi14&feature=relmfu
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Exercício 2:
a. identifique quais ferramentas de comunicação estão envolvidas no case de
Planeta Terra
b. tente imaginar uma nova ideia para complementar este case.
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ComunicaçãoIntegrada
BrandExperience
MktPermissão
• Convite• Relevância
• Envolvimento• Entretenimento e/ouConteúdo
• Várias Ferramentas de Comunicação
• Cada uma com seu papel
Transformando o cotidianodos consumidores
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Intervenção Cotidiana
• Transformar o cotidiano do seu consumidor em algo memorável.
• Convidá-lo para um diálogo sobre um assunto relevante, entregar algo surpreendente.
• Envolvê-lo no universo da marca de maneira marcante, repleta de significado.
•Oferecer múltiplas plataformas de comunicação para que ele viva esta experiência e compartilhe.
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Filme 3: Club de Luchahttp://www.youtube.com/watch?v=t6p9iHyGM_4&feature=related
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Exercício 3:
a. Votaçãob. Vídeos Virais
c. Luta Finald. Sorteio
Crie mais uma intervenção para o case, dentro da temática.
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Outros exemplos de como as marcas estão praticando intervenções urbanas e entrando na vida dos consumidores
de maneira relevante.
Nas mais variadas ferramentas.
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TNThttp://www.youtube.com/watch?v=vzoFXZ5pT1w
OUROCannes 2012
Outdoor
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Fashion Like C&ADM9
http://www.youtube.com/watch?v=K4qdNb6FvGY
OUROCannes 2012
Outdoor
CampAgeIsobar
http://www.youtube.com/watch?v=5KKEDD-nToo
OUROCannes 2012
Outdoor
PRATACannes 2012
Outdoor
Hellmanns RecipeOgilvy Brasil
http://www.canneslions.com/work/2012/direct/entry.cfm?entryid=34406&award=3
RA Shoes Storehttp://www.digitalbuzzblog.com/goertz-augmented-reality-virtual-shoe-fitting-store-
installation/
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Bibliografia Virtual
• Por Aqui:www.updateordie.com.brwww.brainstorm9.com.br
www.ccsp.com.brwww.bluebus.com.brwww.box1824.com.br
www.bferraz.com.br
• Por Lá:www.springwise.com
www.trendwatching.comwww.wired.com
www.thecoolhunter.netwww.creativity-online.com
www.ted.comwww.digitalbuzzblog.com
www.sethgodin.typepad.com
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Valeu?
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