Convergência e Narrativa

TransmidiáticaMaurício Dias (mauricio.jornal@gmail.com)

Maíra Bianchini (maira.bianchini@gmail.com)

O que é convergência?ITHIEL DE SOLA POOL (1983)

Convergência de modos: processo que torna imprecisas as fronteiras entre as comunicações ponto a ponto (correio, telefone) e de massa.

O que é convergência?HENRY JENKINS (2008)

Convergência: palavra que define mudanças tecnológicas, industriais, culturais e sociais no modo como as mídias circulam em nossa cultura.

Num conceito mais amplo, a convergência se refere a uma situação em que múltiplos sistemas midiáticos coexistem e em que o conteúdo passa por ele fluidamente.

Convergência tecnológica

Digitalização Virtualização Miniaturização

Convergência tecnológica

Convergência tecnológicaCaixa de Pandora

Convergência empresarial Pool (1983) Impacto na cultura política

Propriedade cruzada Concentração dos meios de

comunicação Ampliação dos conglomerados

Convergência empresarial Caso AOL-Time Warner 2000 – Fusão Times Magazine, People, Fortune,

Money, Warner, HBO, Cinemax CNN, TNT, Cartoon Network ICQ, MapQuest, Natscape 2009 – AOL sai do grupo

Cultura da Convergência HENRY JENKINS (2008) Velhas e novas mídias colidem; Mídia corporativa e mídia

alternativa se cruzam; Poder do produtor de mídia e do

consumidor de mídia interagem de maneiras imprevisíveis;

Perfis dos consumidores Zapeadores – assistem aos

fragmentos dos programas e não têm envolvimento prolongado;

Fiéis - assistem a menos horas de TV, mas escolhem a dedo a programação conforme seu interesse. Os fiéis passam mais tempo livre falando sobre o que assistem e têm mais possibilidades de buscar conteúdos em outras mídias;

Perfis dos consumidores Casuais – situam-se entre os

zapeadores e os casuais. Assistem a determinados programas quando lembram ou quando não têm nada melhor para fazer. Mais propensos a abandonar o programa se ficarem entediados. Podem conversar ou fazer outras tarefas quando assistem a um programa.

Narrativa Transmidiática A história transmidiática se desenrola em

múltiplos suportes midiáticos, com cada novo texto contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo.

Cada meio faz o que faz de melhor – a fim de que uma história possa ser introduzida num filme, ser expandida para a TV, romances e HQ, seu universo possa ser explorado em games ou num parque de diversões.

Narrativa Transmidiática Cada acesso à franquia deve ser autônomo,

para que não seja necessário ver o filme para gostar do game, e vice-versa.

Cada produto determinado é um ponto de acesso à franquia como um todo.

A compreensão obtida por meio de diversas mídias sustenta uma profundidade de experiência que motiva mais consumo.

Narrativa Transmidiática Uma boa franquia tansmidiática trabalha para

atrair múltiplas clientelas, alterando um pouco o tom do conteúdo de acordo com a mídia.

É construída uma relação mais cooperativa com os consumidores: trabalhando juntos membros do público conseguem processar mais informações sobre a história do que se imaginava.

Narrativa Transmidiática Matrix Entretenimento para a era da convergência,

integrando múltiplos textos para criar uma narrativa tão ampla que não pode ser contida em uma única mídia. (JENKINS, 2008)

Narrativa Transmidiática Franquia transmidiática Matrix (1999) Quadrinhos (1999) The Animatrix (2003) Enter the Matrix (2003) Matrix Reloaded (2003) Matrix Revolutions (2003) Matrix Comics (2009)

Narrativa Transmidiática

Narrativa TransmidiáticaExperiência transmidiática

nova forma de sinergia (narrativa sinérgica)

Final Fight of the Osiris, Enter the Matrix e Matrix Reloaded

The Kid’s Story e Matrix Reloaded

Narrativa Transmidiática

Matrix Comics (2009) – Livro com histórias feitas por 12 autores com base na trilogia.

Narrativa Transmidiática Universo de Matrix Universo enciclopédico com rico

conjunto de informações que podem ser estudas, praticadas e dominadas por consumidores dedicados.

Filme cult (Umberto Eco) é feito para ser citado, porque é feito de citações, arquétipos, alusões e referências retiradas de uma série de obras anteriores.

Narrativa Transmidiática Universo de Matrix A Odisséia (Homero) Jean Baudrillard Ficção científica Taoísmo Artes marciais Mágica de Houdini Metafísica matemática Telecinesia

Narrativa TransmidiáticaFilmesBoa história bom filme

SériesBom personagem várias histórias

Narrativa transmidiáticaUniverso múltiplos personagens,

múltiplas histórias em múltiplas mídias

Narrativa Transmidiática Lost Série Site Game ARGs Celular

Narrativa Transmidiática Heroes Série na TV HQ Blog Site iStory Game Twitter SMS

Narrativa Transmidiática

Narrativa Transmidiática

Inteligência coletiva: spoillers

Narrativa Transmidiática

Cultura Mídia Mix (Japão) Dispersa conteúdo em vários

meios de radiodifusão, tecnologias móveis, itens colecionáveis e em centros de entretenimento

Os melhores exemplos de narrativa transmidiática são as franquias infantis: Pokémon e Yu-Gi-Oh!

NT e Jornalismo

Época Franquia da revista Focus 1998 - Revista e site – primeiro produto

jornalístico da Editora Globo na web 23/11/1998 – Primeira edição cross-media: “Leia

e ouça o grampo” Outros produtos: Época Negócios e Época São

Paulo Distribuição de conteúdo: revista, site,

newsletter, blogs, Twitter e SMS

NT e Jornalismo

Época Edição: 1º de junho de 2009 10 matérias ou seções da revista recebem

complemento no site, Twitter ou mensagem SMS

NT e Jornalismo Chamadas A – Matéria exclusiva

no site; B – Material interativo

no site; C – Matérias mais

lidas na semana pelos internautas;

D – Blogs E - Twitter F – Resultado da

enquete feita no site

NT e Jornalismo

Caminhos de Transição

‘Marcas’ que indicam a existência conteúdos relacionados ao assunto em outro meio ou suporte midiático;

Estimulam a busca de outras experiências com o conteúdo, como colaborar com uma pesquisa ou enquete, comentar uma notícia ou explorar as possibilidades de um infográfico interativo.

NT e Jornalismo

A) Na revista: o sinal de arroba - @ - indica conteúdo extra no site

NT e Jornalismo

B) No site: chamadas para o leitor seguir a revista no Twitter, acompanhar os blogs, acompanhar as matérias mais lidas na semana e conteúdos exclusivos, bem como saber o resultado da enquete.

C) No Twitter: tweetts com links para notícias

D) No Celular: a frase do dia (seção Dois Pontos) é

enviada via SMS.

E) Nas newsletters: da revista e O Filtro

NT e Jornalismo Documentário As

múmias de Salta foi apresentado no Net Geo e disponibilizou no site conteúdos extras, como galeria de fotos, curiosidades e fórum

NT e Jornalismo

Reflexão

A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros dos consumidores individuais e em suas interações sociais com os outros. (JENKINS, 2008)