Cultura do Consumo 2013.1

Cultura daconvergência

Cultura da convergência

- Fluxo de conteúdos através de múltiplos processos midiáticos e comportamento migratório dos públicos dos meios de comunicação, que vão a qualquer parte em busca de experiências de entretenimento.

- A convergência acontece de cima para baixo (convergência corporativa) e de baixo para cima (convergência alternativa)

- A convergência altera a lógica pela qual a indústria midiática opera e pela qual os consumidores processam a notícia e o entretenimento

Cultura da convergência

Processo relacionado a transformações tecnológicas, mercadológicas, culturais e sociais

Transformações tecnológicas

Novas tecnologias midiáticas permitiram que o mesmo conteúdo fluísse por vários canais diferentes e assumisse formas distintas no ponto de recepção.

Transformações mercadológicas

Grandes corporações diversificam seu conteúdo e atuam em múltiplas plataformas

Transformações culturais e sociais

Consumidores são incentivados a procurar novas informações e fazer conexões e meio a conteúdos midiáticos dispersos. A cultura da convergência está centrada nas interações entre consumidores e entre consumidores e produtores.

Questões relacionadas:

- Derrocada da “falácia da caixa preta”

- Ascensão da cultura participativa para a circulação de conteúdos (relação com conceito de inteligência coletiva)

- “Surgimento” das narrativas transmidiáticas

- Relação dialógica entre produtores e consumidores, que interagem de acordo com um conjunto de regras

- Era de transição midiática de direções imprecisas e resultados imprevisíveis

Questões relacionadas:

- Concentração da mídia x apropriações a partir do consumo

- Consumo afetivo em comunidades de marcas

- Letramento midiático