camila gadelha #19223898 THOUGHTWORKS

vamo se conhecer

de onde eu venho:

ps merch placebo killers oasis

Somos uma consultoria global com pessoas apaixonadas por tecnologia. Trabalhamos em parceria com nossos clientes transformando seus objetivos de negócio em resultados.

ENTREGAS RÁPIDAS

RESULTADOS CONSISTENTES

EXPERIÊNCIAS FASCINANTES

Somos uma consultoria global com pessoas apaixonadas por tecnologia. Trabalhamos em parceria com nossos clientes transformando seus objetivos de negócio em resultados.

ENTREGAS RÁPIDAS

RESULTADOS CONSISTENTES

EXPERIÊNCIAS FASCINANTES

SOLUÇÕES DIGITAIS QUE ACELERAM NEGÓCIOS

Somos uma consultoria global com pessoas apaixonadas por tecnologia. Trabalhamos em parceria com nossos clientes transformando seus objetivos de negócio em resultados.

alguns disclaimers antes de qualquer coisa:

1eu falo muito palavrão. desculpa mesmo, gente.

2nada aqui é verdade absoluta e eu não sou “guru” de nada.

mas e vocês?

desenhando o coleguinha

cada um tem o seu post-it

cole o post-it no peito e ande

pela sala

quando eu disser parou:

entrega pro amiguinho

vão desenhar: seu rosto seu nariz

seus olhos sua boca

3 perguntas: qual seu nome?

quanto você calça? tem algum animal?

agora bora trabalhar

noss

a no

ite:

o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais. decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação

noss

a no

ite:

o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais. decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação

se conteúdo é rei vídeo

é o exército real

um exercíto em transformação

um exercíto em transformação

nos anos 80 existiam seis maneiras de

assistir vídeos

hoje já são milhares de

meios, canais e produtores diferentes

tipo a thaynara

no snapchat

com um zoom

sinistro

ou o omelete

no youtube, em vr

com vídeos 360 1 x por semana.

até o facebook

com o seu super live

agora até com super 360 graus

e o life is strange

no ps3, ps4, pc, xbox…

com um game de narrativa

everyone is a channel

""DAVE WERNER, SR. EXPERIENXE

DESIGNER ADOBE

o un i v erso d e v í d eos na web é g i gant esco

81 .039 . 00 p essoas ass i s t i ram v í d eos on l i n e

no bras i l em jan /17

( o s ou tros 10 m i lhões d ev em tá no orkut a i nda )

e a gu erra en tre os p layers é b em i n t eressant e :

d e s d e f e v e r e i r o o g o o g l e s e r e c u p e r o u e v a i s e c o n s a g r a n d o

c o m o o r e i d a r e t e n ç ã o d o u s u á r i o

google aka youtube.

youtube aka mtv.

mais sinistro do que o povo do youtube…

o usuário médio passou mais de

700 minutos no netflix em abril

são 11 horas

uma t emporada d e game o f t hrones por mês .

a.k.a.

EVERYONE IS A LIFESTREAMER

EVERYONE IS A LIFESTREAMER

“lifestreaming is bigger than you realize"

AS PLATAFORMAS SE PROLIFERAM

100m unique users mês

1.7 mil broadcasters

o twitch já é o nono site brasileiro em minutos assistidos de vídeo

“twitch is the world’s leading

social video platform…"

eu acho que as coisas estão se

misturando

noss

a no

ite:

o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação

“MARCAS DEVEM AGIR COMO PUBLISHERS"

verbas enxutas

verbas enxutas entrega falha

verbas enxutas entrega falha

competição

verbas enxutas entrega falha

competição social é mídia

marcas devem agir como anunciantes

isso significa entender que um dos melhores

formatos para anunciar ainda são os vídeos

por um motivo simples:

nossa atenção é muito limitada

mas vídeos têm um poder especial de

capturá-la

podendo inclusive ativar nossos neurônios espelhos e ativar processos de empatia

som movimento

imagem

(por enquanto)

isso significa que vídeos conseguem fazer tudo o que a

propaganda precisa:

. construção de marca . . awareness .

. geração de desejo .

e quando a gente fala de vídeos no digital a treta é

ainda maior

. construção de marca . . awareness .

. geração de desejo .

. construção de marca . . awareness .

. geração de desejo . . performance .

. construção de marca . . awareness .

. geração de desejo . . performance .

métricasca

nais

noss

a no

ite:

o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação

primeiro algumas discussões que são mais

do que semânticas:

começamos conversando sobre o que é vídeo hoje

… tudo muito filosófico …

mas agora a gente precisa entrar em umas

definições mesmo

in-stream videopropaganda em vídeo que aparece antes,

durante ou depois de um conteúdo.

display videopropaganda em vídeo disponível dentro de banners em websites

social videospropaganda em vídeo que tem a

intenção de iniciar conversas

mobile videosin-stream, display ou social mas

entregues no mobile

e ainda tem a tvprogramática, endereçavel e conectada

entregando a potência do digital*

* mas ainda caminha meio devagar.

eu ~acho~ que a ideia dessa aula não é entrar a fundo em cada formato

mas se quiserem detalhes sobre eles posso enviar artigos pro e-mail da galera

então agora quero fazer algumas simplificações:

(e cagar algumas regras)

display video

mobile videos

in-stream video

social videos

TV(not so)

livestories

(uva-passa)

display video

mobile videos

in-stream video

social videos

TV(not so)

livestories

(uva-passa)

display video

mobile videos

in-stream video

social videos

TV(not so)

livestories

(uva-passa)

prox. aula

display video

in-stream video

TV

lógicas parecidas

e tá tudo bem, tá

stories (uva-passa)

conhecer a audiência

(not so)

live

stories (uva-passa)

conhecer a audiência planejar a história

(not so)

live

stories (uva-passa)

conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo

(not so)

live

stories (uva-passa)

conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo medir os resultados

(not so)

live

stories (uva-passa)

conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo medir os resultados

acompanhar as tretas

(not so)

live

display video

mobile videos

in-stream video

social videos

TV(not so)

livestories

(uva-passa)

soc i a l v i d eo é con t eúdo que i n i c i a conversas

social video facts

a propaganda em soc i a l v í d eo é i n i c i ada p e lo usuár i o

social video facts

use soc i a l v i d eos quando você qu i s er a p erm issão do usuár i o

ao i n v és da i n t rom issão

social video facts

use soc i a l v i d eos quando você qu i s er que as

p essoas compart i lh em

social video facts

use soc i a l v i d eos quando você qu i s er

reca l l e cons i d eração

social video facts

social video facts

isso significa que, cada vez mais, vamos criar coisas diferentes para

cada plataforma.

porque essa é a única forma de aproveitar

o potencial de cada uma delas E SUAS

PARTICULARIDADES.

divisão gadelha de

vídeos sociais

""

binge watching / música / beleza / vloggers

binge watching / música / beleza / vloggers

mute / galhofa / catioros / velhinhos / comida

binge watching / música / beleza / vloggers

mute / galhofa / catioros / velhinhos / comida

piada interna / informação / gifs / rapidinhas

binge watching / música / beleza / vloggers

mute / galhofa / catioros / velhinhos / comida

piada interna / informação / gifs / rapidinhas

inspiração / stop motion / boomerang / flatlay

noss

a no

ite:

o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação

v e l h i n h a q u e r i d a

l e t t e r i n g p r o m u t e

g a l h o f i n h a p r a f i n a l i z a r

não por coincidência esse vídeo tava rodando na rede

algumas semanas antes:

videos can connect people in ways that we’ve

never seen before

""DAVE WERNER, SR. EXPERIENXE

DESIGNER ADOBE

antes da gente voltar

vamo brincar de bola murcha

joga a bola pro coleguinha e fala

uma marca

o coleguinha tem que pegar a bola e falar uma característica da marca

VALENDO

noss

a no

ite:

o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação

beleza. tudo muito bonito. mas como

faz isso rodar direitinho?

olha. eu não sei.

mas tenho tentado

descobrir

mas tenho tentado

descobrir

experimentando novos formatos de trabalho

processos e metodologias

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

MAPA DE CONTEXTO

é uma metodologia e um processo.

é uma experiência. não é uma solução.

se eu quero

integração não posso pensar por canal

se eu quero

relevância não posso pensar só em tv

marcaobjetivos de negócio

força de vendas

resultados posicionamento

trade histórico

stake holders

consumidor monitoramento

pesquisaszeitgeist

social

conversas

canais sociais pdv

crm btl

atl

eventos

começa no brief:

marcaobjetivos de negócio

força de vendas

resultados posicionamento

trade histórico

stake holders

verdades da marca

verdades do consumidor

consumidor monitoramento

pesquisaszeitgeist

social

conversas

canais sociais pdv

crm btl

atl

eventos

contextos são conversas que existem dentro

dessas duas verdades

dentro de cada círculo de conteúdo podem morar vários

contextos diferentes

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canalcomo funciona na prática

kick off brief contexto

criaçãomapa

pronto

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canalpassando por tudo isso aqui:

descobertas e insights

contextos e oportunidades

conceitos criativos

formatos e canais

estratégia de canais

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal resumindo muito:

descobertas e insights

contextos e oportunidades

conceitos criativos

formatos e canais

estratégia de canais

nosso target <3 o rir

promos, vídeos, insider

eu sei das coisas do rir

como vou falar isso

como espalhar isso

contexto de uma marca de banco laranja

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

e daí no final a gente constrói

algo assim:

rock in rio

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

entrevistas insider

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

entrevistas insider youtube

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

entrevistas insider youtube

clips instagram

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

vídeo entrevistas

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

vídeo entrevistas

push youtube

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

ação promo

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

ação promo

pdv

display

btl

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

ativação de arena

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

video twitter

ativação de arena

live instagram

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

vt praia

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

vt praia

social video fb

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

vt praia

atl

social video fb

contexto de uma marca de banco laranja

rock in rio

vt praia

entrevistas insider

ação promo

video twitter

youtube

atl

social video fb

ativação de arena

vídeo entrevistas

live instagram

push youtube

pdv

clips instagram

display

btl

contexto de uma marca de banco laranja

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

quais são as vantagens desse

framework?

1deixar claro que vídeo não acontece sozinho

2criar um ecossistema que “cerque" o usuário

3oferecer consistência e adequação aos canais

noss

a no

ite:

o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal agora é com vocês

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

4 grupos

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canaluma marca de maquiagem

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal querendo awareness

descobertas e insights

contextos e oportunidades

conceitos criativos

formatos e canais

estratégia de canais

excesso de tutoriais complica a vida

make fácil pra todas

make fácil

como vou falar isso

como espalhar isso

contexto de uma marca de maquiagem

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

to dos: transformar

o contexto make fácil

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

to dos: em ideias

distribuídas em vídeos

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

to dos: que ajudem a

marca a ganhar awareness

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

to dos: usando os

canais apropriados

make fácil

?

?

?

contexto de uma marca de maquiagem

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

to dos: pelo menos três

ideias com desdobramentos

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

to dos: que ajudem a

marca a ganhar awareness

contexto

contextocontexto

ideia

ideia

ideia

ideia

canal

canalcanal

canal

canal

canal

canal

canal

canal

canalideia

canalcanal

canal

canal

vocês tem trinta minutos

(é mais tempo do que em agências)

VALENDO

então é isso

mas

lem

brem

-se

então vamos fazer um juramento aqui

repitam comigo:

eu prometo

pela luz de gretchen

e pelo amor de

kefera

que não vou fazer vídeo merda

abolirei machismos

recusarei preconceitos

e estereótipos de gênero

produzirei

coisa boa e interessante

com gente legal e

vibrante

pra internet seguir impressionante.

é isso.