Post on 27-Jun-2015
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Case | Nike Futebol
AnaFabíolaGabrielTawanVinícius
Desafio
Nike = Futebol
Preparar terreno para a Copa de 2014
Atingir todos as pessoas que são fãs de futebol, principalmente
meninos de 15 a 18 anos.
Esquema Tático
Esquema Tático
Esquema Tático
Esquema Tático
Esquema Tático
Esquema Tático
Esquema Tático
Melhor Performance
Melhor Performance
Excelentes produtos
Melhor Performance
Excelentes produtos
Patrocínio atletas superiores
Ainda não está completamente ligada ao futebol
Melhor Performance
Excelentes produtos
Patrocínio atletas superiores
Ainda não está completamente ligada ao futebol
Write the Future reforça a marca no mundo do futebol (Copa)
Melhor Performance
Excelentes produtos
Patrocínio atletas superiores
Baita golaço!
Baita golaço!
Veiculação na copa = pessoas mais ligadas ao futebol
Tema relevante = ligação aspiracional (sonho)
Produção da campanha acompanhou o tamanho do sonho
Estratégia de divulgação de alto impacto
É preciso ir fundo na relação das pessoas com futebol
http://www.youtube.com/watch?v=J_Kpj6sdWGI
Reação do Target
É uma relação próxima...
É uma relação próxima...
É uma relação próxima...
...e ainda surpreende!
O cara não fez isso...
http://www.youtube.com/watch?v=8eRLbW5Wi_E
Todos esses lances inacreditáveis acontecem no futebol!
Seja pela energia dos torcedores que
empurram um time ou jogador.
Seja pela energia dos torcedores que
empurram um time ou jogador.
Seja pela intuiçãodo técnico de
mudar o esquema tático e ganhar o jogo
porque confiou naquilo.
Seja pela energia dos torcedores que
empurram um time ou jogador.
Seja pela intuiçãodo técnico de
mudar o esquema tático e ganhar o jogo
porque confiou naquilo.
Seja pelo olhar inspiradodo jogador que acreditae realiza um lance inacreditável.
Parece haver uma força que rege o futebol.
Parece haver uma força que rege o futebol.
Tudo isso é algo mais do que normal.
Parece haver uma força que rege o futebol.
Tudo isso é algo mais do que normal.
Está além da performance.
Parece haver uma força que rege o futebol.
Tudo isso é algo mais do que normal.
Está além da performance.
É algo além da lógica...
Parece haver uma força que rege o futebol.
Tudo isso é algo mais do que normal.
Está além da performance.
...é Futebol Sobrenatural!É algo além da lógica...
O que é Futebol Sobrenatural?
Performance
O que é Futebol Sobrenatural?
PerformanceTreino
Bons Equipamentos
HabilidadeTécnica
O que é Futebol Sobrenatural?
PerformanceTreino
Bons Equipamentos
HabilidadeTécnica
O que é Futebol Sobrenatural?
Força que guia o melhor do futebol
+
PerformanceTreino
Bons Equipamentos
HabilidadeTécnica
Paixão
EnergiaIntuição
Inspiração
O que é Futebol Sobrenatural?
Força que guia o melhor do futebol
+
Campanhas atuais
Impossible is NothingWrite the Future
PerformanceTreino
Bons Equipamentos
HabilidadeTécnica
Paixão
EnergiaIntuição
Inspiração
O que é Futebol Sobrenatural?
Força que guia o melhor do futebol
+
Campanhas atuais
Impossible is NothingWrite the Future
PerformanceTreino
Bons Equipamentos
HabilidadeTécnica
Paixão
EnergiaIntuição
Inspiração
O que é Futebol Sobrenatural?
Força que guia o melhor do futebol
+
Novo elemento no jogo
Peças
Digital
Mídia Exterior
Novas Mídias
Canal 3D no Google TV Mobile + RA
Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
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Sobrenatural
Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
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SobrenaturalWrite the Future
Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
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SobrenaturalWrite the Future
Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
+Postura de
açãoIndividual
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Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
+Postura de
açãoIndividual
“O jogadorConstruindo
o futuro”
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Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
+Postura de
açãoIndividual
“O jogadorConstruindo
o futuro”
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Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
+Postura de
açãoIndividual
Performance+
PosturaColetiva
“O jogadorConstruindo
o futuro”
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Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
+Postura de
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Performance+
PosturaColetiva
“O jogadorConstruindo
o futuro”
“NikeConstruindo
o futuro”
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Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
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PosturaColetiva
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o futuro”
“NikeConstruindo
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Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
+Postura de
açãoIndividual
Performance+
PosturaColetiva
Performance+
PosturaSocial
“O jogadorConstruindo
o futuro”
“NikeConstruindo
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Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
+Postura de
açãoIndividual
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o futuro”
“NikeConstruindo
o futuro”
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Nike”
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Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
+Postura de
açãoIndividual
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PosturaColetiva
Performance+
PosturaSocial
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o futuro”
“NikeConstruindo
o futuro”
“ConsumidorConstruindoo futuro com
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SobrenaturalWrite the Future
Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
+Postura de
açãoIndividual
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PosturaColetiva
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Além da Performance
=Sobrenatural
+PosturaCultural
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o futuro”
“NikeConstruindo
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Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
+Postura de
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PosturaSocial
Além da Performance
=Sobrenatural
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“O jogadorConstruindo
o futuro”
“NikeConstruindo
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Nike”
“Nike: Redefinindo
a relação com o futebol”
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Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
PerformanceNo futebol
+Postura de
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PosturaColetiva
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Além da Performance
=Sobrenatural
+PosturaCultural
“O jogadorConstruindo
o futuro”
“NikeConstruindo
o futuro”
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Nike”
“Nike: Redefinindo
a relação com o futebol”
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E se Nike existisse naquela época?
http://www.youtube.com/watch?v=XjtGF2dkmNw
Tks!