BRANDING

CITIES

Cidades sob a ótica do branding são como empresas: aquelas com marcas mais fortes conseguem vender produtos e serviços com maior facilidade, além de atrair pessoas e capital.

O capital social não é o monetário, mas refere-se à

confiança, a Whuffie (significa moeda social), que o

indivíduo conquista com o relacionamento e as conexões

das pessoas. O conceito de Whuffie foi propagado no livro

de Tara Hunt; The Whuffie Factor.

Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?

a atmosfera parisiense atrai a gastronomia

sofisticada, os cafés requintados, os roteiros

românticos e as exposições de grandes artistas.

Romance, paixão e arte...

Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?

A cultura da inovação desenvolvida e o

ecossistema empreendedor solidificado fazem

a cidade atrair um enorme número de

startups tecnológicas voltadas para a

inovação.

Inovação e empreendedorismo

Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?

a reputação de milão atrai escolas

de moda mundialmente reconhecidas,

desfiles, lojas e grandes estilistas.

MODA E SOFISTICAÇÃO

Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?

smart city

atrai infra-estrutura tecnológica.

Desde o início da civilização as cidades

vem desenvolvendo uma reputação ligada a sua cultura e história.

Desde a época dos romanos, a área já possuía

relevância e importância turística por conter

os mais gigantescos e luxuosos maussoléus do

mundo. A região foi local de seputamento de

faraós durante um período de 500 anos e assim

adquiriu a reputação de:

Não basta criar uma nova logomarca e um novo slogan. A cidade deve completar um exame estratégico das tendências do ambiente social e econômico, mesmo antes de chegar a uma marca. A marca é baseada em valores da cidade, atitudes, comportamentos e características.

No mundo globalizado, toda cidade compete com muitas outras, seja por turistas, consumidores, investimentos ou negócios.

As cidades, motores econômicos e culturais dos países, elevam sua concorrência global por recursos, talentos e também notoriedade.

As cidades competem para atrair pessoas para visitar, viver, Investir, empreender e estudar.

Em uma estratégia de branding é preciso definir o objetivo; se a cidade está buscando criar, aprimorar ou recuperar sua imagem.

A estratégia de branding, quando bem executada, influencia e molda as

percepções positivas em relação a cidade.

INICIANDO A ESTRATÉGIA DE

BRANDING DE UMA CIDADE

DESENVOLVER A ESTRATÉGIA DE BRANDING

DE UM LUGAR NÃO DEVE SER UMA TAREFA

ASSUMIDA POR APENAS UMA ÚNICA

INSTITUIÇÃO.

INSERIR MÚLTIPLOS STAKEHOLDERS

GARANTE VISÕES E SUGESTÕES

PONDERADAS E UMA EXECUÇÃO BEM MENOS

COMPLICADA.

EVENTOS E PROJETOS SOBRE CIDADES SÃO MOLAS PROPULSORAS PARA O

DESENVOLVIMENTO DE UMA NOVA VISÃO COMPARTILHADA SOBRE UMA CIDADE.

ESTRATÉGIAS DE

BRANDING CITIES

O branding é uma ferramenta usada por cidades para definir a si mesmas, além de atrair atenções em meio à inundação internacional de informação.

Novamente, o branding de uma cidade não é apenas uma estratégia de comunicação, um slogan, uma logo ou uma identidade visual.

É muito mais que isso. É uma visão de longo prazo para um lugar que é relevante e tem um apelo real junto a seu público.

É ALGO MAIS PROFUNDO…

É UMA VISÃO EMOCIONAL

COMPARTILHADA,

QUE INFLUENCIA AÇÕES.

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