BRANDINGTERRITORIAL

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1. Introdução / Contextualização2. Território – Lugares (Local X Global)3. Identidade4. Brand5. Branding Territorial6. Casos de referências

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globalização

dinâmica de mercado

cidades

Globalização dos mercados

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globalização

PRODUTOS

LIMITE DA CIDADE

CIDADES

GLOBAL

Globalização dos mercados

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Identidade Competitiva

Para Kotler e Gertner (apud Tasci e Kozak, 2004), existe a ativação da imagem de um lugar nas mentes das pessoas, mesmo que seja através da simples pronúncia de seu nome, e mesmo no caso em que não existam atividades conscientes e organizadas de gestão da marca. Todas estas contribuições, de maneiras diversas convergem para o entendimento de que os lugares também podem ser pensados como “produtos”, que podem ser consumidos de diversas maneiras (turismo; investimento; compra de produtos oriundos daquele lugar; etc.) e por diversos públicos e, portanto, é necessário pensar estrategicamente as formas de seu desenvolvimento.

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design territorial

exemplos

ESCALA DA REGIÃO

Vale dos Vinhedos

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