Classificação dos tipos

Produção Publicitária em Mídia Impressa

1º Sem/2012 | Profª Denise Aristimunha de Lima

Tipos de fontes

Letras NegrasEstilo antigo

(old style)Estilo

Transicional

Estilo Moderno

Sem Serifa

(Grotesca)Serifa

Retângular

Decorativas

Caligráficas

Cursivas

Letras Negras

Características:Capitulares ornamentadas, serifas em forma de losangos e traços espessos.

Utilização: Títulos e documentos tradicionais e religiosos como diplomas, comunicados honoríficos.

Evoluiram a partir da escrita carolíngia (séc VIII) Foi utilizada na primeira bíblia de Gutemberg.

Estilo Antigo (Old Style)

Características:Passagem moderada de traços grossos para finos;Possuem serifa e ênfase diagonal;São considerados clássicos, elegantes;

Utilização:São os melhores para textos longos;

Baseada nas letras manuscritas dos escribas de 1500, que usavam pena larga para delinear seu trabalho

Estilo Transicional (Barroco)

Características:Ênfase vertical;Contraste levemente maior entre os traços grossos e finos do que nos tipos antigos;Serifas horizontais;

Utilização:Títulos, corpo de texto.

Foi criado depois dos tipos antigos e antes dos tipos conhecidos como modernos (por volta de 1750);

Estilo “Moderno”

Características:Forte contraste de linhas;As serifas e os traços horizontais são muito finos.

Utilização:São consideradas chamativas, severas;Não são muito legíveis para trabalhos com textos muito pequenos.

Surgiram nos séculos XVII e XVIII.

Sem Serifa

Características:Sem serifa, de espessura geralmente uniforme, sem variações ou com variações sutis entre os traços espessos e finos.

Utilização:Não são adequadas para textos longos;São mais eficientes para uma frase ou um título;

No início, na Inglaterra por volta de 1816, as primeiras letras sem serifas criadas ficaram conhecidas por “grotescas”. Eram vistas como desajeitadas e impróprias por não terem serifas;Estas letras só foram atingir importância no século XX; com o movimento Bauhaus.

Serifa Retângular (Egípcias)

Características:Serifas horizontais e retângulares (espessas);Pequena ou nenhuma transição entre traços finos e grossos.

Utilização:Para corpo de textos casuais e títulos (texto curtos).

As primeiras apareceram por volta de 1815 mas foram bastante utilizadas para a propaganda, cartazes, folhetos, no início dos anos 1920.

Decorativas ou de Fantasia

Características:São letras que não se incluem em nenhum dos outros grupos.

Utilização:Para títulos estilizados, cabeçalhos e quantidades mínimas de texto.

São desenhadas para serem chamativas para combinar com os produtos anunciados pela propaganda.

Tipos Caligráficos (script)

Características:São baseados na escrita manual;Possuem aparência de manuscrito produzido com pena caligráfica ou pincel (lápis ou caneta técnica).

Utilização:Para quantidade mínima de texto estilizado por exemplo cartões sociais, convites...

Desenvolveram-se a partir da escrita cursiva.

Estilo “Brush” (pincel)

Características:Eixo claramente inclinado, imitam traços característicos dos pincéis de pintura.

Utilização:Para títulos e cabeçalhos estilizados.

História:Desenvolveram-se no século xv a partir das letras manuscritas (os manuscritos eram feitos sem muito preparo, com rapidez).

Adrian Frutiger Théo Ballmer Alvin Lusting Paul Rand Ernest Heller Bradbury Thonson Max Bill Saul Bass Ivan Chekmayeff Armin Hoffman Herb Lubalin Josef Muller Brockman

Max MiedingerHelvética 1957 – Tipo universal

Exemplar de uma

tipografia neutra,

compreensível e

funcional;

Desenhada pelo

tipógrafo suíço

Max Miedinger em

1957;

"Tipografia tem um dever comum antes de tudo: transmitir informações por escrito. "

-Emil Ruder

Wolfgang WeingartDesconstrução Tipográfica

Wolfgang Weingart é o

responsável por uma

das grandes mudanças

no design gráfico do

século XX, aplicando

suas inovações por

volta da década de 70

e influenciando

diretamente a produção

das décadas

posteriores.

David Carson

Internacionalmente considerado um dos designers

gráficos mais influentes dos anos de 1990.

O trabalho gráfico deste norte-americano é o mais

copiado pelos jovens designers, aspirantes a

vanguardistas.

David Carson

David Carson

David Carson

David Carson

A dimensão sintática da Tipografia(a organização dos elementos)

The men with a golden arm videos\Saul Bass title sequence The Man wit

h the Golden Arm (1955).wmv

A dimensão semântica da Tipografia(a simbologia, a linguagem visual)

Cuarteto de Nósvideos\Ya no s qu hacer conmigo.wmv

Citzen Cope

videos\Citizen Cope Let The Drummer Kick (AFX).wmv

Herb Lubalin

Anúncio para CBS (Rede de Tv Americana) – Lou Dorfsman

Trabalho (1ª nota) Procurar nas Fachadas de Bagé que tenham

comunicação visual com tipografias relacionadas ao que estudamos.

Escolher 2 exemplos de comunicação visual:

Identificar uma fachada poluída e propor uma ideia com uma organização tipográfica eficiente;

A segunda deve ser alguma fachada que possua elementos que possam ser transformados e/ou concebidos em uma linguagem visual com significado semântico.

Referências CESAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo:

Futura, 2000. FONSECA, Joaquim da. Tipografia e Design Gráfico. São

Paulo: Bookman, 2008. HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São

Paulo: Nobel, 2002. WEINGART, Wolfgang. Como se pode fazer tipografia suiça?

São Paulo: Rosari, 2004.