DESIGN NO ARTESANATO

Como agregar valor ao produto

e vender melhor

Jorge Montaña www.jorgemontana.com

www.duodiseno.net

Coisa, produto e mercadoria

• O artesão faz das coisas objetos.

Que é um objeto

• É um elemento que deixou de ser coisa e agora tem utilidade.

• A utilidade pode ser prática ou decorativa.

• O objeto útil pode ser decorativo.

Que é um produto

• É um objeto que pode ser replicado• Os artesãos não fazem um produto

exatamente igual a outro, e isto confere mais valor.

• Este valor é derivado do trabalho manual.

Que é uma mercadoria

• É um produto que está no comércio com valor percebido pelo cliente e desejado por um grupo de consumidores.

• Uma boa mercadoria , está inserida dentro de um sistema comercial

Valor- preço

• Toda mercadoria tem um preço, e o consumidor paga dependendo do valor que tenha para ele.

• Um produto muito “sambado” tem pouco valor. O design é a melhor técnica para incrementar o valor dos produtos.

Como o design agrega valor?

• Design de produto: criando novidades que agradem ao consumidor, que atenda seus desejos e necessidades, procurando diferenciação.

• Design da comunicação: para que o consumidor compreenda rapidamente este diferencial. ( logotipo, stands, folheto, web-site, catálogo, etc....)

Por que pagar mais?

Devido ao DESIGN

Competitividade

• Mais que reduzir custos, temos que agregar VALOR

Como agregar valor?-Design diferenciado.

-Boa qualidade e acabamentos.

-Misturando materiais diversos de maneira harmónica.

- Com conceito de linha ou coleção.

- Boa exposição e embalagem.

- Boa comunicação ( catálogo, web-site, exposição).

- Insertando no produto valores culturais.

- Selecionando pontos de venda adequados ao nosso produto.

Dando Show

Boa exposição

Conceito de coleção

Harmonia de cores e misturas de materiais e técnicas, em coisas que se necessitam.

Embalagem e identidade visual

Mistura de técnicas e materiais.

Seleção do Ponto de Venda

Diferenciação / tendência

Ter tema

Estar na tendência

Diferenciação

• Conhecendo e explorando os fatores e identidade local.

• Estes fatores já estão presentes no artesanato, falta aproveitá-los, dando-lhes valor!

Vejamos exemplos....

Personitas- Bogotá -Colombia

• 300.000 empresas urbanas de artesanato.

• “Personitas” são peças de coleção, só se produz um número limitado de peças com as mesmas características, en cada modelo. Cada uma destas séries são numeradas e certificadas.

Tem nome, marca e imagem

Conceito de coleção

Mistura de materiais

Alta qualidade Tem identidade e caráter

Conhece seu mercado

Produto personalizado

Adaptação a mercados e temporadas

Embalagem e exposição cuidadosa

NÃO BRIGA POR PREÇO

Tem una clara estratégia de mercado

Sempre está inovando.

Trabalha em alianças

Porque lhes foi bem:

Seleciona os canais de comercialização

Jorge Montaña/Diseño en artesanía

Origem

Jorge Montaña/El factor local

Caráter Local

Jorge Montaña/El factor local

Jorge Montaña/El factor local

Copiar sem que se note!

Jorge Montaña/El factor local

personalidade...qual é o mais..?

Jorge Montaña/ Artesania y diseño

Identidade

Personagens

Conceitos

Fotos Cortesia Móveis Kakakis-PE

Design: Jorge Montaña

Jorge Montaña/ Diseño y artesania

Jogo de bornais do cangaceiro

Zé Baiano, com bordados

baseados em flores da Bahia.

Cantil com forro bordado.

Jorge Montaña/El factor local

Colección Forum, Enero 2001

Desfile do Cavalera,Fashion Week 2005Jorge Montaña/ Diseño y artesania

Jorge Montaña/El factor localJorge Montaña/ Diseño y artesania

Jorge Montaña/El factor local

"Sena está de Moda", Cucúta Colombia Nov 2009

SENA está de moda,

http://www.rldiseno.com/SENA-hace-del-diseno-estrategia

"De Boyacá pá sumercé"

http://www.rldiseno.com/EL-diseno-vuelve-al-artesano

Muebles. El Retiro (Antioquia)http://www.rldiseno.com/El-diseno-a-partir-de-lo-localhttp://www.rldiseno.com/Ecos-de-El-Retiro

Porém tudo isso não se pode fazer em poucas horas…

Consultoria Participativa:1- Formação de grupos por técnicas ou regiões.

2- Não existem designers, somos facilitadores!

3 – Todos iguais, disto que vocês sabem, nós designers, pouco, quase nada ou nada SABEMOS.

4- Aprendizagem compartilhada.

5- Normas: perguntar e validar(checar) sempre!;não usar de adjetivos( isto qualifica), sermos objetivos; se pode discutir o indiscutível; vale tudo, não existem idéias loucas !