briefing

O Dia dos Pais é a principal data promocional do calendário de ações digitais da Moura, afinal, os produtos da marca focam no público masculino, tradicionalmente apaixonado por carros. Por isto, o objetivo da ação é unir pais e filhos, promovendo uma experiência inesquecível,que envolva o carro dos sonhos.

Insight

A maior parte do público da Moura do Facebook é jovem e herdou do pai a paixão pelos carros. Eles vêem os carros não só como veículos, mas como parte de grandes histórias, sonhos e, principalmente, cumplicidade com seus pais.

Paralelamente, através do monitoramento das reações do público na fanpage, foi constatado que os carros mais desejados pelos filhos também já foram sonhos dos pais. Os supercarros clássicos continuam no imaginário do público.

Proporcionar uma grande experiência a pais e filhos através de um sonho em comum que tem tudo a ver com a Moura. A chave para eleger o vencedor foi estimular os filhos a resgatar, através de fotos e histórias, momentos únicos que viveram com seus pais envolvendo, claro, carros.

estratégia

O autor da história mais emocionante viveria uma experiência única com seu pai. Ambos ganharam uma viagem para Gramado onde, além de várias outras coisas, puderam pilotar uma Ferrari e um Lamborghini.

Assim, a Moura transforma o sonho de pai e filho em realidade, com quatro rodas, supermotores, design único e lembranças inesquecíveis.

estratégia

promo

A ação foi realizada no Facebook, através de um aplicativo onde os filhos cadastravam uma foto com seus pais e a história de amor dos dois por um carro. O concurso ganhou divulgação na rede social através dos diversos compartilhamentos realizados pelos participantes cadastrados.

promo

As melhores histórias foram selecionadas para a fase da votação do público.

Etapa 1 - Seleção das fotos

Etapa 2 - Votação

promo

Pai e filho protagonistas da

melhor história ganharam:

mídiaO planejamento de mídia contemplou

diferentes canais. Em paralelo, ganhamos muita visibilidade em mídia espontânea.

resultados

+ 3 milhões de pessoas foram impactadas

+ 500 pessoas participaram

+ 100 mil visualizações do aplicativo

+ 20 mil fãs no período