BATALHA DE PÁGINASFACEBOOK PAGES PERFORMANCEELEIÇÕES

2014Período de monitoramento:

19/08/14 a 27/08/14

METODOLOGIA

Estudo realizado através do módulo BUZZMONITORFACEBOOK PAGES PERFORMANCE

Período de monitoramento:19/08/14 a 27/08/14

OBJETIVOComparar a performance de páginas

concorrentes ou similares no Facebook.

PÁGINAS MONITORADASDilma Rousseff

Aécio NevesMarina Silva

INDICADORESFans

Talking AboutEngagementInteractions

Top UsersUser PostsPage Posts

PostsPost Types

Engagement by Post TypeResponse TimeResponse Rate

FANSMonitora o crescimento de fãs de uma página. No Buzzmonitor você obtém 3

relatórios: Absolute Values, New Fans e Growth of Fans.

Absolute Values

Total de fãs até o fim do período analisado

Aécio Neves: 1.197.039 milhão.

Dilma Rousseff: 965.842 mil.

Marina Silva: 1.358.992 milhão.

Números cumulativos, ou seja, o valordo dia 19/08 em cada página éresultado do total de fãs adquiridosaté essa data; esse número soma-seaos fãs conquistados no dia seguinte eassim por diante.

New Fans

Total de fãs adquiridos durante o período analisado

Aécio Neves: 60.962 mil.

Dilma Rousseff: 51.401 mil.

Marina Silva: 237.904 mil.

Growth of Fans

Como é calculado:

Likes conquistados no dia x 100

Total de likes no dia anterior

O crescimento em percentual

Aécio Neves: 5.37%

Dilma Rousseff: 5.62%

Marina Silva: 25.02%

TALKING ABOUTContabiliza todas as histórias (comentários, likes, shares, check-ins, marcações e

recomendações) que envolvem a sua página de alguma forma. No Buzzmonitor você obtém 2 relatórios: Absolute Values e Talking About/Fans.

Absolute Values

Total de histórias criadas durante o período analisado

Aécio Neves: 3.800.496

Dilma Rousseff: 3.969.354

Marina Silva: 8.590.978

Talking About/Fans

Como é calculado:

Absolute Values x 100Total de fãs

O Talking About relativo

Aécio Neves: 35.97%

Dilma Rousseff: 46.56%

Marina Silva: 75.98%

INTERACTIONSRepresenta o total de interações (likes, comments e shares) que a sua página recebeu durante o período analisado, influenciando a taxa de Engagement e o

número final de Talking About.

Aécio NevesTotal de interações: 1.123.434 Likes: 852.853 Comentários: 59.812 Shares: 210.769 Média de interações por dia:

124.826

Dilma RousseffTotal de interações: 1.353.476 Likes: 985.969 Comentários: 69.810 Shares: 297.697 Média de interações por dia:

150.386

Marina SilvaTotal de interações: 2.358.563 Likes: 1.853.471 Comentários: 100.367 Shares: 404.725 Média de interações por dia:

262.062

ENGAGEMENT

Mede o quanto os usuários se envolvem com a sua página e te ajuda a acompanhar a participação dos seus seguidores nas suas publicações.

Como é calculado:

Interações x 100Nº de posts / Total de fãs

Média de engajamento obtido durante o período analisado

Aécio Neves: 1.0%

Dilma Rousseff: 0.9%

Marina Silva: 2.5%

TOP USERSSe refere aos usuários que mais publicaram na sua página. É possível observar uma

lista com os nomes dos usuários, número de posts e comentários publicados, a data da última atividade deles na página, likes recebidos e um link direto para seus perfis.

O Buzzmonitor disponibiliza20 Top Users, entretanto, paraeste estudo separamos apenasos 5 primeiros, que incluemtambém as próprias páginas.

Quando comparamos o totalde comentários entre osusuários de cada página,notamos que os seguidores dapágina de Dilma são tambémmais ativos do que dos outrosdois candidatos.

USERS POSTS

Quantifica as publicações de usuários feitas no mural da sua página.

A página de Marina Silva é a únicaque possui o Mural do Facebookaberto, disponibilizando umespaço a mais para os seusseguidores se comunicarem com acandidata e sua equipe.

POSTS

Permite observar todas as postagens de páginas concorrentes ou de usuários.

Analisamos apenas os posts maisengajados (engagement) feitospelas páginas (pages).

Seguindo estes parâmetros, os 5primeiros lugares ficaram para aspublicações de Marina Silva.

Aécio Neves apareceu em sétimolugar e Dilma Rousseff em nonolugar.

Post mais engajado durante o período monitorado

20/08/14

89.413

21.013

3.988

9.35% engajamento

Clique na imagem para ver o post.

Post mais engajado durante o período monitorado

27/08/14

43.104

7.149

3.774

4.81% engajamento

Clique na imagem para ver o post.

Post mais engajado durante o período monitorado

19/08/14

40.659

2.113

2.162

4.51% engajamento

Clique na imagem para ver o post.

PAGE POSTSPermite visualizar a atividade da sua página e de concorrentes, saber

a quantidade diária de postagens e também o número total durante umperíodo definido.

Total de posts durante o período analisado

Aécio Neves: 94

Dilma Rousseff: 149

Marina Silva: 72

POST TYPES

Saiba quais são os formatos de post (imagem, enquete, status ou vídeo) mais publicados pela sua marca em comparação ao seu benchmarking.

As três páginas dão preferênciapara posts com imagens (photo).Em seguida aparecem,respectivamente, as publicaçõesde vídeos, links e status (somentetexto).

ENGAGEMENT BY POST TYPES

Visualize qual marca obteve melhor performance de engajamento por determinado tipo de post.

Para Marina Silva e DilmaRousseff, o tipo de post que maisgerou engajamento foi a imagem(photo), seguido por vídeo. ParaAécio Neves é ao contrário, seusvídeos envolveram mais seusseguidores durante o períodoanalisado do que as imagens.

RESPONSE TIMEDescubra se os posts de usuários estão sendo respondidos em uma velocidade

adequada. Classifique as respostas por alcance de tempo, mensurando quantos dias, horas ou minutos a marca levou para interagir com o seguidor.

A página de Marina é a única quepermite publicações de usuáriosem seu Mural do Facebook. Estesposts levaram de 10 minutos a 6horas para serem respondidos.

RESPONSE RATE

Quantifica em números absolutos os posts que foram e não foram respondidos pelas marcas.

Apesar de permitir publicações noMural, a grande maioria de postsnão são respondidos pela equipede Marina.

Dilma Rousseff (PT), que antes liderava a conquista de seguidores, agora fica em terceiro lugar com poucomais de 51 mil novos fãs; 5.561 a menos do que Aécio Neves (PSDB), que permanece em segundo lugarnesta métrica. Ainda assim, ambos estão muito distantes do número alcançado por Marina Silva (PSB),que está em primeiro lugar com mais de 237 mil novos fãs em uma semana – isso significa o crescimentode 21% a mais para Marina em 1/4 de tempo quando comparada com a performance da página deEduardo Campos durante o período de 6/07 a 5/08.

O engajamento também caiu para as páginas de Aécio e Dilma. A média do candidato tucano foi de 1.9%para 1% e a da presidente foi de 1.3% para 0.9%. Em compensação, a média de 2.5% de Marina é 2.1%maior do que a alcançada por Eduardo um mês após o início da campanha eleitoral. Além disso, os postsmais engajados também se inverteram: Marina Silva conseguiu emplacar seis publicações como as maisenvolventes, tendo a primeira delas 9.35% de engajamento; os posts de Aécio e Dilma ficaram em sétimoe nono lugar, respectivamente, com 4.81% e 4.51%.

Outro valor destoante é o Talking About: em um mês, Campos havia alcançado pouco mais de 3 milhõesde histórias envolvendo a sua página; em uma semana, Marina alcançou mais de 8 milhões, enquanto queos outros dois presidenciáveis não chegaram a metade deste número.

CONSIDERAÇÕES

Clique aqui para ver a Batalha de Páginas com Eduardo Campos.

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