Técnicas de Publicidade e Propaganda

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE

Prof: Matheus Felizola

 Publicidade e Propaganda. Conceitos e definições. A

publicidade e o contexto político, social e econômico. A publicidade de vendas e a publicidade institucional. Os elementos do sistema publicitário:

agências, anunciantes, corretores, veículos e fornecedores. A estrutura básica da agência de Publicidade, o departamento de publicidade do

anunciante e o departamento comercial dos veículos. A evolução histórica da publicidade e

propaganda. Os avanços da técnica e da tecnologia.

Desenvolver no aluno conceitos iniciais e gerais sobre os conteúdos da disciplina, fornecendo-lhes uma visão das diferentes áreas de envolvimento e atuação da publicidade como ferramenta do composto comunicacional. Apresentar outras possibilidades de inserção do publicitário no

mercado de trabalho: as assessorias de comunicação e as produtoras.

Permitir ao alunos exercitar as atividades relacionadas a uma agência de comunicação e empresas afins;

Estimular o desenvolvimento de idéias criativas para a solução de problemáticas propostas pelo docente;

Abrir espaço para a demonstracão dos trabalhos realizados, individualmente ou em grupo, pelos alunos.

Aulas teóricas e, preferencialmente, práticas. Palestras sob convite a profissionais da área. Apresentação de trabalhos individuais ou em

grupo, debates em torno de temas propostos em aula anterior. Utilização de multimeios de

comunicação para apresentação de slides, filmes publicitários ou de arte, em aulas expositivas.

Pela sua própria dinâmica, o modo de condução do curso pode sofrer reformulações de acordo

com as necessidades.

Unidade I: A Propaganda como ferramenta de Marketing

1.1. Evolução e histórico do conceito de marketing 1.2. Os quatro P´S do marketing 1.3. Analise do “P” de Promoção, dividindo a

responsabilidade de comunicação 1.4. Relação da publicidade com as áreas de jornalismo,

radialismo, relações públicas e marketing. 1.5. Os elementos do processo publicitário: agências,

anunciantes, corretores, veículos e fornecedores 1.6. As teorias da comunicação sob a ótica da publicidade 1.7. História da propaganda.

2.1. Agência (história e funções, organização hierárquica e funcional).

2.2. Atendimento; 2.3. Briefing; 2.4. Planejamento; 2.5. Criação (tema, redação, texto) 2.6. Mídia (freqüência e intensidade, GRP, ERP) 2.7 Produção gráfica 2.8 Produção de RTV

3.1. Processos de desenvolvimento da criação 3.2. Desinibição, fluência e flexibilidade na produção de

textos 3.3. Condições de produção do texto publicitário 3.4. Criatividade em Redação Publicitária 3.5. Adequação texto/imagem em publicidade 3.6. Adequação da Redação Publicitária à especificidade de

cada veículo.

Kotler, P. Marketing para o Século XXI – Como Criar, Conquistar e Dominar Mercados. Futura, 1.999.

SANT´ANNA, Armando. Propaganda – teoria, técnica e prática. São Paulo: Thompson, 2006.

COBRA, Marcos. Marketing Básico. São Paulo: Atlas, 1997.

LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, 2002.

MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí. São Paulo: Atlas, 2004.

RIBEIRO, Júlio [et al.] RIBEIRO, Júlio e outros. Tudo que você queria saber sobre propaganda e nunca ninguém teve paciência para explicar. São Paulo; Ed. Atlas, 1975.

SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z – Como Usar a Propaganda. Ed. Campus, 2003.

Mestre em Desenvolvimento e Meio Ambiente pela UFS - Universidade Federal de Sergipe,

Especialista em gestão de Recursos Hídricos pela UFBA - Universidade Federal da Bahia,

especialista em Marketing pela UFS e especialista em Recursos Humanos pela UNIT - Universidade

Tiradentes, possuindo graduação em comunicação social com habilitação em

Publicidade e Propaganda

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