O jornalismo nas organizações

MPinto | DCC – U.Minho | 2007

Referências bibliográficas• Denis McQuail (2003) Teoria da Comunicação de Massas.

Lisboa: Fundaçãp C. Gulbenkian (Parte II – Estruturas e Parte III – Organizações)

• Warren Breed (1993) “Controlo Social na Redacção: uma Análise Funcional”, in Nelson Traquina (org.) Jornalismo – Questões teorias e Histórias. Lisboa: Vega, pp.152-166

• Fernando Correia (2006) Jornalismo, grupos económicos e democracia. Lx.: Ed. Caminho

• Fernando Correia, A lógica comercial e a democratização dos media serão incompatíveis? 

[www.clubedejornalistas.pt/DesktopDefault.aspx?tabid=582]

CAMPOJORNALÍSTICO

Pólo intelectual

Pólo comercial

Critério externo

Critério interno

Vendas / audiências

Baseado em Bourdieu, 1996

Deontologia / reconhecimento

Condicionantes sociais do jornalismo

• Cultura profissional (ética, códigos estéticos,convenções)

• Dimensão institucional (Cultura, orientação, constrangimentos, recursos)

Pressões políticas(Censura, lobbying,

regulação)

Estratégias e tácticas das

fontes(relações públicas)

Recursos tecnológicos(possibilidades e

limitações)

Pressões económicas

(Proprietários, forças do mercado)

[Adapt. de McNair, 1998:14]

Interacção com os cidadãos

EMPRESA

Dois eixos da actividade jornalística

• Eixo horizontal (valores profissionais, compromisso com os pares e com a sociedade)

•Eixo vertical (cadeia hierárquica, cujo último elo é a entidade proprietária da empresa/grupo)

Factor económico no jornalismo

• O jornalismo como indústria – geralmente nas mãos do capital privado, submetido às regras do mercado – os jornalistas como assalariados

• O jornalismo como mercadoria – vendida num mercado cada vez mais saturado de produtos concorrentes:– Tem de ter um valor de uso, suscitando interesse nos

potenciais interessados– Tem de ter um valor de troca relativamente ao

jornalismo da concorrência

Riscos

• Jornalismo como indústria/negócio – riscos no pluralismo, no suporte a agendas políticas decorrentes da concentração

• Jornalismo como produto/mercadoria – riscos de subjugação do papel de serviço público aos critérios comerciais

Novas (e velhas) tendências

• Da empresa ao grupo: “sinergia”• Digitalização• Out-sourcing• Polivalência• Precarização de carreiras e vínculos• Fosso entre elites jornalísticas e o

“proletariado”• …

Empresa jornalística: perguntas de partida

• Em que medida a empresa jornalística é determinante para o exercício do jornalismo?

• Que condicionantes e que potencialidades comporta ela para tal exercício?

• Como se estrutura uma empresa jornalística?

• Como influencia e é influenciada pelo contexto em que actua?

• Qual a margem de acção dos jornalistas no interior da empresa?

«As empresas jornalísticas têm de

ganhar dinheiro, senão não são

independentes»Pinto Balsemão

Jornal de Negócios, 12.1.2005

“Os media são um negócio…

…mas não são um negócio como os outros” (M..Mesquita)

O seu produto é também, informação, serviço, cultura, política

Dimensão organizacional do jornalismo

• O jornalismo exerce-se em empresas ou para empresas

• A empresa jornalística …– constitui o suporte material do jornalismo– tem um projecto editorial e funciona num

quadro de mercado– surge cada vez mais integrada no seio de

grupos mediáticos.

A empresa na legislação• Artigo 7.º

da lei de Imprensa– As empresas proprietárias de publicações são jornalísticas ou

editoriais, consoante tenham como actividade principal a edição de publicações periódicas ou de publicações não periódicas.

• Artigo 17.ºEstatuto editorial– As publicações periódicas informativas devem adoptar um

estatuto editorial que defina claramente a sua orientação e os seus objectivos (…).

• Artigo 2º Lei da Televisãob) "Operador de televisão", a pessoa colectiva legalmente

habilitada para o exercício da actividade televisiva;

[http://www.ics.pt]

Conceito

• Pode definir-se a empresa jornalística como o “conjunto organizado de trabalho redaccional e técnico, meios económicos e materiales e relações comerciais, para a difusão de ideias e informações através da edição de publicações periódicas”.

www.ull.es/publicaciones/latina/2002/latina48marzo/4810medina01.htm

Empresa jornalística

Proprietários

Conselho de Administração

Direcções

Financeira …Marketing Editorial Pessoal

Chefia de Redacção

Editoria de Cultura

……………………………

Editoria de Desporto

Editoria de Economia

J O R N A L I S T A S

Dimensões e condicionantes da empresa jornalística (1)

Propriedade e controlo

Administração e gestão

Enquadramento jurídico

Mercado e concorrência

História e cultura da empresa

Recursos

Consumidores

Publicidade

Público

Privado

McQuail, 2003, cap.9

Projecto editorial

Dimensões e condicionantes da empresa jornalística (2)

Deontologia

Jornalistas e outros

profissionais

Saúde económica

Anunciantes

Audiência

Recursos

Capital simbólico

(prestígio)

Fontes

Mercado mediático e fontes de receita

• Mercado dos consumidores– Destinatários de

produtos e serviços mediáticos

– Produtos singulares (lógica da matriz /cópia) e serviços contínuos (lógica do fluxo/grelha)

• Mercado da publicidade: – venda do acesso à

audiência aos anunciantes