Novos Espaços Editoriais

Jornalismo Online II

Profs. André Pase e Priscilla Guimarães

1920 - 1950 2000 – (...)

MENSAGEMCOMUNICAÇÃO

EM REDEPONTOS

DE CONTATO

Explosão de Mídias Público Produz

Conteúdos

Comunicação de Massa

1950 - 2000

Muda Investimento Propaganda

CANAIS INFLUENCIAVAM

MEMÓRIA

PÚBLICO GERENCIA

SUAS FONTESPOLO EMISSOR

RESTRITOPOLO EMISSOR

LIBERADO

BUSCAS

ASSUNTOS

INTERAÇÕES

Comunicação Estruturada Comunicação Hiperestruturada

Emissão Controlada Emissão Liberada

Agentes e Papéis Definidos Agentes e Papéis Transversais

Audiência Estática Fluxos de Audiência

Mensagem de Repetição Histórias

Competição por Audiência

• Valorização dos espaços editoriais

• Formação de Canais Próprios de Comunicação

• Valorização do Storytelling

Valorização dos espaços editoriais

Foco no Viral, não na Home. Publicidade Nativa. Equipe Integrada.

No Dia do Blog, os publieditoriaisem blogs da Fiat foram livres. Cada blogueiro poderia escrever qualquer coisa a partir do tema Paixão. Assinatura Movidos pela Paixão.

Conteúdo mais pessoal e gerou maior audiência.

Formação dos Canais Próprios de Comunicação

Formar Comunidades

Formar Comunidades

Heineken Star Player

Heineken Star Player: a ideia aqui é prever os lances dos jogos da Champions League, ao vivo.

Você abre o aplicativo e assiste o jogo na TV. Assim que um time for pro ataque você pode palpitar se vai ser gol, defesa, bola pra fora, etc. A cada acerto, ganha pontos e badges. Também é possível tentar prever outras ações do jogo, como um escanteio, penalti ou se sairá gol nos próximos 30 segundos.

O mundo inteiro é um ranking, principalmente porque a brincadeira não fica restrita aos donos de iPhone, já que você pode jogar o Star Player pelo Facebook.

http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8

Servir

Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja

Exemplo de aplicação mobile integrada com varejo, essa ideia para Budweiser na Irlanda se resume na frase: Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja.

O Ice Cold Index, disponível para iPhone, Android e BlackBerry, mostra um desconto de acordo com a temperatura do dia. 16° é equivalente a 1 euro de desconto, e 2 euros se estiver 18°. Considere que a ação acontece na Irlanda, então 18° por lá é calor, e se passar dos 20° é o inferno na terra, então a cerveja sai de graça.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zzxlQnK4tIA

Acompanhar a trajetória

http://www.blogtecnisa.com.br/mercado/informacao-o-verdadeiro-ativo-para-o-sucesso/

History Channel + Foursquare – estimular a relevância do conteúdo histórico na vida das

pessoas

Dicas Personalizadas de viagem by Four Seasons.

Valorização do Storytelling

http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q

http://www.youtube.com/watch?v=Uxhd4ic26P8

O que é “storytelling” dinâmico?

"É o desenvolvimento de elementos adicionais à ideia de

marca, que possam ser distribuídos sistematicamente através de múltiplos canais de

conversação, com o objetivo final de criar uma experiência de marca única e coordenada".

(Mildenhall, 2011)

Princípios Coca-Cola para Storytelling em um Ambiente Líquido:

1. Narrado como uma série;2. Ser multifacetado;3. Ser distribuível;

4. Gerar imersão e descoberta;5. Produzir alto envolvimento.

BMW lançou quatro filmes sobre o futuro da mobilidade. O projeto trata de tendências e tecnologias que irão mudar nossa maneira de se locomover, contando com o depoimento de cientistas, artistas e empresários. Essa série é da divisão que chamam de BMW Documentaries.

http://www.youtube.com/watch?v=NvEduHFMEng&feature=player_embedded

BMW: wherever you want to go