Post on 24-Jun-2015
KKManual da Marca
Indíce
Comportamento sobrefundos de cores da identidade
Tipografia
Cores oficiais
Versão monocromático
Comportamento sobrefundos de cores diversas
Escala de cinzentos
Grelha de construção
Logótipo
Estudo do logótipo
Análise SWOT
Identificação da marca
Marcas semelhantes:Camel & Marlboro
Introdução
Comportamento sobrefundos fotográficos
Margem de segurança
Dimensões mínimas
Reproduções incorretas
Pesquisas de estratégiasde comunicação analógicas
01
02
05
06
07
08
09
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Pesquisas de estratégiasde comunicação digitais
Estratégias de comunicaçãoanalógicas
Estratégia de comunicaçãodigital
Storyboard das campanhas
Campanhas
Produto final
29
28
26
23
30
32
Introdução 01
Este manual de identidade tem como obejtivo definir um conjunto de regras e recomendaçõesque garantem uma aplicação correta da marca, e integra os elementos básicos da marca K,que constituem alicerces da própria identidade.
Estes elementos têm como objetivo a correta identificação da marca, a sua distinção em relaçãoà concorrência e a sua memorização junto ao público-alvo.
O conceito da marca K e do seu logótipo consiste no prateado de uma esfera e do seu nome,mais especificamente, da sua letra, por cima do desenho que é um dos principais motivos dedistinção deste tabaco em relação aos outros.
Marcas Idênticas: Camel & Marlboro 02
Camel MarlboroLogótipo/Marca
Identificação da marca
Criada pela empresa Americana R. J. ReynoldsTobacco Company no verão de 1933.Tem um sabor único e um aroma diferente, resultandoda mistura entre o tabaco americano e turco.
Criada pela empresa Americana Atria (anterior-mente Philip Morris Companies) em 1924.
Marcas Idênticas: Camel & Marlboro 03
Camel MarlboroNecessidade a cumprir
Visam satisfazer a dependência de nicotina, sentida pelos fumadores, proporcionando, simultaneamente, o melhor sabor possível, tornando-o único e singular.
Público-alvoIdade igual ou superior a 18 anos, mais especificamente, jovens-adultos.
Suportes e meios de comunicação
Analógicos: cartazes em tabacarias, drogarias, cafés.
Digital: website para maiores de 18 anos.
Analógicos:cartazes em tabacarias, drogarias, cafés;criador de eventos, festivais...
Digital:website para maiores de 18 anos.
Marcas Idênticas: Camel & Marlboro 04
Camel MarlboroAnálise SWOT
STREANGTHS (Pontos fortes)
Marca constantemente em desenvolvimento;Produto com aroma e sabor único.
Marca bastante forte, lealdade do cliente é alta;Ampla rede de distribuição de Godfrey Philips.
WEAKNESSES (Pontos fracos)
Têm que depender dos pouquíssimos patrocínios para promover os seus produtos.
OPPORTUNITIES (Oportunidades)
Crescente base de consumidores devido ao vício, dependência provocada pelo consumo do comprador;Grandes recursos naturais de tabaco no mundo.
THREATS (Ameaças)
Aumento da concorrência com qualidade e preços semelhantes;Proibição total de publicidades diretas e indiretas e de fumar em locais públicos e privados;Aumento da preocupação pública e do aumento do consumo de tabaco.
Identificação da Marca 05
Identificação da marca: K.
Tipo de marca: Marca de cigarros.
Necessidades a cumprir: K é uma marca de tabaco que visa conquistar os fumadores com o seu saborexótico e original, proporcionado pela mistura de tabaco americano com o tabaco indiano. A utilizaçãodo tabaco indiano torna o ato de fumar mais relaxante pois ajuda a acalmar os problemas respiratóriose ao relaxamento dos músculos.
Caracterização do público-alvo: A marca K tenciona vender o seu produto a jovens-adultos, classemédia-alta.
Suportes e meios de comunicação: Analógicos - Cartazes em tabacarias e drogarias; Merchandising (camisolas, isqueiros...) Digital - Website.
Análise SWOT 06
STREANGTHS (Pontos fortes)
WEAKNESSES (Pontos fracos)
OPPORTUNITIES (Oportunidades)
THREATS (Ameaças)
Sabor único;Utilização do tabaco indiano, pois trata de uma planta utilizada na medicina;Não faz mal à saúde e torna a respiração mais fácil.
Cada vez existem mais pessoas a deixar de fumar devido a preocupações com a saúde;Não ter grande diversidade de produtos;O facto de ser uma marca nova.
Ao ser uma marca nova, alguns fumadores podem sentir curiosidade de experimentar;A dependência que os fumadores sentem.
Forte concorrência;Proibição de publicidade. direta e indireta.
Estudo do Logótipo 07
Logótipo 08
KK
Grelha de Construção 09
KK
Escala de Cinzentos 10
KK
KK KK
KK
Versão Monocromático 11
KK KKKKKK
Cores Oficiais 12
R G BC M Y K
R G BC M Y K
0, 0, 0 255, 255, 255
0, 0, 0, 1 0, 0, 0, 0
R G BC M Y K
255, 255, 255 126, 121, 121 0, 0, 0, 1
0, 0, 0, 0 20, 20, 20, 46 0, 0, 0
As cores são um elemento essencial para a identidade visual da marca. Assim, deverão ser sempre respeita-das e reproduzidas o mais fielmente possível, de forma a manter a integridade das mesmas.A identidade K deve ser reproduzida, preferencialmente, a partir das referências de cor RGB e CMYKindicados, sempre que o sistema de reprodução o permitia.
Comportamento sobre Fundos de Cores de Identidade 13
KKKK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KK
KKKKKK
KK
KK
KK
KKKK
KK
KK
KK
Tipografia 14
Tipografia usada:
BlackChancery
Caracteres:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
É usado este tipo de letra na marca K para dar um lado mais elegante e moderno que fazem parte das suas características.
Comportamento sobre Fundos de Cores Diversas 15
KK
KK
KK
KK KK
KK
KK
KK
KK
Comportamento sobre Fundos de Cores Diversas 16
KK
KK
KK
KK KK
KK
KK
KK
KK
Comportamento sobre Fundos de Cores Diversas 17
KK
KK
KK
KK KK
KK
KK
KK
KK
Comportamento sobre Fundos Fotográficos 18
KK
KK
KK KKKK
Margem de Segurança 19
KK1 cm2
Dimensões Mínimas 20
KK29mm
Para manter a sua legibilidade, o logótipo K nunca deverá ter uma largura inferior a 29 mm. Para sistemas de reprodução de menor qualidade, será necessário utilizar tamanhos maiores do que o mínimo referenciado.
Reproduções Incorretas 21
KK x
KK x
KK x
KK x
KK x
KK x
Pesquisas de Estratégias de Comunicação Analógicas 22
Estratégias de Comunicação Analógicas 23
Tendo em consideração que a publicidade ao tabaco está proibida, optamos por uma t-shirt, como nosso slogan e logótipo, para promover, indiretamente, o nosso tabaco.
Estratégias de Comunicação Analógicas 24
Tal como o nosso tabaco, a marca de isqueiros Zippo tem uma categoria média/alta, daí a nossa escolha. Contudo, tendo em conta que é um isqueiro dispendioso, optamos por criar um modelo mais simples e acessivél. Ambos se encontram identificados pelo logótipo da marca
Estratégias de Comunicação Analógicas 25
Algo muito em voga, principalmente na mala das senhoras, a cigarreira, sendo mais útil e higiénica, veiodescartar o uso do típico maço de tabaco. A cigarreira cinzenta apresenta-se com a assinatura, enquantoque a preta demonstra o logótipo.
Pesquisas de Estratégias de Comunicação Digitais 26
Pesquisas de Estratégias de Comunicação Digitais 27
Estratégia de Comunicação Digital 28
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Storyboard das Campanhas 29
Slogan
Assinatura mais logótipo
SloganFotog
rafia
Campanha 30
Campanha 31
Produto Final 32
Ana Escobar #53748Carolina Ribeiro #52082
Nádia Pimenta #53232Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Línguas e Relações EmpresariaisDesenho Gráfico Aplicado à Comunicação
Professor Pedro Colaço Rosário
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