2. O Marketing Poltico vem se consolidando cada vez mais como
pea fundamental no processo eleitoral. exemplo 3. Existem tcnicas e
conceitos modernos e eficazes, usados em uma campanha estruturada,
marcante e eficiente. 4. O Atendimento de mkt poltico
5. Voc bem-informado? 6. A ELEIO 7. A eleio
- impossvel pensar em eleies, nos dias de hoje, sem pensar numa
estrutura de marketing atuando em todos os segmentos do
eleitorado.
- Propaganda eleitoral deixou de ser apenas o ato de imprimir
alguns milhares de folhetos coloridos e pichar os muros da cidade
com o nome do candidato.
8.
- As campanhas eleitorais deixaram de ser intuitivas e se
tornaram racionais, os palpites gratuitos cederam lugar pesquisa;
os temas principais, com determinadas palavras-de-ordem,
aparentemente corretas mas aleatrias, agora tm origem em slogans
com conceito e estratgia
- Enfim: a propaganda poltica deixou para trs o amadorismo para
se tornarprofissional.
9. Comparando com campanhas deprodutos/servios De um lado est
oproduto/servio; do outro, o mercado consumidor . Na campanha
eleitoral, de um lado o candidato e do outro os eleitores. . 10.
Existem alguns requisitos bsicos para o sucesso de uma campanha
eleitoral:
- 1. a existncia de planos estratgicos, de orientao geral e
detalhamento de atividades, tempo e recursos;
- 2. a existncia de mo-de-obra especializada em propaganda e
voluntrios
- 3. a existncia de um monitoramento durante todo o processo
11. O Marketing Poltico
- Marketing Poltico so todos os recursos utilizados na troca de
benefcios entre candidatos e eleitores.
- Esses benefcios, no sentido candidato-eleitores seriam,
essencialmente, as promessas, as vantagens do candidato e a sua
linha de comunicao.
- No sentido oposto, ou seja, eleitores-candidatos, so os votos e
as informaes necessrias para obt-los.
12. Alguns elementos compem o quadro de planejamento de uma
campanha de marketing poltico:
- 1. omeio ambienteem que se realiza a campanha eleitoral e que
vai proporcionar oportunidades e ameaas ao sucesso de um
candidato;
- 2. aadministrao da campanha eleitoral , que a sua principal
fora de vendas, formada pelo prprio candidato, o seu partido
poltico e os grupos de interesse alinhados com a sua
candidatura;
13.
- 3. oconceito de produto , que a filosofia poltica do candidato,
a escolha de temas especficos a serem tratados e a definio de suas
posies a propsito dos temas. Alm da formulao e da adoo de um estilo
pessoal que conserve e amplie suas qualidades.
- 4.canais de comunicao e distribuio , que envolvem decises e aes
a respeito da utilizao de mdia de massa e seletiva, aparies
voluntrias, auxlio voluntrio e partidrio;
14.
- 5.segmentos de eleitores diferenciados;
- 6.acompanhamento e revisocontnua e sistemtica de resultados que
impliquem em reorientao da campanha.
- Alm dos eleitores propriamente ditos, h outros grupos que
precisam ser estimulados, tais como o partido poltico, os
contribuintes da campanha eleitoral e os grupos de interesse
alinhados candidatura. Para isso, a Assessoria Poltica da campanha
dever canalizar de maneira adequada o seu potencial em funo das
necessidades imediatas.
15. O candidato obtm preferncias com base: * no seu nome * no
seu talento pessoal em dar incio a uma reao emocional *na sua
habilidade em utilizar a mdia de massa: *na sua capacidade de se
projetar.O Candidato 16. O Candidato Alm disso, h todo um processo
de desenvolvimento pelo qual o candidato deve passar: 1- apresentar
uma personalidade bem definida.Como acontece com os produtos, uma
imagem de qualidade; 2- ainda na comparao com o marketing de
produtos, deve identificar-se com uma instituio que lhe d apio e
credibilidade: a prpria inscrio partidria; 3 - definida a
personalidade e colocada esta dentro de um contexto de organizao (o
partido), o candidato dever impor a sua marca (o seu nome). 17. Em
resumo, o candidato deve:
- planejar formalmente a sua estratgia de campanha, sua postura
diante dos problemas, sua propaganda, suas aparies, sua base para a
obteno de fundos, sua monitorao da situao, seus objetivos, sua
alocao de recursos e o tempo de que dispe para obter a aprovao dos
eleitores;
2.construir uma forte organizao de aes, capaz de reforar,
durante todo o processo, as posies assumidas durante a campanha
eleitoral, sem que ocorra a perda de campos j conquistados.; 18. O
candidato e o partido 19. O candidato e o partido
- A importncia do partido poltico no universo do candidato deve
ser medida dentro dos seguintes parmetros :
O partido est para o candidato como a empresa para o produto.
Ele significa um sistema que detm um conjunto de recursos para
atingir os eleitores. Assim, como no existe produto sem uma empresa
que identifique a sua origem, no existe candidato sem partido.O
partido, ento, pode ter uma imagem que acrescente ou subtraia. Por
isso, importante saber se o partido agrega imagem positiva ao
candidato, assim como o nome de uma empresa de prestgio no mercado
acrescenta prestgio a um produto. 20. Os componentes do marketing
poltico 21. 1. A Pesquisa de Mercado
- A pesquisa de mercado procura descobrir o que vai ao encontro
dos interesses do eleitor, identificando as suas necessidades, seus
desejos e seus valores. Com isso, o candidato pode desenvolver
estratgias com uma margem de erro muito menor.
- Numa campanha eleitoral, devem ser pesquisados o tamanho do
mercado e a sua segmentao, o que qualifica o eleitor, o potencial
deste mercado com base em padres histricos de voto, a opinio dos
eleitores em torno de assuntos importantes e sobre posies
assumidas.
- O resultado da pesquisa pode determinar o prprio contedo da
mensagem do candidato.
22. 2. O conceito e a estratgia do candidato
- O que vincula um eleitor a um candidato a imagem deste
ltimo.
- Esta imagem, mesmo quando j existente, pode ser planejada e
trabalhada. Por outro lado, preciso ficar atento a como o eleitor
est percebendo esta mensagem. Isto precisa ser sistematicamente
conferido.
- A imagem planejada de um candidato deve conceituar
adequadamente sua maneira de se vestir, suas maneiras, suas
declaraes e o conjunto das suas aes.O objetivo que o candidato
tenha uma aparncia e um comportamento que correspondam percepo e
aos desejos do eleitor.
23. Para conceituar o candidato e definir sua estratgia:
- definir, com base em pesquisa de mercado, um tema para o
candidato, em torno do qual o interesse do eleitor ser
construido.
- identificar os principais problemas e a maneira como so
encarados e sentidos pelos eleitores;
- excluir os conceitos no desejados em razo da personalidade e
dos antecedentes do candidato;
- testar o conceito escolhido atravs de pesquisas peridicas;
- decidir sobre a adoo de mais de um conceito, sendo um principal
e outro, ou outros, secundrios, desde que plenamente
compatvei.
24. 3.Estratgia de Comunicao
- O conceito do candidato a base para o plano de comunicao da
campanha.
Para um programa de propaganda paga ou gratita, devem ser
tomadas as seguintes providncias: 1 -definir a mensagem bsica da
campanha2 - definir a melhor maneira de apresentar visualmente o
candidato;3-definir as pesquisas que sero veiculadas;4 - definir os
veculos adequados para a veiculao;5 - elaborar os programas
oramentrios de produo e veiculao da campanha, que devem ser
detalhados toda semana at a data de realizao das eleies. 25. DICAS
FINAIS 1.)Mantenhasempre um trunfo contra seus inimigos e saiba
quando deve ser acionado; 2.)Conheao que pensa o eleitor, antes de
partir para a sua conquista; 3.) A melhor forma de conquistar a
mente a mente do eleitorser primeiroa chegar; 4.) No basta ter o
perfil desejado pela populao, precisoassociarsua imagem a ele antes
dos adversrios; 5.) Trabalhe na linha de menor resistncia
aoposicionamentona mente do eleitor; 6.) Procure maximizar ospontos
favorveise minimizar as falhas, se possvel convertendo-se em
virtudes; 26. DICAS FINAIS 7.) Procureanteciparo ciclo de idias e
aspiraes que predominar no momento da eleio; 8.) O eleitor sempre
associar o candidato a continuidade ou mudana.Compatibilizesua
imagem com a tendncia predominante, respeitando os limites impostos
por sua personalidade; 9.)Concentreseu discurso na valorizao e
unidade do partido; 10.)Conveno sinal de fora. Se for conveniente,
antecipe a conveno; 11.)Concentreforas no seu principal inimigo, no
desperdice munio atirando para todos os lados; 12.) Procure
sempreantecipar-seaos movimentos de adversrios que possam ameaar
sua posio antes que seja preciso reagir; 27. DICAS FINAIS
13.)Confirmeos defeitos do inimigo junto ao eleitorado. Ataque
nesse ponto. 14.) Procure demonstrarincoernciaentre o discurso do
candidato e seu passado; 15.)Utilizea fora de liderana para
eliminar as possibilidades de reao do inimigo; 16.)Redirecioneforas
para os segmentos que apresentam maior potencial de votos; 17.) Se
apolarizao inevitvel, procure levar seu adversrio para o campo que
lhe seja mais favorvel;