MARKETING POLÍTICO
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Jogue fora agora...
TODOS OS SEUSPRÉ-CONCEITOSSOBRE POLÍTICA
Você é um comunicador!
Marketing é...
“Marketing é o processo de planejar e executar concepção, estabelecimento de preços, promoções e distribuição de idéias, produtos e serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais” *
* American Marketing Association
A política é uma idéia?Um produto?Um serviço?
Mas afinal o que éessa tal de política?
PRODUTO: O CANDIDATO
PROMOÇÃO: COMO DIVULGÁ-LO
PREÇO: CUSTO DA CAMPANHA
PONTO DE DISTRIBUIÇÃO:
LOCAIS COMO COMITÊS E
EVENTOS
O Nazismo & a comunicação
Hitler – gestos ensaiados para dominar a multidão
Adolf Hitler, disse certa vez:
“A propaganda permitiu-nos conservar o poder.
A propaganda nos possibilitará conquistar o mundo”.
-Uso do entardecer
-Promessa de casamento as mulheres
-O inconsciente humano foi tocado
-A propaganda
Na América Latina as ditaduras populistasde Vargas e Perón seguem oestilo nazista de propaganda.
Getúlio Vargas Juan Perón
Bendito ou Maldito?
- O sucesso do governador arrojado- Caçador de marajás,- Desportista,- Com discurso impecável- Usando seus atributos físicos
O padrão Collor de mensagem:
“COLLOR FAZ” “COLLOR DIZ”“COLLOR NÃO FAZ”“COLLOR NÃO ACEITA”
O agente principal de sua mensagem.Ele é “o cara” em ação. O mais significativo, sempre envolvido em disputas e conflitos, ele tem um objetivo.
TEORIA DOSDOIS CAMPOS
1) O entendimento de que a classe operária, e não a burguesia, é o "agente histórico universal";
2) O estabelecimento da ação cultural como instrumento de conscientização popular, fazendo prevalecer, no confronto da luta de classes, a visão da supremacia dos valores da classe trabalhadora;
3) A criação do "herói ingênuo", "herói positivo" e "herói negativo", este último um inimigo da formação da sociedade socialista, e que "devia ser odiado";
4) Banimento, nas manifestações artísticas, da ambigüidade, da ironia, do subjetivismo, das abstrações e do formalismo - considerados todos arcaísmos e vícios do comportamento burguês;
5) Exclusão de qualquer forma de entendimento "multilateral", pois o partido, por si só cabeça pensante e o Grande Intelectual, detém o controle da verdade.
X
Imprensa “chapa branca”ataque aos contrários ao regime!
Governo Federal e osataques ao jornalista
Diogo Mainardi
O caçador de marajás...
Deixa o homem trabalhar!
Collor – campanha 1989
Lula - campanha 2006
Conceito da mensagem
A campanhaao Piratini
Busca de uma identidade
Mais que mera semelhança
=
Faltou pulso na campanha
"Atrevo-me a dizer que as ditaduras de esquerda são piores, pois contra as de direita pode-se lutar de peito aberto: quem o fizer contra as de esquerdas acaba acusado de reacionário, vendido, traidor".
Jorge Amado
E ai chegou a uma conclusão?