Marketing Político Estratégico

Marketing Político Estratégico na era da informação e da inteligência.

Palavra de ordem: “engajamento”!

O resultado das urnas mostra a assertividade e a pertinência da comunicação com o público segmentado e a eficácia de uma

campanha, nem sempre a eficiência.

Nesse sentido, conhecer bem o público, criar seguidores e formar evangelizadores, faz toda a diferença.

Regras básicas para a campanha 2010

1 - Atenção às mídias sociais para buscar participação e engajamento. (Twitter, Orkut, Ning, Facebook, Youtube, etc.).

2 - Engajamento ocorre quando há co-responsabilidade.

3 - Abuse dos blogueiros e twitteiros, os verdadeiros formadores de opinião da nova comunicação digital.

4 - E-mail marketing gera seguidores, formadores de opinião, e muita informação sobre o comportamento deles. A ferramenta foi a responsável por 2/3 da arrecadação da campanha de Obama.

5 - Seja objetivo. Mensagens curtas e claras são melhor absorvidas.

Estrutura do Marketing Político Estratégico DeepMind.

Marketing Político Estratégico DeepMind.

- Análise do Cenário- Levantamento de DADOS e Informações.- Análise crítica dos fatos.- Desenvolvimento dos processos de contra-inteligência.- Desenvolvimento dos processos retroalimentados.- Monitoramento de redes sociais.

Marketing Político Estratégico DeepMind.

- Desenvolvimento do Mapa de Informações.- Alinhamento estratégico da campanha.- Quais ações serão realizadas e como?- Através de que meios engajaremos nosso eleitorado?

Marketing Político Estratégico DeepMind.

- Identidade Visual (Logomarca, ícones, cores ...) - Psicodinâmica das cores e das formas.- Desenvolvimento das ações via:

- E-mail Marketing.- Twitter.- Google e buscadores (SEO)- Demais mídias sociais.

- Criação gráfica (Folder, panfletos, outdoor, santinho)

Estrutura do Marketing Político Estratégico DeepMind.

Análise e Mapeamento dos dados e informações

Geração de Indicadores e

INFORMAÇÕES

Diferentes Interpretações

Análise de mídia

Alinhamento Estratégico

Criatividade

Desenvolvimento doMapa de Informações

AçõesEstratégicas

Retroalimentação

Dados sobre Os Candidatos

Dados sobreO Público

Desenvolvimentocriativo de cadaação em cada

meio. Análise de Resultados

Análise de cenário:

Situação Política:- Quem é o nosso candidato? - Como descrevê-lo pessoal e politicamente?- Quais projetos deram destaque ao nosso candidato?- Quais projetos geraram polêmica?- O que pode ser divulgado para fortalecer a plataforma?- O que precisa de continuidade e como será feita?- O que deu certo e o que deu errado em campanhas

anteriores?

Análise de cenário:

Alianças:

- Quem são os principais aliados do nosso candidato?- Quais os interesses de cada um deles?- O que os motiva?- O que possuem contra ou a favor?- Como engajá-los na campanha?

- Quem são os principais aliados dos oponentes?- O que possuem contra ou a favor?- O que podemos fazer para anular o peso das principais

alianças dos oponentes? Outras alianças ou construção de imagem semelhante?

Análise de cenário:

Grade de Qualidades:

- Quais as qualidades de cada candidato concorrente?- Quais qualidades lhes favorecem no processo?- Quais qualidades geram riscos ao nosso candidato, e qual o

grau de importância desses riscos?

- Quais qualidades podem ser projetadas em nosso candidato?

- Como projetá-las caso não sejam características dele?- Como comunicar a projeção de forma positiva, anulando as

vantagens dos oponentes?- Que riscos podem ser gerados e como evitá-los?

Análise de cenário:

Grade de Defeitos:

- Quais os defeitos de cada candidato?- Quais defeitos geram riscos para cada candidato?- Destes, quais geram oportunidades ao nosso candidato, e

como devemos torná-los públicos de forma positiva?

- Quais defeitos do nosso candidato devem ser abafados?- Como abafá-los de forma positiva?- Como transformar defeitos em qualidades?- Que riscos corremos e como evitá-los?

Análise de cenário:

Situação transformada em dados:

- Qual a posição do nosso candidato? Baseado em que? - Quem está na frente? Baseado em que?- Há fatos concretos, especulações ou apenas impressões?- O que pode ser feito para melhorar ou reverter a situação?

- O que os oponentes estão fazendo?- O que se sabe que planejam fazer?- O que pode ser descoberto e através de que meios?- O que oferece riscos, o que pode ser anulado e o que pode

ser usado em nosso favor como alavanca?

Análise de cenário:

Público:

- Qual o perfil do público alvo?- Qual o nível de acesso à comunicação digital?- Qual o nível de engajamento em ações digitais?- Como comprometê-los com o resultado da campanha? - Quais são os seus interesses?- É possível criar segmentos?- Como agrupá-los nesses segmentos?- Que tipo de comunicação deve ser usada, e como?- Qual a frequência aceitável de comunicação para cada

segmento?

Inteligência e contra-estratégia:

Ataques são comuns à quem está na dianteira.

- O público de bom nível cultural não é suscetível à acusações, mas retém questionamentos. Por outro lado, a grande massa é altamente sugestionável, o que demanda cuidados.- Como usar ações de ataque ou de questionamentos a favor do nosso candidato, sem contra-atacar?- Como colocar os pontos fracos dos oponentes em cheque, sem ataque explícito, usando contra-características?- Como interpretar impressões e transformá-las em dados úteis?- Como projetar a vitória, sem cantá-la antes da hora?

Comunicação:

Resultado de pesquisas sobre interesse em comunicação:

Dados consolidados através de pesquisas com público, baseado em princípios psicológicos de comunicação (DeepMind 2009).

Comunicação:

Como comunicar para cada perfil de interesse:

- Informações detalhadas atingem apenas 5% do público.- Material com informações em demasia, são consumidos por apenas 5% do público. Desses, aproximadamente ¼ são oponentes ativos.

- Para este público, toda a informação é absorvida.- Votam de forma consciente e baseados em interesses públicos.- Costumam se engajar e multiplicar votos.

Comunicação:

Como comunicar para cada perfil de interesse:

- Para atingir a fatia dos 15% que lêem tópicos, a comunicação deve marcar fortemente os subtítulos e usar um símbolo forte para a chapa, para que façam a associação:

Título + Tópico = Candidato X.

- Para este público, Slogan surte efeito, porém, a plataforma não é tão marcante, apesar de ser lembrada.- Buscam votar conforme seus interesses pessoais.- Acompanham e participam, mas não multiplicam votos.

Comunicação:

Como comunicar para cada perfil de interesse:

- Para atingir a fatia dos 60% que lêem apenas os títulos, deve-se somar à comunicação, CORES FORTES, que caracterizem a chapa.

Cor + Título do Projeto = Candidato X (+Cor + número).

- Este público não lembra e não associa a plataforma, mas projetos pontuais, e está sensível às cores e números.- São os mais sensíveis à projeção de vitória (votam em quem está ganhando)... - Numa eleição livre, em parte se abstém para evitar perdas psicológicas. Num processo obrigatório, escolhem quem está se projetando como vencedor.

Comunicação:

Como comunicar para cada perfil de interesse:

- O público de 20%, que normalmente descarta a comunicação, não lê sequer o título, porém, faz associação de CORES e NÚMEROS, gravando apenas a existência de uma chapa com tais características.- Se esta chapa se destaca das demais no impacto da comunicação, leva os votos desse público.- Não é sensível ao conteúdo, e num processo com voto livre normalmente se abstém. Num processo obrigatório anula o voto, vota em quem está ganhando, ou pode ser facilmente influenciável por amigos e por interesses próximos.

Comunicação:

Como comunicar para cada perfil de interesse:

- Algumas técnicas de comunicação podem colocar, num mesmo material, o conteúdo de consumo para cada perfil de público, através de elementos associativos.- Imagens falam mais que palavras.- Gerar proximidade de interesses traz resultado.- Mensagens curtas e objetivas, mesmo que em maior quantidade, são melhor absorvidas por todos: ao invés de 1 folder com 10 propostas, deve-se programar 10 folders com um tema em cada.

Principais Ferramentas

E-mail Marketing Inteligente

Dados:- Tratamento da base de dados. - Desenvolvimento de projetos para captação de base.

Infra:- Ferramenta de ponta para gestão e envio. (Easymailing)

Criação:- Desenvolvimento e gestão do cronograma de comunicação.- Desenvolvimento do conceito visual.- Desenvolvimento da estrutura html anti-anti-spam.

Inteligência- Desenvolvimento do fluxo dos processos retroalimentados.- Apresentação dos relatórios sobre formadores de opinião e próximos passos.

Principais Ferramentas

Twitter

Dados:- Desenvolvimento de projetos para campanhas de captação de “Followers”.

Criação:- Desenvolvimento do conceito visual.

Inteligência- Monitoração da imagem. (Comentários positivos vs. comentários negativos.)- Gestão da imagem. (O que deve ser dito, quando e sob quais condições.)- Gestão dos formadores de opinião. (Quem são e como gerir sua participação.)

Principais Ferramentas

Comunidade Ning + Blog

Dados:- Desenvolvimento de projetos para campanhas de captação de “participantes”.

Criação:- Desenvolvimento do conceito visual.- Criação e gestão do ambiente da comunidade no Ning.- Gestão do conteúdo para cada etapa da campanha. (Fotos, vídeos, e textos.)

Inteligência- Gestão da imagem do candidato em outras comunidades no ambiente.- Gestão dos formadores de opinião. (Quem são e como gerir sua participação.)

Ações criadas sobre dados e fatos, surtem

efeitos previsíveis.

Ações criadas sobre impressões, geram

riscos imprevisíveis.

Planos de atuação.Estratégia e Comunicação:

- Desenvolvimento do Mapa de Informações e Alinhamento EstratégicoConsultoria para a fase de start da campanha: R$ 18.900,00.Gestão da Inteligência durante a campanha, com processos de contra-inteligência: R$ 6.000,00 / mês

- Identidade Visual.Desenvolvimento de Logomarca, estudo de cores, criação de ícones e imagens.Criação: R$ 14.200,00

- Criação visual de Impressos.Outdoor: R$ 2.063,00Cartaz: R$ 1.850,00Santinho: R$ 950,00Outros: Sob consulta.

Planos de atuação.Comunicação digital e mídias sociais:

- Planejamento e gestão de campanha política no Twitter.Planejamento: Incluso no Desenvolvimento Estratégico.Gestão: R$ 4.200,00 / mês (Gestão integral de imagem no Twitter)Inclusa a gestão de formadores de opinião.

– Planejamento e gestão de campanha no Ning + BlogPlanejamento: Incluso no Desenvolvimento Estratégico.Montagem do Layout do Site baseado no Ning e Blog: R$ 8.000,00Gestão da campanha + manutenção do Blog, Fotos e vídeos.: R$ 1.200,00 / mês

– E-mail Marketing PresenteCronograma, criação, envio e gestão (um e-mail por semana): R$ 4.900,00 /mês.

Planos de atuação.Bases de dados:

- Data ManagementExtração, limpeza, formatação e padronização dos dados de contato. (Nome, e-mail, fone e endereço.) Setup: R$ 2.000,00Cada 1.000 registros (linha com até 10 campos): R$ 95,00* Enriquecimento será tratado com terceiros, quando necessário, pois a DeepMind não comercializa dados.

Planos de atuação.

Locação do Easymailing (Sistema on-line de e-mail marketing)

Locação mensal, sem custo de implantação e configuração, sem investimentos em sistemas, software ou hardware.Locação no modelo SaaS (Software como Serviço), 100% on-line.

Custo Mensal conforme tabela:

DeepMind – A Inteligência por trás da tecnologia.

Atendimento em todo o Brasil: contato@deepmind.com.brFone: (11) 3020 6411