Mobile Marketing:Diga-me Mobile Marketing:Diga-me onde andas e lá anunciareionde andas e lá anunciarei

Por Isabela PimentelJornalista, especializada em

Comunicação Integrada (Espm/Rj)isabeladpimentel@gmail.com

O que é mobile marketing?

A popularização das plataformas móveis fez com que os olhos das empresas se voltassem para uma nova modalidade de marketing, o mobile marketing. Um exemplo é a criação da rede social Foursquare, baseada no conceito de geolocalização.

Panorama nacional

Aumento da publicidade móvel (investimento de 19 bilhões em 2012)

Crescimento da venda de smartphones

Maturidade de mobile websites Utilzação do celular para transações

financeiras

O que é geolocalização?

A ferramenta permite ao usuário do aplicativo indicar, através de seu smartphone, onde está: ao fazer um ‘check in’, o usuário anuncia, a seus amigos, do Facebook, onde e com que está no momento da postagem

Case: Coca-cola

Coca-Cola lançou  uma promoção para comemorar o verão no hemisfério Norte, em parceria com a SCVNGR, empresa que utiliza a geolocalização para que seu público faça check-in em parques e shows, oferecendo prêmios instantâneos

Como funcionou?

A campanha “A felicidade em números” funciona da seguinte forma: é feita uma solicitação para que consumidores façam check in em determinados locais ou tirem fotos para acumularem pontos.

Caso nacional: Expresso urbano

A empresa implementou uma ferramenta em seu site, possível de se acessar em  www.expressourbano.com.br , que identifica a origem do acesso e mostra automaticamente as ofertas mais próximas do usuário, por região.

A ferramenta

o acesso é feito via smartphone, a localização tem maior precisão, de até cinco metros de distância do estabelecimento, devido ao GPS acoplado ao aparelho.

De olho no futuro

Com a ferramenta, é possível mapear o comportamento do usuário, e isto pode ser uma estratégia de marketing diferenciada para a era digital.

Caso tenha dúvidas, críticas ou sugestões, basta entrar em contato comigo através do email

isabeladpimentel@gmail.com

Obrigada!