Pesquisa em mídiaPesquisa em mídia

UNIVALIC.S. - Publicidade e Propaganda

Planejamento de mídia – 4º períodoAdriana Stela Bassini Edral

Pesquisa de mídia

Planejamento de mídia

Execução de mídia

Pesquisa de mídia

Planejamento de mídia

Execução de mídia

O que é pesquisa em mídia?

O que é pesquisa em mídia?

O que é pesquisa em mídia?O que é pesquisa em mídia?Tradicionalmente, quando falamos de Pesquisa em mída, pensamos em:

Medição de audiência

Comparativos de custo por mil

Organização de dados / arquivo

O que é pesquisa em mídia?O que é pesquisa em mídia?

Este conceito está ultrapassado...

A pesquisa de mídia evoluiu e o marketing está cada vez mais sofisticado...

A comunicação está cada vez mais integrada e o planejamento de mídia obviamente deve acompanhar esse processo;

Pesquisa de mídia evoluiu para suprir novas demandas.

O que é pesquisa em mídia?O que é pesquisa em mídia?

Assim, a pesquisa de mídia deve fornecer:

Embasamento TécnicoCredibilidadeConhecimentoQualidade

Medição de pesquisa

Ferramentas comcredibilidade nacional

Relatórios baseados em retorno de investimento

A pesquisa sustenta a defesa das táticas de mídia

Pesquisa em Mídia atualmentePesquisa em Mídia atualmente

One-To-One DatabaseROI

(return on investment)

Marketing

Target Medição Ferramentas

Atual

Massa Coleta GRP’s RelatóriosEstoque Massa

Demográfico Painéis TRP’s SoftwareDemanda

Fragmentação

Mídia

Comportamento

Alcance Eficaz Single Source

Ferramentas de ExecuçãoConsumidor Convergência

Ferramentasdepesquisa em mídia

Ferramentasdepesquisaemmídia

Ferramentas de pesquisa em mídiaFerramentas de pesquisa em mídia

São empresas e sistemas especializados em pesquisa:

Audiência em rádio;Audiencia em TV;Circulação de mídia impressa (assinantes e não assinantes);Hábitos de consumo;Investimento em mídia;Inestimento em meios específicos;Perfil psicográfico de público-alvo.

Ferramentas de pesquisa em mídiaFerramentas de pesquisa em mídia

Ferramentas de pesquisa em mídiaFerramentas de pesquisa em mídia

Algumas empresas de pesquisa em mídia:

Ibope Plan View – cobertura e freqüência TVTOM Micro – simulação multimeiosFilme B – cinemaIVC – circulação jornal e revistaSisem mídia – circulação jornal e revistaIbpe Net Ratings – audiência internetIbope MW – audiência / perfil TV

IbopeIbope

IbopeIbopeEstá no aurélio:

“ ibope [De Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística.]

S. m. Bras. 1. Número índice obtido mediante pesquisas de

opinião pública (...).

2. Restr. Índice de audiência: Este programa dará ibope.

3. P. ext. Prestígio: Convidar fulano dá ibope.”

IbopeIbope

Um dos principais institutos de pesquisa do país;

Realiza pesquisas sobre mídia, opinião pública, política, consumo, comportamento, mercado, marca, propaganda, internet e outros.

Há 63 anos no mercado brasileiro

Em 1996, adquiriu os serviços de fiscalização e Investimento Publicitário, antes fornecidos pelo Instituto Nielsen.

Ibope MídiaIbope MídiaUnidade de gestão dos negócios de mídia do Grupo IBOPE na AméricaLatina;

Opera em 13 países do continente: A rgentina,  Chile,  Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai , Peru, Porto Rico, Uruguai eVenezuela;

Maior empresa latino-americana de pesquisa de mídia;

Serviços oferecidos:Medição de audiência de diversos meios, principalmente Televisãoe TV a Cabo;Aferição e checking do investimento publicitário;Pesquisas sindicalizadas sobre os hábitos e atitudes do consumidor.

Ibope MídiaIbope MídiaTipos de informações fornecidas para a análise do meio TV

Audiência Real Time por Minuto/Faixa Horária;

Audiência Domiciliar por programa;

Audiência Individual por programa por target;

Perfil da audiência por programa;

Avaliações de Alcance e Freqüência.

Metodologia de pesquisas de Audiência de TV

Metodologia de pesquisas de Audiência de TV

Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TV

As pesquisas de audiência do IBOPE são levantadas com base em duas metodologias:

People meter

Caderno

Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TV

People meter (IBOPE)

Substitui o tradicional "caderno“ como forma de registro do comportamento do telespectador;

Remessa Real Time:Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte e Grande Porto Alegre

Remessa Overnight:Demais praças.

No aparelho peoplemeter cada indivíduo do domicílio é identificado, permitindo assim a formação dos targets individuais de audiência.

Alcança até quatro aparelhos por domicílios e todas as formas de recepção VHF, UHF, Cabo, DTH, VCR.

Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TV

Caderno:

Uma das mais tradicionais metodologias de medição de audiência;

Consiste no preenchimento por parte do indivíduo da programação que ele assistiu durante o dia em intervalos de 15 minutos.

Os cadernos são recolhidos no domicílio a cada duas semanas e suas informações são armazenadas em banco de dados através de um sistema de leitura ótica com entrega mensal dos dados.

Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TV

Seleção de pessoas para uso de people meter:

IBOPE desenha a amostra para a pesquisa de audiência baseado no planejamento amostral do Censo Demográfico do IBGE e no Levantamento Socioeconômico (LSE);

Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TVSeleção de pessoas para uso de people meter:

Após seleção, utiliza-se a metodologiade painel em 14 mercados: GSP, GRJ, BHZ, CTA, POA, REC, SAL, DFE, FOR, FLO, GVI, CAM, GOI e GBE)

Metodologia de pesquisa de audiência de TVMetodologia de pesquisa de audiência de TV

Processo de Medição de Audiência – desde a coleta até a entrega do dado de audiência aos clientes.

Cobertura e Freqüência PlanViewSimulação e avaliações de programações de TV (Aberta e Paga);

Resultados: Alcance;Freqüência Média e Eficiaz;Distribuição de frequência.

Possibilita interface com sistemas operacionais de mídia disponíveis no mercado;

Traz a audiência minuto a minuto do programa;

Possibilita a pós-avaliação do flight exibido.

Dados disponíveis somente para praças com coleta meter.

Cobertura e Freqüência PlanView

Cobertura e Freqüência PlanViewSoftwares de planejamento de mídia e otimização da programação.

Planview Light:

Traz módulo de planejamento que possibilita o ranking da programação;Seleção prévia e simulação de Alcance e Freqüência;Possibilita a avaliação do flight como ele foi planejado.

Planview Full

Serviço do Planview Light + otimização da programação, com base no banco de dados minuto a minuto do Ibope;Dados disponíveis somente para praças com coleta Metter.

Cobertura e Freqüência PlanView

Pesquisademídia nomeiorádio

Pesquisademídia nomeiorádio

Pesquisa de mídia no meio rádioModelo de pesquisa em rádio:

EasyMediaAvalia audiências/perfil da emissora no geral e em vários targets(por faixa, de 1 em 1 hora, AM/FM em 9 capitais brasileiras).

RadioplanningSimulação e avaliações de programações (por faixa horária)no meio Rádio.Resultados: Alcance, Frequência Média e distribuição de Freqüência.

Pesquisa de mídia no meio rádio

Pesquisa de mídia no meio rádio

Metodologia de pesquisa - RETROSPECTIVA

O entrevistado responde sobre

o consumo diário de rádionas últimas 48 horas,

nãoimportando o local em que o entrevistado esteveexposto ao meio.

Pesquisa de mídia no meio rádio

InternetInternet

Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings

IBOPE Nielsen Online

É uma joint-venture entre o IBOPE e a Nielsen,líder mundial em medição de audiência de

Internet;

Uso de um software proprietário, instalado em painel de

internautas representativo da população domiciliar

brasileira com acesso à internet;

Detalha o comportamento dos usuários do meio digital.

Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings

Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings Pesquisa por Amostragem Nielsen//NetRatings

Buenas Noches!

adriana_edral@yahoo.com.br

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