Plan b 2012

Apresentação Executiva Plan B

Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771

Ativação

{ Agência Full Service }

Social Media

Media Display

Media Contextual

Pay Per Click

Métricas

Analytics

Checking

Relatórios

Criação

Arquitetura

Wireframe

Layout

Design

Redação

Multimídia

Planejamento

Pesquisas

Insights

Briefing

Benchmark

Conceitos

Conteúdo

Mercado

Personas

Linguagem

Conteúdo

Sentimentos

Posicionamentos Temas

{ Conquistas Plan B }

Parceiros unibh do primeiro curso

de Marketing Digital de MG

Entre a10 melhores agências para

se trabalhar em 2010 e 2011

Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311

{ Marcas atendidas atualmente }

{ Compreensão da Carta Convite }

Entendemos como demanda expressa na Carta Convite os

trabalhos abaixo:

Prestação de Serviços Digitais que envolvem a execução das atividades

de hospedagem, diagnóstico, planejamento, desenvolvimento, criação,

produção e suporte técnico do portal Usiminas

{ Expertise Plan B em Comunicação Digital }

8 anos de vida

51 colaboradores

Atua em MG, RJ, SP e BSB

Mais de 200 projetos publicados

Foco em planejamento (6 Planners)

Gestão de 2 MM Mídia On-Line 2011

Google Adwords Partner / Livebuzz

Full Service em Comunicação Digital

Flexível e Parceira

{ plataforma de relacionamento UNIBH }

Comunidade Virtual que suportava o ciclo de palestras do Marcelo Tas no UNIBH, mais de 5.000 envolvidos. Construído no ning.com

{ Exibição de Produtos no Site Mondaine }

Estratégia de apresentação de kits no site da Mondaine

{ Blog Vestibular UNA }

Espaço para discussão de assuntos relacionados ao vestibular entre a UNA e vestibulandos

{ Twitter UNA }

O Twitter da UNA é um dos canais de contato mais importantes do Centro Universitário e além de informações oferece Customer Service

{ Fan Page UNA }

Plataforma de relacionamento da marca focada em conteúdo schedulling e e atividades promocionais

{ Portal Direcional Engenharia }

Novo Portal da Direcional Engenharia que apresenta informações sobre mais de 2.000 imóveis além atendimento ao vivo por corretores

{ Hot Site Festivais de Cinema Petrobras }

Petrobras agrupou as informações de todos os Festivais de Cinema que patrocina em um único Portal

{ Fórmula 1 2010 Petrobras }

Ação de ativação do patrocínio da Petrobras na Fórmula 1 Hot Site permitia ao internauta montar um paper toy em formato de piloto

escolhendo cores, uniforme , equipe e então imprimir e montar

{ Hot Site Fim de ano Petrobras }

Hot Site de fim de ano da Petrobras Internautas escolhiam aonde iriam investir sua energia em 2011

e desejava energia para os projetos dos amigos

{ Hot Site Saia do Aluguel - Direcional}

Campanha criada para geração de Leads para os imóveis da Direcional que se enquadram no programa Minha Casa Minha vida

{ Hot Site lançamento do Iveco Vertis }

Hot Site traduzia o mote da campanha “A Cara da Nova Economia” através de medidores de números referentes à economia em formato inspirado

pelo Impostômetro de São Paulo

{ Blog Institucional Iveco }

Primeiro Blog de uma Montadora de caminhões no brasil. Já promoveu uma coletiva de imprensa de lan;çamento de modelo ao vivo

{ Hot Site Iveco Cursor }

{ Hot Site do Concurso Idéia e Energia }

{ Fã Page Seculus criada e mantida pela Plan B }

{ Twitter Seculus criado e mantido pela Plan B }

{ Fan Page Mondaine criada e mantida pela Plan B }

{ Twitter Mondaine criado e mantido pela Plan B }

{ Fan Page UNIBH criada e mantida pela Plan B }

{ Blog UNIBH criado e mantido pela Plan B }

Blog do UNIBH é o canal digital com maior interação de alunos e visitantes e produz dezenas de comentários diariamente

Plan B produz os posts e gerencia os comentários

{ Twitter UNIBH criado e mantido pela Plan B }

Exemplo de Ação de Member get Member via Social Media

{ Desafio e Solução }

Qual o desafio?

• Captar alunos para os diversos cursos de Pós-graduação do UNIBH diante de uma concorrência em crescimento e produtos muito homogêneos

Para quem?

• Jovens recém formados e profissionais em busca de uma melhor formação

Qual a solução?

• Campanha em Hot Site conectado ao Facebook que propunha ao participante pedir ajuda aos amigos pelo Facebook para ganhar 25% de desconto no curso escolhido. Ao participar o internauta postava uma solicitação de apoio no mural dos seus amigos e o amigo simplesmente clicava em apoiar e o participante da promoção contabilizava um voto. Quando 10 pessoas apoiavam o participante tinha direito ao desconto.

{ Resultado Global }

•Visitas + Impressões de mídia (Facebook Ads, Display e Links Patrocinados) + Impressões Redes Sociais + Visitas Site Pós-

Graduação

Impressões

•Cliques de mídia (Facebook Ads, Display e Links Patrocinados) + Acessos RS + Cliques para iniciar o game +

Cliques-interesses

• Número de cliques em ‘inscreva-se’ Pós-Graduação + cliques em ‘inscreva-se’ Me Levam

Cliques-inscrição

• Total de Formulários de Inscrição Entregues vindos de Links Patrocinados

Conversões

18.339.746

27.199

{ Resultado Quantitativo }

2011-1 2011-2

•Resultados:

- 445 usuários concorreram ao desconto

- 2.089 usuários apoiaram amigos

- 114 participantes conseguiram o desconto

- Potencial de impacto da mensagem:

estimativa de 691.732* vezes nas redes sociais

•Resultados:

- 491 usuários concorreram ao desconto

- 2.460 usuários apoiaram amigos

- 150 participantes conseguiram o desconto

- Potencial de impacto da mensagem:

estimativa de 805.623* vezes nas redes sociais

Exemplo de Ação de Story Telling via Social Media

Qual o desafio?

• Implementar na comunicação digital do UNIBH a estratégia de consolidação da personalidade da marca expressa na proposta criativa e na comunicação visual. A idéia é no UNIBH como na maioria que se passam os melhores anos da vida

Para quem?

• Todo o público interessado na vida universitária

Qual a solução?

• Através do Story Telling decidiu-se contar uma estória de três universitários e suas experiências no UNIBH focando nos valores da marca. Temas como responsabilidade social, aprendizagem além da sala de aula, relacionamentos e desafios fazem parte das estórias e ajudam a decupar os valores da marca

Hot Site apresenta os personagens e agrupa as estórias

permitindo aos usuários assitir, compartilhar e

opinar

Cenários das estórias são elementos do próprio UNIBH e da vida do estudante

Personagens participam de atividades que estão no DNA do UNIBH

Exemplo de Ação de Brand Content via Social Media

Qual o desafio?

• Despertar o interesse pela UNA no momento em que os prospects estão refletindo sobre suas opções de carreira

Para quem?

• Jovens concluindo o ensino médio

Qual a solução?

• Foi criado um Hot Site que estimula os internautas a avaliar suas opções de carreira fazendo uma reflexão vocacional a partir da resposta dada a algumas perguntas. Após responder o visitante fica sabendo o seu perfil e a ele é apresentado um leque de cursos que provavelmente seriam de seu interesse

Qual o desafio?

• Petrobras tinha enormes problemas com a entrega de projetos para apreciação n seu Programa de patrocínios culturais. Idéia era aumentar o número de inscrições finalizadas com antecedência e facilitar o processo de inscrição

Para quem?

• Interessados em enviar projetos para conseguir patrocínio

Qual a solução?

• Foi criado o personagem "Cuco" que foi apresentado via e-mail marketing para o público de agentes culturais. Ele simbolizava o cumprimento de prazos e uma régua de contato do personagem com os participantes lembrava-os dos prazos

{ Programa Petrobras cultural }

{ Edição 2010/2011 }

Durante o período, tanto em e-mails quanto num

hotsite, este personagem lembrava as datas e dava

dicas para o público conseguir entregar a proposta a

tempo.

Ao final da campanha, o número de projetos inscritos

e não-enviados caiu 45% em relação ao ano anterior.

E o número de cliques que levaram ao site do PPC

foi 29% maior.

A Petrobras recebeu 10 emails de agradecimento ao

"Cuco" pelo apoio na fase de inscrição.

Expertise em Mídia On-line

{ Experiência em mídia on-line }

A Plan B já gerencia mais de dois

milhões de reais em campanhas de mídia

on-line para diversos clientes

São dezenas de anúncios textuais e

gráficos gerenciados simultaneamente e

interface com inúmeros veículos

Prática da Plan B em Links Patrocinados

é acompanhar de perto todas as

campanhas a fim de ajustar os

investimentos, as peças e os conjuntos

de palavras buscando as melhores taxas

de Click Trough

{ Campanhas da Direcional }

Mídia Display para promover lançamento da Direcional Engenharia com o objetivo de levar internautas ao Hot Site

{ Campanhas da Direcional }

A esquerda Mídia Display para lançamento de empreendimento da Direcional Engenharia, a direita peça divulgando o Shopping do Imóvel Direcional

{ Campanhas para segmento Educacional }

Links Patrocinados para o UNIBH e a direita anúncio na Rede de Conteúdo do Google

Mídia display para a campanha “Melhores Anos” do UNIBH

Facebook Ads (Mídia Contextual) para a ação Member get Member

Mídia Display para promover Vestibular UNIBH

{ Post Publieditorial para a FDC no Blog Brainstorm9 }

{ Mídia Display para Vestibular do IESB }

{ Campanha CidadeOff }

Para este portal de compras coletivas,

Plan B desenvolveu uma campanha de

apoio à campanha off-line com o

objetivo de gerar Leads mas também

produzir um efeito positivo na

percepção da marca.

Para isso foram usados Tweeters e

Blogs identificados como formadores

de opinião para divulgar a promoção

através de sponsors conhecidos na

Internet

{ Campanha CidadeOff }

A campanha contou com 10 twits

patrocinados e 10 posts publieditoriais

nos quais os próprios donos adaptavam

as informações ao seu público.

O resultado foi que em determinados

Blogs o custo por clique foi mais barato

até que Links Patrocinados e os

visitantes oriundos da campanha ficavam

até duas vezes mais tempo no site

Capacidade Técnica

{ Atestado do UNIBH }

{ Atestado da UNA }

{ Atestado da Direcional }

{ Avaliação de Desempenho Plan B pela Petrobras }

Petrobras avalia todos os seus fornecedores em relação ao cumprimento das atividades e a nota da Plan B em 2011 foi de 95 em 100

Expertise em Gestores de Conteúdo

{ Portal Rede Minas }

Portal multimídia com foco em exibição de vídeos gravados e ao vivo, desenvolvido em CMS Free

{ Experiência em SharePoint }

A Plan B desenvolveu o Novo Portal e a Nova Intranet do BDMG

desde as pesquisas com os usuários até a produção completa em

Sharepoint e publicação no ambiente do cliente

Foram feitos ainda diversos treinamentos sobre atualização de

informações, criação de páginas e inserção de outros elementos

como Banners e Notícias além da produção do Manual de Uso do

Portal e da Intranet

{ Home do Portal BDMG (Sharepoint) }

{ Solicitação de crédito via Internet }

{ Seção de Notícias }

{ Home Intranet BDMG (Sharepoint) }

{ Página personalizada Intranet BDMG }

{ Projeto Programas Abertos FDC }

{ Programas Abertos FDC }

Plan b 2012

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