PLANO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADOMarço / 2009

ECONOMIA DA EXPERIÊNCIA É

INOVAÇÃO

AGREGA IDENTIDADE, VALOR E DIFERENCIAL AO DESTINO

PROPORCIONA MAIS ATIVIDADE E ATRATIVIDADE AO TURISTA

TURISTA VIVENCIA E GOSTAAUMENTA A DEMANDAGERA

DESENVOLVIMENTO

PLANO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO

AVALIAÇÃO DAS OFERTAS DISPONÍVEIS

ELABORAÇÃO DA ESTRATÉGIA DE INCREMENTAÇÃOCURTO

PRAZOLONGO PRAZO

METODOLOGIA PARA A ELABORAÇÃO DO PLANO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO

FASE 1 – RECONHECIMENTO

FASE 2 – ESTRATÉGIA

FASE 3 – OPERAÇÃO

FASE 1 – RECONHECIMENTO DA SITUAÇÃO ATUAL

DEFINIÇÃO E ANÁLISE DA SITUAÇÃO ATUAL

ORGANIZAÇÃO DE DADOS SOBRE OFERTA E DEMANDA E OFERTA

ACOMPANHAMENTO DAS PESQUISAS DE MERCADO

LEVANTAMENTO DE SEGMENTOS DE PÚBLICO E MERCADOS POTENCIAIS

WORKSHOP DE SENSIBILIZAÇÃO E DIAGNÓSTICOBRANDING E MARKETING

RECONHECIMENTO DA SITUAÇÃO ATUAL

FASE 1 – RECONHECIMENTO

FASE 2 – ESTRATÉGIA DE MERCADO

DESENVOLVIMENTO DE VISÃO, MISSÃO E VALORES

DEFINIÇÃO DE POSICIONAMENTO E GERENCIAMENTO DA MARCA

WORKSHOP FORMULAÇÃO DE

ESTRATÉGIAS

PRODUTO

SEGMENTAÇÃO

MERCADO

FASE 2 – ESTRATÉGIA

PLANO DE COMERCIALIZAÇÃO E

VENDA

PLANO DE CONEXÃO COM PÚBLICOS

PLANO DE LANÇAMENTO NO SALÃO DO TURISMO

WORKSHOP DE VALIDAÇÃO DE ESTRATÉGIAS

FASE 2 – ESTRATÉGIA

FASE 3 – OPERAÇÃO

DESENVOLVIMENTO DE CRONOGRAMAS A PARTIR DE

MARCOS CRÍTICOS

LEVANTAMENTO DE CUSTOS E RECURSOS PARA AS AÇÕES

IMPLEMENTAÇÃO

FASE DE LANÇAMENTO

FASE DE SUSTENTAÇÃO

MONITORAMENTO DE RESULTADOS E PLANO DE MELHORIA CONTÍNUA

FASE 3 – OPERAÇÃO

SUGESTÃO IDEAL DE CRONOGRAMA (PRÉ-LANÇAMENTO NO SALÃO DO TURISMO)

Márcia Grespan GodinhoConsultora em Comunicação e Marketing

marcia.godinho@marcabrasil.org