Post on 13-Aug-2015
Histórico da EmpresaHá aproximadamente um mês nasceu a cervejaria Carioca, nasce de um sonho como toda grande obra real.A fábrica está localizada na cidade do Rio de Janeiro, e sua distribuição se dá apenas nos Estados do Rio de Janeiro e São Paulo.A cervejaria veio ao mercado para ser um referencial no segmento Cerveja Pilsen.Suas embalagens são as seguintes: Litrão, 600ml e latão.
Histórico da Empresa
A fábrica possui todo um sistema de produção com tecnologia de baixa fermentação, com uma capacidade de produção de mil litros diários. As primeiras cervejas lançadas no mercado será com a marca Carioquinha Pilsen.
Histórico do produtoA espuma aveludada e os três tipos exóticos de
lúpulo e fermento especial fazem da Carioquinha uma cerveja dourada que instiga o paladar.
A Carioquinha tem um sabor suave que apresenta um equilíbrio entre malte, lúpulo e levedura, criando leveza no paladar sem deixar resíduos no retrogosto - ou seja, têm sabor que não perdura na boca.
Histórico do Produto O processo de fabricação conta com cuidados totalmente diferenciados, o
que lhe confere um sabor refinado, marcante e consistente.
Suas embalagens são as seguintes: Litrão, 600ml e latão. Preço: Litrão= R$6 600ml= R$4,70 Latão= R$3
Objetivo de MídiaGerar alcance para o produto construindo
uma base de seguidores nas redes sociais com o perfil correspondente ao do público-alvo traçado.
Manter a veiculação em níveis competitivos durante o período de 1/8 a 1/9 de 2015.
Objetivos de MarketingDivulgar o produto no mercado e analisar a
percepção do consumidor acerca do mesmo.
Conquistar 6% da fatia do mercado no Segmento de Cervejas Pilsen em até dois anos.
Atingir efetivamente o publico alvo definido e fixar a imagem do produto entre esse publico.
Objetivo de ComunicaçãoDestacar os atributos e diferenciais do Produto.
Gerar interesse e experimentação criando apelos e estímulos nos canais sociais para despertar curiosidade
Pelo fato de ser um lançamento, ou seja, uma nova marca, o principal objetivo é introduzi-la no mercado, gerando um posicionamento e fazendo com que o consumidor a conheça e tenha lembrança de seus atributos.
Estratégia de MídiaVamos trabalhar no eixo Rj/Sp, com a
televisão como mídia básica e outros apoios como Revista, Rádio, Cinema, Jornal e outros meios.
Investir em gêneros de programas de maior índice de audiência masculina, como partidas de futebol, programas esportivos e sessões de filmes.
Busdoor que passam em bairros boêmios do Rio de Janeiro e São Paulo.
Público Alvo
Pessoas de 18 a 60 anosHomens e mulheresO poder de compra é sempre desta pessoa,
sem influência de terceirosTodas as classesPessoas que gostam de se divertir em bares,
shows, eventos, entre outros lugares, geralmente na companhia amigos
Psicografia do consumidorHomens e Mulheres, Todas as classes sociais,
entre 18 e 70 anos de idade.
Esse consumidor procura nunca cair na rotina, e opta por consumir uma cerveja diferente, mais saborosa, aumentando seu prazer, sua descontração e que traga status no ato do consumo. *
Ação TradeFazer uma festa em um sítio com tudo pago
para o bar que mais vendeu a nossa cerveja no ano. Quem irá convidar o pessoal é o dono do Bar.( Festa para até 150 pessoas.)
Período de vinculaçãoDois meses seguidos ( Agosto e Setembro)
Escolhemos Agosto e Setembro para apresentar a cerveja ao mercado. Fazendo um bom plano de mídia, com a chegada do verão, a cerveja já vai estar bastante divulgada e com uma boa media de consumo nesse período que mais se consume cerveja no Brasil.
Resumo da Verba
Ação promocional = R$ 18.000
Ação Trade = R$6453 ( Aluguel sitio, ônibus, gastos cerveja)
Total:3000000