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2 BIP
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Publicação da Direção Geralde Comercialização da Rede Globo
ABRIL / 2010 • NO 569A
“No avião, quando eu
sobrevoava o Atlântico, o logotipo
da Globo veio ao mundo, sobre
um guardanapo de papel que
guardo até hoje. Tive a súbita
compreensão de que a palavra
globo só poderia remeter à ideia
de mundo, só poderia ser
visualizada como volume.”
Hans Donner
1965
2010
Ajude-nos a contaressa história
Caso você possua
alguma informação, foto ou
documento importante que
possa nos ajudar a registrar
a história da área comercial
da Rede Globo e do
mercado publicitário, entre
em contato pelo e-mail
bip@tvglobo.com.br.
3BIPABRIL / 2010 • NO 569A
ESPECIAL
Rede Globo45 anos
A Rede Globo está comemorando 45 anos de sucesso junto ao público
de todo o Brasil. Nesta e nas próximas edições do BIP, a história da Glo-
bo será relembrada por meio de fatos e datas marcantes, tanto da traje-
tória comercial quanto da programação da maior rede de TV do Brasil.
Quando o jornalista Roberto
Marinho inaugurou a TV Globo,
canal 4, Rio de Janeiro, no dia 26
de abril de 1965, a televisão
completava 15 anos de existência
no Brasil. Na capital carioca já
existiam na época as emissoras
Excelsior - a líder de audiência -, a
Tupi, a TV Rio e a Continental.
O país possuía 34 estações de
televisão e 1,8 milhões de
aparelhos receptores de sinal.
O início
Jornalista Roberto Marinho
4 BIP
• A TV Globo é inaugurada em abril,no Rio de Janeiro, com a exibição do infantilUni-Duni-Tê. Em seguida, são exibidos otelejornal Tele Globo, a série Rua da Matriz ea novela Ilusões Perdidas, de Enia Petri. Emsetembro, vai ao ar Paixão de Outono,novela de Glória Magadan.
1965
REDE GLOBO • 45 ANOS
15 minutos por horaOs intervalos comerciais sãopadronizados em 15 minutos por hora(assumido por todas as emissoras).
O formato rotativoNa época, o cliente adquiria um volumede comerciais, cuja exibição percorriatoda a programação, da abertura aoencerramento. Em pouco tempo surgiriao contraponto do rotativo, chamadocomercial participativo, ou PT,que era inserido nos breaks internos doprograma escolhido pelo anunciante e,por isso, custava mais caro.
Qualidade do intervaloNos anos 60, a produção de comerciaisevolui dos slides e texto de cabine parao table toll (6 slides de imagem fixa quegeravam certa movimentação nocomercial). Embora ele representasseuma evolução, rapidamente perdiaqualidade com o excesso de uso.Quando o sinal começou a ficar maispotente e a programação elevou suaqualidade, o break teve que se adaptar.A Globo determinou então que cada filmefosse exibido no máximo 15 vezes.De início, a norma desagradou omercado, que tinha que pagar por maiscópias do mesmo comercial. Mas, empouco tempo, todos perceberam que amelhor qualidade do filme aumentava aeficiência da mensagem.
Nos anos 60
A novela Ilusões
Perdidas marcou
a entrada no ar
da TV Globo
ABRIL / 2010 • NO 569A
• A sede da Globo, no Jardim Botânico, é oprimeiro prédio no Brasil especialmenteprojetado para abrigar uma emissora de TV.
• O norte-americano Joe Wallach e Walter Clarkchegam para trabalhar na TV Globo.
• José Ulisses Arce assume a direção da áreacomercial no Rio.
• A Lei da Propaganda (4.680) regulamenta aatividade publicitária, a profissão de publicitárioe do Código de Ética dos Profissionais dePropaganda.
Paixão de Outono,
a segunda novela a ser
exibida pela Globo
5BIPABRIL / 2010 • NO 569A
Cena de
Eu Compro
Essa Mulher, de
Glória Magadan
6 BIP
• Em janeiro, a TV Globo cobre ao vivo asenchentes que inundaram a cidade do Riode Janeiro.
• Em março, vai ao ar a telenovela EuCompro Esta Mulher, de Glória Magadan.É a primeira atração do gênero produzidana TV brasileira sem a interferência depatrocinadores.
• A TV Globo entra no ar também em SãoPaulo, no Canal 5, na antiga sede da TVPaulista, adquirida das OrganizaçõesVictor Costa.
1966• É iniciada a transmissão do carnavalcarioca e a exibição dos programas Jornal de Vanguarda e Grande Resenha Facit,a primeira mesa-redonda sobre futebol daTV nacional.
• Em novembro, a TV Globo exibe pelaprimeira vez uma partida de futebol: umamistoso entre Brasil e URSS, no Maracanã.
• A Lei 4.680 é regulamentada pelodecreto 57.690.
ABRIL / 2010 • NO 569A
7BIP
Duas cenas de
Sheik de Agadir
O Jornal de
Vanguarda
começou a ser
exibido em 1966
ABRIL / 2010 • NO 569A
8 BIP
• A Globo transmite a primeira edição doseu Festival Internacional da Canção, queteve seu alto custo de produção coberto pelacomercialização de 100 cotas de patrocínio.Quantia muito superior a qualquer venda depatrocínio já feita na TV, todas as cotas foramvendidas em 10 dias.
• José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni,é contratado pela TV Globo e se tornasuperintendente de produção e programação.
• Arce deixa o Rio para ocupar o cargode superintendente comercial da Globoem São Paulo.
1967• José Octavio de Castro Neves eRaimundo Nonato assumem o gerenciamentodas vendas nacionais e da emissora em SãoPaulo, respectivamente.
• A Buzina do Chacrinha marca aestréia na TV Globo de Abelardo Barbosa, ovelho guerreiro. Dercy Gonçalves é a estrelade outro programa de auditório, o Dercy deVerdade. A novela A Rainha Louca vai ao arcom cenas que se passam na França,Índia e Saara.
• A APP (Associação dos Profissionais dePropaganda) e a ABP (Associação Brasileirade Propaganda) completam 30 anos.
REDE GLOBO • 45 ANOS
Derci de Verdade
Chacrinha estreia
na programação
da Globo
Thereza Amayo e
Cláudio Marzo estrelam a
novela A Rainha Louca
ABRIL / 2010 • NO 569A
9BIP
A Globo
promove o seu
primeiro Festival
Internacional
da Canção
Boni, responsável pela
produção e programação
ABRIL / 2010 • NO 569A
10 BIP
REDE GLOBO • 45 ANOS
Tarcísio Meira e
Yoná Magalhães em
A Gata de Vison
• Yves Alves e Dionísio Poli assumem a áreacomercial em São Paulo.
• A Globo reorganiza o roteiro de exibiçãodos comerciais para estipular um padrão dequalidade também em seus breaks.
• É criado o Departamento de Pesquisas deMarketing, comandado por Homero IcazaSanchez.
• Sucesso no rádio, o antológico Balança,Mas Não Cai traz o humor de Max Nunes eHaroldo Barbosa para a TV Globo. JacintoFigueira Júnior comanda O Homem doSapato Branco. Aos domingos, Amaral Neto,o Repórter revela um Brasil desconhecido dogrande público.
1968• A Federação Brasileira de Publicidade(Febrasp) e a Associação Brasileira dasAgências de Propaganda (ABAP), em parceriacom as principais entidades do setor, veículos eanunciantes, assinam um documento para acriação da Instrução n° 1, visando ocumprimento do pagamento de uma comissãode 20% às agências de publicidade porserviços prestados aos anunciantes.
• É inaugurada a TV Globo de Belo Horizonte(MG), adquirida do grupo João Batista doAmaral, em dezembro de 1967.
• Nasce o Grupo de Mídia.
• O Instituto Marplan completa 10 anos namedição de hábitos de consumo de TV.
Tarcísio também
participou, junto
com Glória
Menezes, do elenco
de Sangue e Areia
ABRIL / 2010 • NO 569A
11BIP
Balança, Mas Não
Cai traz o humor do
rádio para a TV
Raul Longras e Amaral Neto,
da equipe de jornalismo da Globo
ABRIL / 2010 • NO 569A
12 BIP
• A estreia do Jornal Nacional, primeiro telejornal a ser transmitido em rede, marca oinício da Rede Globo de Televisão, que nessemomento tem 3 estações de TV: no Rio, emSão Paulo e em Belo Horizonte.
• A TV Globo realiza a primeira transmissãovia satélite, um pronunciamento do PapaPaulo VI, direto de Roma.
• Em pool com a TV Tupi, a TV Globotransmite, via Embratel, a chegada do homemà Lua, cujo patrocínio é comercializado com aEsso e a GM.
1969• É criada a Central Globo deComercialização, que passa a ser chefiadapor Yves Alves, em São Paulo.
• Véu de Noiva, de Janete Clair, encerra ogênero capa e espada, inaugurando novafase na teledramaturgia da emissora, comtrama mais ágil e moderna. Dias Gomesescreve Verão Vermelho.
• Acontece o 2º Congresso Brasileiro dePropaganda.
• A ABA (Associação Brasileira dosAnunciantes) comemora 10 anos deexistência.
• A ABAP (Associação Brasileira de Agênciasde Publicidade) completa 20 anos.
REDE GLOBO • 45 ANOS
Estreia Jornal
Nacional, o
primeiro telejornal
em rede da
TV brasileira
ABRIL / 2010 • NO 569A
13BIP
Cena de A Cabana
do Pai Tomás
Regina Duarte
é a estrela
de Véu de Noiva
Verão Vermelho,
uma das atrações
de teledramaturgia
de 1969
ABRIL / 2010 • NO 569A
14
1970
REDE GLOBO • 45 ANOS
• O Brasil se emociona com a novela IrmãosCoragem, de Janete Clair, um dos maioressucessos da TV brasileira em preto e branco.
• A Copa do Mundo do México é transmitidaao vivo, para todo o país.
• Topo Gigio Especial diverte o público infantil.
• É iniciada a coleta de dados de audiênciapor meio do “tevêmetro”.
• Com o incêndio na rua das Palmeiras, odepartamento comercial da TV Globo,muda-se para um casarão na rua Canadá,no Jardim América.
• A TV TEM, em Bauru, inicia suas operaçõescomo emissora da Rede Globo.
BIP
Tarcísio Meira
e Glória Menezes em
Irmãos Coragem
Tarcísio, Cláudio
Cavalcanti, Macedo Neto
e Claudio Marzo
em Irmãos Coragem
NET e SPOTA Globo passa a ser a primeira TVnacional, oferecendo uma situação únicapara os anunciantes: mercado regional eintegração nacional. Surge a veiculaçãoda mensagem comercial NET (veiculadosem toda a rede), SPOT (iam ao arsomente em algumas praças) e local.Os intervalos sincronizados entre diversasemissoras acabam fazendo com que aGlobo estabeleça o tempo exato de 30segundos para cada mensagemcomercial, outro fato inédito para omercado na ocasião.
A expansão da rede se intensifica eacontece a consolidação da liderançade audiência. As diversas inovaçõesimplantadas ao longo da década tornama área comercial da Rede Globo ummodelo de qualidade.
Os MódulosFormato mais sofisticado decomercialização, o módulo era umensaio do planejamento de mídia queapareceria no futuro. Ele levava emconta as características do programa,o público a que se destinava e a praçaonde seria veiculado. O departamentocomercial trabalhava comaproximadamente 12 módulos diferentes.O Módulo 1, por exemplo, era compostode inserções nas quatro novelas daemissora e apresentava como target adona-de-casa. Já o Módulo 2contemplava os programas jornalísticos eera oferecido para anunciantes quedesejavam atingir o público masculino.
Nos anos 70
ABRIL / 2010 • NO 569A
15BIP
O ratinho
Topo Gigio
O capitão da seleção
Carlos Alberto Torres,
na Copa do México
ABRIL / 2010 • NO 569A
16
1971
REDE GLOBO • 45 ANOS
• Surge o “plim-plim”, som das vinhetasde abertura e encerramento dos programas,que se tornaria um dos principais símbolosda Rede Globo.
• A atuação em Minha Doce Namoradaconsagra Regina Duarte como“a namoradinha do Brasil”.
• Em maio, estreia o Jornal Hoje.
• A TV Globo começa a usar o teleprompternos seus telejornais e programasjornalísticos.
• É inaugurada a TV Globo de Brasília (DF),a primeira emissora a se instalar na capitalfederal.
• O Ministério das Comunicações determina,por meio de decreto, três minutos de intervalocomercial para cada quinze de programação.
BIP ABRIL / 2010 • NO 569A
Agildo Ribeiro, Luiz Carlos Miele,
Renato Corte Leal e Jô Soares
no humorístico
Faça Humor, Não Faça Guerra
17BIP
Sônia Maria
apresentando
o Jornal Hoje
Cláudio Marzo
e Regina Duarte
no sucesso
Minha Doce Namorada
ABRIL / 2010 • NO 569A
18
1972
REDE GLOBO • 45 ANOS
BIP
• É o ano do início das transmissões daTV em cores no Brasil, com programas deauditório, VTs e ao vivo.
• A Globo transmite pela primeira vez umacorrida de Fórmula 1, direto de Interlagos, emSão Paulo, e é criado o “top de 8 segundos”,comercializado com a GM.
• É inaugurada a TV Globo do Recife (PE)e a TV Globo chega ao Nordeste brasileiro.Em Uberlândia, a Rede Integração tambémpassa a transmitir a programação da Globo.
• O público infantil ganha o Globinho,apresentado por Paula Saldanha. A novelaSelva de Pedra, de Janete Clair, alcançaníveis de audiência históricos. Estreia o humor inteligente do seriado A GrandeFamília, e a parada de sucessos tem lugarno Globo de Ouro.
• Na área comercial, surge o TVP (horáriovespertino) e o TVN (horário noturno, após ohorário nobre) em substituição à venda dorotativo e para distribuir a demandaconcentrada no horário nobre.
• O Ibope completa 30 anos de existência.
ABRIL / 2010 • NO 569A
Shazan (Paulo José) e
Xerife (Flávio Migliaccio) na
novela O Primeiro Amor
Paula Saldanha
no infantil Globinho
19BIP
Francisco Cuoco e Regina
Duarte em Selva de Pedra
O premiado
programa infantil
Vila Sésamo
ABRIL / 2010 • NO 569A
Elenco da
primeira versão de
A Grande Família
20
1973
REDE GLOBO • 45 ANOS
BIP
• Três grandes programas jornalísticos sãocriados neste ano: Globo Repórter, Fantásticoe Esporte Espetacular.
• A novela O Bem-Amado marca a chegadadefinitiva da cor à televisão brasileira e a RedeGlobo passa a vender espaço para clientesque desejam exibir comerciais em cores.
• O departamento comercial de São Paulomuda-se para um prédio na Al. Santos, cujotérreo abriga a Galeria Arte Global.
• A Rede Globo reúne suas normas eprincípios em um Manual de PráticasComerciais, fato inédito para o mercadopublicitário da época.
• A Rede Globo profissionaliza o merchandisingna TV com a novela Cavalo de Aço.
• Chico City e Satiricom renovam o humor.
• É inaugurado o escritório da TV Globo emNova York (EUA).
• Começam a transmitir a programação daGlobo a RBS TV Blumenau e a TV Sergipe.
Leo Batista apresentando
o Esporte Espetacular
Glória Menezes
e Tarcísio Meira
em Cavalo de Aço
Lista de Preços, 1973
ABRIL / 2010 • NO 569A
21BIP
Paulo Gracindo
como Odorico Paraguaçu
em O Bem Amado
Renato Corte Real
e Luis Delfino
em Satiricom
As Irmãs Cajazeira Ida Gomes,
Dirce Migliaccio e Dorinha Duval
em O Bem Amado
Agildo Ribeiro
e Jô Soares
em Satiricom
ABRIL / 2010 • NO 569A
22
1974
REDE GLOBO • 45 ANOS
BIP
• Em janeiro, o rei Roberto Carlos estrelaseu primeiro especial na Rede Globo.Na teledramaturgia, a novela O Espigão,de Dias Gomes, discute os malefícios daexpansão imobiliária enquanto que O Rebu,de Bráulio Pedroso, testa os limites dalinguagem televisiva.
• É inaugurado o escritório da TV Globoem Londres, Inglaterra.
• Cresce o número de emissoras Globocom a chegada de: RBS TV Porto Alegre,RBS TV Caxias do Sul, RBS TV Erechim,RBS TV Pelotas, RBS TV Santa Maria,RBS TV Uruguaiana, TV Anhanguera Goiânia,TV Clube (PI) e TV Verdes Mares (CE).Jardel Filho e Dina Staf
em Fogo Sobre Terra
Ziembinski e Lima
Duarte em O Rebu
O rei em Roberto Carlos Especial
ABRIL / 2010 • NO 569A
• Surge a Divisão de Comunicação deMarketing, que lança a revista MercadoGlobal e, posteriormente, o informativo BIP.
• Com a transmissão da Copa da Alemanha,a Globo vende pela primeira vez cotas depatrocínio próprias para o Mundial de Futebol,que valem para todos os jogos, idéia copiadamais tarde para a Fórmula 1.
23BIP
1. Um Perfil da TV Brasileira (40 anos de história: 1950-1990) SérgioMattos - ABAP/A Tarde Editora - Salvador 1990
2. Roberto Marinho - Pedro Bial - Zahar Editores (coleção MemóriaGlobo) - Rio de Janeiro 2004
3. Dr. Roberto - Antonio Carlos de Almeida Braga, Arnaldo Niskier,Joaquim Falcão e Mauro Salles - edições Consultor - Rio de Janeiro2005
4. País da TV: a história da televisão brasileira - Gonçalo Júnior ConradLivros - São Paulo 2003
5. Levantamento feito pelo professor de comunicação Maurício Valimpara o site www.tudosobre.tv.com.br.
6. O Campeão de Audiência - Walter Clark, com Gabriel Priolli - BestSeller - São Paulo 1991
7. Brasil - 100 Anos de Propaganda - Nelson Varón Cadena EdiçõesReferência - São Paulo 2001
8. 50/50 José Bonifácio de Oliveira Sobrinho - Editora Globo Rio deJaneiro 2000
9. Memória da Telenovela Brasileira - Ismael Fernandes EditoraBrasiliense - São Paulo 1997
10. Quem e Como Fizemos a TV Globo - Luiz Eduardo Borgerth - AGirafa Editora - São Paulo 2003
11. Jornal Nacional: a Notícia faz História - Central Globo de Comuni-cação - Jorge ZAHAR Editor - Rio de Janeiro - 2004.
12. Dicionário Histórico-Biográfico Brasileiro - Fundação GetulioVargas - CPDOC/FGV 2005
13. Gessy Lever - história e histórias de intimidade com o consumi-dor brasileiro - Unilever - São Paulo 2001
14. Anuário da Indústria Automobilística Brasileira Associação Naci-onal dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea) São Paulo2005
15. Anuário IBGE/Abinee (Associação Brasileira da Indústria Eletro-Eletrônica) – 1971 – São Paulo
16. ESPM – Cinqüenta Anos de Vida e Propaganda Brasileiras – Fran-cisco Gracioso e José Roberto Withaker Penteado – 2001 – MauroIvan Marketing Editorial – 2001 – São Paulo
17. Marília Gabriela, por Diógenes Campanha - Revista IstoÉ Gente,edição de 21/02/2005
18. Arquivo CEDOC/CGCOM
19. Site Memória Globo
20. Arquivo da Revista Mercado Global.
Fontes de pesquisa e imagens:
Carlos Eduardo
Dolabella, Suzana Vieira,
Ary Fontoura e Wanda
Lacerda em O Espigão
Terceira edição da
revista Mercado Global,
publicada em julho de 74
Suely Franco
e Milton Moraes
em O Espigão
Lista de Preços, 1974
ABRIL / 2010 • NO 569A