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27 de Agosto de 2008
1. Sobre a Predicta
2. Internet como canal
3. Alguns exemplos
4. O futuro dos negócios
AGENDA
8 ANOSAjudando o marketingonline brasileiro a crescer
Sobre aPREDICTA
Sobre aPREDICTA
A Predicta está presente em cada passo do processo de aquisição e retenção do cliente no que diz respeito ao ambiente online.Nossas soluções garantem informação e inteligência capazes de ajudar nossos clientes a tomar as mais difíceis decisões.
Fundada 1999, a Predicta é uma empresa especializada em serviços de inteligência. Com nossas soluções, nossos clientes utilizam a Internet como um poderoso canal de marketing. São resultados tangíveis obtidos através de um conjunto de produtos e serviços especialmente desenvolvidos por profissionais de marketing online.
Sobre aPREDICTA
Instructors in the only Web Analytics certification course sponsored bythe University of British Columbia and the University of California.
AFILIAÇÕES
RESUMO• + 85 empregados
• Plataformas de Adserving e Web Analytics totalmente integradas
• A maior estrutura de operações online da America Latina
• Time de Business Intelligencefocado em transformar dadosem informações estratégicas
RELAÇÕES COMERCIAIS• A Predicta trabalha em conjunto com
as melhores agências do mundo representando seus clientes na América Latina.
• Parceira confiável com os veículos de mídia do Brasil.
Sobre aPREDICTA
11 das 13 maiores agências de publicidades no Brasil confiam na Predicta para administrar suas campanhas online.
18 das 22 Top of Mind Marcas Brasileiras utilizam o serviço de inteligência da Predicta para maximizar os resultados do seu marketing online.
2 dos 3 maiores Portais Brasileiros escolheram a Predicta Atmosphere como sua plataforma web analytics
Mais de 99% dos Brasileiros Internautas impactados por um anúncio servido pela Predicta
Forte expansão no mercado latino americano através de clientes-chave (Unilever, Ogilvy, American Express, Intel, outros)
Primeira Companhia Latino Americana a utilizar com sucesso a segmentação comportamental aumentando 11 vezes os resultados das campanhas dos maiores anunciantes online.
SolutionsPREDICTA
PredictaAtmosphere SuiteWebAnalytics Solution2
Predicta Maestro SuiteAdServer Solution1
PredictaBehavioral TargetingIntegrated Solution3
PredictaOperation IntelligenceOutsourcing Solution4
AboutFRED PACHECO
Fred Pacheco, gerente de business intelligence, tem mais de 10 anos de experiência no mercado online, incluindo estratégia e operação de campanhas online.
Gerenciou a área de inteligência de mercado da Michelin Brasil e de Customer Service de Trademarketing da Nokia, registra ainda passagens por empresas de tecnologia como GoDigital Tecnologia, Neoris/MLab e IBM Brasil.
Com MBA em Gestão de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas e em Executivo Internacional, pela Ohio University (EUA), o executivo é Graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal Fluminense.
http://blog.pacheco.inf.br/
1. Sobre a Predicta
2. Internet como canal
3. Alguns exemplos
4. O futuro dos negócios
AGENDA
Convergência de MídiasPENETRAÇÃO DA INTERNET
Perfil do UsuárioPENETRAÇÃO DA INTERNET
Classes SociaisPENETRAÇÃO DA INTERNET
Desmistificando!MARKETING ONLINE
Acquisition Online media, email marketing, sponsored links, organic search, second Life, viral campaigns, Orkut, blogs.
PersuasionHome page, hot site, landing page, product detail page, special offers, online chat.
Conversion Shopping cart, download, site registration.
Which marketing investments are most efficient in attracting qualified visitors to my web site?
How can I maximize each marketing investment individually garanteeing the most optimized media buy?
How do I distribute my marketing budget among the vast array of initiatives?
Who is visiting my website? Where are they coming from? Were they able to find what they were looking for? How can I improve their first impression?
What was the cost of each conversion? Which initiatives were high conversion generators? Why did my customers abandon items in the shopping cart? What were my high selling products?
Convergência de MídiasCANAIS DE CONTATO
NecessidadeNecessidade Informação ComparaçãoInformação
Comparação AquisiçãoAquisição RetençãoRetenção
1. Sobre a Predicta
2. Internet como canal
3. Alguns exemplos
4. O futuro dos negócios
AGENDA
Índice (ex: 7,5 páginas por visita)
Classificação (4ª posição no Ibope)
Quantidade (ex: 8 usuários, 7 minutos)
Financeira (ex: R$ 100,00)
Porcentagem (ex: 30% dos usuários)
Quais utilizar?MÉTRICAS
Cobertura da campanha = número de usuários impactados pela campanha (branding)
Geração de tráfego = Número de usuários que a campanha levou ao seu site (relacionamento)
Aquisição de novos cadastros = Número de novos cadastros que a campanha levou ao seu site (interesse)
Vendas = Quantas vendas a sua campanha gerou no seu site ($)
Downloads = Quantos downloads a campanha gerou no seu site
ExemplosOBJETIVO
MSN
Yahoo
UOL
203.667 mil UU
MSN x Yahoo
123.053 mil UU
MSN x UOL
203.042 mil UU
MSN x Terra
Terra
Duplicidade com o Terra: 12%
Cobertura total do MSN:
1.846.746 UUDuplicidade com o UOL: 7%
Duplicidade com o Yahoo: 11%
Audiência exataCOBERTURA
Relatórios do Predicta Maestro® for Advertisers
• Relatório por data
• Relatório por dia da semana
• Relatório por horário
• Relatório por site
• Relatório por seção
• Relatório por peça
• Relatório site x peça
• Relatório site x seção x peça
• Relatório data x site x seção x peça
• Relatório site x seção x peça cartesiano
• Relatório de unique browsers
• Relatório de clicks filtrados
Interface de extração de dados
Relatório por data
Relatório por site
Mídia OnlineRELATÓRIOS
Onde estou perdendomeus clientes?
CONHECIMENTO
Cruzando informaçõesMÍDIA x NAVEGAÇÃO
CasesRELACIONAMENTO
Aproximar o relacionamento com cliente final, com o qual só falava durante cobranças judiciais.
Cliente: Tecnisa
Solução:
Desenvolver uma série de canais de
comunicação, de forma integrada entre
si e com o CRM.
Aproveitar este canal para gerar
conhecimento e vendas.
Desafio de Negócio:
CasesAQUISIÇÃO
Gerar matrículas nos cursos de graduação da entidade.
Cliente: Empresa de Ensino
Solução:
Utilizar diversas mídias, para aumentar
a cobertura e conseguir o máximo de
matrículas possível.
Integrar todas as mídias e a visitação
ao website para medir precisamente o
retorno de cada uma.
Desafio de Negócio:
CasesDIVULGAÇÃO
Divulgar o pré-lançamento do novo hidrotônico da empresa, através de formadores de opinião.
Empresa: Coca-Cola
Solução:
Enviar o produto em primeira mão para
9 blogueiros-chave no Brasil, para que
experimentem antes dos demais e
tenham vontade de comentar sobre o
lançamento.
Fornecendo conteúdos que possam
gerar a viralização da campanha.
Desafio de Negócio:
Obtenção no Brasil de 16.400 posts comentandoo lançamento e a ação
CasesAQUISIÇÃO
Obter cadastro de prospects interessados no produto, para realizar ações de relacionamento.
Cliente: Produto para Jovens
Solução:
Levar os usuários a um site divertido,
que funcione para viralização e
incentive o usuário a fornecer seu
cadastrado para aproveitar as
funcionalidades do ambiente.
Desafio de Negócio:
1. Sobre a Predicta
2. Internet como canal
3. Alguns exemplos
4. O futuro dos negócios
AGENDA
A comunicação nuncamais será a mesma!
CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS
A comunicação nuncamais será a mesma!
CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS
Identificar grupos-alvo
Criar grupos desejados
Criar peças
Direcionar
Monitorar
Analisar resultados
Criar inteligência
Conteúdo com Behavioral TargetingCONHECIMENTO INDIVIDUAL
Os dashboards representam métricas associadas a uma meta definida pelo cliente
ATMO: DASHBOARDS
InformationCONTACT
http://namedida.blog.br www.predicta.org
Rua Gomes de Carvalho, 1510 – 13th Floor – Vila Olímpia – São Paulo – SP – 04547-005 – Brazil – Phone 55 11 3512 0800 – wwww.predicta.com.br