Post on 29-Sep-2020
Rotinas e dinâmicas de atualização de canais digitaisASSOCIAÇÃO CONSELHOS PROFISSIONAISJUNHO DE 2017
Objetivo
Objetivo
Apresentar boas práticas na gestão de conteúdo de canais digitais.
Roteiro dia 28
Conteúdo dia 28
Canais digitais: Objetivos e características do trabalho;O trabalho de gestão de conteúdo;Sites e blogs: A importância dos canais digitais próprios;SEO: Escrever para o Google;O desafio da audiência.
Mas antes de começar...
Era uma vez...
Cenário
...um lobo, três porquinhos e milhares de usuários de redes sociais...
Comercial do jornal The Guardian para divulgar seu modelo de jornalismo abertohttp://youtu.be/YuuQJZSQgu4
Era uma vez...
O comercial do The Guardian deixa claro o impacto das redes sociais. E como é possível enriquecer uma história e amplificar seu alcance a partir do Facebook, Twitter, YouTube e outros canais.E o comercial, de fevereiro de 2012, é anterior à explosão do Instagram e do WhatsApp...
Introdução
Introdução
Objetivos dos canais digitais
Amplificar o alcanceComplementar conteúdoReproduzir conteúdoInteragir com públicoSer autoridade
Introdução
Características do trabalho com conteúdo digital
Não é copiar e colar.
“Veja foto ao lado”
Introdução
Acima, abaixo, ao lado…Manter no texto avisos como “Veja quadro ao lado”, sem lembrar que a disposição dos elementos da reportagem é ou pode ser diferente na comparação impresso e digital.
Introdução
Suíte linkadaLembrar no texto do impresso que já falou do assunto e não colocar links para textos anteriores na versão digital.
Introdução
Não clique aquiPublicar no texto do impresso endereços de site e e-mails sem linká-los na versão digital.
Introdução
Fechamento?Manter no online o aviso “Até o fechamento desta edição…”, esquecendo ou ignorando que a informação que faltou no impresso pode ser incluída na versão para internet.
Introdução
Prazer, embedPublicar resenhas ou textos descritivos de vídeos e terminar dizendo que leitor pode conferir no YouTube, esquecendo que no digital pode embedar o conteúdo.
Seja gestor de conteúdo
Gestão de conteúdo
Funções do gestor de conteúdoCoordenar todas as etapas de produção e distribuição de conteúdo nos canais digitais.Definir processos e ser ponto de referência interno e externo.
Gestão de conteúdo
Por que ter um gestor?Profissional centraliza estratégias e ajuda a dar unidade para as ações em mídias digitais da empresa, marca ou instituição.Sem improvisos nem amadorismo.
Gestão de conteúdo
O gestor e os demais setoresConhecer dinâmica de trabalho e estabelecer fluxo de informação.Traçar linha de atuação para ser seguida por todos os setores.Aproximar para engajar.
Gestão de conteúdo
Como se tornar um gestor de conteúdo de canais digitais? Conhecimento Prática Vivência
Gestão de conteúdo
PENSA.
Gestão de conteúdo
EXECUTA.
Gestão de conteúdo
A maior inimiga da gestão de conteúdo em canais digitais:
ANSIEDADE.
E quando falta o gestor...
...e sobra ansiedade
Canais próprios
Canais próprios
O site deve ser o principal canal digital de uma empresa ou de uma entidade.
Referência Segurança Regras próprias Organização
Canais próprios
A força do blog Praticidade Atualização Relacionamento Indexação Wordpress
SEO (Otimização de sites / conteúdo)
SEO
Escreva para o GoogleResponda perguntas que público faz no site de busca.Use sempre palavras-chave em títulos, texto, H2, meta-título e descrição...Atenção para vídeos e fotos.
SEO
SEO para ser localizadoAlém de escrever para Google, site precisa estar configurado com informações para busca rastrear.Título do site precisa de cuidado.Palavras-chave e descrição código.
SEO
Texto bom de SEOPalavra-chave obrigatoriamente no primeiro parágrafo;Palavra-chave: 1,1 a 4,5% do seu texto (número de vezes + tamanho do texto);Subtítulo (H2): com palavra-chave;
SEO
Texto bom de SEOMeta-descrição: 130 - 160 caracteres com palavra-chave;Meta-título: 40 e 67 caracteres com palavra-chave no começo;Incluir 2-3 links internos;Texto: 4 mil - 4,5 mil caracteres.
SEO
Ferramentas para SEO
Keywordtool.io: Para medir busca pela palavra-chave no Google (incluindo perguntas sobre o assunto)
SEO
Ferramentas para SEO
Yoast SEO: Plugin do WordPress que faz a análise do texto para saber se cumpriu todas as características de um texto bom de SEO.
SEO
SEO
Gestão da audiência
Gestão da audiência
De qual audiência estamos falando: Site: visitantes únicos, page views,
comentários... Redes Sociais: curtidas,
compartilhamentos, seguidores...
Gestão da audiência
Começa com três reflexões:O que o Conselho deseja comunicar?
Gestão da audiência
Começa com três reflexões:O que o Conselho deseja comunicar?Qual é o público-alvo daquilo que o Conselho comunica?
Gestão da audiência
Começa com três reflexões:O que o Conselho deseja comunicar?Qual é o público-alvo daquilo que o Conselho comunica?O que o Conselho quer que seja mais acessado pelo público-alvo?
Gestão da audiência
As respostas para as três perguntas são base para um propósito:
Audiência para gerar relevância.
E nunca audiência pela audiência.
Gestão da audiência
Dados da audiência Quais os principais dados Quando apenas números interessam O que prestar atenção O que tirar como estratégia O que importa nos relatórios
Gestão da audiência
O que dá mais audiência relevante na comunicação online de uma instituição?
Foco nos interesses do público-alvo. Tudo é notícia? O que é notícia? Trabalho com comunicação dirigida,
segmentada ou “nichada”. Ter noção do que tem potencial de
audiência.
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