FACULDADE VALE DO SALGADO

Curso: Administração de EmpresasEquipe: Bruno Venícius, Ítalo Isaac, Ikaro Gaspar, Nyagra Diniz, Patrícia Carlos, Valmir Júnior Prof: Hudson

Marketing Esportivo

Gestão Mercadológica

Conceito de Marketing Esportivo

Bertoldo (2000, p. 27): marketing esportivo é um conjunto de ações voltadas à prática e à divulgação de modalidades esportivas, clubes e associações, seja pela promoção de eventos e torneios ou pelo patrocínio de equipes e clubes esportivos.

Vídeo

Origem do Marketing Esportivo

• Década de 1870• Em 1939, pela primeira vez na televisão• Babe Ruth, o primeiro atleta com salário

milionário no mundo. (Beisebol)• - Lei Zico e Lei Pelé

nº 9615 de 24/3/98)

Ferramenta Estratégica

• O que todo time geralmente faz: Informar sobre o patrocínio paraconstruir imagem e divulgar a marca na mídia tradicional

• Diferencial: Mais do que informar,

fornecer conteúdos e

experiências memoráveis para

o seu consumidor e aproveitar

o patrocínio para estabelecer

uma conexão com o torcedor.

Marketing Esportivo

Marketing de Relacionamento

+

=

Porque as Empresas Investem no Esporte?

- Aumentar o Reconhecimento Público

-Reforçar a Imagem Corporativa

-Estabelecer identificação com Seguimentos específicos do mercado

-Combater ou Antecipar ações da concorrência

Utilização do Marketing Esportivo 

Manter e conquistar mercados novos;

Analisar os consumidores, concorrentes;

Criar estratégias promocionais;

Dar credibilidade a imagem e a marca;

Expandir os serviços relacionados ao esporte; Aumentar a quantidade de eventos e participações

esportivas, etc.

Resultados

• Envolver a Empresa com a Comunidade;• Conferir credibilidade ao produto com a

associação à qualidade e a emoção do evento;;

• Ser notícia na mídia.

Vantagem do Marketing Esportivo 

Envolver aspectos sentimentais e comportamentais, tais como: alegria, conquista, superação, emoção, adrenalina, dentre outros. Objetivo: Atingimento de resultados favoráveis para as organizações.