Post on 01-Jul-2015
Os Veículos de Comunicação
Paulo Marquêz, RP
(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)
Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]
Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]
Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]
Veículos de propagandaO que são
� Qualquer meio de comunicação que leve uma mensagem publicitária do anunciante aos consumidores [público].
� Função: informar, educar e entreter de diferentes formas, com conteúdos selecionados e desenvolvidos para seus determinados públicos.
� Tipos: televisão, rádio, revista, jornal, cinema, internet, mídia exterior.
Veículos de propagandaComo funcionam
� Mídia eletrônica: TV, rádio e cinema[coberturas mais amplas e quando o uso de imagem e som são fundamentais para transmitir a mensagem publicitária]
� Mídia impressa: revistas, jornais, guias e mala direta[argumentos de vendas, comparação de dados, preços e informações que demandam análise e reflexão]
Veículos de propagandaTelevisão
� Maior meio publicitário do país.
� Maior meio de cobertura simultânea.
� Meio mais consumido pela população[acima de três horas diárias]
� Meio de maior carisma e fascínio entre as pessoas.
� Comerciais [VTs e filmes]: forma de veicular as mensagens publicitárias em maior quantidade.
� Merchandising [tie-in]: em menor escala e por meio de ações em shows, novelas e séries.
Veículos de propagandaRádio
� Meio que mais atinge a população brasileira.
� Excelente opção como mídia dirigida[nível regional e local]
� Ponto negativo: deficiência em relação a grandes coberturas em curto prazo.
� Presença constante na vida de todos.
� Programação: lazer, entretenimento e informação; prestação de serviços; e educação.
� Formatos: spots e jingles.
Veículos de propagandaCinema
� Meio menos utilizado pela propaganda[pouca cobertura junto à
população em geral].
� Atinge mais a população jovem das classes mais favorecidas.[principal consumidor]
Veículos de propagandaRevista
� Veículo de extrema seletividade de público consumidor [variedade de títulos]
� Periodicidade diversificada.
� Tipos: informação e atualidades; femininas; masculinas; automobilísticas; negócios e carreiras; e infanto-juvenis.
Veículos de propagandaJornal
� É a 2ª maior mídia mais utilizada pela propaganda, por ser mais acessível ao anunciante e prestar, ainda, um serviço de utilidade pública.
� Ponto negativo: raros jornais têm circulação nacional.
� Dirigidos ao público em geral.
Veículos de propagandaInternet
� Instrumento de interação econômica e social.
� Interatividade. Potencial de crescimento. Facilita processo de cross media. Migração e/ou complementação de conteúdo de outros meios.
� Maiores usuários: MSN, Uol. Terra, Yahoo!, Google, Globo.com
Veículos de propagandaMídia Exterior e Outdoor
� Outdoor: qualquer TIPO de propaganda ao ar livre. No Brasil, painéis de rua de grandes dimensões onde são colados cartazes trocados a cada duas semanas [média]
� Mobiliário Urbano [MOB]: por meio de back lights ou outros formas de reprodução em pontos de ônibus, placas de rua, etc.