Fernando Chamis – Webcore Games e Abdução Insolita

Cesar Corregiari – Webcore Games

Empresas

Webcore / Webcore Games

Agência Web (1999)

Produtora de advergames (2006)

Sites: www.webcore.com.br e www.webcoregames.com.br

Abdução Insolita

Serious Games (2005)

Jogos de entretenimento (2005)

Sites: www.insolitastudios.com e www.abducao.com.br

INTRODUÇÃO

“Vivemos na Era da Interação. O usuário recebe/cria/interage com o que lhe é exibido.

Não somos mais leitores, mas atores, exploradores, navegadores ou screeners”

Mireille Rosello, Univ. Of Amsterdam

Na comunicação de hoje, sai o discurso “escute, assista, veja e compre” e entra a

proposta de “crie, produza, participe, espalhe e compre”

André Lemos, Univ. Federal da Bahia

A Geração Y (ou geração da internet) acompanhou o avanço tecnológico e está

familiarizada com os conceitos transmidiáticos, incluindo games e suas diversas

plataformas. Mergulha fundo no raso, consome várias mídias. Vivemos a era das

conexões e das mídias convergentes.

Presente

“Quando falamos em jogo, partimos do pré-suposto de que o homem possui

uma relação intrínseca com o universo do jogar. Mais do que Homo Sapiens, o

ser humano é o Homo Ludens”

Johan Huyzinga

Fonte: HUIZINGA, Johan. Homo Ludens: o jogo como elemento da cultura. São Paulo, Ed. Perspectiva

INTRODUÇÃO

Um jogo é um sistema no qual jogadores travam um conflito artificial definido

por regras, que resultam em um objetivo final

Jesper Jull

“Cada pessoa define os games de uma maneira – os antropologistas e

folcloristas em termos de origem histórica; os militares, homens de negócio e

educadores em termos de uso; os cientistas sociais em termos psicológicos e

de funções sociais.”

E.M. Avedon

Definições de Jogo

Mundo Real

• Problemas

• Medo

• Incerteza

• Dívidas

• Responsabilidades

O Círculo Mágico, segundo Huizinga

• Fantasia

• Imersão

• Narrativa

• Escapismo

• Desafio

Círculo Mágico

• Experiência

• Significados

Fonte: Vicente Mastrocola

INTRODUÇÃO

Mercado nacional

Mais de 50 empresas no Brasil

ABRAGAMES

Diferentes especialidades

(games para celular,

entretenimento, advergames,

serious games)

INTRODUÇÃO

Tipos de Games

Entretenimento

Advergames

Alternate Reality Game (ARG)

Serious Games

INTRODUÇÃO

ENTRETENIMENTO

Mercado mundial de games

Nos últimos 5 anos o mercado mundial de games cresceu mais do que

qualquer outra área do entretenimento, e projeta de crescimento para

$73 bilhões até 2013.

Registra crescimento anual de 10% a mais de uma decada

Nos EUA, 50% dos lares já tem um console em casa. (Nielsen/NetRatings)

ENTRETENIMENTO

Fonte: VG Chartz Jul/2009 (www.vgchartz.com)

Mercado mundial de games (venda de consoles)

ENTRETENIMENTO

ADVERGAMES

O que é Advergame?

Advertising + Games = Advergames

É a prática de utilizar jogos para promover uma marca, produto ou idéia.

Este termo surgiu no ano 2000

ADVERGAMES

“Na medida em que os publicitários consigam obter informações sobre os

efeitos dos jogos no comportamento dos consumidores, os advergames

deverão se transformar em componentes chave de campanhas de

marketing”

Silvia Frick

Advergaming equals attention

Joseph Jaffe

ADVERGAMES

Reflexões

Quem joga?

De acordo com a Nielsen/NetRatings, 30,5% do público dos jogos

online tem entre 35 e 49 anos de idade.

A pesquisa mostra ainda que 41% dos jogadores de sites de jogos

online como o GameSpot, Candystand e Pogo são mulheres.

Uma pesquisa da Root Learning demostrou que as pessoas

lembram apenas de 10% do que lêem, 50% daquilo que vêem ou

ouvem e lembram de até 90% daquilo que interagem.

No Brasil, 45,8% das mulheres com acesso à internet jogam games

casuais, segundo pesquisa promovida pelo portal Bolsa de Mulher.

ADVERGAMES

Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com:

Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que

83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem

jogos gratuitos.

Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão

quatro ou mais vezes.

De acordo com a Advertising Age, a exposição média de uma marca

ou produto em um advergame é de 5 a 30 minutos, tempo muito

maior do que na mídia televisiva ou impressa.

ADVERGAMES

As plataformas digitais serão responsáveis por 66% do uso de mídia

em 2010, um total que se eleva para 80% até 2020. (Carat, 2008)

ADVERGAMES

Fonte: Núcleo Jovem da Editora Abril (www.njovem.com.br/novos_consumidores2.asp)

comunicadores.info

No princípio...

ADVERGAMES

Johnson & Johnson

Tooth Protectors _ Atari

80´s

Pepsi Invaders

http://www.youtube.com/watch?v=JRg6jH_DdAY

ADVERGAMES

Pepsi Invaders

California Games

ADVERGAMES

7-Up Spot Game

ADVERGAMES

90´s

ADVERGAMES

Pizza Hut

Tartarugas Ninja

ADVERGAMES

ADVERGAMES

Domino´s Pizza

Yo! Noid

Case – Burger king – King Games (2006)

Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'

Case – Burger king – King Games (2006)

Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'

Plataforma Xbox e Xbox 360 (desenvolvido em 8 meses)

Dois deles são multiplayer

Dificuldades em seguir restrições e regras da marca

3.2 milhões de cópias

US$ 3.99 por jogo (advergame vendido)

ADVERGAMES

Características

Geralmente gratuito para o público final

Sistema de cadastro

Possibilidade de convidar amigos (viral)

Ranking

Associado à promoções

Média de tempo varia de 5 a 30 minutos

Formas de uso

Web: Hotsites, redes sociais, downloads

Consoles

Mobile

Eventos

Cartas e Tabuleiro

ADVERGAMES

Interatividade = comunicação + escolha

Analisando a contextualização do game:

O jogo é pertinente para a marca?

Fala a linguagem do público alvo?

É acessível em termos de tecnologia?

É possível identificar elementos de pesquisa e/ou branding

com finalidade clara?

Formas de integração da marca:

ADVERGAMES

In game advertising: O jogador vê um anúncio dentro do jogo

Product placement: O jogador dirige o carro da marca

Cena do jogo Burnout

Contexto

A marca deve estar contextualizada no jogo!

ADVERGAMES

Integração da marca Custo do Projeto

Baixa Baixo

Média Médio

Alta Alto

ADVERGAMES

Comparativo

Advergame

O jogo é livre, não é imposto

Os resultados podem ser mensurados

Público participativo, interage com o

universo do jogo e com a marca

Atinge o público em todas as

atividades diárias

Publicidade Tradicional

A exposição à marca é involuntária

Apenas 18% dos anúncios em TV geram

retorno positivo*

Público passivo, apenas assiste

Atinge o público em momentos

determinados

*Deustche Bank (2006)

ADVERGAMES

Exemplo de Campanha

Publicidade Produto Código Site/Jogo Premiação

ADVERGAMES

Case ID3 | Doritos - http://id3.doritos.co.uk/

Cada código da

direito a 6 vidas

Jogo com video interativo

Prêmio – Xbox e dinheiro

“Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e eu

lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.”

Confúcio

ADVERGAMES

Fonte: http://www.argn.com/

O alternate reality game (ARG) é um tipo de jogo que combina as

situações de jogo com a realidade, recorrendo às mídias do mundo real,

de modo a fornecer aos jogadores uma experiência interativa.

Os ARGs são caracterizados por envolver os jogadores nas histórias,

encorajando-os a explorar a narrativa, a resolver os desafios, ingressar

numa caça ao tesouro e a interagir com as personagens do jogo.

This Is Not a Game

ALTERNATE REALITY GAME

Quem participa?

INTRODUÇÃO

Fonte: 42 entertainment

Participantes casuais: representam a audiência

mais ampla, tem um nível modesto de interação

que é focada no ambiente online. Geralmente

procuram um guia para ajudar no engajamento da

experiência.

Participantes ativos: representam o núcleo

central da audiência e tem um nível considerável

de interação online e off-line. Se engajam na

experiência no seu próprio nível e ritmo.

Participantes entusiastas: representam a ponta

da pirâmide na audiência e tem um alto nível de

interação online e off-line. Ficam profundamente

engajados com a experiência e geram conteúdo

para suas próprias comunidades, trazendo novos

participantes.

Masquerade 1979http://en.wikipedia.org/wiki/Masquerade_(book)

ALTERNATE REALITY GAME

Game Contest Fiat e Google - 2006

ALTERNATE REALITY GAME

Mitsubishi Desafio Outdoor - 2006

ALTERNATE REALITY GAME

Guaraná_Zona Incertahttp://www.narrowcast.com.br/2007/03/23/zona-incerta-arg-promocional-do-guarana/

ALTERNATE REALITY GAME

Cases: “Guaraná Antártica Desafio GA” - 2007

Arkhos Biotech, empresa fictícia do ARG promocional do Guaraná Antarctica, o Zona Incerta

(www.zonaincerta.com.br), foi pauta do Senador Artur Virgílio em seu discurso desta terça-feira (27) no Senado.

Indignado com a proposta da multinacional farmacêutica de privatizar a Amazônia, o legislador terminou a gafe com

o dedo em riste: "A Amazônia não está à venda!" - conforme nota no site do Senado. Agora, Virgílio planeja

convocar audiência com os representantes legais da Arkhos para prestação de esclarecimentos. A notícia que

convenceu o Senador vem de uma agência amazonense sediada em Brasília e dirigida pelo jornalista Chico Araújo.

Liguei na agência de notícias, falei com Rafael. Perguntei por que eles assumiram que a Arkos existe. Ele disse

"pode ver! tem um site!". Eu disse que um site com um logotipo e uns textos não quer dizer que uma empresa

realmente existe, então ele simulou falta de sinal no telefone. Voltou dizendo que era apenas o recepcionista.

Perguntei se havia algum jornalista lá, ele disse que não. Pode ser que a agência esteja participando

voluntariamente do jogo e, neste caso, quem não apurou foi o responsável pelo site do Senado.

É como se o Senador se indignasse publicamente contra Bia Falcão e suas falcatruas na empresa Belíssima, e

ainda convocasse uma audiência com ela.

http://www.senado.gov.br/agencia/verNoticia.aspx?codNoticia=62082&codAplicativo=2&parametros=laborat%c3%b

3rio

http://www.arkhosbiotech.com (site da empresa fake)

http://www.zonaincerta.com (site oficial do jogo, que tem conteúdo produzido pela Superinteressante)

http://www.agenciaamazonia.com.br (fonte suspeita)

Games / Advergames / Alternate Reality Games

ALTERNATE REALITY GAME

Convergência Mobile e Internet

Agências no exterior já possuem planejadores que

incluem os games em suas tabelas de mídia.*

Enquanto notamos uma queda no uso e eficácia dos

banners, os games estão cada vez mais presentes.

TENDÊNCIAS

*Fonte: ESPM

Os jogos inseridos nas redes sociais representam

um grande potencial.

Mercado tem apenas 2 anos

Movimenta $500 milhões anualmente

Público joga em média 30 minutos diariamente

Social Gaming

TENDÊNCIAS

Game Company Daily active users Platform

1. Farm Town SlashKey 5,652,516 Facebook

2. FarmVille Zynga 5,258,663 Facebook

3. Mafia Wars Zynga 4,231,715 Facebook

4. Pet Society Playfish 3,887,053 Facebook

5. Texas HoldEm Poker

Zynga 3,138,659 Facebook

TENDÊNCIAS

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL

Em Madri surgem os Cinegames*

“Nas salas, os jogadores pagam o ingresso como se fossem assistir a um filme

(ao preço promocional de 2,90 euros), mas ao sentarem-se em suas poltronas

podem desafiar os presentes em uma partida multi-jogador com direito a platéia

e narrador.”

TENDÊNCIAS

*Fonte: Blue Bus (2007)

• São 10 cursos de graduação e 7 de pós-graduação em games no

Brasil.

• O exercício de jogos faz parte cada vez mais das salas de aulas e das

empresas.

• O Halo 2 da Microsoft faturou em U$ 125 milhões, mais do que qualquer

filme já faturou no seu lançamento. GTA 4 faturou U$ 310 milhões em 2008.*

• A publicidade em games tende a crescer de U$ 120 milhões em 2004 para

U$ 800 milhões em 2009.

TENDÊNCIAS

*Fonte: Folha Online (2008)

http://kotaku.com/5125828/ces-09-xbla-doritos-game-downloaded-almost-1-millon-times

Em Dezembro de 2008 o game obteve 1 milhão de downloads

Surfínia (Rede Globo)surfinia.tresirmas.globo.com

Nike Basketball

Greenpeace – WeAtheRhttp://www.greenpeaceweather.com.br/

Papetênis - Grendene www.papetenisdoguga.com.br

Super Volei Brasil - Olympikushttp://www.supervoleibrasil.com.br/

The Dark Temptation - Axehttp://www. axe.com.br/dark

Templo, o Desafio Pequin - Olympikushttp://www. conspiracaopequim.com.br

Templo, o Desafio Pequin - Olympikushttp://www. conspiracaopequim.com.br

Laka Game Show - Kibonhttp://www. oformatoesoumdetalhe.com.br

Laka Game Show - Kibonhttp://www. oformatoesoumdetalhe.com.br

HONDA CITY GAME

T-Racer – Fiathttp://www.t-racer.com

Skol “Loira x Morena”

Natal - Flamboyant

The temple of Zoom:http://www.templeofzoom.co.uk/

OBRIGADO!

cesar@webcore.com.br