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naming

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Alguns recursos utilizados na construção de namings

técnicas e classificações

Abreviação: FedEx

Acrônimos: Varig

Aliteração: Intel Inside

Arbitrário: Apple

Combinação: Nutrasweet

Composição: PageMaker

Descritivo: Volkswagen

Fundadores: Disneyland

Origem/Geográfica: Choc. Caracol

História: Expresso do Oriente

Humor:: Yahoo!

Inversão de letras: Omo (mom)

Latim/Clássicos: Pentium

Mitologia: Nike

Onomatopéia: Zap

Simbolismo: Mustang

Temas: Boeing 747

• Um nome é muito mais do que uma simples palavra, é um importante elemento estratégico e parte fundamental da identidade da marca.

• Quanto mais alinhado um nome estiver ao posicionamento e aos valores da marca, mais forte e bem-sucedido será.

• Não basta ser criativo e original, um nome deve necessariamente traduzir o DNA da empresa, sendo coerente com seus princípios, sua história e sua visão de futuro do negócio.

atributos

• paixão• superação• estilo

marca de artigos esportivos

negócio

performance atlética autêntica

posicionamento

deusa grega da vitória

conceito

Nike

naming

devoção e culto ao esporte

tradução

just do it

slogan

Grandes marcas, grandes nomes

• Adequado a todos os seus públicos estratégicos, tanto internos quanto externos

• Uma tradução dos atributos e posicionamento da marca

• Distinto e de fácil memorização

• Fácil de ler, escrever e pronunciar

• Passível de registro nos mercados de atuação da empresa

O nome deve sempre ser...

Grandes marcas em diversos segmentos foram contextualizadas e posicionadas transformando nomes inusitados em grandes sucessos.

Considerações

Por trás de um nome, podemos encontrar as mais

diversas justificativas para a sua criação.Nome de família

HARLEY-DAVIDSON - sobrenomes dos fundadores de uma das marcas mais queridas do mundo.

Neologismo

KODAK - embora exista o complemento “Eastman” (sobrenome do fundador), o nome que prevalece é

a onomatopéia KODAK (som da máquina quando bate uma foto).

Considerações

Composição do Produto

COCA-COLA - ingredientes da mercadoria nº 5, que é feita à base de extrato vegetal de folha de COCA e

noz de COLA africana.

Simplificação

FEDEX - abreviação do nome oficial “Federal Express”. Também pode ser expresso através de siglas como

GE (“General Electric”).

Abstração

APPLE - aparentemente sem ligação inicial entre nome e produto, e normalmente causando estranheza,

acabam por se apropriar da palavra.

Considerações

O importante é dar uma chance a todas as possibilidades.

ConsideraçõesUm nome não deve ser descartado apenas pela

impressão e impacto iniciais. Quanto maior o

impacto inicial, maior o potencial de

diferenciação.

Naming

O melhor nome não é necessariamente aquele de que

você gosta mais, mas aquele que comunica as idéias

certas para o seu público-alvo.

Construção da Plataforma da marca

definições estratégicasMISSÃO

VISÃO

ATRIBUTO DOMINANTE

TESE DE CRIAÇÃO DE VALOR

PROPOSTA DE VALOR

Plataforma de marca

ATITUDES

PERSONALIDADE Dinâmica, ágil, moderna e empreendedora

SÍNTESE Aperfeiçoamento constante de um projeto pedagógico moderno visando a empregabilidade.

VALORES ESSENCIAIS DNA Liderança Competência Ousadia Solidez

VALORES POSICIONAIS

VALORES DIFERENCIAIS

TOM DE VOZ

Multi-Campi Qualidade superior à concorrência

Competitividade Reconhecimento

pelo mercado empregador

Jovial Confiante Entusiasmado Alegre

Respeito a Cultura Regional

ATRIBUTO DOMINANTE Liderança

Posiciona-se como o maior grupo educacional xxxxx e entre os maiores grupos educacionais do Brasil. Busca atingir e manter a liderança nos mercados em que

atua, crescer e consolidar-se com qualidade. Tem um projeto de educação sólido e rentável.

CULTURA DO GRUPO “Estamos focados em programas estratégicos que ajudam a assegurar o sucesso de nosso comprometimento com as semelhanças e diferenças de pessoas, culturas e idéias”

InovaçãoDinamismo

O DNA da marca (Valores Essenciais) consiste num conjunto de atributos que a marca deve expressar.

No caso da marca do Grupo Educacional, temos ao lado quatro atributos fortes que marcam a personalidade de sua identidade.

O conjunto destes atributos formam o DNA da marca.

É importante que estas características sejam mantidas, permitindo assim uma homogeneidade em toda comunicação.

LIDERANÇA COMPETÊNCIA

SOLIDEZOUSADIA

DNA

Dna da Marca

Liderança

A coragem de construir um mundo melhor.

Ousadia

Coragem, valentia, bravura e atrevimento com responsabilidade.

Competência

Capacidade de articular e mobilizar conhecimentos,

experiências, habilidades e atitude.

Solidez

Existência, perpetuação, consistência, firmeza e

estabilidade.

Plataforma da Marca

Aperfeiçoamento constante

de um projeto pedagógico moderno visando a empregabilidade.

Posicionamentos de mercado que fazem

diferença no momento de

decisão e, relacionam-se direta

e intimamente.

Multi-campi

Qualidade superior à

concorrência

Reconhecimento pelo mercado

empregador

Valores Posicionais

Dinamismo (na criação de

cursos e na capacidade de

empreender)

Respeito a Cultura

Regional (diversidade,

patrimônio e valores)

Inovação (procurar, imaginar,

criar e usufruir)

Valores Posicionais

Naming

Liderança

A coragem de construir um mundo melhor.

Ousadia

Coragem, valentia, bravura e atrevimento com responsabilidade.

Competência

Capacidade de articular e mobilizar conhecimentos,

experiências, habilidades e atitude.

Solidez

Existência, perpetuação, consistência, firmeza e

estabilidade.

Aperfeiçoamento constante

de um projeto pedagógico moderno visando a empregabilidade.

Linhas Criativas

1.Liderança

2.Competência

3.Solidez/ Ousadia

4.Excelência/ Superação

5.Vocação/ Aprender/ Ciência

6.Capacidade/Vencer

7.Experimento/ Primeiro

8.Modernidade

Investigação - metodologia utilizadaCom as palavras

encontradas e utilizando

os valores ao lado, foram

feitos anagramas para se

chegar aos novos nomes.

20

desenvolvimento

21

etapas

Lista Preliminar

Triagem

Verificação de adequação ao

posicionamento e sonoridade

Verificaçãode mercado e nova avaliação conceitual

Verificação legal (registro de marca), informal (pesquisa

internet), disponibilidade de domínios web

ConhecimentoEstratégia

Definição de posicionamento,

atributos e insights

NomeListagem Final

lingüísticoestratégico criativo legal

rotas

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DenotativoRacional

Informações

ConotativoSugestivo

Associações

Fantasioso EmocionalSensações

1 2 3

Real Simbólico Imaginário

rotas

23

1 2 3

Microsoft Micro software

Compaq Sugere “compacto”

AppleAbsolutamente abstrato no mercado de computação

Real Simbólico Imaginário • Mais transparente• Difícil sob a perspectiva de registro

(marca e internet)• Extensão limitada• Pouca exclusividade e diferenciação• Tom funcional • Pouco valor/imagem

• Relativamente diferenciado• Mais facilidade de registro (marca e internet)• Permite alguma extensão• Indica alguns atributos do produto/negócio• Tom sugestivo• Alguma percepção de valor agregado

• Maior diferenciação• Maior facilidade de registro

(marca e internet)• Extensão máxima• Mais difícil de comunicar atributos

do produto/negócio• Tom aspiracional• Maior percepção de inovação

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propostas

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Proposta 1

LINGUÍSTICO CRIATIVO ESTRATÉGICO

SONORIDADE GRAFIA CONCEITO ORIGINALIDADE ADEQUAÇÃO MEMORIZAÇÃO

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Proposta n

LINGUÍSTICO CRIATIVO ESTRATÉGICO

SONORIDADE GRAFIA CONCEITO ORIGINALIDADE ADEQUAÇÃO MEMORIZAÇÃO

27

checking

INPI• Verificação de registro de marcas e patentes no Brasil.

Domínios Internet • Disponibilidade de domínio www categoria .com• Disponibilidade de domínio www categoria .com.br

Disaster Check • Verificação de significados pejorativos dos nomes em diferentes idiomas.

Similaridade • Busca de usos do nome em qualquer finalidade, independente de segmento.

o que é verificado?

Nome INPI .br .com .edu

Proposta 1

Proposta n

!Boas chances de registro Pode possuir oposição/restrição Impedido ou com chances mínimas

disaster check e similaridade

disaster checksimilaridade

Proposta 1

Várias ocorrências comerciais. Inclusive com parte do nome de um programa educacional do governo

Proposta n

Várias ocorrências comerciais

Além de significar brilho em búlgaro, pode significar carválho em gaélico e quebra em latim

Muitas ocorrências comerciais, inclusive uma escola de informática

Pode significar, imprudente, despreocupado, descuidado.

Várias ocorrências comerciais