A imagem da montra deve reflectir honestamente qual a imagem que o estabelecimento tem.

Imagem segundo:

�Público alvo�Público alvo

�Estilo das mercadorias

�Preços

�Região da cidade, estado e país

Esta imagem não está declarada oficialmente, nem na montra nem no interior do estabelecimento. É uma linguagem que está no inconsciente do público.

Ao olhar para a montra de um determinado estabelecimento o público identifica-se ou não com a loja.com a loja.

E esta imagem é a grande causadora de empatia.

Sendo então o CARTÃO DE VISITAS DA LOJA.

MensagemA mensagem transmitida pela montra pode ter os

seguintes aspectos:SOCIAL – Através das montra podemos ver as

evoluções culturais e comportamentais da sociedade.

INFORMATIVA – Com informações sobre como INFORMATIVA – Com informações sobre como se utiliza algum electrodoméstico, como se produz uma determinada roupa, e assim por diante.

EMOTIVA – A montra acima de tudo deve provocar uma reacção, que tanto pode ser positiva ou negativa.

Função

A função da montra é apresentar um produto de acordo com um TEMA, para atingir a meta principal da loja para atingir a meta principal da loja que é vender através da montagem bem executada da montra.

Toda a mensagem tem uma FUNÇÃO, e no caso das montras classificamos da seguinte forma:� Publicitária – Peça de campanha publicitária

sobre o produto ou marca.� Oportunidade – Promoções, liquidações, vendas

especiais.� Comemorativas – Datas promocionais, � Comemorativas – Datas promocionais,

aniversário da loja, lançamento.� Institucional – Não se está a vender determinado

produto mas sim a transmitir o conceito de uma marca ou um facto comum á sociedade.

� Quotidiana – O motivo está no próprio produto (cor, matéria prima) ou mesmo a ideologia do consumidor.

Estética das Montras

Para fazer com que o consumidor perceba a montra temos de trabalhar a sua estética.

A Estética é o estudo racional do belo, do agradável ao olhar, quer quanto a diversidade de emoções e sentimentos que ela suscita no Homem.sentimentos que ela suscita no Homem.

Categorizamos as montras em:

� Expositoras

Esta montra não possui decoração, ela trabalha com o produto no “máximo” com

� VisuaisEsta contém decoração, que

basicamente segue a seguinte divisão:

1. Cenário/Cenográfica“máximo” com expositores (manequins, suportes…)

1. Cenário/Cenográfica2. Viva3. Cinética4. Luminosa5. Conceitual6. Gráfica7. Escala8. Contínua

Cenário/ Cenográfica� Reproduz

realisticamente um cenário (Biblioteca/Sala)(Biblioteca/Sala)

Viva

Cinética� Possui

movimento mecânico

Luminosa� Utiliza o efeito da

iluminação

Conceitual� Trabalha o

conceito do produtoproduto

Gráfica� Utiliza-se o grafismo

para compor a montra, como por exemplo, desenhos, exemplo, desenhos, painéis, imagens…

Escala� Brinca com o

tamanho dos elementos (aumentando ou (aumentando ou reduzindo)

Contínua� Só possível de ser

realizada em lojas que possuam mais do que uma montra, isto é uma sequência de montras sequência de montras lado a lado, os elementos da decoração atravessam de uma montra para a outra, ou cada montra é uma parte da história.

TEMA

COR

LUZ

BOA EXPOSIÇÃO DOS ARTIGOS

LIMPEZA