COMUNICAÇÃO INTEGRADA CIM48: COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MKT NIVEA VIVA ELIS
2.16 viva elis eventos
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AREA 2: EVENTOSCATEGORIA 2.16: evento cultural ou de lazer
NIVEA Viva Elis
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A NIVEA é uma das maiores e mais importantes companhias de cosméticos do mundo. E a tradição de usar seus produtos passa de
geração para geração, estando presente nos lares de todo o mundo há mais de 100 anos.
O objetivo de realizar a série de shows VIVA Elis é promover a cultura brasileira em sinergia com alguns dos principais valores da marca, como
tradição, família e feminilidade.
Objetivos
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Além das músicas, a nossa maior interprete, Elis Regina, deixou mais um legado: o seu talento. A sua filha, a cantora Maria Rita, pela primeira vez em sua carreira, subiu ao palco para cantar as músicas da sua mãe, em
uma homenagem aos 30 anos de sua morte. E assim, de maneira brilhante e muito emocionante, Maria Rita mostrou que as músicas
eternizadas há décadas continuam na boca das novas gerações. Dessa forma, os valores da marca como tradição, família e feminilidade
extrapolaram os cuidados com a pele, promovendo a cultura brasileira.
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Avant-première
A avant-première levou à casa de shows Vivo Rio mais de 800 formadores de opinião entre imprensa e celebridades, para um show que misturou
música, homenagem e ação social.
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Convite
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Cenografia
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Mestres de cerimônia
Para receberosconvidadosdestafesta especial, Regina Duarte e Gabriela Duarte, mãeefilha, assumiramomicrofonerealçando a
importânciadatradição, dafamíliaedafeminilidade.
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FascinAção
Estaaçãoencantouosconvidadosetransformou a homenagemquecada um deles podefazeremmais um ato de amorecuidado com opróximo.
Elespuderamgravar a música “fascinação” imortalizadapor Elis, ouassinarem um Golden Book digital. Ambasaçõesgeravam um cachê,
integralmentedoadoparaoRetiro dos Artistas, do Rio de Janeiro.
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Shows naspraças
São Paulo, Belo Horizonte, Recife, Porto Alegree Rio de Janeiro foram as cidadesagraciadas com oemocionante show de Maria Rita cantando Elis.
Todosforamabertosaopúblicoquetransformaram as festasnamaiorhomenagemjáfeitapara Elis Regina.
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800 formadores de opinião e celebridades atenderam à avant-première. Mais de 240 mil pessoas assistiram aos shows que aconteceram em São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Recife e em Porto Alegre. Mais de
32 mil amostras de produtos NIVEA foram distribuídas.
Resultados