O DESEJO DE CONSUMIR, QUEM O INCENTIVA?

2.ª questão geradora

O que é a publicidade?

• A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços

• Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial actividades como o planeamento, criação, veiculação e produção de peças publicitárias.

• A publicidade é claramente orientada para o produto, tem como objectivo estimular a compra ou a notoriedade desse produto, podendo servir ainda simplesmente para informar

A 1.ª publicidade

• Foi encontrada arqueólogos uma tabuleta em argila a qual continha inscrições babilónicas, anunciando a venda de gado e alimentos, demonstrando que já se utilizava de algum tipo de publicidade na Antiguidade.

Publicidade Propaganda

• Em Portugal o termo publicidade é usado diversas vezes como sinónimo de propaganda ou para representar a actividade realizada por uma agência de publicidade.

• O termo "propaganda" refere-se exclusivamente à propaganda de cunho comercial. É uma comunicação de carácter persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma indústria ou empresa.

• Já a "publicidade" tem um significado mais amplo, pois refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos interesses políticos). Assim, publicidade é um campo que envolve e contém a propaganda.

Utilização da publicidade

• Hoje, todas as actividades humanas beneficiam como o uso da publicidade:

• Os profissionais liberais, como médicos, engenheiros, que divulgam por meio dela, os seus serviços;

• Os artistas anunciam as suas exposições, os seus discos, os seus livros, etc…,

• A ciência utiliza os recursos da publicidade, para promover as suas descobertas e os seus congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e outros.

• (…)

O que é o Marketing?

• Marketing é despertar nos consumidores as suas necessidades reprimidas e demonstrar com suprimi-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA, Moacir, 2008).

• Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento, concepção e concretização, que visam a satisfação das necessidades dos clientes, presentes e futuras, através de produtos/serviços existentes ou novos. Incorpora obrigatoriamente a publicidade, as promoções, o merchandising, força de vendas, patrocínios e as relações públicas.

• O marketing surgiu da necessidade de atender às necessidades de mercado, mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado para "vender" ideias e programas sociais. Técnicas de marketing são aplicadas em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida

• É a cultura de vender a qualquer preço

Merchandising

Conjunto de técnicas comerciais que visam promover o consumo, através da apresentação e localização dos produtos nos locais de venda.

O aparecimento do merchandising é consequência do aparecimento do comércio de grandes superfícies( supermercados e hipermercados).

O merchandising define qual a superfície de venda a atribuir aos produtos, o material a utilizar (montra, prateleiras, etc), o local e o modo de apresentação com a finalidade de obrigar o consumidor a percorrer várias zonas dentro do hipermercado e deste modo obrigá-lo a comprar bens que não esperava

comprar.

Branding

O Branding é considerado um trabalho de marca. É como se criasse uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o público a consiga identificar e apreciar.

Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade.

É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franqueadas, onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas.

Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem branding, ou seja, trabalho de marca.

É tão simples como dizer… é de marca é de confiança.

O Publicitário...

Publicitário não come, degusta.Publicitário não cheira, sente a fragrância.Publicitário não toca, examina o design.Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.Publicitário não conquista, persuade.Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.Publicitário não fala, envia mensagem verbal.Publicitário não procura endereço, procura praça.Publicitário não escuta, descodifica a mensagem.Publicitário não tem ideias, tem brainstorm.Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.Publicitário não tem memória, tem repertório.Publicitário não lê, decifra o código textual.Publicitário não pergunta, faz pesquisa.Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.Publicitário não tem lista, tem email.Publicitário não copia, se inspira.Publicitário não conduz, faz test-drive.Publicitário não morre, é seu ciclo de vida que chegou ao fim.