DIA DA ADOCÃO311 • AÇÃO PROMOCIONALSOCIAL OU COMUNITÁRIA

A PEDIGREE® desejava reforçar sua imagem de especialista em cachorros e trazer visibilidade para o seu projeto Adotar É Tudo de Bom, em que a marca apoia e promove a adoção de cachorros sem lar.

Paralelamente a isso, PEDIGREE® estava comemorando 25 anos de Brasil e desejava sinalizar a data com uma ação relevantee que gerasse PR.

1. BRIEFING

Pegando carona no Dia Nacional da Adoção (25 de maio) a PEDIGREE® idealizou oDia da AdoCão: uma ação orquestrada simultaneamente em 25 cidades para incentivar e orientar a adoção de cachorros sem um lar, que teve como carro chefeum evento proprietário no ParqueVilla-Lobos, em São Paulo. O evento contou com a parceria de 5 ONGs especialistas.

2. SOLUÇÃO

Foram criadas inúmeras atividades para atrair as famílias ao parque, tais como Espaço Kids, Shows de Agility (em que os cães driblam obstáculos), Espaço de Dicas, Samplinge a presença de 26 celebridades, que apadrinharam o projeto e o reverberaramna internet e nas redes sociais.

• Mesmo em um domingo gelado o evento teve a visita de 4.547 pessoas.

• 306 pessoas se voluntariaram para trabalhar no evento (230 do próprio cliente, que selecionou 25 pessoas para o dia).

• Foram adotados 354 cachorros sendo131 só no parque Villa-Lobos.

3. RESULTADOS

 • No Facebook foram 1,5 milhões de pessoas impactadas em São Paulo e mais 1,1 milhões em todo o Brasil.

• O Twitter teve 1,2 milhões de citações

• 17.495 pessoas participaram do desafio criada para o evento no Instagram (Instamission).