BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA

PUBLICITÁRIOS

comercial.redeglobo.com.br

Abril de 2011 | n. 577

PROGRAMAÇÃO2011

PROGRAMAÇÃO2011

TV, A SUPERMÍDIA • CONHEÇA O NOVO SITE DA DGCTV, A SUPERMÍDIA • CONHEÇA O NOVO SITE DA DGC

Muitas novidades e bom humor nalinha de shows e a estreia de

Cordel Encantado, a nova Novela I

Muitas novidades e bom humor nalinha de shows e a estreia de

Cordel Encantado, a nova Novela I

ABRIL / 2011 • NO 577BIP2

NESTA EDIÇÃO

Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo

Produzido para a Central Globo de Marketing

pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil

3 NOTASConsumo e produção em alta

MERCADO

22

TV NEGÓCIOS

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

POR DENTRO DA GLOBO

4 TV, A SUPERMÍDIAO sucesso do meio, renovado e ampliado

8 JOVENS E TVMais afinados do que nunca

12 NOVA PROGRAMAÇÃOSaiba mais sobre Cordel Encantado e as novidadesna linha de shows

28 XDCAMPrazo prorrogado até dezembro

24 NOVO SITE DA DGCO site da área comercial da Rede Globo foicompletamente renovado

29 HDAs emissoras da Globo que veiculam comerciais em alta definição

Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Comercialização

Assinaturas:bip@tvglobo.com.br

comercial.redeglobo.com.br

CASE Netimóveis

30 PROFISSIONAIS DO ANO®

Prazo para inscrições vai até 15 de abril

31 WEB NEGÓCIOSO sucesso de Ti-Ti-Ti e Big Brother também na internet

23 DATAS PROMOCIONAIS Formato sob medida para anunciantes locais

BIP 3ABRIL / 2011 • NO 577

NOTAS

A taxa de desemprego na regiãometropolitana de São Paulo em fevereiro foi a menor desde 1990.

Até 2016, além da Copa do Mundo da Fifa e os Jogos Olímpicos, o Rio sediará outros quatro megaeventos: o Fórum Econômico Mundial, no final de abril, os Jogos da Paz, em julho, aConferência das Nações Unidas sobreDesenvolvimento Sustentável – Rio +20, em junho de 2012, e a Copa das Confederações de Futebol, em junho de 2013.

Estão previstos investimentos de R$ 181 bilhões no estado do Rio de Janeiroaté 2013, vindos da iniciativa pública eprivada. Investimentos em infraestruturachegam a R$ 36,3 bilhões.

Dados da Fundação Getúlio Vargas indicam um crescimento de 35% ao ano dos investimentos em novas empresas no Brasil.

Consumo no Centro-Oeste é destaqueO volume de compras e gastos com alimentos e outros produtos vendidos em supermercados cresceu mais nos estados do Centro-Oeste durante oano passado do que no resto do país, aponta pesquisada Kantar Worldpanel. O desembolso dos lares da regiãocom uma cesta de 65 produtos cresceu 18%, enquanto,na média do país, o crescimento foi de 10,4%.Outra pesquisa, da SHC, mostrou que, em CampoGrande e Cuiabá, entre 2007 e 2010, o crescimento de vendas de carros zero-quilômetro foi de 61% e 54%,respectivamente, ante 42% da média nacional.Economistas atribuem o bom momento da economia da região à combinação do desenvolvimento doagronegócio e da indústria. Só com a venda da safra degrãos deste ano, os estados do Centro-Oeste devemreceber R$ 74 bilhões.

Vendas de veículos deve crescer mais de 5%A Anfavea, Associação Nacional dos Fabricantes deVeículos Automotores, projeta vendas de 3,6 milhões de veículos em 2011, o que significará crescimento da

ordem de 5,2% nas vendas no Brasil.Deste total, a Anfavea prevê que 20%serão de veículos produzidos em outrospaíses. As vendas de máquinasagrícolas devem se manter em 69 milunidades em 2011, o que significaestabilidade em relação a 2010.No ano passado, o crescimento devendas no mercado interno girou emtorno de 10% em relação a 2009. No mesmo período, as exportações do setor deram um salto que seaproximou dos 60%.

BIP4 ABRIL / 2011 • NO 577BIP4

mercado

TV, a superDeloitte prevê que, em 2011, a TV mundial consolidará a sua posição como o que

BIP 5BIP 5ABRIL / 2011 • NO 577

Algumas das principais proje-

ções do estudo da Deloitte:

• em todo o mundo, o público

consumirá 140 bilhões de horas

a mais de programação de TV.

• Ao menos 40 milhões de novos teles-

pectadores ganharão acesso ao meio.

• Comentários sobre programação tele-

visiva gerarão 1 bilhão de tweets.

A receita publicitária das emissoras de

TV deverá crescer US$ 10 bilhões, atingin-

do US$ 191 bilhões em 2011, ante US$ 174

bilhões faturados em 2007. A Deloitte esti-

ma que, com um crescimento de 6% em

2012, o meio TV ultrapassará com folga a

casa dos US$ 200 bilhões em faturamen-

to publicitário, mais do que o dobro do

jornal, o segundo meio no ranking de

receitas publicitárias.

A Deloitte prevê também crescimento

das audiências em 2011, a despeito da

concorrência cada vez mais acirrada e

abundante de outros meios, on e off-line.

A consultoria prevê um consumo de TV

de 4,9 trilhões de horas por um total esti-

mado de 3,7 bilhões de pessoas ao redor

do mundo. O fato de metade da popula-

ção mundial ainda não ter acesso ao

meio reforça o extraordinário potencial

de crescimento da TV nos próximos

anos. Segundo o estudo, cidadãos dos

Estados Unidos consomem TV, em

média, por três horas e doze minutos ao

dia enquanto gastam quinze minutos

diários em sites de redes sociais e cerca

de meia hora na internet.

A Deloitte chama a atenção também

para a força multiplicadora da TV, lembran-

do que a venda de livros, revistas

(várias dedicadas a cobrir a programação

de TV) e música é fortemente apoiada no

meio, seus enredos, shows e atrações.

Inovações tecnológicas são outra ver-

tente importante do crescimento do

meio, como chama a atenção a Deloitte.

O uso de televisores de alta definição se

expande rapidamente, e surgem, agora,

as perspectivas de transmissão em 3D.

A TV AVANÇA NO PAÍSA posse de televisores nos domicílios

se expandiu de forma quase que ininter-

rupta ao longo da última década. Dos

58,5 milhões de domicílios do Brasil, 55,4

milhões têm ao menos um aparelho

receptor. O índice de posse de televiso-

res, que em 2000 era de 87%, se aproxi-

ma agora de 95%. No Distrito Federal,

este índice já é de quase 99%.

E o consumidor brasileiro continua de-

monstrando seu desejo de estar sempre

sintonizado com o que há de mais atual

em termos tecnológicos. Televisores de

tela plana, em diferentes tecnologias, já

são mais de um quarto dos aparelhos em

uso no Brasil. Associados à digitalização

mídiachamou de “supermídia”

No Brasil, o meioseguecrescendoe se renovando

US$ 191 bilhõesEsta deve ser a receita publicitária do meio TV em 2011

ABRIL / 2011 • NO 577BIP6

mercadoTV, a supermídia

A TV brasileira é um caso único no mundo

Evolução dos domicílios com TV no Brasil

Fonte: Censo IBGE, PNAD e EDTV Ibope. Não há dado para 2001.

2000 38,9 87%

2002 42,7 89,9%

2003 44,2 90%

2004 46,7 90,3%

2005 48,4 91,4%

2006 50,8 93%

2007 53,2 94,5%

2008 54,7 95,1%

2009 53,3 94%

2010 55,4 94,7%

Domicílios com TV em milhões Posse

do sinal e à transmissão de um número

cada vez maior de programas e filmes

em alta definição, eles renovam o prazer

de assistir TV.

Outra forma de medir a força do meio é

o crescimento dos investimentos em

publicidade na TV, não apenas em volume

de dinheiro aplicado, mas também pelo

acesso ao meio de novos anunciantes, em

sua grande maioria empresas locais de

pequeno e médio porte, que tiram provei-

to do crescimento do mercado consumi-

dor e da capilaridade das emissoras locais.

Esses anunciantes buscam na publicidade

uma forma de alavancar vendas e, ao mes-

mo tempo, se defender ou se antecipar à

concorrência cada vez mais acirrada.

Novos ou não, esses anunciantes per-

cebem claramente a importância da

publicidade como motor de vendas e

imagem.

Os números do Projeto Inter-Meios reforçam as conclusões da Deloitte. Em 2010, no acumulado dos dozemeses, a TV atingiu um crescimento de mais de 21%, elevando a sua participação no bolo publicitário brasileiropara quase 63%, a maior desde que o Projeto Inter-Meiosfoi instituído, em 1990.

Isso representa um investimentopublicitário nas emissoras de TVde R$ 18,3 bilhões.A TV aberta no Brasil é a principal fonte de informação eentretenimento do brasileiro que,por sinal, aumentou o tempo deconsumo do meio, passando de 4h15 em 2001, para 4h48 em 2010. E mais: nos anos 90 havia, em

média, 1,1 aparelhos de TV em cada lar brasileiro. Hoje, esse índice é de 1,9, sem falarque hoje a TV aberta atinge 190milhões de pessoas, 50 milhões a mais que em 1990.A união destes e de outros aspectos fazem da TV brasileiraum meio único no mundo. É o melhor exemplo de mídia de massa de que se tem notícia.

BIP 7ABRIL / 2011 • NO 577

407,4

China

EUA

Brasil

Japã

o

Aleman

ha

Reino U

nido

Franç

a

Rússia

México Itá

lia

Coreia

do S

ul

Espa

nha

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Austrá

lia

Holand

a20

0520

0620

0720

0820

0920

10

114,9

53,4 52,935 25,9 25,3 25,1 24,1 23,6 16,7 16,6 13 8,6 7,1

Domicílios com TV nos principais países (em milhões) Venda de televisores no Brasil

Fonte: Zenith Optmedia e EDTV Ibope. Fonte: Eletros.

Em milhões de unidades (inclui televisores de tela plana)

Posse de televisores nos domicílios, por estado

Fonte: EDTV Ibope.

Distrito Federal 98,7%

Rio de Janeiro 98,4%

Amapá 98%

São Paulo 98%

Estados com maior índice

Fonte: Projeto Inter-Meios.

11500

96151041710000

11200

9858

2010

A participação de cada meio no bolo publicitário, segundo o Inter-Meios

TV – 62,9%

Jornal – 12,3%

Revista – 7,5%

Internet – 4,6%

Rádio – 4,1%

TV por Assinatura – 3,8%

Mídia Exterior – 2,9%

Guias e Listas – 1,2%

Cinema – 0,3%

Esse desempenho deve-se ao seu padrão de qualidade e eficiência incomparáveis. A TV aberta oferece uma gamavariada de oportunidades comerciais, eficazes para acomunicação dos anunciantescom todos os tipos de público, em qualquer região do país.

ABRIL / 2011 • NO 577BIP8 BIP8

mercado

Jovens e TV,mais afinadosdo que nunca

O consumo de mídia pode variar conforme a faixa de renda de cada um, mas é possível afirmar, sem medo de errar, que mais brasileiros jovens têm acesso a um número cada vez maior de meios de comunicação

PESQUISA

BIP 9BIP 9ABRIL / 2011 • NO 577

Outra afirmativa sem chance de

erro: em qualquer caso, eles

seguem tendo a TV como prin-

cipal fonte de informação e

entretenimento. Mais: a TV é,

em geral, o ponto de partida para o

jovem consumir outras mídias. Funcio-

nando como polo irradiador, a TV reper-

cute nos demais meios, inclusive sendo

frequentemente o tópico mais comenta-

do nas chamadas mídias sociais. “A TV é

o meio campeão entre os jovens, princi-

palmente quando eles buscam informa-

ção”, diz a antropóloga Lívia Barbosa,

diretora de Pesquisa do Centro de

Estudos da ESPM.

Os dados que comprovam tais afirma-

ções aparecem em várias pesquisas de

diferentes institutos. Alguns deles po-

dem ser vistos nestas e nas próximas

páginas. Uma análise dos padrões de

consumo de mídia do adolescente a par-

tir de dados do Target Group Index, do

Ibope, por exemplo, mostra larga predo-

minância da TV na vida do adolescente

entre 12 e 19 anos a partir da hora do

almoço. Pela manhã, esta primazia é da

escola. Mas em qualquer faixa horária,

mesmo na matutina, o consumo de TV é

bastante superior ao dos demais meios,

inclusive internet.

A importância do segmento de adoles-

centes é indiscutível, sob qualquer ponto

de vista. O Brasil conta, hoje, com 11,6 mi-

lhões deles no universo dos doze merca-

dos pesquisados pelo Target Group Index,

sendo que 43% deste grupo tem entre 15

e 17 anos e 49% são das classes B2 e C1.

Há grande concentração de adoles-

centes em cidades como Fortaleza (22%

da população), Recife (20%), no interior

dos estados do Sul e Sudeste e no Dis-

trito Federal (19%). Em Campinas e no Rio

de Janeiro, a concentração é um pouco

menor, da ordem de 16%. Dos jovens

pesquisados, 72% residem em casa pró-

pria e 10% têm empregada doméstica.

55% deles têm animal doméstico.

A renda média pessoal do adolescen-

te é de R$ 173 por mês, e 27% deles já

têm cartão de crédito.

Quando perguntados que meios vi-

ram/consumiram nos últimos sete dias,

99% dos jovens apontam a TV aberta,

sendo que 40% deles assistiram vinte

horas ou mais de programação na última

semana; 56% declaram assistir TV aberta

para se entreter.

Os gêneros mais consumidos são:

comédias, seguido por telenovela nacio-

nal e esporte ao vivo. Desenho animado

e noticiário, inclusive esportivo, também

aparecem com destaque.

12%

12%

12%

10%

14%

14%

15%

11%

43%

49%

19 anos

18 anos

17 anos

16 anos

15 anos

14 anos

13 anos

12 anos

São 11,6 milhões de adolescentes Os adolescentes, por sexo e renda

52% MASCULINO

AB1 14%

B218%

C1 31%

C2 22%

DE 16%48% FEMININO

Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10). Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).

ABRIL / 2011 • NO 577BIP10

mercadoJovens e TV, mais afinados do que nunca

Uma pesquisa recentemente divulgada pela agência de marketing inglesa Digital Claritymostra como os jovens mergulharam na tendência queconecta TV a mídias sociais. A pesquisa, feita junto a usuáriosde internet móvel com menos de25 anos, mostra que 80% dos entrevistados usam Twitter,Facebook ou outras redes sociaisem seus aparelhos móveis paracomentar programas de TV e conversar com amigos enquantoassistem a eles.Nos Estados Unidos, o instituto depesquisas Nielsen e o Yahoochegaram a um número ainda maisalto, de 86% de usuários de internet móvel que se comunicam uns com os outros emtempo real durante as transmissões de TV.

Conexão com as mídias sociais

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 20h19h 21h 22h 23h 0h 1h 2h 3h 4h 5h

Diário de Atividades dos Adolescentes

06:0

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Malhação

29%

39%74% dototal

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Diário de Atividades dos Adolescentes

TV Aberta

7 dias

Mídia Exterio

r

7 diasRádio A

M/FM

7 dias Internet

7 dias Revista

Recente

TV Paga

7 dias Jornal

Recente

Cinema

30 dias

99%92%

78% 75%

39%30%

23% 20%

Consumo dos Meios – Adolescentes

Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).

Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).

Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).

BIP 11ABRIL / 2011 • NO 577

Dos adolescentes pesquisados, 95%

declararam ter assistido a Globo na últi-

ma semana, sendo também a emissora

mais assistida pelos adolescentes em

qualquer horário. Na faixa de Malhação,

a participação da Globo sobre o total de

televisores ligados pelo target é de 74%.

A predominância da TV junto aos ado-

lescentes tem múltiplas razões, apontam

especialistas. Começa pela abrangência

do meio e a facilidade cada vez maior de

acesso a ele. Há a variedade total da pro-

gramação, a linguagem dinâmica e sem-

pre renovada e o uso intenso dos signos

do universo jovem, como a música, o

esporte etc. Mas há também a portabili-

dade cada vez maior do meio, que cai

como uma luva para uma geração habi-

tuada às inovações tecnológicas.

Algumas pesquisas recentes indicam que

20% dos jovens já têm celulares com

recepção de TV.

Outro fator apontado pelos estudio-

sos é o fato de o adolescente cada vez

mais ter a oportunidade de individualizar

o seu consumo de TV, o que se tornou

possível pela multiplicação dos televiso-

res nos domicílios, pela portabilidade e

facilidade de acesso ao meio nos am-

bientes fora de casa.

Segundo a pesquisa do Target Group

Index, o segundo meio de comunicação

mais consumido pelos adolescentes é a

mídia exterior, com 92%. A internet é o

quarto no ranking, com 75%. Do total de

jovens, 40% deles já a acessam todos os

dias; metade acessa a internet de casa e

28% o fazem em lugares públicos pagos,

como lan house; 37% declararam assistir

TV e acessar a internet ao mesmo tempo.

Para Lívia Barbosa, há certo mito sobre a

polivalência dos jovens em relação ao con-

sumo das mídias. “Acho que este fenôme-

no precisa ser ainda mais bem estudado.

Da mesma forma que muitos de nós, adul-

tos, nos acostumamos a escrever e ouvir

música, o jovem se habituou a consumir

TV junto com outros meios, inclusive a

internet. Eles podem até fazer isso de

forma mais intensa que os adultos, mas há

uma limitação natural”, diz ela.

OnivorismoEstudando o consumo de música pelos jovens, Lívia Barbosa verificou o que chama de “onivorismo musical”

“Nas minhas pesquisas, não

achei o tribalismo que muita

gente acredita acontecer. Pelo

contrário, os jovens ouvem tudo,

de música clássica ao country,

de MPB ao rap.” Em sua

pesquisa, ela pediu a um

grupo de jovens que apontassem

entre dezoito gêneros musicais,

aqueles que preferiam. Todos os

gêneros acabaram sendo

assinalados.

Na programação de TV, há um

fenômeno semelhante. Todos os

gêneros de programas são bem

recebidos pelos jovens, como

apontou a pesquisa do Target

Group Index.

61% assistem comédias frequentemente

Comédias (programas) 61%

Telenovelas Nacionais 60%

Esportes ao Vivo 60%

Desenhos Animados (programas) 56%

Noticiários Locais 54%

Noticiários Nacionais 51%

Notícias Esportivas 49%

Programas de Auditório 42%

Comentários Esportivos 42%

Vídeos Musicais 41%

Shows de Realidade (Reality Shows) 39%

Esportes Radicais 39%

Seriados Estrangeiros 38%

Shows Musicais 36%

Noticiários Internacionais 36%

Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).

ABRIL / 2011 • NO 577BIP12

PROGRAMAÇÃO

TV NEGÓCIOS

Muitas novidades na linha de shows

A linha deshows da Globo

a partir de abril

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TELAQUENTE

Segundas

TAPAS &BEIJOS

DIVÃ

PROFISSÃOREPÓRTER

Terças

A GRANDEFAMÍLIA

LARA COM Z

GLOBO MAR

Quintas

FUTEBOL

Quartas

GLOBOREPÓRTER

MACHO MAN

Sextas

ZORRA TOTAL

SUPERCINE

Sábados

BIP 13ABRIL / 2011 • NO 577

2011......................................................................

A nova programação da Globochega com as estreias, na linhade shows, de Tapas & Beijos,Divã, Lara com Z, Macho Mane Batendo Ponto e com a voltade Profissão Repórter, A Grande Família e Globo Mar. Nas tardes de sábado, a novidade é TV Xuxa, depois deEstrelas. Aos domingos, a partirdas 12h30, tem a volta dasAventuras do Didi e, logodepois, Os Caras de Pau.Confira nas páginas seguintes.

FANTÁSTICO

BATENDOPONTO

Domingos

ABRIL / 2011 • NO 577BIP14

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CORDEL ENCANT

Anovela é uma fábula que junta

dois universos: o encantamen-

to da realeza europeia e as len-

das heroicas do sertão brasilei-

ro. A união desses mundos se

dá pelo romance de Açucena (Bianca

Bin), uma cabocla criada por lavradores

no Nordeste do Brasil, sem saber que é a

princesa de um reino europeu,

e Jesuíno (Cauã Reymond), um

jovem sertanejo que desco-

nhece ser filho legítimo do

cangaceiro mais famoso da

região. “Desejamos criar um mundo de

sonho, mas com verdade, com sentimen-

tos e personagens muito humanos”, diz

Duca.

A história começa quando os reis aven-

tureiros da fictícia Seráfia do Norte, vivi-

dos por Carmo Dalla Vecchia e Alinne

Moraes, mais a bebê Aurora, viajam ao

Brasil em busca de um tesouro escondido

pelo fundador de seu reino. Na viagem,

A nova Novela I

Uma incursão ao imaginário mítico brasileiro. É assim que asautoras Thelma Guedes e Duca Rachid definem Cordel Encantado, a nova Novela I, que estreia em 11 de abril. A direção de núcleo é de Ricardo Waddington e a direção--geral de Amora Mautner.

TV NEGÓCIOSESTREIAS

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BIP 15ABRIL / 2011 • NO 577

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Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre as oportunidades comerciais em Cordel Encantado

TADO

são vítimas de uma emboscada arquiteta-

da pela duquesa Úrsula de Bragança

(Debora Bloch). Aurora se salva e é entre-

gue para ser criada por um casal de lavra-

dores, que a batiza com o nome de

Açucena.

Em outro contexto, mas na mesma

região, o cangaceiro Herculano (Domin-

gos Montagner), preocupado com a segu-

rança de seu filho, deixa o pequeno

Jesuíno e sua mulher Benvinda (Cláudia

Ohana) em uma fazenda. Após se certifi-

car que os dois ficarão protegidos pelo

anonimato de suas origens, o líder do can-

gaço parte e promete voltar apenas quan-

do seu filho for um homem adulto.

No elenco de Cordel Encantado estão

também Bruno Gagliasso, Luiz Fernando

Guimarães, Matheus Nachtergaele, Na-

thalia Dill, Débora Duarte, Eva Todor,

Felipe Camargo, Guilherme Fontes, Heloí-

sa Périssé, Osmar Prado e Reginaldo Fa-

ria, entre outros.

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TAPAS & BEIJOS

TV NEGÓCIOSESTREIAS

ABRIL / 2011 • NO 577BIP16

Às terças, depois da Novela III

Os relacionamentos de Sueli (An-

drea Beltrão) e Fátima (Fer-

nanda Torres) costuram a série

Tapas & Beijos. Elas trabalham

numa loja especializada em

casamentos, em Copacabana, e têm que

lidar todos os dias com mulheres que

encontram o que elas próprias tanto

desejam, seus príncipes encantados.

Com direção-geral de Maurício Farias, a

série tem redação final de Cláudio Paiva.

A trama começa com o

retorno do ex-marido de Sueli,

vivido por Érico Brás, que se

separou dela e nunca mais

deu notícias. Já Fátima man-

tém um relacionamento com Armane

(Vladmir Brichta), casado com outra

mulher. Fátima e Sueli dividem um aparta-

mento no Méier e fazem todo dia uma via-

gem para Copacabana. Para encontrá-las

no horário de almoço, é só ir ao Rei do

Beirute, restaurante de Chalita (Flávio

Migliaccio). O viúvo libanês vive em busca

de uma companhia e nutre uma paixão

não correspondida por Sueli. O único casal

estável é Djalma (Otávio Muller) e Flavinha

(Fernanda de Freitas), donos da loja onde

as personagens centrais trabalham.

Dia Terças-feiras, após Novela III

Esquema de Patrocínio1 cota nacional, comercializada até junhoSigla no SISCOM: SHT1

Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de terça-feira I,independentemente da atração apresentada no horário.

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BIP 17ABRIL / 2011 • NO 577

Sucesso no teatro e cinema, Divã chega à TV

Dia Terças-feiras, após Tapas & Beijos

Esquema de Patrocínio:1 cota local, com abertura e encerramento caracterizadosSigla no SISCOM: TNOB

Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de terça-feira II,independentemente da atração apresentada no horário.

Às terças-feiras, depois de Tapas

& Beijos, Divã vai mostrar os

conflitos e questionamentos

de Mercedes, vivida por Lilia

Cabral, uma mulher recém-se-

parada, mãe de dois filhos, personagem

do filme de mesmo nome, sucesso

recente do cinema.

Com o fim do casamento, Mercedes

passou a se permitir mais, julgar menos e

a colocar em prática suas paixões. Essas

mudanças trouxeram novas perguntas e

ela volta ao divã para buscar novas respos-

tas para outros tantos questionamentos.

Mercedes terá ao seu lado dois gran-

des parceiros: o cabeleireiro Renée, vivido

por Paulo Gustavo, sempre a aconselhan-

do de forma hilariante e inusitada, e Tâ-

nia, personagem de Totia Meireles, desco-

lada e divertida. Para perturbá-la ou ape-

nas levantar sua autoestima, Mercedes

terá o vizinho Jurandir (Marcello Airoldi),

um cinquentão apaixonado por ela.

Jayme Monjardim é o diretor de núcleo

responsável pela série. A direção-geral é

de José Alvarenga Jr., e o texto é de Mar-

celo Saback.

DIVÃ......................................................................

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ABRIL / 2011 • NO 577BIP18

TV NEGÓCIOSESTREIAS

LARA COM Z Nas noites de quinta-feira, a personagem dasérie Cinquentinhaestá de volta

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Dia Quintas-feiras, após A Grande Família

Esquema de Patrocínio:1 cota nacional, com abertura e encerramentocaracterizados, duas vinhetas de passagem,doze chamadas por mês e várias inserções nosite do programaSigla no SISCOM: SHO5

Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de quinta-feira II,independentemente da atração apresentada no horário.

Lara Romero, vivida por Susana

Vieira na série Cinquentinha, está

de volta em Lara com Z, que a

Globo exibe às quintas-feiras, de-

pois de A Grande Família.

Após a batalha para herdar os negó-

cios do viúvo, Lara compra um

teatro e planeja inaugurá-lo

com a montagem de Macbeth,

clássico de Shakespeare, em

que ela própria fará o papel de

Lady. Lara com Z é escrita por Aguinaldo

Silva e Maria Elisa Berredo e tem direção

de núcleo de Wolf Maya.

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BIP 19ABRIL / 2011 • NO 577

MACHO MANÀs sextas-feiras, a nova série deFernanda Young e AlexandreMachado

Macho Man, série que será exi-

bida após Globo Repórter, Jor-

ge Fernando vive Nelson, um

cabeleireiro gay, confortável

com sua opção sexual. Um

dia acontece um acidente: Nelson fica

inconsciente e, quando acorda, passa a

se interessar por mulheres.

Com a “consultoria” de Valéria, vivida

por Marisa Orth, uma ex-gorda e única

pessoa a saber da “transformação” do

colega, Nelson vai tentar se inserir no

mundo heterossexual, começando com a

mudança do guarda-roupa e passando

pelo esforço para perder os hábitos expan-

sivos, as gírias descoladas e compreender

as sutilezas necessárias para paquerar e

conquistar uma mulher. Para isso, ele pre-

cisará frequentar novos ambientes, com

mulheres disponíveis, como boates, expo-

sições de arte, piano-bar, supermercado...

No árduo aprendizado, Nelson terá que

enfrentar brigões, dançar com os braços

duros, ouvir música cafona e ser românti-

co, mas o excesso de informação vai deixá-

lo atrapalhado e suscetível a confusões.

Valéria não terá melhor sorte e vai des-

cobrir que fazia mais sucesso quando

estava acima do peso e despertava a

atenção do açougueiro do supermerca-

do, que gostava de seus quilos extras.

Macho Man tem direção-geral de José

Alvarenga.

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Dia Sextas-feiras, após Globo Repórter

Esquema de Patrocínio:1 cota nacional, com abertura e encerramentocaracterizados, uma vinheta de passagem, doze chamadas por mês e várias inserções no site do programaSigla no SISCOM: SSUP

Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de sexta-feira II,independentemente da atração apresentada no horário.

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ABRIL / 2011 • NO 577BIP20

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Nas noites de domingo, depois do Fantástico, uma comédia que retrata a neurose dos escritórios

No elenco,

Stênio Garcia,

Pedro Paulo

Rangel, Cláu-

dia Mello, entre outros. O texto de

Batendo Ponto é de Paulo Cursino, com

direção-geral de José Lavigne e direção

de núcleo de Guel Arraes.

Asecretária Val, vivida por Ingrid

Guimarães, sempre se desdo-

bra no trabalho mas vive se

metendo em engraçadas con-

fusões. O programa retrata com

humor a neurose dos escritórios, de pes-

soas que se gostam e, ao mesmo tempo,

se odeiam. Os personagens foram inspi-

rados em gente de verdade, mas que re-

fletem tipos populares, que existem em

qualquer empresa. Há o colega medroso,

o veterano, o folgado e por aí vai. Caíque

(Alexandre Nero) é o par romântico de

Val. Eles disfarçam a relação dos colegas,

mas todos sabem que estão juntos.

Dia Domingos, após Fantástico

Esquema de Patrocínio:1 cota nacional, comercializada até julhoSigla no SISCOM: SHOD

TV NEGÓCIOSESTREIAS

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BATENDOPONTO

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BIP 21ABRIL / 2011 • NO 577

TV NEGÓCIOSDE VOLTA À PROGRAMAÇÃO

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ProfissãoRepórter estáde volta. Oprogramatem como

característica marcante os fortescontrastes que mostram umamesma notícia de diferentes ângulos

e maneiras, reunindo a experiência ea credibilidade do jornalista CacoBarcellos com a garra de jovensrepórteres em início de carreira, queparticipam de todas as etapas daprodução, da pauta à edição final. No Profissão Repórter a história bemcontada é a estrela do programa.

Sua vocação é a de mostrar todosos lados que formam uma notícia,buscando diferentes olhares de ummesmo tema.

PROFISSÃO REPÓRTERDe volta, nas noites de terça, após Divã

Dia Terças-feiras, após Divã

Esquema de Patrocínio: 1 cota nacionalSigla no SISCOM: PROF

Com todosos elementosdas grandesreportagens,sempre

mostrando a riqueza e a vida noextenso litoral brasileiro, Globo Marestá de volta, nas noites de quinta--feira, após Lara com Z.

Os repórteres Glenda Kozlowski eErnesto Paglia viajam pela costabrasileira a bordo de um barco e se alternam em reportagens que misturam aventura e informação, explorando uma partedo Brasil pouco conhecida, como o arquipélago de Abrolhos, porexemplo.

Globo Mar terá um tema diferente acada semana, contando com umbiólogo marinho e um convidadoespecial nas expedições.

GLOBO MARReportagens que têm o mar como personagem principal

Dia Quintas-feiras, após Lara com Z

Esquema de Patrocínio: 1 cota nacionalSigla no SISCOM: SHQ3

Xuxa está devolta aossábados, emnovo horário,após

Estrelas, em um programa cheio de novidades, apresentando um conteúdo ainda mais alegre,

rico e variado para agradar toda afamília. As atrações de sucesso, como oConcurso Estilista Revelação e o Tôna Xuxa, juntam-se a quadros comoEnxoval de Rainha, uma divertida dis-puta entre noivas, e Surpresa, quepromete grandes revelações a cada

semana. TV Xuxa tem direção denúcleo de Roberto Talma e direção-geral de Mariozinho Vaz.

TV XUXA Muitas novidades, a mesma alegria

Dia Sábados, após Estrelas

TV Xuxa não apresenta esquema comercial

de patrocínio Sigla no SISCOM: XUXS

Sessão de Sábado está cancelada

Aempresa, que tem como objetivo

viabilizar o sonho da casa e com-

partilhar bons negócios imobiliá-

rios com rapidez, credibilidade e

eficiência, implantou, em 1995, o conceito

de trabalho em rede e comercialização de

imóveis pela internet. O grupo, formado ini-

cialmente por seis empresas do mercado

imobiliário – Colonial, D-Filippo, GPO, Porto

Real, Prolar e Sótão – colhe, hoje, os resulta-

dos de uma ideia inovadora.

Há seis anos, a empresa resolveu que

era a hora de investir em publicidade em

TV. E desde então a Netimóveis encontrou

na Globo Minas uma grande parceira. De

todo o valor investido em TV, 100% está na

programação da Globo. “Nunca estivemos

em nenhuma outra emissora”, festejam

Antônio Xavier e Carlos Gomides, diretores

de marketing da Netimóveis.

A empresa se planeja para anunciar na

Globo Minas nos doze meses do ano.

“Estamos na Globo de janeiro a dezem-

bro. Entendemos que ela atinge o nosso

público pela diversidade da grade de pro-

gramação e pelo alcance espetacular”,

explicam os diretores da Netimóveis. De

acordo com eles, seus clientes potenciais

são todos aqueles que querem comprar

ou alugar imóveis, e essas pessoas assis-

tem à Rede Globo.

“Basicamente, definimos a nossa mídia

de acordo com o momento que estamos

passando, mas a nossa preferência é pelo

horário diurno e pelos programas de jorna-

lismo e de esporte. Atualmente, o nosso

site têm 60 mil acessos diários. Há seis

anos, quando começamos a anunciar na

Globo, este número não chegava a 10% do

que temos hoje. Fomos o primeiro portal

imobiliário do país”, relatam. Eles creditam

o crescimento à propagação da internet, à

construção da marca Netimóveis e à divul-

gação do portal na Globo Minas.

Segundo Antônio e Carlos, a assertivida-

de e a abrangência da emissora são fun-

damentais para se obter resultados na

mídia. “A Globo permite otimizar a nossa

verba. Com um investimento enxuto con-

seguimos alcançar os resultados que pre-

cisamos. A relação custo-benefício da

emissora é incomparável. Com a mídia na

Globo temos a certeza que a nossa verba

está bem alocada”, afirmam.

Para 2011, a empresa pretende manter

os investimentos em mídia, pois quer se

tornar uma marca líder de mercado por

meio de parcerias. “Queremos que, quan-

do alguém pensar em comprar ou alugar

imóvel, pense na Netimóveis, e a Globo é

o melhor lugar para concretizarmos isso”,

dizem os diretores da empresa.

Com quinze anos de mercado, a Netimóveis possui, hoje, cerca de 95 unidades espalhadas por todo o país

A Globo permite otimizar a nossa verba. Com um investimento enxuto conseguimos alcançar

os resultados que precisamos. A relação custo-benefício da emissora é incomparável”

Antônio (à esquerda) e Carlos, da Netimóveis

TV NEGÓCIOSCASES

ABRIL / 2011 • NO 577BIP22

HÁ SEIS ANOS, A NETIMÓVEISCONCENTRA 100% DA SUA VERBA NA GLOBO MINAS

BIP 23ABRIL / 2011 • NO 577

DATAS PROMOCIONAIS

Sob medida para anunciantes locais

As Datas Promocionais da Rede Globo

são uma forma diferenciada, eficiente e

econômica para anunciantes de todos os

setores, tamanhos e regiões do Brasil

estabelecerem contato com os

consumidores em momentos de

aquecimento nas vendas – caso dos Dia

das Mães, Namorados, Pais e Crianças –

ou para associar as suas marcas a home-

nagens relevantes – Dia Internacional da

Mulher ou Dia do Médico, por exemplo.

O anunciante não precisa investir na

produção de um filme para comemorar

a data. A própria Rede Globo produz um

filme de grande qualidade criativa e

técnica e reserva os segundos finais

para a assinatura do anunciante.

As Datas Promocionais são

comercializadas mercado a mercado,

por cada uma das 122 emissoras da

Rede Globo, o que garante planos de

mídia afinados com as necessidades

de cobertura e frequência de

anunciantes locais.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade sobre as Datas Promocionais.

Neste ano, além do Dia

Internacional da Mulher,

que foi comemorado em 8 de

março, as emissoras da Rede

Globo disponibilizarão outras

cinco Datas Promocionais.

Confira:

• Dia das Mães8 de maio

• Dia dos Namorados12 de junho

• Dia do Médico18 de outubro

• Dia dos Pais 14 de agosto

• Dia das Crianças12 de outubro

Confira as Datas Promocionais 2011

ABRIL / 2011 • NO 577BIP24

comercial.redeglobo.com.br

POR DENTRO DA GLOBOINTERATIVIDADE

O novo site da Direção Geral de

Comercialização da Rede Globo

já está no ar. Ele reúne uma

grande quantidade de informações

relevantes para o mercado e

oferece facilidades de navegação.

Com o novo site, anunciantes e

agências têm acesso no computador

ou iPad a projetos, defesas, estudos

e comunicados com todos os

recursos e conteúdos necessários

para o envolvimento do usuário:

biblioteca de vídeos, álbum de

fotos, dados de mídia, apresentações

em diferentes formatos e outras

facilidades.

É possível acessar todos os projetos

comerciais das praças de São Paulo,

Rio, Brasília, Minas e Recife; a grade

de programação é interativa; é possí-

vel navegar pelo BIP ONLINE como

se estivesse folheando uma revista.

Veja mais nesta e nas páginas

seguintes.

O novo site da DGC entra no ar com um

visual mais limpo, informações bem organi-

zadas, navegação simples e rápida, um con-

teúdo completo e recheado de vídeos, fotos

e apresentações. Além disso, tem total com-

patibilidade com o iPad.

Um site novo, mais dinâmico e moderno

BIP 25ABRIL / 2011 • NO 577

Grade de programação dinâmica

• Interatividade com o usuário• Maior facilidade na navegação

e compreensão da grade

Diversas possibil idades de sa ída

• E-mail• PDF• Versão especial para impressão

ABRIL / 2011 • NO 577BIP26

POR DENTRO DA GLOBOINTERATIVIDADE

M ídia Kit online

• Todas as informações técnicaspara o planejamento de mídiacompiladas em um único clique

Galerias de v ídeos e fotos

• Agora, todos os programas,projetos e eventos têm sua própriagaleria de fotos e vídeos

comercial.redeglobo.com.br

BIP 27ABRIL / 2011 • NO 577

Biblioteca online

• Acervo de todos os BIPs produzidos desde 2003

• Acesso fácil a cases, matérias,entrevistas e oportunidades comerciais

Confira o BIP ONLINEno site

Com o novo projeto, entra no ar o BIP ONLINE.Leitura obrigatória para anunciantes e agênciasde publicidade, o novo site trará diariamentemuitas novidades da programação, oportunidades comerciais, informações técnicas e comunicados de todas as áreas da Direção Geral de Comercialização, agilizando ainda mais a comunicação entre a Rede Globo e o mercado publicitário.

ABRIL / 2011 • NO 577BIP28

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POR DENTRO DA GLOBOTECNOLOGIA

As emissoras da Rede Globo

prorrogaram para dezembro

de 2011 o prazo de transição

de materiais de exibição do

formato Beta SP para o XDCAM, 100%

digital e capaz de suportar tanto comer-

ciais em standard definition (SDTV)

como high definition (HDTV).

O XDCAM é uma mídia ótica robusta

e com larga oferta de decks e drives,

que se integram com praticamente

todas as plataformas de edição e finali-

zação em uso. Quatro grandes fabrican-

tes oferecem o produto ao mercado.

O novo formato substitui o Beta SP,

usado por quase vinte anos, e já é um

padrão da indústria de TV, sendo basea-

do na tecnologia dos discos óticos Blu-ray.

• melhorar a qualidade final do intervalo comercial na programação da Globo;

• definir um padrão técnico quepermita uma fácil integração do formato com as plataformas de produção do mercado publicitário;

• migrar para um ambiente 100% digital.

Em caso de dúvidas, consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo

XDCAMPRAZO PRORROGADOATÉ DEZEMBRO

A escolha do formato XDCAM como nova mídia visa:

BIP 29ABRIL / 2011 • NO 577

Veiculação de comerciais em HDAs emissoras na tabela abaixo já estão aptas a veicular comerciaisem alta definição (HD) nos intervalos dos seguintes programas:

Segunda à sexta: do Bom Dia Praça até Jô SoaresSábado: do TV Globinho até Altas HorasDomingo: do Globo Rural até Domingo Maior

Sigla Cidade Exibidora UF

PAL Palmas TV Rio Formoso TO

PE1 Recife TV Globo PE

PRP Pres. Prudente TV Fronteira SP

RIB Ribeirão Preto EPTV Ribeirão SP

RJ Rio de Janeiro TV Globo RJ

RNE Natal INTER TV Cabugi RN

RS1 Porto Alegre RBS TV Porto Alegre RS

SAL Salvador TV Bahia BA

SAN Santos TV Tribuna SP

SC1 Florianópolis RBS TV Florianópolis SC

SCA São Carlos EPTV Central SP

SJC S. J. Campos Vanguarda SP

SER Aracaju TV Sergipe SE

SOR Sorocaba TV TEM SP

SP1 São Paulo TV Globo SP

TAU Taubaté Vanguarda SP

TER Teresina TV Clube PI

UBE Uberlândia TV Integração MG

VAR Varginha EPTV Sul de Minas MG

VIT Vitória TV Gazeta ES

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Sigla Cidade Exibidora UF

BEL Belém TV Liberal PA

BH Belo Horizonte TV Globo MG

CAM Campinas EPTV Campinas SP

CE1 Fortaleza TV Verdes Mares CE

CUR Curitiba RPC TV Curitiba PR

DF Brasília TV Globo DF

FOZ Foz do Iguaçu TV Foz do Iguaçu PR

GO1 Goiânia TV Anhanguera GO

GO2 Anápolis TV Tocantins GO

ITU Ituiutaba TV Integração MG

JOI Joinville RBS TV Joinville SC

JP João Pessoa TV Cabo Branco PB

LZA Luziânia TV Rio Vermelho GO

LON Londrina RPC TV Londrina PR

MAC Maceió TV Gazeta AL

MA1 São Luís TV Mirante MA

MAN Manaus TV Amazonas AM

MAR Maringá RPC TV Maringá PR

MOC Mogi das Cruzes TV Diário SP

MS1 Campo Grande TV Morena MS

MT Cuiabá TV Centro América MT

aprox.: 702x560 pixels, qualidade míni-

ma 7Mbps – destravado), XDCAM (35/

50Mbps) ou DVD Blu-Ray (janela míni-

ma: 1920x1080i). Em todos os casos, de-

vem conter claquete original, respectiva

ficha de inscrição, disponível no site,

totalmente preenchida, e cópia do pedi-

do de inserção original do anuncian-

te/agência.

No site do Prêmio está disponível a

ficha de inscrição e poderá ser feito o

upload de cópia do comercial. Neste

caso, a cópia física em cartucho ou

disco é dispensável.

ABRIL / 2011 • NO 577BIP30

POR DENTRO DA GLOBOPROFISSIONAIS DO ANO

Saiba mais sobre o Prêmio Profissionais do Ano®

As categorias• Mercado (comercial de produto

ou serviço).• Campanha (conjunto de comerciais

de produto ou serviço).• Institucional (comercial ou campanha

de propaganda de causa, ideia, instituiçãoou serviço de utilidade pública; deverá ser desprovido de intuitos econômicos;não poderá conter apelo de compra ou consumo nem se enquadrar em uma das categorias acima).

As classes• Nacional• Regional, conforme a veiculação.

Importante• Cada comercial só poderá ser inscrito

em uma única categoria e classe.• Na Categoria Institucional poderão

concorrer comerciais criados e veiculados em qualquer uma das regiões.

• Comerciais com veiculação nacional sópoderão concorrer na Classe Nacional.

• Para concorrer na Classe Regional, além de ter sido veiculado regionalmente,o comercial deverá ter sido criado porprofissional estabelecido na mesma região em que estiver concorrendo.

• O prêmio está dividido nas seguintesregiões: Norte-Nordeste, Leste-Oeste, Sul, Sudeste interior e Sudeste capitais.

Para mais informações, consulte o coordenador da sua região, noslocais de inscrição.

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Abertas as inscrições para a33ª edição do Prêmio

As inscrições para o Prêmio Pro-

fissionais do Ano estão aber-

tas. Podem participar comer-

ciais exibidos na Rede Globo

entre 1º de abril de 2010 e 31 de março

deste ano.

As inscrições são gratuitas e podem

ser feitas nos departamentos comerciais

de qualquer emissora Globo ou pelo site

http://comercial.redeglobo.com.br/pro-

fissionaisdoano. O prazo final para inscri-

ção é 15 de abril.

Os comerciais podem ser entregues

em formato Beta SP, DVD (janela mínima

BIP 31ABRIL / 2011 • NO 577

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webnegócios......................................................................

Hair Fashion Show é destaque na webevento

pontocom interatividade

O Hair Fashion Show teve sua 3ª edição em 2010, com divulgação pela Rede Globo e patrocínio da Koleston.

O evento reuniu os principais beauty

artists do Brasil e celebridades do mundo

da moda, música e TV, que apresentaram

as novidades em cortes, penteados e

tonalidades.

Na internet , o Hair Fashion Show tam-

bém foi um sucesso. Por meio do site do

evento, que teve grande visibilidade entre

julho e setembro, foi possível informar,

atrair e envolver o público. Foram mais de

224 mil páginas vistas e 29 mil visitantes

únicos, segundo dados do Google

Analytics, entre 19/7 e 20/9/2010. No con-

junto da ação, incluindo mídia de apoio e

divulgação, foram mais de 58 milhões de

impressões, segundo dados do OAS,

54% acima do previsto. Projetado para ser

uma plataforma de relacionamento, o site

foi integrado às principais redes sociais.

O evento também teve uma editoria

especial no site Ego, da Globo.com, que,

além da cobertura completa, contou com

a transmissão ao vivo. Nesta editoria,

havia matérias com dicas dos beauty

artists, reportagens com celebridades,

galerias de fotos e vídeos.

A 11ª edição do Big Brother Brasil esta-

beleceu novos recordes de audiência na

internet. O site do reality show teve a

melhor primeira semana de todas as edi-

ções. Foram 9,7 milhões de visitantes úni-

cos e 139 milhões de páginas vistas em

apenas sete dias. As informações são do

Google Analytics.

Os primeiros trinta dias do Big Brother

Brasil 11 no ar, quebraram o recorde de

páginas vistas. Ao todo, foram quase 960

milhões.

A audiência do site ao longo de todo o

mês de fevereiro foi a melhor da história

do BBB, com 33,4 milhões de visitantes

únicos.

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Grande sucesso na TV, Ti-Ti-Ti teve também números altos de audiência na internet. O site da novela teve mais de 94 milhões de páginas vistas em fevereiro, segundo dados do Google Analytics, o que representa um crescimento de 261% em relação à média dos doze meses anteriores.

Big Brother Brasil 11 repete sucesso e estabelece novosrecordes na internet