A comunicao como cultura Na Inglaterra nos anos 1970, surgia uma nova escola chamada Cultural Studies, propondo a ideia de que a comunicao s pode ser efetivamente entendida no conjunto dos processos socioculturais da sociedade na qual se verifica. Reconhece nos meios de comunicao de massa uma contribuio efetiva para a consolidao dos principais societrios.Recusando uma viso economicista da cultura e a dicotomia infraestrutura, analisam a comunicao em seu papel de aglutinao dos indivduos em torno de determinadas questes e valores. Seus pesquisadores desviam-se tambm de uma interpretao mecanicista das mensagens miditicas, percebendo em seus contedos uma elaborao complexa, ambgua e contraditria cujo sentido final precisa ser elaborado e negociado.A ideia principal desses autores a de que preciso entender as formas de articulao dos grupos, das classes e das mdias para se ter acesso a complexidade do processo de produo da cultura. Por outro lado, dedicaram-se valorizao da cultura popular da qual as mdias participam de forma significativa.O centro de difuso dessas teorias a Universidade de Birmingham, onde foi fundado o Centre of Contemporany Cultural Studies CCCS que teve como primeiro diretor Richard Hoggart. Alm dele, influenciaram as pesquisas sobre cultural e comunicao s obras de Edward Thompson e Stuart Hall. A metodologia de pesquisa proposta emprica, influenciada pela etnografia da Escola de Chicago, pelo conceito de hegemonia desenvolvida por Antnio Gramsci e pela historia literria de Georg Lkacs.O desenvolvimento dessa corrente acabou por desembocar nos estudos de recepo que consistem na valorizao do papel do receptor na construo dos significados das mensagens. o receptor que, com sua cultura, sua subjetividade e o contexto social no qual est imerso, estabelece o sentido de uma mensagem entre todos os significados possveis. Isso implica o reconhecimento de que a comunicao no possui uma racionalidade mecnica, mas que sua complexidade e ambiguidade abrem aos sujeitos que interagem uma ampla gama de entendimento e interpretao.Como se v, estamos bem distantes do advento dos estudos de comunicao quando as massas eram objeto de preconceito e desprezo. Agora, reconhece-se a existncia do individuo, um pleno e rico, dotado de cultura e valores e que participa ativamente do processo de comunicao e construo da cultura. Valoriza-se a cultura dos pobres, a partir da qual se estabelecem os contedos que transitam pelos meios de comunicao de massa. As mdias so analisadas em sua especificidade e estatsticos e o emprego cada vez mais eficiente de mtodos etnogrficos, indutivos e interpretativos.A Amrica Latina tem desenvolvido estudos importantes nessa rea contanto com pesquisadores como Nestor Garcia, no Mexico, e Jesus Martim Barbero, na Colombia, que so referencia em diversas partes do mundo.