A sua empresa tem uma Marca? Branding - Gestão de Marcas.
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A sua empresa tem uma MARCA ?
Gestão de Marcas
Brand
Branding
Definição do público-alvo
Posicionamento da Marca
Construção Multissensorial (Brand Sense)
A minha empresa realmente tem uma
Marca ?
EMPRESA: Unidade econômica - social,
integrada por elementos humanos, materiais e
técnicos, que tem o objetivo de obter utilidades através
da sua participação no mercado de bens e serviços. Nesse sentido, faz uso dos
fatores produtivos (trabalho, terra e capital).
MARCA: Ativo estratégico, qualquer ponto de
contato com o mercado e o cliente. São plataformas para
o sucesso futuro e criam valor para a
organização.
Marcas são ativos
estratégicos
Consciência da Marca (awareness)
Associações de Marca
Fidelidade de Marca
Crie uma visão poderosa da
Marca
Segmento de clientes
Concorrentes
Tendências de mercado
Forças ambientais
Pontos fortes e fracos
Estratégias de negócios futuros
Dê vida a
sua Marca
Social
Autoexpressão
Emocional
“O objetivo de qualquer marca é tocar o sentimento dos clientes, não
existe melhor maneira de envolvê-
los no projeto e posicionamento da
marca.” (Giles Poyner)
Brand Experience
Energize a sua Marca
Empolgante Envolvente
Inovadora Movida por propósito
Extensões de Marca
DICA
• Para evitar o risco de perder o Brand Equity, utilize submarcas ou até mesmo uma marca endossada, pois separa da marca mestre.
Construa a sua WikiBrand
Wiki – Website Colaborativo.
Brands – Marcas.
“ Nova geração de construção de marcas através de comunidades
online, criando conexões e engajamento com os clientes, via poder da Web – Mídias Sociais e
Blogosfera.”(Mike Dover e Sean Moffitt)
10 desafios de Gestão de
Marcas
1
5
3
9
7
10
8
6
4
2Tratar Marcas como ativos
Criar novas subcategorias
Produzir Comunicação
Integrada
Construir a Marca internamente
Marcas que produza clareza
Alavancar ativos para o
crescimento
Manter a relevância da
Marca
Definir estratégias de digital
Gerar Marca revolucionária
Ter uma visão instigante
E se o seu negócio
fosse uma causa? Qual o
DNA e a razão de
ser da sua Marca?
Qual legado ela deixaria, e como fazer o seu cliente
envolver nesse
legado?
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